新晉“甜寵劇一姐”趙露思失靈了。
《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》完結(jié)一周，豆瓣開(kāi)分4.7，截至目前已經(jīng)跌到了4分，攬下了趙露思主演網(wǎng)劇作品的倒數(shù)第一。
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不算可觀的播放量和跌入谷底的口碑顯然不如預(yù)期，趙露思好不容易在甜寵劇市場(chǎng)打下的一線(xiàn)位置難免產(chǎn)生了動(dòng)搖。雖然她已經(jīng)手握騰訊的兩個(gè)S級(jí)項(xiàng)目《且試天下》和《星漢燦爛》，可一旦轉(zhuǎn)型失敗，能否回到原有的位置還是個(gè)未知數(shù)。
甜寵劇小花的打怪升級(jí)之路，沒(méi)想象中簡(jiǎn)單。
《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》是在趙露思風(fēng)頭最勁時(shí)誕生的。
開(kāi)機(jī)前幾個(gè)月，她搭檔丁禹兮主演的《傳聞中的陳芊芊》成為了上半年的網(wǎng)劇黑馬，不但在上線(xiàn)當(dāng)月就拿下了網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放市場(chǎng)占有率第二，討論度也居高不下，播出期間一度成為連續(xù)劇全輿情熱度第一位。
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幾乎是乘勝追擊，在陳芊芊的余熱還未消退時(shí)，她和林雨申出演的都市愛(ài)情劇《我，喜歡你》又在九月上線(xiàn)。操著一口塑料韓語(yǔ)的顧勝男依然是處在她舒適圈內(nèi)的角色，也為她再次博得了觀眾的喜愛(ài)。
劇火帶紅人，靠著甜美親和的長(zhǎng)相和在甜寵劇里還算過(guò)得去的演技，趙露思不再是活躍在抖音和小紅書(shū)的“甜劇小糊花”，而是成為了不少人提起“95花”名單時(shí)一定會(huì)想到的人選。
接連兩部劇的好成績(jī)，讓不少人覺(jué)得她可以成為“甜寵劇一姐”，在彼時(shí)開(kāi)機(jī)的《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》自然承載了不少期待。拍攝期間，劇方公布的一組打雪仗花絮還曾經(jīng)在全網(wǎng)熱傳，似乎力證著她有多適合甜寵劇女主。
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殺青之后，《長(zhǎng)歌行》的李樂(lè)嫣一角又讓她收獲好評(píng)，皓嫣cp的大熱讓趙露思的cp體質(zhì)更加突出，也有人因此提前入股她的待播劇。
但如今，事實(shí)證明，被看好的《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》辜負(fù)了大家的期望。
劇集一上線(xiàn)，就有觀眾忍不住吐槽這部網(wǎng)劇有多么粗制濫造。
在一場(chǎng)水池剛剛及膝的落水戲中，主演使用了替身且不提，劇組工作人員更是明晃晃地出現(xiàn)在古裝劇的置景中，后期絲毫不作處理。
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女主角桑祈的棕色直發(fā)和內(nèi)衣造型讓人仿佛穿越回了都市劇，似乎眼前是一個(gè)穿著酒店浴袍的現(xiàn)代女郎。
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趙露思在劇中的演技也無(wú)法讓人恭維?！扒宦伞薄ⅰ把菔裁炊家粋€(gè)樣”、“毫無(wú)新意”······諸如此類(lèi)的評(píng)論不少，她的韓式演技終于讓觀眾感到了審美疲勞，不再買(mǎi)賬。
一朝爆紅的趙露思，沒(méi)能再延續(xù)自己在甜寵劇領(lǐng)域的輝煌。
坦白來(lái)說(shuō)，《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》的成績(jī)對(duì)趙露思的影響不算太大。
搭檔楊洋的《且試天下》已經(jīng)殺青，和吳磊合作的《星漢燦爛》正在拍攝中，兩部S級(jí)古裝項(xiàng)目在手，趙露思已經(jīng)甩開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)者們，率先開(kāi)啟了資源升級(jí)之路。
