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當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月29日，Pinterest 宣布推出 Pinterest TV，入局直播電商。Pinterest TV 包括食物、家居、時(shí)尚、美妝等領(lǐng)域的一系列直播，將從11月8日起在 Pinterest 的 iOS App 上開(kāi)播，首發(fā)陣容包括奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍 Tom Daley, 《天橋驕子》冠軍、美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師 Christian Siriano 等，觀眾可以在過(guò)程中提問(wèn)互動(dòng)，并獲得相關(guān)品牌的折扣。
Pinterest 是一家成立于2010年的圖片分享和發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站，據(jù)2021年7月數(shù)據(jù)，月活用戶(hù)為4.78億，其中約有60%是女性。在全球社交媒體活躍用戶(hù)排名中 Pinterest 位于14名，低于快手（4.81億），高于 Twitter（3.97億）。
Pinterest 以“尋找靈感”為主要特點(diǎn)，將用戶(hù)稱(chēng)為“Pinners”，網(wǎng)站上的圖片分享稱(chēng)為“Pins”。2019年提交 IPO 招股書(shū)時(shí)，Pinterest 曾定義自己不是社交媒體，也不是搜索或電商工具，而是實(shí)現(xiàn)視覺(jué)發(fā)現(xiàn)（visual discovery）的“富媒體應(yīng)用”（rich-media utility）。
從獲得靈感到?jīng)Q定購(gòu)買(mǎi)，只有一步之遙。 Pinterest 對(duì)周活躍用戶(hù)進(jìn)行過(guò)調(diào)查，90%表示會(huì)使用 Pinterest 幫助作出購(gòu)物選擇，72%表示在沒(méi)有想購(gòu)物的時(shí)候被 Pinterest 激發(fā)了購(gòu)物欲望。 eMarketer 報(bào)告也顯示，47%的美國(guó) Pinterest 用戶(hù)使用 Pinterest 尋找或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，遠(yuǎn)高于 Instagram 的11%和 Facebook 的15%。相應(yīng)的，Pinterest 也不斷增加購(gòu)物相關(guān)功能，強(qiáng)化社交電商屬性，據(jù) eMarketer 數(shù)據(jù)，Pinterest 上的美國(guó)購(gòu)物者在2020年增長(zhǎng)了30.5%，達(dá)1200萬(wàn)，2021年預(yù)計(jì)可以達(dá)到1390萬(wàn)人。
當(dāng)年輕一代用戶(hù)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向 TikTok 等視頻平臺(tái)，以圖片分享起家的 Pinterest 則和 Instagram 一樣，正努力不成為沙灘上的前浪。Pinterest 今年二季度的營(yíng)收雖然同比增長(zhǎng)125%，達(dá)到6.13億美元，但月活卻出現(xiàn)下滑，對(duì)此 Pinterest 的解釋是疫情期間用戶(hù)出現(xiàn)不正常增長(zhǎng)，疫情緩解后人們花費(fèi)更多時(shí)間外出社交，從而降低了平臺(tái)上的交互。
Pinterest TV 是 Pinterest 擁抱視頻和直播電商趨勢(shì)的最新舉措之一。10月 Pinterest 就已經(jīng)推出了“Watch”視頻入口和“Idea Pins”、“Takes”等視頻功能，并投入2000萬(wàn)美元鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作，此外還請(qǐng)到 Youtube 內(nèi)容合作VP Malik Ducard 擔(dān)任首位內(nèi)容主管。目前 Pinterest TV 的收益分享細(xì)節(jié)還未對(duì)外透露，Pinterest 的視頻功能在何種程度上可以幫助創(chuàng)作者們變現(xiàn)還有待觀察。
10月底曾有媒體報(bào)道 PayPal 將以每股70美元，總價(jià)390億美元的價(jià)格收購(gòu) Pinterest，后遭 PayPal 否認(rèn)。
11月19日，由新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)展局與36氪出海聯(lián)合主辦的“LET"S CHUHAI CLUB-出海東南亞系列沙龍” 第三站將來(lái)到中國(guó)跨境電商的啟航地、SaaS 產(chǎn)品的排頭兵——深圳。本次活動(dòng)將圍繞跨境玩家的優(yōu)劣勢(shì)及 SaaS 在東南亞的市場(chǎng)機(jī)會(huì)等熱門(mén)話(huà)題展開(kāi)深度分享交流，共同聚焦出海東南亞的紅利與挑戰(zhàn)，探討中國(guó)出海企業(yè)如何在東南亞市場(chǎng)開(kāi)疆辟土，攫取增長(zhǎng)新機(jī)遇。 歡迎掃碼填寫(xiě)表單，報(bào)名參加活動(dòng)。
文｜施憶
編｜趙小純
圖｜Pinterest
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