兆訊傳媒全面率先擁抱AI 數(shù)智廣告內(nèi)容煥發(fā)新生機(jī) 天天觀焦點(diǎn)

來(lái)源：時(shí)間：2023-07-02 19:03:36

突破時(shí)空界限,以數(shù)字化能力重塑場(chǎng)景,構(gòu)建未來(lái)媒介空間! 7月2日,兆訊傳媒(301102.SZ)在廣州天河路、成都春熙路、重慶觀音橋和貴陽(yáng)噴水池四地商圈LED大屏聯(lián)動(dòng)上映3D大片——《進(jìn)化論》。

(資料圖片僅供參考)

《進(jìn)化論》是兆訊傳媒首部利用人工智能技術(shù)生成內(nèi)容(AIGC)技術(shù)自主打造的裸眼3D數(shù)字內(nèi)容大片。

在該視頻中,AIGC技術(shù)已經(jīng)全面滲透入制作項(xiàng)目全流程管理,包括項(xiàng)目核心的創(chuàng)意、原畫(huà)設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)分鏡、三維執(zhí)行評(píng)估、合成與展開(kāi)、屏幕內(nèi)容匹配等環(huán)節(jié),最終打造出了與眾不同的視覺(jué)效果與心理沖擊力。

廣告營(yíng)銷行業(yè)迎來(lái)AIGC新革命

由生成式 AI 產(chǎn)生文字到多模態(tài)多媒體的技術(shù)遷移,帶來(lái)了人工智能技術(shù)生成內(nèi)容(AIGC)的革命性突破,兆訊傳媒的“進(jìn)化論”內(nèi)容生成就是一個(gè)很好的佐證。

AIGC技術(shù)大幅縮短了文字、圖片、視頻內(nèi)容的制作周期,并降低了制作門(mén)檻。隨著AI技術(shù)在廣告內(nèi)容底層模型構(gòu)建的進(jìn)步及應(yīng)用快速迭代,以兆訊傳媒為代表的廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性公司,有望引領(lǐng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的效率變革。在廣告行業(yè)創(chuàng)意與發(fā)布方面,率先擁抱AI+技術(shù)的公司,將擁有更多的空間構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

AIGC作為新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式,被認(rèn)為是繼UGC、PGC之后又一次信息生產(chǎn)方式的革命,尤其是AI繪畫(huà)、AI寫(xiě)作、AI視頻等應(yīng)用,在激發(fā)創(chuàng)意、提升內(nèi)容多樣性、降低制作成本等方面優(yōu)勢(shì)明顯,將會(huì)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用。

這一發(fā)展趨勢(shì)正孕育著廣告營(yíng)銷行業(yè)廣闊的發(fā)展前景。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),AIGC商業(yè)化潛力巨大,2030年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1100億美元。

在廣告營(yíng)銷行業(yè),AI技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率的大幅提升,并可以利用數(shù)據(jù)采集功能區(qū)分消費(fèi)群體,從而為營(yíng)銷節(jié)省大量時(shí)間,同時(shí)AIGC亦可幫助營(yíng)銷從業(yè)人員生成更低成本的、精準(zhǔn)有效的內(nèi)容。

對(duì)此,長(zhǎng)江證券認(rèn)為,AI應(yīng)用賽道是目前市場(chǎng)關(guān)注的要點(diǎn),AI之于廣告營(yíng)銷行業(yè)是一次全新的變革。廣告行業(yè)最核心要素在于素材生成及投放模型,AIGC對(duì)行業(yè)變革性賦能主要體現(xiàn)在,一方面,AIGC可以高效捕捉市場(chǎng)最熱門(mén)要素,同時(shí)更快捷生成有效廣告素材;另一方面,AIGC可提升用戶標(biāo)簽精確度,從而提升用戶匹配度和平臺(tái)流量利用率,盤(pán)活長(zhǎng)尾渠道流量,全鏈路賦能傳統(tǒng)的營(yíng)銷流程。

國(guó)泰君安證券也分析,AIGC將有望拓展更多視頻內(nèi)容的可能性。在中長(zhǎng)視頻方面,AIGC將助力制作低預(yù)算作品;在短視頻方面,AIGC若應(yīng)用于剪輯工具,用戶構(gòu)思創(chuàng)意的效率有望得以提升,短視頻內(nèi)容體量及豐富度有望進(jìn)一步擴(kuò)充。

兆訊傳媒“數(shù)字基因”再獲進(jìn)化有望筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘

