雙十一漸漸逼近，很多人早已選好了心儀的物品并交付了定金，只等著隨后付尾款。
到了第13年，雙十一對人們來說吸引力有所下降，購物時也已淡定了不少，所購產(chǎn)品與多年前相比也發(fā)生了很大變化，對于女性來說，美妝是囤貨必不可少的領(lǐng)域，畢竟為“美”付費，早已成為一種趨勢。
而相比往年，隨著彩瞳已然成為日?！邦佒导臃帧钡纳衿髦?，這幾年雙十一囤彩瞳的年輕消費者也越來越多，2018年雙11當天，一位90后女性買家，囤彩瞳花費近1.5萬元，去年我國的彩瞳銷售規(guī)模也超過了100億元，復合增長率超40%，消費群體主要為90、95、00后的女性消費者，同時男性在此方面的消費增長也十分迅速。
嚴格意義上講，彩瞳屬于隱形眼鏡產(chǎn)品的分支，具有“醫(yī)療+美妝”雙重屬性，其快速增長一方面來自于我國龐大的近視人群既矯正視力又搭配妝容的需求，另一方面則是純美妝需求，尤其是疫情后戴口罩成為一種習慣，彩瞳“眼睛上的口紅”屬性更加明顯。
有數(shù)據(jù)顯示，70%購買隱形眼鏡的消費者也會購買彩瞳，32.9%的線上彩瞳銷售由非近視消費者貢獻。
彩瞳賽道近幾年也變得異?；馃幔渲?，新銳國貨品牌可啦啦2020年的GMV已近5億人民幣，同比增長超400%。
而新銳國貨品牌也主動擁抱年輕人，10月15日晚，由可啦啦獨家冠名的抖音年度重磅活動——2021年度創(chuàng)作者嘉年華·抖音美好奇妙夜，在抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺全程直播，在Z世代人群中產(chǎn)生了廣泛影響力。
從醫(yī)療產(chǎn)品，到兼具醫(yī)療與美妝屬性，甚至對于很多人來說是純美妝產(chǎn)品，彩瞳已不單純用來使用和打扮，更被年輕人用來定義自我、展現(xiàn)自我，是傳達生活態(tài)度的一種方式。
商隱社近期跟30多位95后為主的彩瞳重度用戶聊了聊，他們都把彩瞳作為日常不可或缺的美妝產(chǎn)品，甚至在一些人心中，彩瞳的地位早已超過了口紅，也是他們每逢購物節(jié)必囤的產(chǎn)品。他們各自講了喜愛彩瞳的原因，使用中的一些趣事和對美的理解。
我們從中挑選出了8個代表性的觀點，從這里面，能讀出這幾年彩瞳廣受年輕人推崇并爆火的秘密。
我第一次戴美瞳時流行的顏色不太多，而且都偏夸張，什么灰的藍的，記得當時我們宿舍有個同學戴，其他人看到后也都買了一副，印象巨深的就是我的第一副美瞳，叫什么“灰色的繆斯女神”。
那時市場上的美瞳產(chǎn)品并不成熟，質(zhì)量也一般，戴在眼球上好像蓋了一層色素，最開始感覺還挺不舒服，一直想抹眼睛，家長也比較排斥美瞳，畢竟直接貼著眼珠子的佩戴方式有點顛覆傳統(tǒng)觀念，讓人感覺對眼睛不好。
后來因為愛美也偶爾戴過幾次，但比較頻繁地戴還是近兩年。主要是近兩年美瞳產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟，質(zhì)量比早兩年微信瞳代上賣得也更有保障，感覺也更舒適自然，身邊有越來越多的小姐妹也熱衷戴美瞳。