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這幾乎是其他在甜寵劇市場(chǎng)廝殺的小花們不敢想象的。
在網(wǎng)劇還未興起時(shí)，電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，熱門(mén)劇集的主角往往是屬于一線(xiàn)演員的角逐。新人擔(dān)主演的時(shí)候幾乎并不多，不少人都是從龍?zhí)缀团浣亲銎?，可能很久都等不到一個(gè)出頭的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)劇發(fā)展之后，其細(xì)分領(lǐng)域下的甜寵劇很快便以成本低、周期短、盈利高的模式打開(kāi)了市場(chǎng)。比如2017年，投資兩千多萬(wàn)的《花間提壺方大廚》兩季總播放量超過(guò)18億，換來(lái)了超過(guò)140%的投資回報(bào)率。
影視公司也越來(lái)越重視這塊香餑餑，大力開(kāi)發(fā)甜寵劇。
這類(lèi)型的女主角要年輕，要甜美，剛剛出道不久的新人們?cè)龠m合不過(guò)，于是在各個(gè)視頻平臺(tái)的甜寵劇海報(bào)上出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)叫不出名字的臉生女演員們。
水往低處流，人往高處走，大家都想自己的咖位再進(jìn)一步。但大盤(pán)供過(guò)于求，誰(shuí)能成為大熱劇女主角，誰(shuí)才有機(jī)會(huì)從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一朝逆天改命，比如靠《致我們單純的小美好》成名之后，成為新版杉菜的沈月。
可大熱作品可遇不可求，網(wǎng)劇小花的隊(duì)伍日益壯大，手握爆款的依然寥寥無(wú)幾。
在現(xiàn)在的甜寵劇市場(chǎng)，除趙露思之外，稱(chēng)得上有“爆款代表作”的女演員大概也就是梁潔和邢菲。
2017年，一部《雙世寵妃》橫空出世，播出期間在網(wǎng)劇霸屏榜的排名穩(wěn)定在top2，市場(chǎng)占有率最高達(dá)到35.63%。
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飾演女主角的梁潔剛出道就在下沉市場(chǎng)打開(kāi)了知名度，和劇中搭檔邢昭林接連又合作了《雙世寵妃2》和《你是我的命中注定》，成為甜寵劇市場(chǎng)反響最好的熒屏cp之一，后續(xù)公司還安排她出演了經(jīng)典IP《絕代雙驕》。
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邢菲的出頭之路則沒(méi)那么一鳴驚人。她早年的主演作品《惡魔少爺別吻我》小有水花，但卻沒(méi)有讓她的事業(yè)有實(shí)質(zhì)性的攀升，直到2019年的“小美好”姐妹作品《致我們暖暖的小時(shí)光》播出，邢菲才迎來(lái)自己的第一個(gè)“爆款代表作”。
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爆款對(duì)網(wǎng)劇女演員的加成，從合作對(duì)象就能看出來(lái)。梁潔的搭檔從邢昭林變成了張新成和曾舜晞，邢菲也跟任嘉倫和胡一天開(kāi)啟了合作，趙露思的男主角則直接躍升成楊洋和吳磊。
但變好的資源真的意味著平坦的星途嗎？也不一定。
和甜寵劇本身性質(zhì)相關(guān)，爆款與經(jīng)典的差距仍然是一條鴻溝，靠甜寵代表作吃一輩子幾乎是不可能的事情，她們雖然積累了一批劇粉，但演員本人的粉絲轉(zhuǎn)化率不算高，觀眾黏性并不強(qiáng)。
想要星路躍升一個(gè)臺(tái)階，后續(xù)作品的不斷發(fā)力十分重要。
但擺在這些甜寵劇小花眼前的問(wèn)題是，在代表作之后，她們還沒(méi)有足夠的能力持續(xù)輸出亮眼的作品，從她們拍攝的其他作品質(zhì)量來(lái)看，爆款的誕生也存在諸多偶發(fā)的因素
邢菲后續(xù)的主演作品中只有一部劇的豆瓣評(píng)分高于六分，和有粉絲基礎(chǔ)的任嘉倫合作的《烏鴉小姐與蜥蜴先生》的全網(wǎng)正片有效播放量也不及《致我們暖暖的小時(shí)光》的一半。
梁潔和邢昭林的搭檔也不再是“收視靈藥”，《雙世寵妃3》觀眾不再買(mǎi)賬，豆瓣評(píng)分降到了5.4。
今年播出的另外兩部作品，和張新成合作的《變成你的那一天》雖然評(píng)分不低，全網(wǎng)累計(jì)有效播放量相比《雙世寵妃》也是大幅縮水。
