被年輕人追捧的音樂節(jié)，迎來大爆發(fā)了嗎?

5月6日，大麥發(fā)布《2021五一檔演出觀察》，報(bào)告顯示，“五一”小長假期間，線下專業(yè)演出超3800場，其中Livehouse、脫口秀、音樂節(jié)票房與2019年同期相比，增幅較均超250%。

而在社交網(wǎng)絡(luò)上，“秦昊看伊能靜演出”、“王菲在草莓音樂節(jié)又把帽子蹦丟了”、“山東一男子音樂節(jié)穿防護(hù)服蹦迪”等話題先后登上熱搜榜，原先被視為小眾娛樂活動(dòng)的音樂節(jié)，已開始成為大家喜聞樂見的生活方式之一。

音樂節(jié)成假日“新標(biāo)配”

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測，今年“五一”假期期間，全國演出場次約1.4萬場，演出票房收入8.6億元，假期觀演人次超過600萬，其中旅游演藝觀演人次占總數(shù)的40%以上，音樂節(jié)、演唱會(huì)觀演人次占總數(shù)的12%。

從去年“十一”假期到今年的“五一”假期，音樂節(jié)已經(jīng)越來越多地成為人們出行娛樂的熱門項(xiàng)目。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，超四成用戶選擇音樂節(jié)作為度假休閑首選，購買音樂節(jié)的用戶里有六成用戶選擇跨城觀演。草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、國潮音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)在多地開唱，崔健、樸樹、許巍、新褲子、痛仰、王嘉爾等知名音樂人和樂隊(duì)都在參演嘉賓之列。

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2021北京草莓音樂節(jié)在北京世園公園舉行。來源：視頻截圖。

樂迷們忙著音樂節(jié)“趕場”的同時(shí)，音樂人們更是忙著“分身”，根據(jù)五條人樂隊(duì)的公開行程，四天內(nèi)他們分別轉(zhuǎn)場常州、上海、南京、北京參加音樂節(jié)，“演出就是我們的勞動(dòng)”，他們在微博上感慨道。

大麥數(shù)據(jù)顯示，五天小長假里全國共有56場音樂節(jié)，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

總體來看，假期期間現(xiàn)場演出強(qiáng)勢復(fù)蘇，音樂類、劇場類、曲苑雜談等各類演出供給豐富，票房增速明顯，頭部項(xiàng)目消費(fèi)力強(qiáng)勁;以文帶旅漸成趨勢，地域消費(fèi)偏好逐漸打破;市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于年輕化，尤其是00后的消費(fèi)力明顯提升。

家門口也能看音樂節(jié)?

從今年“五一”假期可以發(fā)現(xiàn)的另一個(gè)新變化是，音樂節(jié)正在大規(guī)模開拓“新領(lǐng)地”。

與2019年、2020年相比，今年音樂節(jié)可謂遍地開花，各大品牌音樂節(jié)不僅在北京、上海等城市集中，更向山東濱州、江蘇常州、河南焦作、海南萬寧等二三線城市下沉。

從行業(yè)角度來看，垂直類的音樂節(jié)數(shù)量也在不斷增多，如湖南長沙YOLO音樂節(jié)和海南萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)主打說唱音樂，成都戰(zhàn)國迷笛音樂節(jié)主打重型音樂，海南小草莓親子音樂節(jié)則主打親子主題，為不同音樂偏好的用戶提供了細(xì)分品類的音樂演出選擇。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，音樂節(jié)正在成為一些城市打造文旅品牌、為假日引流的“硬招牌”。大麥數(shù)據(jù)顯示，“五一”長假期間，多場音樂節(jié)落地到旅游城市，如常州太湖灣音樂節(jié)、常州新龍森林音樂節(jié)，萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)、焦作云臺(tái)山音樂節(jié)等等。

例如，今年“五一”期間受到歡迎的山東濟(jì)南迷笛音樂節(jié)和濱州迷笛音樂節(jié)，背后就有當(dāng)?shù)卣谡摺⑴涮追?wù)等方面提供的大力支持。