到現(xiàn)在我戴美瞳也有幾年了，幾乎工作日都會戴一整天，早上九點多出門，到晚上八點多下班，隨身一瓶潤眼液，周末兩天如果不想化妝，戴個眼鏡就出門了，但聚會等場合美瞳都是必備的，戴著一副書呆子眼鏡在Party上靚不起來，可以說，比起口紅、眼影等這些化妝品，美瞳對我來說是妝容中最重要的。
對于款式，其實大部分人平時戴黑色、棕色的日常款就足夠了，要是去酒吧蹦迪，五顏六色的美瞳都是必備的，特別是寶石藍，選對了能有奇效，能瞬間從平平無奇的宅女變成不食人間煙火的小精靈。
近幾年微博上有越來越多的博主會在Vlog上曬佩戴美瞳的體驗，我第一次戴美瞳也是因為當時被一個代購美瞳的博主安利到了，從那時開始就慢慢接觸美瞳。在這之前，我一直戴的是透明片。
再后來，美瞳也在抖音、小紅書之類的社交平臺變火，很多美妝博主批量出現(xiàn)，各式各樣的“眼珠子”被大眾看見，慢慢美瞳也就變得日常了。
我朋友剛開始也覺得我天天戴有顏色的美瞳太愛打扮了，甚至太“Drama”了，不過現(xiàn)在戴的人那么多，我感覺美瞳已經(jīng)和口紅、粉底液等化妝品一樣是女孩子化妝柜中的基礎(chǔ)物件了。
平時像我們這種上班比較忙，沒有時間化精致妝容的上班族來說，簡單畫個眉毛、涂個口紅、戴個美瞳，即便沒打粉底，也不會少了精氣神。
所以美瞳其實是節(jié)約了上班族的化妝時間，成為打工人的點睛之筆。
當然，并不是所有的美瞳都能帶來點睛之筆的效果，美瞳的直徑、顏色、融瞳效果是非常重要的，直徑太大看起來會很奇怪，我比較適合14mm直徑、藍色系或棕色系的美瞳。容易踩雷的顏色比如黑色，戴上很不自然，有種“阿凡達”的感覺，而灰色系、淺色系如果選不好，就是妥妥的“哈士奇”。
選對美瞳就是能達到這樣一種以假亂真的效果，男孩子特別是那種直男，他壓根看不出來你戴了美瞳，和朋友出去玩經(jīng)常會有男生搭訕說我眼睛有神且漂亮之類的話，我最喜歡這種出去被人夸的感覺，能開心一整天。
另外，“精致豬豬女孩”的照片也要兼顧到美瞳，我男朋友不是很理解，因為美顏相機的美瞳效果還是挺多的，為什么要費勁真的戴一個美瞳呢？
說實話，很多相機上的美瞳效果就像眼珠子上加了一個花色圖層，非常假、不自然，仔細一看，美瞳效果能溢出到眼皮上。但如果你自己戴美瞳的話，無論是融瞳效果，還是當別人把你的照片放大來看，都特別自然。
幾年前大家買美瞳比較偏愛年拋、季拋等佩戴周期比較長的，一來成型性好，容易佩戴，二來便宜劃算，比不得日拋得天天扔。但長時間的佩戴，滋生的細菌比較多，鏡片磨損嚴重，現(xiàn)在大家都追求健康，也不差那點買日拋的錢，身邊的人包括我自己，都首選日拋，一天一換，健康且舒適。
塌鼻子且深度近視女孩真的很討厭戴框架眼鏡，鏡架有點重，鼻梁撐不住，從近視的那一刻起每時每刻都要稍微仰頭，毫不夸張，很多人對我的第一印象就是一直有點仰頭，時不時需要托一下，最要命的是下樓梯的時候，得一直扶著眼鏡。后來我媽帶我去把鏡框擰緊了一點，結(jié)果戴了半個小時鼻梁酸痛耳朵也疼，真的太難了。
