2020開(kāi)年，中國(guó)電影市場(chǎng)因一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情暫時(shí)停擺。春節(jié)檔缺席，大盤票房數(shù)字停跑在除夕之前，電影市場(chǎng)空窗期延續(xù)到三月，在各行業(yè)陸續(xù)復(fù)工之時(shí)，電影行業(yè)依然需要無(wú)盡的停工等待。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，因這場(chǎng)疫情帶來(lái)的電影票房損失可能超過(guò)200億元。
自2月起，全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市發(fā)布針對(duì)文化企業(yè)的紓困舉措，以社會(huì)保障、資金支持、金融扶持、稅費(fèi)優(yōu)惠、穩(wěn)崗就業(yè)等各個(gè)方面幫助文化企業(yè)應(yīng)對(duì)新館肺炎疫情影響。
2020年電影市場(chǎng)將如何發(fā)展?一部分人認(rèn)為疫情結(jié)束后，電影市場(chǎng)將迎來(lái)觀眾的報(bào)復(fù)性觀影熱潮，為行業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī);也有人持保守態(tài)度，認(rèn)為疫情帶來(lái)的影響將在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)下去。
疫情后市場(chǎng)走勢(shì)無(wú)法預(yù)知，但整個(gè)電影行業(yè)都在為不久后即將到來(lái)的行業(yè)復(fù)蘇做準(zhǔn)備。
近期，貓眼研究院發(fā)起了持續(xù)性的跟蹤調(diào)研工作，對(duì)疫情對(duì)觀影消費(fèi)情緒的影響做持續(xù)性調(diào)查，期望反映電影觀眾在疫情期間觀影狀況，以及對(duì)未來(lái)疫情結(jié)束后進(jìn)影院觀影的意愿，幫助行業(yè)更高效地做好復(fù)工準(zhǔn)備。
此次調(diào)研面向2019年貓眼購(gòu)票用戶發(fā)起，性別比例、城市結(jié)構(gòu)、年齡比例模擬電影大盤的觀眾構(gòu)成。
結(jié)論1:
疫情期間，觀眾觀影轉(zhuǎn)移到線上，觀影需求并未降低
在院線電影撤檔期間，觀眾觀影向線上轉(zhuǎn)移，調(diào)研結(jié)果顯示，自1月21日至2月20日一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，觀眾人均觀影數(shù)量7部，平均每人每4天左右觀看一部電影，觀看10部以上電影的重度電影愛(ài)好者在男性觀眾和低線城市占比較高。
觀影渠道選擇上，“優(yōu)愛(ài)騰”是最主要的渠道，觀影占比81%;受春節(jié)檔影片《囧媽》線上放映的影響，其上線渠道“頭條、抖音、西瓜視頻”的觀眾觀影比例占44%。
其中，更多觀眾在疫情期間選擇喜劇類型影片，科幻、劇情、動(dòng)作類型次之。
驚悚/恐怖、災(zāi)難、戰(zhàn)爭(zhēng)/歷史類型影片在疫情期間獲得比平時(shí)更多的觀看量。“沉悶無(wú)聊，打發(fā)時(shí)間”是觀看此類電影的首要?jiǎng)訖C(jī)。
觀眾片單中，除線上上映的《囧媽》外，與疫情相關(guān)的災(zāi)難類型影片《流感》《傳染病》關(guān)注度升高;奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《寄生蟲(chóng)》《1917》《小丑》等關(guān)注度也有所升高;此外，部分觀眾也會(huì)選擇重溫《肖申克的救贖》等經(jīng)典影片，以及2019下半年新上映影片。
結(jié)論2：
五成觀眾經(jīng)歷疫情后觀影意愿增強(qiáng)，社交需求待釋放
貓眼研究院調(diào)研結(jié)果顯示，觀眾對(duì)疫情過(guò)后觀影的意愿增強(qiáng)。近七成觀眾選擇在疫情結(jié)束之后“聚餐吃飯”和“去電影院看電影”;并且半數(shù)以上觀眾在經(jīng)歷疫情后影院觀影的意愿增強(qiáng)，27%的觀眾表示“特別想去看電影”。
三成觀眾表示“只要影院營(yíng)業(yè)，就會(huì)去電影院觀影”，觀影意愿迫切;六成以上觀眾則等待官方宣布疫情接受。
社交需求仍然是疫情后觀影的首要需求，近三成觀眾選擇在疫情結(jié)束后與“朋友/同事/同學(xué)”一起觀影，超過(guò)了與“戀人”、“愛(ài)人/配偶”一起去影院觀影的比例。
結(jié)論3：
喜劇是疫情后線下觀影的首選類型
與疫情期間觀眾線上觀影類型相似，喜劇類型仍然是觀眾疫情后影院觀影的首選，在口碑相同的情況下，26%的觀眾選擇喜劇類型，其次是科幻、動(dòng)作和懸疑。
疫情結(jié)束后，片方在給影片定檔時(shí)，可優(yōu)先考慮喜劇、科幻、動(dòng)作片等類型影片
結(jié)論4：
影院衛(wèi)生環(huán)境為觀眾疫情后觀影主要顧慮，影院應(yīng)加強(qiáng)衛(wèi)生管控并對(duì)觀眾宣傳告知
在觀影意愿增強(qiáng)的同時(shí)，部分觀眾也對(duì)影院衛(wèi)生環(huán)境抱有顧慮。調(diào)研結(jié)果中，有略高于一成的觀眾表示疫情后觀影意愿降低，其主要原因是“擔(dān)心電影院的衛(wèi)生安全狀況”。
不少調(diào)研觀眾也對(duì)影院提出“做好消毒工作”、“加強(qiáng)衛(wèi)生管理”、“保持空氣流通”、“控制上座率”等建議。
建議影院復(fù)工期做好嚴(yán)格的衛(wèi)生防護(hù)工作，為觀眾創(chuàng)造良好的觀影環(huán)境，并實(shí)時(shí)向觀眾宣傳告知影院環(huán)境衛(wèi)生情況，以減輕觀眾觀影顧慮。
結(jié)語(yǔ)
從貓眼研究院的這份觀眾調(diào)研報(bào)告來(lái)看，疫情期間，觀眾居家線上觀影依舊活躍，且對(duì)疫情結(jié)束后影院觀影有較強(qiáng)的的意愿，半數(shù)以上觀眾疫情后的影院觀影意愿甚至超過(guò)疫情前。喜劇片為觀眾觀影的首選類型。同時(shí)，影院也需要做好十全的環(huán)境衛(wèi)生防護(hù)工作，以保障觀眾健康，減輕觀影顧慮。
整個(gè)電影行業(yè)需求端對(duì)疫情后電影市場(chǎng)期望值較高。這一方面為疫情后電影行業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工提供了信心，另一方面也對(duì)影片內(nèi)容質(zhì)量、電影的宣傳發(fā)行工作以及影院放映條件及排片提出了更高的要求。貓眼研究院將持續(xù)對(duì)觀眾消費(fèi)意愿進(jìn)行跟蹤調(diào)查，與行業(yè)共同做好復(fù)產(chǎn)復(fù)工準(zhǔn)備。
