“去什么KTV啊，換別的地方吧”“好久沒(méi)去唱歌了，感覺(jué)沒(méi)啥意思了”春節(jié)期間，當(dāng)95后李靜雯在微信群里提議去KTV唱歌時(shí)，朋友們都很“不屑”，最后大家選擇了密室逃脫。
《工人日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)備受追捧的KTV似乎越來(lái)越難以成為年輕人聚會(huì)的首選地點(diǎn)，而曾經(jīng)對(duì)KTV抱有偏見(jiàn)的中老年人卻成為新的顧客群體。疫情和新興K歌方式的出現(xiàn)，更是讓KTV行業(yè)雪上加霜。
對(duì)年輕人的吸引力沒(méi)那么大了
“我第一次去KTV是中考結(jié)束后的暑假。后來(lái)跟朋友們聚會(huì)經(jīng)常去，有時(shí)候一周能去兩三次。那時(shí)覺(jué)得唱歌是一件很酷的事情，唱歌好的同學(xué)比較受歡迎。”31歲的北京市民陳燁說(shuō)，他已經(jīng)記不起上一次去KTV是什么時(shí)候了。“可能是現(xiàn)在可選擇的娛樂(lè)項(xiàng)目越來(lái)越多，KTV對(duì)我的吸引力沒(méi)那么大了。”
曾是錢(qián)柜KTV雍和宮店銷(xiāo)售經(jīng)理的陳俊回憶說(shuō)，KTV行業(yè)最火的時(shí)候是2005年到2009年，那時(shí)包間需要提前兩天預(yù)訂才能訂到，即使是工作日也會(huì)每晚客滿。但2015年以后，錢(qián)柜KTV各門(mén)店紛紛倒閉，北京目前只有惠新店還在營(yíng)業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，80后、90后是支撐KTV行業(yè)的主要消費(fèi)群體。但如今，家庭和事業(yè)占據(jù)了他們大部分精力，少年時(shí)追星唱歌的激情已經(jīng)淡化。而且，網(wǎng)絡(luò)游戲、社交軟件等提供了更多的娛樂(lè)方式。
對(duì)于KTV行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年是最難的一年。企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)注銷(xiāo)、吊銷(xiāo)的KTV數(shù)量達(dá)4609家。2020年，北京的KTV暫停營(yíng)業(yè)近半年，7月份才陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些風(fēng)光一時(shí)的高端KTV無(wú)奈倒閉。
中老年人成常客
雖然80后、90后等年輕人去KTV消費(fèi)的次數(shù)屈指可數(shù)，但中老年人成了KTV里白天場(chǎng)的?？汀？诒?lián)合餓了么發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年一年中，選擇在KTV下午消費(fèi)的50歲以上中老年人數(shù)比青年群體要高出近20%。
“100多元能唱一下午，我們自己帶著茶水過(guò)來(lái)，能唱歌也能聊天，比在公園里強(qiáng)多了。”在北京回龍觀附近的一家KTV里，63歲的張寶剛說(shuō)。
“我們來(lái)唱歌，不在乎唱得好不好聽(tīng)，重要的是能夠結(jié)交朋友、聯(lián)絡(luò)感情。”江女士說(shuō)，“我們都有退休工資，兒女大了，生活又沒(méi)什么負(fù)擔(dān)，找個(gè)舒服、有吃又有玩的地方挺好的。”
“KTV對(duì)年輕人而言已經(jīng)不新鮮了，但是對(duì)中老年人來(lái)說(shuō)卻有吸引力，并不是只有年輕人才喜歡唱歌。再說(shuō)，老年人沒(méi)有夜生活，他們的娛樂(lè)大都集中在白天。”談及為何KTV白天被中老年人“占領(lǐng)”，一家KTV的運(yùn)營(yíng)主管趙先生解釋說(shuō)。
另一家KTV的工作人員表示，為了吸引中老年群體，他們推出一些打折促銷(xiāo)活動(dòng)，還在曲庫(kù)里加了很多老歌。
K歌新場(chǎng)景瓜分市場(chǎng)
從事KTV行業(yè)十幾年的羅希愛(ài)表示，線下KTV行業(yè)發(fā)展日漸式微，創(chuàng)新不力、經(jīng)營(yíng)成本居高不下。加之線上K歌平臺(tái)的崛起以及迷你KTV等新場(chǎng)景的出現(xiàn)，很多傳統(tǒng)KTV企業(yè)在夾縫中艱難求生，“疫情只是壓垮傳統(tǒng)KTV行業(yè)的最后一根稻草”。
唱吧麥頌負(fù)責(zé)加盟咨詢(xún)的林先生表示，線下KTV行業(yè)投入大，以北京北三環(huán)靠近繁華商圈的地段為例，500平方米的場(chǎng)地，平均月租金在10萬(wàn)元上下，每個(gè)包廂的加盟費(fèi)1萬(wàn)元，還有10萬(wàn)元的保證金和6萬(wàn)元的工程監(jiān)理以及裝修、報(bào)警設(shè)備、人工等其他成本。
“我和朋友雖然很少去KTV包間唱歌了，但我們經(jīng)常會(huì)在商場(chǎng)里吃完飯、逛完街后到迷你KTV里唱一會(huì)。”李靜雯說(shuō)，現(xiàn)在人們的時(shí)間都是碎片化的，這些迷你KTV能夠很好地滿足人們的需求。
如今，友唱、咪噠等迷你KTV已經(jīng)在北京各大商場(chǎng)、電影院“遍地開(kāi)花”。相比傳統(tǒng)形式的KTV，這種移動(dòng)式KTV允許消費(fèi)者自助點(diǎn)歌，不高的消費(fèi)門(mén)檻和新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)吸引了眾多年輕人。
此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，酷狗、全民K歌等在線K歌平臺(tái)也快速崛起，借助社交優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)積累了大批用戶(hù)。
