隨著旅游市場的復蘇，不論是名勝古跡還是文博機構，每逢節(jié)假日總會迎來絡繹不絕的研學旅行團，孩子們帶著好奇心和發(fā)現(xiàn)的眼睛探知這世間的美好。“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”“讀萬卷書，行萬里路”……古人的詩詞成了近年來研學旅行走熱的生動注解。

研學旅行受歡迎，成為旅游市場的一大亮點。數(shù)據(jù)顯示，2019年研學旅行人數(shù)增至480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次，創(chuàng)下歷史新高。今年以來，研學旅行表現(xiàn)出更加強勁的增長勢頭。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近一個月研學游學品類產(chǎn)品預訂量同比增長111%。

(資料圖片僅供參考)

研學消費群體正在擴展

“最近向我們咨詢、報名研學旅行的人數(shù)很可觀，近期的行程基本都滿了，中遠期不愁賣，出境的研學項目也在陸續(xù)恢復。”北京山原貓國際旅行社有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人林毅說，越來越多家長希望孩子在旅行中開闊眼界、增長知識，實現(xiàn)“寓教于樂”。

“今年春節(jié)假期的市場情況超乎意料地火爆，我們推出的兩款親子研學產(chǎn)品都順利成團。隨著教育理念的發(fā)展，除了研學單飛營，更多消費者選擇全家出行，與孩子共同成長?！北本┐蟪毖袑W國際旅行社董事長張信說。

研學旅行展現(xiàn)出強勁的需求曲線，在市場的另一端，研學旅行的經(jīng)營主體也在迅速發(fā)展。一些經(jīng)營者把重心調(diào)整為本地游，紛紛將研學旅行作為搶占本地游市場的切入點。中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所博士張楊一直關注著研學旅行市場的變化?！?021年到2022年，開展研學業(yè)務的企業(yè)數(shù)量不斷增加，主體更加多元化。作為研學旅行的核心承載空間，全國研學基地營地的建設處于擴張中，體育、文博、工業(yè)等領域的主題營地增長明顯?！睆垪钫f。

相關政策紅利也在持續(xù)釋放。中國旅游研究院研學旅行課題組發(fā)布的《中國研學旅行發(fā)展報告2022—2023》顯示，從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，在研學旅行的時間、空間和資源等方面都有更多支持，總體上看前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設等方面的融合、聯(lián)動、協(xié)同正在加強。

中小學生是研學旅行的“主力軍”，研學旅行的消費群體正在擴展。張楊表示：“研學旅行同時具有教育和旅游屬性，它的適用范圍不僅僅是中小學生，事實上，它正在走向包括學齡前、大學生，甚至老年人在內(nèi)的群體?！?/p>

打磨研學旅行好產(chǎn)品

“紹興歷代名人輩出，他們?yōu)榻B興創(chuàng)作留下了大量文學作品，讓紹興成為寫入中小學課本最多的城市之一。這為我們發(fā)展研學旅行打開了一扇門?！苯B興市文化和旅游集團黨委副書記、副總經(jīng)理仲麗華介紹，以旅游為載體，以課文為內(nèi)容，以紹興歷史文化資源為依托，他們開發(fā)了“跟著課本游紹興”旅游品牌，把教育鑲嵌在旅行的各個環(huán)節(jié)，讓學生能夠把研學旅行作為課堂教育的補充。

在武漢學知研學旅行服務有限公司總經(jīng)理陳雪嵐看來，研學旅行的產(chǎn)品正根據(jù)市場需求迭代升級?！?.0版本是知識型的研學旅行課程，手冊、講解、亮點都停留在知識層面。2.0版本追求的是讓知識落地，比如，不僅要知道扎染是非遺，還要體驗制作扎染的過程。我們正在研發(fā)3.0版本的產(chǎn)品，著重訓練創(chuàng)新思維、批判思維以及各種工具的運用等。”

“研學旅行已經(jīng)進入比拼產(chǎn)品的階段。作為以課程化為特點的細分市場，怎樣打磨出好的產(chǎn)品，是未來需要思考的方向?！睆垪畋硎?。

“研學旅行沒有‘行’肯定不行，‘行’是途徑和載體，吃、住等要素是基礎，但研學旅行的核心必須落在‘學’上，要在科學的框架體系下，把對應的資源串聯(lián)起來，讓大家在走出去的過程中真正學到有用的知識。”林毅說。

“現(xiàn)在，研學旅行最容易出現(xiàn)的問題是‘游有余而學不足’?！比珖舜蠼逃茖W文化衛(wèi)生委員會主任委員雒樹剛在日前舉行的“中國研學旅行發(fā)展報告·紹興發(fā)布”活動上表示，要注意研學旅行產(chǎn)品的特定性?！把袑W旅行必須與中小學生所學的課程緊密結合，必須與中小學生的接受能力緊密結合，必須與中小學生的興趣愛好緊密結合?！彼硎?，研學旅行還要體現(xiàn)實踐性，“研學旅行的本質(zhì)在于讓中小學生親身體驗，不僅是看一看、轉一轉，更要有動手的機會、動腦的機會、動口的機會。這是研學旅行與其他旅行相比的獨特之處，也是研學旅行與課堂教學相比的獨到優(yōu)勢。”

高標準才能有高質(zhì)量

眼下，旅行社、教育機構等都爭相搶灘研學旅行市場。但也要看到，我國研學旅行市場剛剛發(fā)端，存在著良莠不齊、高度分散的問題，現(xiàn)在的急迫任務是保持良好勢頭，讓研學旅行實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“要制定研學旅行準入標準、資質(zhì)標準、產(chǎn)品標準、運行標準、內(nèi)容標準等，有了標準，才能依據(jù)標準嚴格監(jiān)管?！宾脴鋭偙硎?，同時要抓緊研學旅行全要素體系建設?！把袑W旅行是一個完整的體系，是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括研學基地、研學線路、研學教師、研學課程、研學安全。這五大要素構成研學旅行的完整鏈條?，F(xiàn)在，我們每個要素都培育不夠，五大要素更不能形成有機整體?！?/p>

安徽環(huán)球文旅集團總裁徐華玉認為，研學旅行良莠不齊的原因主要是缺乏專業(yè)人才?！昂芏鄰氖卵袑W旅行的人都是從旅行社轉過來的，但是可能只有一部分旅行社是以教育為目的，還有一些旅行社只是把研學旅行當作生意來看待?！?/p>

徐華玉表示，做好研學旅行，不僅需要培養(yǎng)研學導師，還需要在前期的課程設計、開發(fā)以及操作層面等投入心血，這些工作都需要專業(yè)人才支撐。

“研學旅行未來發(fā)展的關鍵在于人才培養(yǎng)。”張楊表示，從研學旅行管理與服務新專業(yè)的開設，到研學旅行指導師新職業(yè)的誕生，都反映了人才短缺的現(xiàn)實困境及其解決路徑，“新職業(yè)人才的培養(yǎng)將為研學旅行高質(zhì)量發(fā)展注入新動能”。（記者 張雪）

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