線上寵物經(jīng)濟(jì)崛起

“太可愛(ài)了!”“這只貓的眼睛像藍(lán)寶石一樣美”……如今，愛(ài)看寵物直播的人有不少。在蠢萌的寵物背后，隱藏著寵物經(jīng)濟(jì)的龐大市場(chǎng)?！?019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)突破2000億元，整體規(guī)模達(dá)到2024億元，同比增長(zhǎng)18.5%。寵物經(jīng)濟(jì)崛起，尤其是線上，寵物消費(fèi)異?；鸨?，商業(yè)模式更加多元。

“云吸寵”流行

隔著屏幕擼貓擼狗

在北京工作的小陳表示，如今生活節(jié)奏快、壓力大、陪伴少，“云吸寵”(在網(wǎng)上觀看別人拍攝的寵物視頻)能讓人放松心情、打發(fā)時(shí)間。“看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪只手里，或者是看精力充沛的喵星人和自動(dòng)發(fā)球機(jī)大戰(zhàn)幾十個(gè)來(lái)回，都很能紓解壓力。”

快手大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》。報(bào)告顯示，快手寵物短視頻的單日最高播放量達(dá)7億。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，日均直播時(shí)長(zhǎng)1.6萬(wàn)小時(shí)。寵物觀眾數(shù)量超1億，活躍寵物作者數(shù)量也達(dá)7.5萬(wàn)，“80后”“90后”寵物作者占比達(dá)80%。早在今年3月，淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》也顯示，2月份淘寶上寵物直播的場(chǎng)次同比增長(zhǎng)375%，每天有100萬(wàn)人在淘寶直播上看寵物。

其實(shí)，不只是作為“國(guó)民團(tuán)寵”的狗和貓，鴿子、觀賞魚(yú)、倉(cāng)鼠、羊駝、爬蟲(chóng)、烏龜?shù)葘櫸锿瑯觽涫荜P(guān)注。在快手平臺(tái)上，羊駝短視頻日均播放量超120萬(wàn)，變色龍短視頻日均播放量超60萬(wàn)。

除了賣(mài)萌搞笑，寵物的帶貨能力不容小覷。今年“6·18”促銷期間，抖音寵物主播“汪小隱嚴(yán)選”與寵物垂直電商E寵合作，直播帶貨金額達(dá)208萬(wàn)元，累計(jì)觀看總?cè)舜谓偃f(wàn)。

為愛(ài)寵下單

電商寵物品類火爆

天津的楊先生有20多年的養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)，他告訴記者，現(xiàn)在寵物經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越細(xì)致。早先寵物可能吃剩菜剩飯，如今有狗糧貓糧，還有各種補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的食品;以前養(yǎng)狗早晚遛遛就行，現(xiàn)在還得買(mǎi)玩具逗它開(kāi)心。如果要讓寵物過(guò)上“精致”生活，必然少不了金錢(qián)投入。

據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，寵物食品是寵物產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。2019年人均單只寵物犬年消費(fèi)達(dá)6082元，人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元，同比增長(zhǎng)10.3%。如今，這些消費(fèi)很大部分轉(zhuǎn)移到線上。無(wú)論是日常網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)還是電商節(jié)日大促，為寵物下單、囤貨成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

今年8月舉辦的第23屆亞洲寵物展上，阿里媽媽聯(lián)合亞寵展、天貓寵物行業(yè)發(fā)布寵物經(jīng)濟(jì)系列報(bào)告，過(guò)去一年寵物行業(yè)線上銷售額超過(guò)300億，天貓?zhí)詫氄急瘸^(guò)七成，天貓平臺(tái)上寵物品牌數(shù)量的增速同比超過(guò)60%。

除了寵物食品，健康、玩樂(lè)、打扮、社交活動(dòng)相關(guān)的寵物消費(fèi)需求呈上升態(tài)勢(shì)。在寵物出行相關(guān)消費(fèi)的搜索中，寵物車載帳篷增長(zhǎng)了三倍，寵物太空艙增長(zhǎng)超過(guò)200%。疫情后智能養(yǎng)寵興起，自動(dòng)貓砂盆增長(zhǎng)879%，自動(dòng)飲水器增長(zhǎng)120%。

寵物外賣(mài)也迎來(lái)爆發(fā)。餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣(mài)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，餓了么寵物外賣(mài)訂單增長(zhǎng)135%，用戶平均一單消費(fèi)125元。目前，餓了么上寵物商品、服務(wù)超過(guò)3000種。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長(zhǎng)都超過(guò)100%。

“它”經(jīng)濟(jì)崛起

產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善

以寵物為核心的“它”經(jīng)濟(jì)正在崛起，業(yè)內(nèi)人士表示，從養(yǎng)寵人群的年齡段來(lái)看，“80后”“90后”成為中國(guó)養(yǎng)寵“主力軍”，消費(fèi)群體的年輕化，推動(dòng)線上寵物經(jīng)濟(jì)走向繁榮。除了寵物買(mǎi)賣(mài)，寵物食品、托管、服飾、美容、攝影、醫(yī)療、殯葬、保險(xiǎn)等細(xì)分賽道的商業(yè)模式不斷推陳出新，且與產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結(jié)合。

例如，層出不窮的線上寵物課程，單價(jià)從1元到數(shù)千元不等，內(nèi)容涵蓋寵物的日常飼養(yǎng)、美容造型、醫(yī)療護(hù)理，幫助用戶了解寵物生活習(xí)性、讀懂寵物心理、訓(xùn)練寵物技能;許多寵物博主通過(guò)線上的知識(shí)分享為線下的寵物美容、寵物醫(yī)院、寵物寄養(yǎng)等服務(wù)導(dǎo)流宣傳;也有萌寵博主將寵物打造成IP進(jìn)行變現(xiàn)，如推出玩偶、鑰匙墜、手機(jī)殼等周邊產(chǎn)品來(lái)盈利。

華創(chuàng)證券分析，近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)一二線城市，寵物正遠(yuǎn)離曾經(jīng)看家護(hù)院的功能，向純粹的情感寄托功能演變，寵物市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。?dāng)前全國(guó)家庭寵物保有率僅4.4%，最高的上海也僅為19.8%，而美國(guó)的寵物保有率達(dá)68%;就寵物平均消費(fèi)金額看，中國(guó)也僅為美國(guó)的1/3，日本的1/5。預(yù)計(jì)未來(lái)五年，中國(guó)寵物行業(yè)能夠保持年均15%以上的增速。(記者 葉子)