近日，有消息稱由字節(jié)跳動(dòng)全資子公司孵化的新香水品牌“EMOTIF”正在第三方電商平臺(tái)做上架前的最后調(diào)試。幾乎同時(shí)，中國(guó)新興美妝零售商HARMAY話梅也宣布將與瑞士香精香料制造商芬美意聯(lián)手，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)香水品類。種種跡象表明，在被國(guó)外品牌長(zhǎng)期主導(dǎo)的香水賽道上，國(guó)產(chǎn)品牌正在密集發(fā)力。

記者在微信上看到，雖然“EMOTIF”的香水并未正式上線售賣，但其已開設(shè)出小程序商城蓄勢(shì)待發(fā)。據(jù)了解，該品牌香水三個(gè)子系列的名字很有意思，分別是“電子愛人”“深海飛行”“蓬皮杜只喝香檳”，外觀設(shè)計(jì)接近玻璃試管形狀，似乎強(qiáng)化了電子及實(shí)驗(yàn)室屬性。

最近想要進(jìn)軍香水領(lǐng)域的還有本土品牌HARMAY話梅。作為近年來(lái)快速發(fā)展的倉(cāng)儲(chǔ)買手店型美妝零售商代表，話梅已成功從線上市場(chǎng)拓展至線下，并在杭州等城市設(shè)有門店。據(jù)悉，此次與其合作開發(fā)香水品類的芬美意，曾為CK、潘婷等諸多品牌的產(chǎn)品提供配香方案。話梅方面表示，將與芬美意借助各自優(yōu)勢(shì)，孵化出新興香氛品牌，在中國(guó)市場(chǎng)促進(jìn)全新香水概念、體驗(yàn)的開發(fā)。

無(wú)論是跨界的字節(jié)跳動(dòng)，還是尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的話梅，看得出他們都想在中國(guó)香水市場(chǎng)分一杯羹。這背后折射出的是廣闊的前景——在我國(guó)香水市場(chǎng)中，一直由幾個(gè)耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著年輕群體趨向于尋找更加小眾的香水,國(guó)產(chǎn)品牌有了很大的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，這兩年已有不少國(guó)產(chǎn)香水品牌先后崛起，有的還成為了網(wǎng)紅。它們大多通過(guò)突出本土產(chǎn)品特色與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，比如一些國(guó)產(chǎn)香水品牌在香型上以桂花、茉莉等典型中國(guó)香為基調(diào)，并以古韻十足的名字命名，如“昆侖煮雪”“江南竹海”等;還有部分國(guó)產(chǎn)香水追求獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，比較具有代表性的是鎏婳書，其香水蓋采用篆刻大師手工重鑄的銅制印鑒，還附贈(zèng)流蘇。

與普通消費(fèi)者印象中的“廉價(jià)”或“平替”不同，不少國(guó)產(chǎn)香水并不便宜。記者注意到，此次字節(jié)跳動(dòng)推出的香水有2ml和9ml兩種容量，價(jià)格分別為19.9元和198元，而此前另一國(guó)產(chǎn)品牌觀夏推出的30ml黑松墨東方哲學(xué)香水售價(jià)為598元，均與香奈兒、愛馬仕的香水定價(jià)不相上下。而一些更為高端的國(guó)產(chǎn)品牌，其限量發(fā)行的香水價(jià)格甚至超過(guò)國(guó)際品牌。比如乂?制香去年推出了一款50ml的香水，售價(jià)為3200元;聞獻(xiàn)的全系列香水，30ml定價(jià)為850元。這些昂貴的國(guó)產(chǎn)香水也受到了消費(fèi)者的追捧，其中不少品牌還憑借良好的市場(chǎng)表現(xiàn)獲得了資本市場(chǎng)的青睞，紛紛拿到融資。

資深時(shí)尚咨詢專家雪筠表示，隨著年輕消費(fèi)者厭倦了國(guó)際香水品牌的強(qiáng)勢(shì)文化輸出，國(guó)產(chǎn)香水正迎來(lái)最佳發(fā)展時(shí)機(jī)。“國(guó)產(chǎn)香水的本土香調(diào)更容易帶動(dòng)年輕消費(fèi)者的情緒和記憶，是新銳國(guó)產(chǎn)香水品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的有力推手。”但是她強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)香水品牌目前仍處于起步階段，只有做出真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能在國(guó)際品牌壟斷的香水市場(chǎng)占據(jù)一席之地。(見習(xí)記者 駱伊莎)

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