10月31日，改編自閱文集團(tuán)白金作者貓膩同名小說(shuō)的古風(fēng)品質(zhì)大劇《將夜》于騰訊視頻正式上線，首播當(dāng)日，網(wǎng)播量達(dá)到1.7億。截止目前，該劇在騰訊視頻的獨(dú)播網(wǎng)播量已接近5億。

《將夜》背后出品方包括金色傳媒、貓片、天神影業(yè)、企鵝影視、騰訊影業(yè)、閱文影業(yè)六家。制作班底上，導(dǎo)演是多次榮獲飛天獎(jiǎng)和金鷹獎(jiǎng)國(guó)家一級(jí)導(dǎo)的楊陽(yáng)，監(jiān)制是原著作者貓膩，服化道團(tuán)隊(duì)均為業(yè)界頂配，還邀請(qǐng)了曾經(jīng)把控《王牌特工》《阿凡達(dá)》等電影的奧斯卡最佳視效大師John Bruno作為聯(lián)合制片人。

從IP體量與制作投入上而言，《將夜》是2018年Q4 IP市場(chǎng)上的頭部劇集之一。某種意義上，《將夜》是原創(chuàng)東方幻想劇的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，公眾期待著它能為幻想類(lèi)IP尋找到成功的落點(diǎn)。

日前，作為IP版權(quán)方和出品方之一的閱文集團(tuán)在上海舉辦《將夜》分享會(huì)，導(dǎo)演楊陽(yáng)，閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立、《將夜》影視版權(quán)運(yùn)營(yíng)方—貓片CEO劉豐，以及《將夜》演員孫祖君、陳震、胡宇軒、李圣佳、余夢(mèng)涵等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一起與媒體分享了《將夜》的創(chuàng)作心得。

打破固有的"流量公式",《將夜》能否找到幻想劇的新路徑?

2018年的影視市場(chǎng)上古裝劇一路高歌猛進(jìn)。隨著《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》等劇集大火，清宮劇、仙俠劇等內(nèi)容題材再次翻紅，具備現(xiàn)代色彩的個(gè)性角色漸漸冒出，古裝影視市場(chǎng)的崛起，各類(lèi)IP改編也進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段，題材日益多元。

這其中，以古裝幻想IP為代表的垂直細(xì)分類(lèi)題材已經(jīng)經(jīng)歷了市場(chǎng)快速發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。2004年《仙劍奇?zhèn)b傳》橫空出世，成為國(guó)內(nèi)幻想劇的開(kāi)山鼻祖，為各類(lèi)幻想IP改編立下了指標(biāo)，此后幻想劇迎來(lái)了近11年的斷層期，直到2015年《古劍奇譚》成為了現(xiàn)象級(jí)爆款，影視市場(chǎng)在這部作品上又看見(jiàn)了東方幻想題材具備的內(nèi)容價(jià)值，2017年《擇天記》再次印證了影視市場(chǎng)對(duì)該類(lèi)題材的內(nèi)容需求。各種同類(lèi)型題材IP改編作品被提上日程，但是結(jié)果并不完全盡如人意。

如何打造東方幻想劇，影視市場(chǎng)參考過(guò)往IP改編經(jīng)歷，選擇了一條看似最安全的路徑：超級(jí)IP+流量明星。但市場(chǎng)所帶來(lái)的反饋結(jié)果，讓行業(yè)逐漸認(rèn)知到，通過(guò)其他古裝IP歸納出的通行公式在幻想類(lèi)IP上并不適用，該題材內(nèi)容的圈層市場(chǎng)遠(yuǎn)比大眾市場(chǎng)冷靜，要使得IP改編劇獲得成功，作品的故事內(nèi)核一定要得到尊重，真正維持劇集生命力、撬動(dòng)核心受眾的只有內(nèi)容。

幻想劇要打破僵局，只能從根本公式上修改，《將夜》就成為了第一批具備冒險(xiǎn)精神的"孤膽英雄"。從小說(shuō)IP到影視化，《將夜》第一個(gè)打破常規(guī)的是啟用新人演員。導(dǎo)演楊陽(yáng)表示，所有演員的挑選標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，符合原著角色。于是公眾看見(jiàn)《將夜》的主演陣容是一群初出茅廬的新生代演員，這是出品方與創(chuàng)作者達(dá)成的共識(shí)。

"第一，這一波孩子得是和原著相似度非常高的少年，他們的年齡段要低;第二，《將夜》我們是實(shí)景拍攝，我們?nèi)サ牡胤江h(huán)境很艱難，從最熱的8月拍到冬天，歷經(jīng)這么長(zhǎng)的跨度，說(shuō)實(shí)在的，很多演員是很難去適應(yīng)這樣的要求。"楊陽(yáng)說(shuō)。出品方則給予了導(dǎo)演絕對(duì)的自由度與決定權(quán)，愿意讓《將夜》在演員選角和拍攝內(nèi)容上進(jìn)行嘗試。"我們不靠流量，靠良心。"

同時(shí)，《將夜》極為注重在尊重原著內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，市場(chǎng)上不乏僅以IP掛名實(shí)則改編得面目全非的作品，《將夜》則試圖在劇集中既保留原著的精華，又在影視呈現(xiàn)上具備新鮮感，還原小說(shuō)中的恢弘場(chǎng)景，滋生出電影質(zhì)感。"作為IP改編影視，《將夜》有獨(dú)特的影視語(yǔ)言，有詮釋這個(gè)故事的新方法，對(duì)人物的新解釋?zhuān)?dāng)然這是在基于原著的基礎(chǔ)上，不可能顛覆原著，這個(gè)是我們奠定的信念。"

幻想劇的迷思：如何撬動(dòng)更大的市場(chǎng)?