目前,中國(guó)廣告行業(yè)仍以傳統(tǒng)創(chuàng)意內(nèi)容傳播為主。兆訊傳媒此次在廣州、貴陽(yáng)、成都、重慶超大戶外屏幕呈現(xiàn)的裸眼3D內(nèi)容,在行業(yè)掀起酣然大波。它預(yù)示著視覺(jué)計(jì)算技術(shù)乃至人工智能技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入廣告行業(yè),改變的不僅僅是內(nèi)容本身,更可能改變整個(gè)廣告行業(yè)的生態(tài)鏈。

伴隨著兆訊傳媒在AI等數(shù)字領(lǐng)域的布局和探索,兆訊傳媒的“數(shù)字基因”已經(jīng)再度獲得“進(jìn)化”。作為戶外數(shù)字媒體行業(yè)先行者的兆訊傳媒,已經(jīng)開(kāi)始深度發(fā)力AI等數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域。

從市場(chǎng)應(yīng)用角度來(lái)看,消費(fèi)者不僅需要更豐富多元的傳播內(nèi)容,更需要獨(dú)特、震撼的傳播場(chǎng)景和體驗(yàn)效果。在體驗(yàn)為王的時(shí)代,通過(guò)AIGC、虛擬數(shù)字等技術(shù)手段,數(shù)字戶外正逐步邁進(jìn)體驗(yàn)化的發(fā)展方向。數(shù)字媒體技術(shù)將在城市商圈等多元營(yíng)銷場(chǎng)景中得到進(jìn)一步運(yùn)用和發(fā)展,并衍生出更豐富多樣的數(shù)字化廣告新業(yè)態(tài)。

此前,兆訊傳媒已結(jié)合國(guó)家“百城千屏”政策布局發(fā)力城市商圈第二曲線,這些戶外大屏未來(lái)不僅要依托強(qiáng)勢(shì)的商圈位置發(fā)力,更需要極具客戶體驗(yàn)價(jià)值的傳播內(nèi)容放大戶外大屏的傳播效應(yīng),而AI技術(shù)無(wú)疑將成為打造震撼視覺(jué)內(nèi)容的不二法門(mén)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),兆訊什么此次深入數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域,是“數(shù)字兆訊”的又一次成長(zhǎng),是對(duì)全新多元賽道的探索和價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)的挖掘,更是對(duì)打造未來(lái)數(shù)字媒介空間的構(gòu)想與追求。

兆訊傳媒的裸眼3D屏幕內(nèi)容創(chuàng)作充分結(jié)合了先進(jìn)的人工智能技術(shù),帶來(lái)更智能、更個(gè)性化的使用體驗(yàn)。通過(guò)AIGC技術(shù)的支持,能夠快速的按照客戶的需求和偏好,提供定制化的內(nèi)容和功能,讓裸眼3D屏的使用體驗(yàn)更加智能化和高效。

“數(shù)字技術(shù)賦能之下,兆訊傳媒將如虎添翼,通過(guò)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景的深度融合,令業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間充滿想象?！鄙鲜鍪袌?chǎng)人士分析,在 AIGC 的基礎(chǔ)之上,兆訊傳媒將能夠利用人工智能技術(shù)打造大屏聯(lián)動(dòng),智能播排,程序化購(gòu)買等基于客戶動(dòng)態(tài)的需求,更好地滿足數(shù)字化與智能化的應(yīng)用趨勢(shì)。

該業(yè)內(nèi)人士還表示,如果兆訊傳媒未來(lái)進(jìn)一步構(gòu)建3D應(yīng)用模型,利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)利用現(xiàn)有視頻素材二次創(chuàng)作,基于文本、圖片、人物動(dòng)作等多模態(tài)自動(dòng)創(chuàng)作短視頻的功能,將在保持高水準(zhǔn)視覺(jué)效果的同時(shí),大幅縮短廣告視頻制作周期。并且,能夠使廣告?zhèn)鞑ブ黧w和虛擬環(huán)境的合成成為可能。而對(duì)于廣告行業(yè)普遍面臨的規(guī)模化產(chǎn)出和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化難的問(wèn)題,目前兆訊傳媒已經(jīng)具備以人工智能技術(shù)形成獨(dú)特解決方案的能力,其領(lǐng)先的AI制作技術(shù),將大幅提升廣告內(nèi)容的生產(chǎn)效率,必將對(duì)整體行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。