高中的時候注意力一直在學習上，沒怎么在意這些棘手的問題，到大學后報了一個街舞社團，第一節(jié)課就開始社死。跳舞的姐妹都懂，本來鏡架在我臉上就一直固定不住，跳舞又要一直抖動，加上臉上一出汗就很滑，每跳兩下就得托一下，后來一個甩頭的動作直接把眼鏡甩到了離我兩米遠的導師旁邊，那瞬間簡直尷尬得腳趾摳地。
后來導師姐姐推薦我去戴美瞳，給我推薦了一個日本的牌子，具體名字我忘了，反正我去淘寶搜了搜，對于學生黨來說有點太貴了，后來經(jīng)過不斷對比價格和品質(zhì)，入手了可啦啦，于是我擁有了人生第一副美瞳。
其實大多數(shù)女孩都很想嘗試戴美瞳，畢竟哪個女孩子不想做美美的仙女呢？但第一次戴真的是個大工程，看了很多教程，一直嘗試沖破心理防線，戳了一個半小時才成功。
但戴上的那一刻是真的很香，那種依靠自己的眼睛就能看清世界的感覺真的超級好，感覺又回到了小時候的不戴眼鏡的我的樣子，這種“做自己”的感覺很自然很奇妙。
最關(guān)鍵的一點就是我再也不用被框架眼鏡束縛了，不用總是仰著頭了，冬天出門也不會忍受霧朦朦的鏡片了，跑步、跳舞等這種運動型活動也不再是我出糗的集中地，美瞳YYDS！
不過也有發(fā)生一些啼笑皆非的小意外，大三那段時間和朋友去看《我和我的祖國》，本著就算哭泣也要保持美麗的初心，我化了全妝，結(jié)果擦眼淚時把右眼的美瞳弄掉了，作為一個近視將近五百度的人瞇著一只眼睛堅強的看完了電影，后來還是朋友給我送回了宿舍。
所以之后出門玩，如果預計出門時間會很長或者要去一些催淚的場合，我一般會帶上眼鏡做備用或包里再準備一副美瞳。
我接觸美瞳也有些年頭了，平時比較喜歡化淡妝，也不近視，美瞳在過去一直被我劃在了“濃妝”的范疇，所以以前美瞳戴得也不勤，一直到去年疫情開始之后，我才發(fā)現(xiàn)了美瞳的妙處。
化妝的女孩子都知道，化全妝的時候就很排斥戴口罩，其一露的永遠是上半張臉，唇妝作為妝容的大頭幾乎沒有機會“露面”；其二是戴口罩很容易讓下半張臉脫妝，每次摘下口罩，你會發(fā)現(xiàn)口罩內(nèi)面慘不忍睹，口紅、粉底液全沾上邊了。
所以疫情期間出門我干脆不涂粉底和口紅，反而“口罩+美瞳+眉毛”是我在疫情期間最硬核的出門裝備。出門總戴口罩的話，所有人的目光都會集中在眼睛上，對眼妝和美瞳要求相對高一些，所以疫情以來我癡迷上了美瞳，買了上百副，對唇妝產(chǎn)品反而興趣一般。
現(xiàn)在那種偽素顏的妝很火，直男一般看不出來女孩化妝了，但就莫名奇妙的變好看了，我覺得一個自然的美瞳真的有一種“眼睛偽素顏”的作用，能達到不知不覺提升顏值的效果，給人一種天生麗質(zhì)、不施粉黛的感覺。
前幾個月有一次去找我閨蜜，戴了一副非常溫柔自然的棕色美瞳，剛巧遇到他哥的朋友也在她家，很清爽且耿直的一個男孩子，當時聊嗨了就夸了我的眼睛好靈動，問我是不是刻意保養(yǎng)的，我當場就“耿直”地表示我平時不怎么熬夜，不咋看手機。有時美瞳就是能達到這種，能讓“老實人”以為你天生麗質(zhì)的效果，我樂在其中。
而且近兩年抖音和小紅書上的美妝博主感覺井噴式冒頭，受這種大環(huán)境影響，包括我自己在內(nèi)的很多小姐妹對于美瞳越來越重視了。
