編者按：“爬坡過(guò)坎，關(guān)鍵是提振信心”。保持投資穩(wěn)定增長(zhǎng)，需要提振企業(yè)和企業(yè)家信心；培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，同樣需要提振企業(yè)和企業(yè)家信心，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力和動(dòng)力。新華網(wǎng)上市公司頻道特別推出“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心”大型主題系列采訪，對(duì)話重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)負(fù)責(zé)人，傳遞市場(chǎng)聲音、提振發(fā)展信心、激勵(lì)使命擔(dān)當(dāng)。
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新華網(wǎng)北京3月20日電（孫榕蔓）在如今消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫的環(huán)境下，服裝行業(yè)也在穩(wěn)步復(fù)蘇，進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面提速的新軌道?！?022年KIPONE旗牌王結(jié)合發(fā)展實(shí)際，持續(xù)促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量、綠色發(fā)展，打造具有中國(guó)元素的世界級(jí)牛仔時(shí)尚品牌。”旗牌王（中國(guó)）紡織服飾有限公司總裁吳冠群在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)表示，“我們對(duì)自身的穩(wěn)步增長(zhǎng)甚至是快速增長(zhǎng)充滿(mǎn)信心?！?/p>
旗牌王（中國(guó)）紡織服飾有限公司總裁吳冠群接受采訪。 新華網(wǎng) 陳延特 攝
科技創(chuàng)新 助力牛仔行業(yè)低碳綠色發(fā)展
在吳冠群看來(lái)，當(dāng)前傳統(tǒng)牛仔行業(yè)面臨著容易同質(zhì)化的問(wèn)題，品質(zhì)價(jià)格參差不齊，技術(shù)創(chuàng)新缺乏突破。他認(rèn)為，“小規(guī)模的牛仔服飾工廠多以廉價(jià)商品代工為主，他們并不注重品牌建設(shè)，而成規(guī)模的大廠商主要以國(guó)際品牌的代工為主，也沒(méi)有把主要精力投入到品牌發(fā)展中去。加之近年來(lái)國(guó)際大品牌以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式，對(duì)我國(guó)牛仔行業(yè)進(jìn)行滲透，我國(guó)牛仔品牌及生產(chǎn)廠商面臨比較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。”
“有困難的地方，也給我們留下了突破口，帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。”吳冠群認(rèn)為目前牛仔行業(yè)面臨的困境為旗牌王推動(dòng)牛仔面料的科技性、綠色化轉(zhuǎn)型以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的數(shù)字化建設(shè)提供了窗口。
據(jù)吳冠群介紹，旗牌王加大對(duì)可回收綠色面料的使用、推廣和研發(fā)投入，發(fā)展可廣泛應(yīng)用的、符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的新材料，并聯(lián)合高校進(jìn)行人才儲(chǔ)備，共同研發(fā)攻關(guān)。“我們與同濟(jì)大學(xué)合作的新型隔熱防水防蚊牛仔布新材料，除了可以在服裝上使用，我們還將其拓展到戶(hù)外露營(yíng)旅行帳篷中。”
數(shù)字化升級(jí)改造 打響品牌提高附加值
2022年，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、藥監(jiān)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》對(duì)于推動(dòng)紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型作出部署，支持紡織服裝傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造也被多地寫(xiě)入政府工作報(bào)告。
“旗牌王抓住這一機(jī)遇，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶(hù)調(diào)研，設(shè)計(jì)出更多適合中國(guó)消費(fèi)者的服裝版型；利用新的數(shù)字平臺(tái)，打通線下線上推廣和銷(xiāo)售一體化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系?！睋?jù)吳冠群介紹。
“質(zhì)的有效提升，來(lái)源于研發(fā)的投入和應(yīng)用以及生產(chǎn)過(guò)程中的品質(zhì)監(jiān)控。量的合理增長(zhǎng)來(lái)源于客戶(hù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)積累?！痹陧槕?yīng)消費(fèi)升級(jí)方面，吳冠群介紹，旗牌王將中國(guó)元素和傳統(tǒng)文化融入品牌設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。“目前我們使用的創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)材料、大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、科學(xué)品質(zhì)控制系統(tǒng)，將產(chǎn)量目標(biāo)與當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)、用戶(hù)需求、生活方式理念、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略掛鉤，是消費(fèi)升級(jí)的有效舉措?！?/p>
談及如何優(yōu)化自身在產(chǎn)業(yè)集群中的地位，吳冠群表示，“將自身行業(yè)與新材料產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，提高自身的產(chǎn)品內(nèi)涵、附加值，夯實(shí)產(chǎn)品的吸引力。旗牌王不斷實(shí)踐，用新科技、新材料、新元素為消費(fèi)者帶來(lái)有文化底蘊(yùn)的、舒適的、高性?xún)r(jià)比的全新產(chǎn)品?！?/p>
“作為改革開(kāi)放以來(lái)第一批國(guó)貨牛仔品牌的代表之一，旗牌王品牌在近35年的迭代與發(fā)展中，關(guān)注并引領(lǐng)年輕時(shí)尚生活方式，延續(xù)品牌三十余年的牛仔基因?！眳枪谌航榻B。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的利好環(huán)境讓吳冠群對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心，“國(guó)內(nèi)龐大內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的支撐、消費(fèi)者信心的不斷恢復(fù)等因素為我們產(chǎn)品及品牌未來(lái)向國(guó)內(nèi)、國(guó)際輸出提供重要支撐?！眳枪谌罕硎荆炫仆鯇⒆プ∵@一機(jī)遇期，重回中國(guó)牛仔行業(yè)第一品牌的位置，促進(jìn)牛仔品牌持續(xù)、創(chuàng)新、綠色、智慧發(fā)展。
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