憑借產(chǎn)品高端化實(shí)現(xiàn)2021年?duì)I收與凈利雙增長(zhǎng)的青島啤酒(600600)，今年高端化進(jìn)程進(jìn)一步加快。近日，青島啤酒董事長(zhǎng)黃克興在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，今年一季度青島啤酒超高端產(chǎn)品銷量逾20萬(wàn)瓶，中高檔產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)了10%以上的增長(zhǎng)，未來(lái)公司盈利增長(zhǎng)點(diǎn)將來(lái)自于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整。

對(duì)于投資者關(guān)心的原材料成本上漲、疫情影響等問(wèn)題，公司相關(guān)人士亦釋放出積極信號(hào)并表示，公司已采取調(diào)價(jià)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施，持續(xù)增長(zhǎng)的基本面并未改變，隨著疫情得到有效控制，產(chǎn)品銷量、過(guò)半夜店業(yè)務(wù)均逐漸恢復(fù)。

去年凈利潤(rùn)增逾四成

年報(bào)顯示，2021年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收301.7億元，同比增長(zhǎng)8.7%;凈利潤(rùn)31.6億元，同比增長(zhǎng)43.3%，迎來(lái)業(yè)績(jī)新高，其增量主要來(lái)自高端產(chǎn)品。

黃克興在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上介紹，2021年主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量432.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11.6%，其高檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量52萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)14.2%;青島啤酒經(jīng)典等中高檔產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)20%，中高檔產(chǎn)品銷量占比進(jìn)一步提升。此外，今年一季度公司超高檔產(chǎn)品亦表現(xiàn)亮眼，4萬(wàn)瓶“一世傳奇”一經(jīng)上市便售空，供不應(yīng)求。

“一世傳奇”是今年1月青島啤酒推出的另一款超高端啤酒，接力“百年之旅”藝術(shù)釀造系列，售價(jià)為1399元。此外，青島啤酒“百年之旅”系列均定位于超高端產(chǎn)品，其中百年之旅大師限量牛年版單瓶?jī)r(jià)格就高達(dá)669元。目前定位高端產(chǎn)品的青島主品牌價(jià)格則在8-12元左右。

除高端產(chǎn)品外，青島啤酒嶗山品牌去年產(chǎn)銷量的下滑亦受到投資者關(guān)注。對(duì)于這一問(wèn)題，公司相關(guān)人士在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上解釋稱，公司仍堅(jiān)持“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的戰(zhàn)略，嶗山啤酒定位中低端，根據(jù)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃，近幾年主品牌結(jié)構(gòu)占比逐年提高，未來(lái)亦將逐步提高中高端產(chǎn)品比重。

布局高端化已成為啤酒行業(yè)巨頭共識(shí)，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。金融投資報(bào)記者注意到，就去年高端產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鏊俣?，青島啤酒在業(yè)內(nèi)同行中并不算高。2021年重慶啤酒的高檔產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)40.48%，青島啤酒則僅增長(zhǎng)14.2%。不過(guò)，黃克興對(duì)公司未來(lái)產(chǎn)品高端化發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度，他表示，公司近年推出一系列高端產(chǎn)品，市場(chǎng)銷售形勢(shì)均表現(xiàn)良好，未來(lái)公司盈利增長(zhǎng)點(diǎn)也將來(lái)自于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

積極拓展消費(fèi)渠道

不過(guò)，從今年一季度來(lái)看，青島啤酒的業(yè)績(jī)亦受疫情影響承擔(dān)了不小的壓力。“1-2月業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期，但3月份開(kāi)始，受疫情影響，餐飲、夜場(chǎng)等渠道受到較大影響，對(duì)公司產(chǎn)品銷量影響較大。隨著疫情逐漸得到控制，公司的產(chǎn)品銷量也開(kāi)始恢復(fù)。”黃克興坦言。

金融投資報(bào)記者在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上了解到，2021年，青島啤酒餐飲、夜場(chǎng)等即飲市場(chǎng)銷售占其市場(chǎng)銷量比重約45%，其重要性不言而喻。而通過(guò)KA、流通等渠道實(shí)現(xiàn)的非即飲市場(chǎng)銷量占比則約55%。

據(jù)悉，今年一季度，青島啤酒產(chǎn)品銷量達(dá)212.9萬(wàn)千升，其中主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量130.4萬(wàn)千升，同比微增5.1%。營(yíng)業(yè)收入達(dá)92.1億元，同比微增3.14%;歸母凈利11.3億元，同比增長(zhǎng)10.20%。進(jìn)入5月，啤酒消費(fèi)也進(jìn)入旺季，疫情影響正逐漸減弱，青島啤酒業(yè)績(jī)或?qū)⒂瓉?lái)復(fù)蘇。從青島啤酒2021年報(bào)來(lái)看，去年二季度和三季度營(yíng)收合計(jì)占全年?duì)I收近60%。

青島啤酒亦在積極拓展消費(fèi)渠道。青島啤酒董秘張瑞祥表示，公司近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)“TSINGTAO1903青島啤酒吧”連鎖業(yè)務(wù)，目前已在全國(guó)20多個(gè)省60多座城市開(kāi)設(shè)200多家“TSINGTAO1903時(shí)尚酒吧”，但該業(yè)務(wù)尚處于開(kāi)拓發(fā)展期。(本報(bào)記者 廖小濤 實(shí)習(xí)生 肖雅婕)

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