越來越多的女孩子，以“瞳”會友，如果有遇到中意的款式，都會不約而同地“求眼珠子”，通過刷抖音、微博、小紅書等也與很多喜愛美瞳的姐妹們交流過，也加入了很多美瞳分享群之類的，大家聊衣服、聊美妝、聊包包、聊美瞳。
總之，時代也不一樣了?，F(xiàn)在大街上隨便抓一個年輕女孩，幾乎都多多少少喜歡美瞳。剛上大一的表妹最近也開始向我取經(jīng)。
我從高中開始到現(xiàn)在戴美瞳也七八年了，除了大四畢業(yè)那段時間，因為寫論文太趕，間斷過一段時間，現(xiàn)在幾乎天天有在戴。我是一名會計，平時工作看電腦比較多，所以以前工作時不僅要戴美瞳，還會戴一個零度數(shù)的防藍光眼鏡，這兩年有了反藍光的美瞳之后，一直都在戴美瞳，不怎么碰眼鏡了。
其實最開始戴美瞳完全是因為拍照，因為玩Cospaly很多年了，也算是個美瞳大戶，抽屜里全是五彩繽紛的美瞳，除了日常要戴的之外，還有一些飽和度高、花色比較夸張的Cos瞳。
而且玩Cosplay，角色和美瞳風格息息相關(guān)，最典型的比如蘿莉之類的角色，美瞳一定要帶大直徑的，因為大直徑的擴瞳效果好，戴上眼睛妥妥大兩圈。顯色度對cosplayer也非常重要，假如你出的角色是藍眼睛，就盡量找一個能讓自己眼睛真正看上去是藍色眼睛的美瞳，而不是美瞳看上去是藍色，但是戴上卻不顯得藍。
總之，美瞳對于Coser來說就是彰顯個性的靈魂，是整個角色的魅力所在。在cos的時候桃花運都會超好，會有男孩子過來搭訕要微信，但我比較耿直，對男朋友比較忠誠，下意識就拒絕了。
目前市場上也沒有專門做Cos美瞳做的非常拔尖的，所以有的時候出來的成品也比較依賴PS。以前在Cos的時候會戴媽媽給我買的進口品牌，但他們的顯色度也沒有很高，日常生活中比較偏向可啦啦這樣的品牌，比較自然和親民。
我男朋友就很喜歡我戴偏粉偏橘的，就像《干物妹！小埋》里面的小埋，很Q很可愛，大直徑的比較適合可愛的妝效，小直徑的一般就比較御姐。
總之，美瞳是用來塑造美麗，建立自信的，很多姐妹戴上美瞳，特別是夸張的，不敢出門，害怕被人指指點點的，但其實只要自己喜歡的，就不用去看別人的眼光，就比如也并不是所有人都能欣賞Cosplay的，自己開心就好，我不管是在生活上，工作上，戴美瞳都比較隨心所欲，想戴啥就戴啥。
我一直以來性格都有點膽小，不自信，還有一點容貌焦慮，很不喜歡自己的眼睛，雖然眼睛是正常大小的杏仁眼，但是眼珠子太小了，高中的時候有個男生說我有點死魚眼，雖然是玩笑之言，但我一直耿耿于懷。
上大學后也一直戴著框架眼鏡，有一次種了睫毛，太長了一直蹭到鏡片，所以開始戴美瞳，沒想到居然出奇效，甚至有男生開始問我是割雙眼皮了嗎，是畫眉毛了嗎，室友們也覺得我的臉變小了，閨蜜也說是我那副一直很中意的用來遮丑的黑色鏡框框架眼鏡成了遮擋我美貌的罪魁禍首。
后來我就開始經(jīng)常使用美瞳，如果有人叫我出去吃飯，我的第一反應(yīng)是戴美瞳。
別人的妝容必備是粉底、眉毛、口紅之類的，而對我來講，美瞳才是我妝容的核心，我覺得美瞳占了我妝效的50%，并且是點睛之筆，不戴美瞳的全妝又老又土又兇，有種“城鄉(xiāng)結(jié)合部小職員的土精致+高中教導主任的老練兇狠”的感覺，真的一言難盡，而且化了眼妝還不如不化，真的無藥可救，戴不戴美瞳就像完全兩個人。