總結(jié)規(guī)律，或許不難發(fā)現(xiàn)幻想IP在影視市場(chǎng)上的曲折，一方面是由于原著IP與影視作品之間存在差距，原著粉絲對(duì)改編質(zhì)量莫衷一是，IP效應(yīng)受損;另一方面則是由于幻想IP內(nèi)容與大眾市場(chǎng)之間存在的壁壘。

數(shù)據(jù)顯示，今年大熱的幾部劇集如《扶搖》《鎮(zhèn)魂》《沙海》《延禧攻略》《如懿傳》等，男女觀眾比重中，女性觀眾比例約在49%-79%之間，而男性觀眾比例則約為21%-51%。顯然，女性觀眾是大眾市場(chǎng)的收視主體。這就意味著，一部真正意義上成功的劇集，不僅需要收割核心圈層，還需要打通壁壘，盡可能取得女性觀眾乃至大眾市場(chǎng)的共鳴，將內(nèi)容覆蓋面最大化。這個(gè)理論放在幻想劇上一樣適用。

此前大熱的《古劍奇譚》《擇天記》等玄幻題材劇集之所以成為全民爆款，原因在于這些劇集不僅僅滿足了幻想內(nèi)容愛(ài)好者的需求，還能加入多元元素，把控核心圈層與大眾市場(chǎng)不同的內(nèi)容需求。

如《古劍奇譚》中除了環(huán)環(huán)相扣的升級(jí)打怪、絢爛的異世界，還有兄弟間的情誼，主角們內(nèi)心的感情羈絆作為調(diào)劑，讓觀眾能夠在體會(huì)"大場(chǎng)面"打斗的刺激之余滿足感情投射的需求?！稉裉煊洝穭t在主角逆天改命的內(nèi)容之外發(fā)酵出了白落衡、天海圣后等個(gè)性化的角色，展現(xiàn)人性復(fù)雜，讓劇集擁有更多的情感色彩，而不是一味宣揚(yáng)價(jià)值觀念，幻想內(nèi)容圈層能從內(nèi)容質(zhì)量上找到共鳴，大眾市場(chǎng)能因情感受到感染。

《將夜》也在試圖在內(nèi)容覆蓋上獲得市場(chǎng)最大的公約數(shù)，不僅僅甘心成為一部?jī)?yōu)秀的幻想劇，也希望能夠撬動(dòng)更大的市場(chǎng)。

《將夜》被原著粉絲稱(chēng)為"一段可歌可泣可笑可愛(ài)的草根崛起史"，幻想世界里有無(wú)限可能，反抗命運(yùn)、追求自我被包裹上了異能的外殼，故事中"草根少年成為救世主"這類(lèi)英雄主義的情節(jié)滿足原著粉絲與愛(ài)好者的內(nèi)容需求。

同時(shí)，《將夜》本身也設(shè)置了不同層面的個(gè)性角色，讓大眾觀眾在劇集中找到感情投射。如女主角桑桑不是單純陪同男主成長(zhǎng)、為男主付出的點(diǎn)綴性角色，而是承擔(dān)著相當(dāng)?shù)闹亓?，在故事中成為一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，而如隆慶、大師兄、陳皮皮、三皇子、司徒依蘭等主要角色都在故事中有自己的位置與作用，象征著不同的命運(yùn)軌跡?！秾⒁埂肥且粋€(gè)少年群像，每個(gè)人都在故事里成長(zhǎng)，尋找最終的歸宿。

更重要的是，《將夜》中表現(xiàn)出的價(jià)值觀是對(duì)命運(yùn)、階級(jí)的不順從。"燃"，這是比少年英雄史詩(shī)更讓人感動(dòng)的內(nèi)核，與圈層無(wú)關(guān)，是內(nèi)心的熱量，血液的沸騰，異世界的冒險(xiǎn)與現(xiàn)實(shí)世界的青春熱血產(chǎn)生融合，讓故事內(nèi)容能夠最大限度的激起大眾市場(chǎng)年輕人群的共鳴。

《將夜》開(kāi)場(chǎng)就有一段著名的臺(tái)詞："老鷹不會(huì)懼怕螞蟻，在它眼中螞蟻只是黑點(diǎn)。螞蟻不會(huì)懼怕老鷹，因?yàn)樗鼈冞B成為鷹嘴食物的資格也沒(méi)有，它們的世界里甚至根本沒(méi)有老鷹這種強(qiáng)大的生物，看不到也觸摸不到。然而千萬(wàn)年間，相信螞蟻群中總有那么特立獨(dú)行的幾只出于某種玄妙的原因決定暫時(shí)把目光脫離腐葉爛殼向湛藍(lán)青天看上那么一眼，然后它們的世界便不一樣了。"這幾乎是所有年輕人對(duì)成人社會(huì)的隱秘獨(dú)白。

閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立對(duì)《將夜》寄予的期望，不僅僅是在傳播層面獲得大眾認(rèn)可，也希望《將夜》能為影視市場(chǎng)提供一個(gè)新公式，"《將夜》是非常優(yōu)秀的案例，給許多影視公司以新的啟發(fā)。"

影視市場(chǎng)終將迎來(lái)新的血液，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP是發(fā)展所需的動(dòng)力?！秾⒁埂返某霈F(xiàn)與閱文集團(tuán)IP服務(wù)鏈條的升級(jí)，或許能為幻想市場(chǎng)提供新契機(jī)。而當(dāng)內(nèi)容市場(chǎng)找到行之有效的方法論，影視市場(chǎng)也將擁有更廣闊的未來(lái)。