從今年5月12日被立案調(diào)查至今，歷時(shí)四個(gè)月后，“插座一哥”公牛集團(tuán)反壟斷調(diào)查終于落地。9月27日晚間，公牛集團(tuán)(603195)公告稱(chēng)，公司收到浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局出具的《行政處罰決定書(shū)》，因違反反壟斷法，公司被處2020年度中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售額3%的罰款，計(jì)2.9481億元。據(jù)悉，此案為浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局自機(jī)構(gòu)改革以來(lái)，開(kāi)出的金額最大的反壟斷“罰單”。

壟斷行為始于7年前

公牛集團(tuán)成立于1995年，2020年2月6日正式登陸上交所。

公牛集團(tuán)今年5月公告稱(chēng)，公司于5月11日收到浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局函，該局決定對(duì)公牛集團(tuán)涉嫌與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為立案調(diào)查。

監(jiān)管部門(mén)公布的《行政處罰決定書(shū)》顯示，公牛集團(tuán)自2014年至2020年，在全國(guó)范圍內(nèi)在轉(zhuǎn)換器、墻壁開(kāi)關(guān)插座等產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道與交易相對(duì)人(經(jīng)銷(xiāo)商)達(dá)成并實(shí)施固定和限定價(jià)格的壟斷協(xié)議，排除、限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者利益。

除控價(jià)壟斷外，公牛集團(tuán)在最核心的轉(zhuǎn)換器業(yè)務(wù)方面，要求經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)銷(xiāo)，即經(jīng)銷(xiāo)商不可再售賣(mài)其他品牌的插座;墻壁開(kāi)關(guān)插座方面，直轄市、計(jì)劃單列市、省會(huì)城市的經(jīng)銷(xiāo)商也均為專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)銷(xiāo)。

浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，公牛集團(tuán)違反了《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十四條，即禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成下列壟斷協(xié)議：(一)固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格;(二)限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格的規(guī)定，構(gòu)成與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的行為。

罰金占凈利一成以上

盡管公牛集團(tuán)表示，此次處罰不會(huì)對(duì)公司造成較大影響，但是本次處罰預(yù)計(jì)會(huì)減少公司2021年度利潤(rùn)2.95億元。而上述處罰金額占公牛集團(tuán)最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的3.23%，占公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)的12.74%。

根據(jù)2020年年報(bào)，公牛集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 100.51 億元，同比增長(zhǎng)0.11%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)23.13億元，同比增長(zhǎng)0.42%。今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58.2億元，同比增長(zhǎng)41.65%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.21億元，同比增長(zhǎng)76.85%。

事實(shí)上，反壟斷調(diào)查已成為近年來(lái)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。公牛集團(tuán)的壟斷行為，與此前醫(yī)藥龍頭企業(yè)揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)壟斷案相似。2019年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)舉報(bào)，對(duì)揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)涉嫌達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為立案調(diào)查。今年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》作出行政處罰決定，責(zé)令揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)停止違法行為，并處以其2018年銷(xiāo)售額254.67億元3%的罰款，計(jì)7.64億元。

今年4月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布有關(guān)阿里巴巴集團(tuán)反壟斷調(diào)查結(jié)果，對(duì)阿里巴巴處以2019年度中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售額4557.12億元的4%的罰款，共計(jì)182.28億元，創(chuàng)下了中國(guó)反壟斷罰金的最高紀(jì)錄。此后，美團(tuán)等多家平臺(tái)公司均受到反壟斷調(diào)查，并收到《行政處罰決定書(shū)》。

有市場(chǎng)人士指出，此次公牛集團(tuán)被罰之后，這種控價(jià)、專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)銷(xiāo)模式將走不通了，公牛集團(tuán)的業(yè)績(jī)或受到一定影響。

“無(wú)孔不入”的銷(xiāo)售模式

公牛集團(tuán)之所以被稱(chēng)為“插座一哥”，離不開(kāi)其以經(jīng)銷(xiāo)為主，堪稱(chēng)“無(wú)孔不入”的銷(xiāo)售模式。

根據(jù)2021年半年報(bào)，公司在民用電工領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新性地推行線下“配送訪銷(xiāo)”的銷(xiāo)售模式，已在全國(guó)范圍內(nèi)建立了75萬(wàn)多家五金渠道銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)(含五金店、日雜店、辦公用品店、超市等)、12萬(wàn)多家專(zhuān)業(yè)建材及燈飾渠道銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)及25萬(wàn)多家數(shù)碼配件渠道銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，這些渠道將銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)拓展到城市、鄉(xiāng)村的門(mén)店、賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等各種場(chǎng)所，形成了較難復(fù)制的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，結(jié)合線上經(jīng)銷(xiāo)商體系，以及以家裝企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)為核心，積極開(kāi)拓B端渠道，公牛集團(tuán)表示已形成了線下、線上協(xié)同發(fā)展的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)體系。

與此同時(shí)，“插座一哥”在插座市場(chǎng)也面臨不小的挑戰(zhàn)。在2020年報(bào)中，公牛集團(tuán)坦言，公司預(yù)計(jì)民用電工及照明行業(yè)將保持較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變存在不確定性，如公司不能適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，不能鞏固和擴(kuò)大原有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)面臨市場(chǎng)份額損失的風(fēng)險(xiǎn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，公牛集團(tuán)2017年到2020年的營(yíng)收增速連續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，公牛集團(tuán)營(yíng)收分別為72.4億元、90.65億元、100.4億元、100.5億元，增速分別為34.91%、25.21%、10.76%、0.11%。

業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，公牛集團(tuán)在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)也不好看。公司股價(jià)在今年5月12日公告遭到反壟斷調(diào)查后，曾一度震蕩上漲至229.88元/股。但是自7月中旬開(kāi)始，股價(jià)開(kāi)始不斷走低。截至9月28日收盤(pán)，公牛集團(tuán)報(bào)收162.60元，僅兩個(gè)多月時(shí)間，股價(jià)較高點(diǎn)已跌去近三成。(本報(bào)記者 劉敏)