據(jù)媒體報(bào)道，在濱州迷笛音樂節(jié)開始之前，當(dāng)?shù)貎H用時(shí)20余天，就完成音樂節(jié)前期280余畝場地平整，18000平米的草皮鋪設(shè)，7000余個(gè)停車位的規(guī)劃，3000余米的圍擋搭建、140余間衛(wèi)生間的建設(shè)及露營、飲水區(qū)等各功能區(qū)的籌備建設(shè);而為配合濟(jì)南迷笛音樂節(jié)，濟(jì)南地鐵還將1、2、3號(hào)線運(yùn)營時(shí)間延長至24點(diǎn)，并且在22點(diǎn)-24點(diǎn)之間將行車間隔調(diào)整為10分鐘。

由音樂節(jié)帶來的消費(fèi)引流也相當(dāng)可觀。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，濟(jì)南迷笛音樂節(jié)來自省外的樂迷占65%左右，粗略估計(jì)，當(dāng)?shù)丶倨谄陂g的文旅相關(guān)消費(fèi)帶動(dòng)增長20%左右。另據(jù)大麥數(shù)據(jù)，今年五一小長假期間，海南萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)也讓縣級(jí)市萬寧躋身全國前十。

觀眾需要什么樣的音樂節(jié)?

但在音樂節(jié)遍地開花、門票水漲船高的情況下，觀眾的體驗(yàn)得到充分滿足了嗎?

從去年國慶節(jié)到今年“五一”小長假，音樂節(jié)票價(jià)上漲的話題經(jīng)常被人們提起。在一些觀眾的印象中，過去幾年音樂節(jié)的單日票價(jià)往往集中在80至200元，而今年小長假期間，個(gè)別音樂節(jié)單日門票已經(jīng)達(dá)到500元甚至千元以上。

至于音樂節(jié)漲價(jià)的原因，業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面是疫情防控政策下門票發(fā)售數(shù)量有限，另一方面是各個(gè)方面的制作成本越來越高，特別是部分藝人的出場費(fèi)，近年來在樂隊(duì)、說唱綜藝的加持下，一些音樂人的身價(jià)大幅上漲，此外自帶人氣和粉絲的流行歌手加入，在提升音樂節(jié)知名度的同時(shí)也提升了票價(jià)。

盡管音樂節(jié)的消費(fèi)熱情不減，但觀眾們對現(xiàn)場服務(wù)和觀演體驗(yàn)也有了更高的要求。

受全球疫情影響，音樂節(jié)演出陣容同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯。在海外藝人缺席的情況下，新褲子、痛仰、重塑雕像的權(quán)利、五條人等頭部音樂人輾轉(zhuǎn)各地演出，觀眾在音樂節(jié)上看到的也大多是老熟人而非新鮮面孔，如何在音樂節(jié)陣容和搭配上玩出新花樣，是主辦方需要考慮的問題之一。

音樂節(jié)通常在戶外舉辦，所以除了演出陣容，現(xiàn)場的音響效果、安保秩序、交通食宿、供水和廁所等問題也都是觀眾十分在意的問題，每年總有一些音樂節(jié)在結(jié)束之后遭遇網(wǎng)友們的大規(guī)模吐槽，而音樂節(jié)的體驗(yàn)，更是強(qiáng)烈影響著大家對一座城市的印象。

樂迷們喜歡的音樂節(jié)是什么樣的?今年4月在四川舉辦的春游音樂節(jié)就獲得了不錯(cuò)的口碑，盡管規(guī)模不算巨大，但氛圍足夠輕松，觀眾可以吃火鍋、打麻將、搭帳篷，現(xiàn)場保安并非與樂迷激烈對抗，而是隨著年輕人們一起舞蹈歌唱，共同感受音樂的快樂。

隨著線下演出市場的復(fù)蘇，可以預(yù)見的是，未來音樂節(jié)的數(shù)量還會(huì)越來越多，在競爭愈發(fā)激烈化的同時(shí)，主辦方們應(yīng)該更多從觀眾需求出發(fā)，用更加完備的配套服務(wù)，讓樂迷們充分感受到音樂節(jié)的精神滿足。(記者 任思雨)