趙露思的后續(xù)作品雖然關(guān)注度勝于前兩位，但口碑卻是直線(xiàn)下滑。
在《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》之前，今年五月上線(xiàn)的《一不小心撿到愛(ài)》已經(jīng)讓她好不容易支棱起來(lái)的甜寵劇口碑經(jīng)歷了一次滑鐵盧。
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今年上線(xiàn)的兩部作品播放情況也不理想，截至10月26日，據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》的全網(wǎng)正片有效播放量還不到《傳聞中的陳芊芊》的40%，《一不小心撿到愛(ài)》則不到30%。
從外貌來(lái)說(shuō)，她們不具備壓倒性的優(yōu)勢(shì)，幾乎全是偏鄰家女孩的甜美系長(zhǎng)相，在美女如云的娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)算不上出挑。
她們?cè)谔饘檮〔怀鰬虻难菁家仓皇瞧狡綗o(wú)奇，說(shuō)不上多細(xì)致地打磨過(guò)。邢菲的角色塑造趨于同質(zhì)化的樂(lè)觀傻白甜，讓觀眾覺(jué)得膩味，趙露思在甜寵劇的表演套路也已經(jīng)被觀眾摸清——可愛(ài)中帶點(diǎn)灑脫、豪爽里夾了些迷糊。
語(yǔ)言搞笑也是她的常用手段，說(shuō)完?yáng)|北話(huà)和韓語(yǔ)之后，她又在《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》說(shuō)起了四川話(huà)，可這一回大家只覺(jué)得格格不入。
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看三人的待播作品，具備“爆相”的并不多。
梁潔和歐豪搭檔演了一部冬奧會(huì)主題的《冰雪之名》，邢菲和胡一天一起拍攝了《你好，神槍手》，兩人還合作了金庸的武俠IP《飛狐外傳》。趙露思和楊洋、吳磊合作的雖然是S級(jí)項(xiàng)目，但連續(xù)兩次演技欠缺的她能不能撐起大制作古偶的女主角還不一定。
前景不明朗的同時(shí)，她們身后還有大批競(jìng)爭(zhēng)者虎視眈眈，原本的甜寵領(lǐng)域能否守住也未可知。
今年，愛(ài)奇藝開(kāi)啟了主打甜寵的戀戀劇場(chǎng)，上線(xiàn)了《月光變奏曲》《滿(mǎn)月之下請(qǐng)相愛(ài)》等多部劇集，優(yōu)酷的女性向劇集廠牌寵愛(ài)劇場(chǎng)也持續(xù)發(fā)力，播出了《你微笑時(shí)很美》和《我的鄰居長(zhǎng)不大》等劇，芒果TV和騰訊視頻也分別有《暗格里的秘密》和《御賜小仵作》等引起關(guān)注。
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據(jù)數(shù)娛君統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)各視頻平臺(tái)已經(jīng)上線(xiàn)了超百部甜寵劇，誕生了一百多位甜寵劇女主。
這些人里有初出茅廬的生面孔，也有萬(wàn)鵬、莊達(dá)菲等雖然缺乏爆款，但靠小眾口碑甜寵劇受眾讓觀眾臉熟的接力軍，更有不少在劇集大盤(pán)收縮的情況下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)甜寵劇市場(chǎng)的腰部女演員，比如祝緒丹在今年已經(jīng)有《初戀愛(ài)》《遇龍》和《程序員那么可愛(ài)》三部甜寵劇播出，近期靠《我的巴比倫戀人》收獲好評(píng)的卜冠今在九月還上線(xiàn)了另一部古裝甜寵劇《公子傾城》。
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“一姐”們既有甜寵陣地要守，又想尋求轉(zhuǎn)型突破、提升市場(chǎng)地位，如果不考慮清楚今后的路要怎么走，落入前狼后虎的尷尬境地，也許就只能成為甜寵劇大潮中忽然濺出的一朵浪花，很快就隨波逐流，不留痕跡了。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Data ENT數(shù)娛”（ID:dataentertainment），作者：蕭雨，編輯：鐘小寶，運(yùn)營(yíng)：沛然，設(shè)計(jì)：冬雪 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
