在第七個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)于5月10日至12日在浙江德清舉辦，大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦，來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門(mén)、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。采自5A級(jí)生態(tài)好水源的康師傅“喝礦泉”，成為大會(huì)指定用水，為會(huì)議代表們提供天然、健康的用水保障。
【資料圖】
“喝開(kāi)水”之后又推“喝礦泉”
山脈與四季元素組合的圖案，模擬天然礦石質(zhì)感的冰融瓶身，作為大會(huì)系列活動(dòng)中的“主角”之一，康師傅“喝礦泉”的高顏值十分搶眼。
康師傅“喝礦泉”亮相2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。中國(guó)搜索 宋家儒 攝
據(jù)介紹，康師傅“喝礦泉”是繼“喝開(kāi)水”之后推出的又一瓶裝水新品。不但高顏值，其“內(nèi)涵”更加吸引人注目。
眾所周知，好的水源地是一瓶好水的基礎(chǔ)?！昂鹊V泉”甄選自長(zhǎng)白山青龍泉和黃山碧山泉兩處5A級(jí)優(yōu)質(zhì)礦泉水源，其水源地的森林覆蓋率均超過(guò)80%。在水質(zhì)健康指標(biāo)上，山澗清泉?dú)v經(jīng)四季不同變化與地底巖層數(shù)十年的溶濾后，讓“喝礦泉”蘊(yùn)含了豐富的有益健康的偏硅酸、鈣、鉀、鈉、鎂等微量元素與礦物質(zhì)，使每一瓶“喝礦泉”的口感都清冽甘甜。
今年初，“喝礦泉”與康師傅青梅綠茶、純萃零糖茉莉花茶、陳皮酸梅湯一起，獲得了國(guó)際風(fēng)味評(píng)鑒所2023年度國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)隆?/p>
隨著社會(huì)的發(fā)展、消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇有了更高要求，瓶裝水市場(chǎng)也逐步向天然礦泉水和高端水升級(jí)?？祹煾怠昂鹊V泉”的出現(xiàn)正迎合了消費(fèi)者追求天然、健康的飲水理念。從“喝開(kāi)水”到“喝礦泉”，康師傅的“雙拼”策略已經(jīng)開(kāi)始撬動(dòng)“無(wú)味”消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的選擇。
將對(duì)的產(chǎn)品送到對(duì)的人手上
作為2023年世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之一，由新華社品牌辦和中國(guó)搜索聯(lián)合主辦的“融合創(chuàng)新·共享美好 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇”11日在浙江德清舉行。與會(huì)嘉賓圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合展開(kāi)深入交流，為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展激蕩思想，匯聚力量。
作為家喻戶曉的知名品牌，多年來(lái)，身處傳統(tǒng)行業(yè)的康師傅，也一直堅(jiān)持推進(jìn)以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)體制變革和企業(yè)綜合實(shí)力的提升。
通過(guò)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)推進(jìn)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)在線化、渠道數(shù)字化及商業(yè)決策智慧化，從而即時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、實(shí)現(xiàn)彈性生產(chǎn)，及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的地點(diǎn)將對(duì)的產(chǎn)品送到對(duì)的人手上。
近年來(lái)，康師傅緊隨市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)消費(fèi)者研究，積極布局年輕人的飲水偏好。“喝礦泉”希望贏得追求自然健康、積極自信的年輕消費(fèi)者們的認(rèn)可與喜愛(ài)。在本次大會(huì)的嘉賓中，有不少科技創(chuàng)新領(lǐng)域的青年企業(yè)家、專家學(xué)者，當(dāng)大會(huì)指定用水“喝礦泉”與他們相遇，不知將產(chǎn)生怎樣的奇妙反應(yīng)？
創(chuàng)新不斷的康師傅水飲
中國(guó)食品飲料行業(yè)作為高景氣賽道，近幾年研發(fā)拓新不斷，產(chǎn)品迭代被提升至一個(gè)前所未有的新速度。
5月11日拍攝的2023世界品牌莫干山大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 江漢 攝
如何才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)紅？除了堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，還要在創(chuàng)新上做足文章。一直以來(lái)，康師傅不斷在出新上搶占先機(jī)，在口感、健康等層面深挖消費(fèi)者偏好。近期，康師傅五箭連發(fā)，接連創(chuàng)新與升級(jí)5款重磅產(chǎn)品：喝礦泉、純萃零糖高山烏龍、柑橘C風(fēng)暴、無(wú)糖冰紅茶、莓果紅茶，彰顯出行業(yè)巨頭的非凡魄力與氣勢(shì)。
如今，進(jìn)入水飲市場(chǎng)20多年的康師傅，已經(jīng)建立了多元需求交織、多種品類并舉，以及多品牌開(kāi)花的市場(chǎng)格局。對(duì)康師傅來(lái)說(shuō)，水飲賽道的健康化趨勢(shì)和創(chuàng)新思維破題的舉措，讓水飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更有看頭。（康寧）
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