除此之外，我覺得美瞳帶給我的也不止是容貌和氣質(zhì)上的變化，更重要的是讓我自信了不少，社團social也不像以前那么畏畏縮縮，我還記得第一次和學生會的同學們吃飯，有個同鄉(xiāng)的學姐跟我搭話，可能是對眼睛比較自卑，講話的時候一直不敢看她，眼神飄忽，一度讓這個學姐認為我很害怕她，到后來就好多了。
其實后來學姐跟我說她并沒有注意到我的眼睛有什么不好，還夸我的杏仁眼很可愛，但內(nèi)心敏感的女孩子真的就會格外關(guān)注并放大自己的缺陷，即便別人沒有注意到。
所以，我覺得美瞳除去表現(xiàn)在外表的美化作用之外，更有一種像穿高跟鞋一樣的心理暗示，戴上了就讓我多了一份“姐就是女王”的自信，整個人變得神采奕奕。
我戴了兩年的透明片，前年上大學才入坑彩瞳，不碰還好，一碰就是一番新天地。
首先，其實透明片的裝飾作用并不大，就相當于一個“還原相貌”的作用，至少不用戴眼鏡了，而戴美瞳就是“錦上添花”，除了對眼鏡的替代作用，我認為它最有價值的就是各色各樣的款式花紋，不同色調(diào)花紋給人的感覺完全不一樣，有的可以讓整個靈氣十足，非常招人喜歡，有的很獨特、有個性。
我自己的眼球比較小，有點輕微的下三白眼，整體看起來無神，有的時候給人一種翻白眼、不友好的錯覺，畢竟水汪汪的大眼睛不是誰都天生有的。挑一個直徑微大的美瞳可以很好的掩飾我這方面的缺陷，還能一定程度上增大、提亮、有神，去見長輩或者比較正式的場合我都會選一個棕色偏粉的美瞳，可以增加我的溫柔感。
不管你天生是耷拉眼還是小眼睛、單眼皮，其實美瞳都能一定程度上對眼睛的視覺效果做一個調(diào)整，把自己先天的不足彌補，又或者把自己先天的優(yōu)勢拔高，我覺得這是很多人喜歡美瞳的重要原因。
但除了這些需要“變乖”一點的場合，我平時一般會選擇甜酷風、御姐風的風格路線，所以戴的美瞳風格也會有變化。我的下三白眼有一種天生的冷感，所以一般這時候就不用刻意去增大眼珠子。
我喜歡化輕歐美的妝容，相應(yīng)挑的美瞳款式會夸張一點，藍色、綠色系的會讓我有歐美混血的感覺，而淺棕色系的很適合泰妝，能讓人瞬間成為一個“ABG”（Asian Baby Girl）。
而我閨蜜比我矮一個個頭，長相很日系，她就比較喜歡最近很火的純欲風妝容，楚楚可憐，這樣的風格就比較適合顏色飽和度低、溫柔日常的美瞳，大綠大紫的款式會和“甜妹”的形象非常違和。
所以一個女孩想走什么樣風格的路線，美瞳的款式是起很大作用的，蘿莉風、知性風、復古風、暗黑風等每種風格都需要不同款式的美瞳來彰顯個性，給人營造不一樣的氛圍感。
比如蘿莉風的穿搭配一個大直徑的眼珠子，就很無辜可愛，有種漫畫人物的感覺，而像我喜歡甜酷風，我閨蜜是甜美風，我們倆出去玩就是“霸道總裁和小嬌妻”既視感。
我和我男朋友都很喜歡戴美瞳，我?guī)缀跆焯齑靼?，戴日拋有十多年了，在日拋彩瞳上總共花費了有個10多萬。男朋友戴得沒那么勤，不過我倆真的“臭味相投”，都可喜歡臭美。
