“電影票太貴了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發(fā)聲吐槽的一個(gè)普遍現(xiàn)象。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為初一至初五)全國(guó)平均票價(jià)為49.1元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.5元，增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯，較2019年春節(jié)檔一線城市平均票價(jià)高出10.5元。(據(jù)2月18日《北京晚報(bào)》)

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，面對(duì)電影票上漲難免會(huì)感受到“肉疼”。據(jù)報(bào)道顯示，春節(jié)檔上映的7部影片，平均票價(jià)在48~52之間浮動(dòng)，這已經(jīng)是中國(guó)影史最高平均票價(jià)。在北京，隨便一個(gè)電影院的票價(jià)都是八九十元甚至是一百多元，照平時(shí)價(jià)格直接翻倍，讓人直呼“看不起”。不少人吐槽電影票價(jià)實(shí)在是貴得“令人發(fā)指”，堪稱(chēng)是“史上最貴春節(jié)檔”。

不過(guò)，也正如業(yè)內(nèi)人士表示，電影票價(jià)上漲，是一個(gè)必然的市場(chǎng)規(guī)律，在春節(jié)檔全民觀影的熱潮下，電影票變成緊俏商品，供不應(yīng)求，價(jià)格就會(huì)上漲。同時(shí)，受疫情影響，電影院有上座率限制，可能會(huì)導(dǎo)致影院將那一部分被限制的電影票錢(qián)均攤到觀眾身上，導(dǎo)致票價(jià)增高。上述可見(jiàn)，春節(jié)檔電影票上漲的確“事出有因”。

對(duì)于“電影票太貴了”應(yīng)有正確的心態(tài)。畢竟，一方面，根據(jù)2020年中國(guó)電影家協(xié)會(huì)發(fā)布的《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，受疫情持續(xù)影響，在參與調(diào)研的187家影院當(dāng)中，將近半數(shù)的影院賬上資金不足。而如今，市場(chǎng)復(fù)蘇回暖，影院抓住這個(gè)紅利期來(lái)彌補(bǔ)去年的虧損也的確在情理之中。

另一方面，誠(chéng)如媒體報(bào)道，為了迎合消費(fèi)升級(jí)浪潮，不少影院大刀闊斧地升級(jí)設(shè)備改善環(huán)境，各種IMAX、4D、杜比影院接連閃亮登場(chǎng)，而各項(xiàng)成本投入的增加也會(huì)抬高票價(jià)。事實(shí)上，確實(shí)是如此。畢竟，于消費(fèi)者來(lái)講，觀影環(huán)境舒適了。加之，人工、防控措施和物資消耗，均會(huì)增加影院的運(yùn)營(yíng)成本，這也會(huì)促使票價(jià)上漲。

當(dāng)然，票價(jià)上漲雖情有可原，但也須尊重消費(fèi)者的感受。比如，有的電影院經(jīng)營(yíng)者就表示，盡管影院出于收益考慮提價(jià)，但也應(yīng)該做好觀眾的安撫工作，輔以一定的優(yōu)惠措施，實(shí)行階梯票價(jià)，或者在影院里做，一些優(yōu)惠活動(dòng)，比如抽獎(jiǎng)等，這些均值得嘗試。簡(jiǎn)言之，唯有切實(shí)尊重消費(fèi)者的切身體驗(yàn)，消費(fèi)者才不至于在票價(jià)上耿耿于懷。

據(jù)了解，這并不是首個(gè)因電影票漲價(jià)而引來(lái)爭(zhēng)議的春節(jié)檔，2019年春節(jié)檔期間的電影票價(jià)同樣漲幅明顯，這讓“電影票自由”成為了像“車(chē)?yán)遄幼杂?rdquo;一樣的網(wǎng)絡(luò)流行詞。不過(guò)，于消費(fèi)者而言，可以選擇錯(cuò)峰觀影，以減少漲價(jià)帶來(lái)的困擾。終歸來(lái)講，無(wú)論從消費(fèi)者角度還是從市場(chǎng)角度來(lái)講，行業(yè)規(guī)范最為重要，更需謹(jǐn)防的是，為了追求高票房而不停地漲價(jià)。