我男朋友是被我拉下水的，每次選美瞳都要讓他給我一些建議，有時候按他的喜好來挑，時不時換一副不一樣的給他個“驚喜”：你看我的新眼睛好不好看？然后就會被親親眼睛。
后來在我強烈要求之下，他戴了人生中第一副美瞳，然后就入坑了，比我還愛美，因為日拋比較貴，但本著健康和美麗缺一不可的原則，每個月都要“下血本”。
對比女生，適合男生的美瞳會難挑一些，美瞳直徑最好不要太大，顏色最好深一點會更低調(diào)一些，畢竟生活不是Cosplay，有時看到抖音上很多男生的五彩繽紛的美瞳顏色，放到日常生活的確會有些突兀，對女生來講也一樣。男生選擇顏色自然的小棕環(huán)或者小黑環(huán)即可，如果有時候想要一點不一樣的的效果，也可以選擇一些帶一點點混血效果的棕藍色美瞳，適合出街，并且會有一些混血感。
我感覺市面上很多牌子都是主打女性，所以他流連在各個品牌中，都買一兩款可能更適合男生的，而我平時戴得牌子比較固定，就比如可啦啦的海綿寶寶聯(lián)名款戴了很長一段時間了，還一直在復購。
除此之外，千萬不要戴美瞳睡覺，任何一款美瞳都是有時長限定的，一般一天只能戴七八個小時，如果時間戴得太長或者直接過夜，對眼睛有害，這都是我血的教訓。
過去的隱形眼鏡對于消費者來說，充當著和框架眼鏡一樣解決近視問題的作用，直到彩色鏡片的出現(xiàn)才使這一行業(yè)真正意義上“破圈”。
隨著95后成為這個世代的主要消費人群，消費觀念更新迭代，新一代年輕人更注重隱形眼鏡的美觀功能，大眾對美瞳的觀念也從單純的醫(yī)療器械產(chǎn)品上升到美妝產(chǎn)品，很多消費者的第一副美瞳都源自對“美麗”的追求，美瞳產(chǎn)品隨之成為巨大美妝市場中必不可少的一環(huán)。
從上述多名用戶的經(jīng)歷中可以看出，選擇一款美瞳要考量的因素很多，比如周期、材質(zhì)、品牌、款式等，而年輕人在“顏值即正義”的狂熱需求背后很在乎美瞳的安全性、舒適性，而近幾年，美瞳產(chǎn)品的逐漸成熟和劣質(zhì)品的加速淘汰為這一行業(yè)的火爆奠定了基礎(chǔ)。
在此基礎(chǔ)上，年輕人不僅越來越需要美瞳帶來的美貌加持，更有不少消費者在使用美瞳中找到了自信和個性——有人因為美瞳帶來的容貌氣質(zhì)上的改變而擺脫容貌焦慮，大方地展示自己的容貌；也有人通過不同款式的美瞳找到了自己的個人風格。
再加上疫情的刺激和線上社交的推動，使美瞳的地位可以與口紅、眉筆等傳統(tǒng)化妝品比肩。
前幾年日韓明星的火爆引起了國人對進口美瞳的執(zhí)著，日韓美瞳被悄然打上“安全”的標簽，不過隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，近幾年不少國貨品牌發(fā)展勢頭強勁，質(zhì)量和款式得到了用戶的認可，消費者轉(zhuǎn)而擁抱可啦啦等年輕時尚的新銳品牌。
當戴彩瞳成為化妝第1步，融入化妝日常動作流程的時候，可以預見，更大的爆發(fā)，要來了。
本文來自微信公眾號“商隱社”（ID:shangyinshecj），作者：靈竹，編輯：齊馬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
