《中國數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書》通過對數(shù)字經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的梳理，描繪出當今中國在數(shù)字經(jīng)濟領域取得的舉世矚目成就。整體來看，報告通過詳實的數(shù)據(jù)對數(shù)字經(jīng)濟進行全方位的解讀與復盤，并分為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展概況、數(shù)字經(jīng)濟新營銷、數(shù)字經(jīng)濟新零售、數(shù)字經(jīng)濟新場景四個章節(jié)。
在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展概況中，首先指出了從2016年國務院印發(fā)《關于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導意見》，到2020年與2021年習近平總書記對習近平數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要指示，利好政策的密集提出有利于發(fā)展和規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟，促進頂層設計和體制機制建設，讓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與規(guī)范管理相統(tǒng)一，構建數(shù)字規(guī)則體系，營造開放、健康、安全的數(shù)字生態(tài)。也說明了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展正逐步上升至國家戰(zhàn)略高度，數(shù)字經(jīng)濟將成為我國經(jīng)濟實現(xiàn)轉型、改變?nèi)蚋偁幐窬值牡膭?chuàng)新驅(qū)動力。
其次，報告說明了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的兩大動力，既技術升級與產(chǎn)業(yè)升級，技術升級體現(xiàn)于現(xiàn)有高新技術的持續(xù)發(fā)展，并主要集中在通訊技術、傳感器技術以及大數(shù)據(jù)技術方面。而產(chǎn)業(yè)升級體現(xiàn)于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)運用數(shù)據(jù)技術提升自身產(chǎn)業(yè)動能，主要提升在數(shù)字交通、數(shù)字智造以及數(shù)字健康等方面。
第三，報告通過中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模與中國數(shù)字用戶在2017年到2021年的發(fā)展趨勢圖，表示出2021年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模有望突破40萬億元，同比增長超8%，中國數(shù)字用戶將穩(wěn)定在10億人以上，充分說明數(shù)字經(jīng)濟將成為社會經(jīng)濟增長新動能，為中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量的轉型保駕護航。
同時，在2021H1中國數(shù)字經(jīng)濟各領域用戶覆蓋及環(huán)比增長圖中，能夠了解到現(xiàn)階段數(shù)字通訊、數(shù)字資訊以及數(shù)字視頻等行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)高度的數(shù)字化，其用戶規(guī)?；颈３衷?億人以上，而在傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化中，其數(shù)字房產(chǎn)、數(shù)字生鮮等方面，雖然現(xiàn)階段用戶規(guī)模較少，但環(huán)比增長的幅度整體在20%以上，充分說明其巨大的發(fā)展?jié)摿Α６唧w到傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化內(nèi)容，主要集中在生活服務、金融、政務等領域，并且在疫情影響下，各領域在數(shù)字辦公方面出現(xiàn)了較大規(guī)模的普及。
此外，保障通過數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)圖譜指出，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展隨著云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G技術、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等基礎層技術應用大規(guī)模發(fā)展，設備終端所承載的數(shù)據(jù)和信息越來越豐富，新一輪數(shù)字應用和變革新機遇將集中在數(shù)字新場景、數(shù)字新營銷以及數(shù)字新零售三個層面，需要認清數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新趨勢，開拓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新局面，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢，搶占未來發(fā)展制高點。
在數(shù)字經(jīng)濟新營銷章節(jié)，報告首先用2014-2020年中國網(wǎng)絡廣告市規(guī)模圖和2014-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市規(guī)模圖，展現(xiàn)出近年來，線上數(shù)字廣告持續(xù)穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢，而且特別指出了移動廣告在疫情期間，其整體價值得到快速提升，其規(guī)模增長也得到進一步發(fā)展。雖然兩個圖表中2020年的環(huán)比增長率出現(xiàn)下降說明了移動廣告行業(yè)在市場快速增長后，卻面臨發(fā)展瓶頸，投放效果不突出也使廣告主在選擇服務時面臨困難。但在整體向好經(jīng)濟環(huán)境下，廣告主營銷投放需求仍然強烈，且目前市場頭部企業(yè)綜合實力較強，移動廣告行業(yè)總體還是呈上升態(tài)勢。
其次，從2020年上半年與2021年上半年的數(shù)字營銷投放占比top10行業(yè)對比圖中，能夠了解游戲和各軟件類企業(yè)的數(shù)字營銷趨于成熟，更加熱衷于從互聯(lián)網(wǎng)渠道進行營銷投放，數(shù)字廣告市場變得愈發(fā)重要。另一方面，教育培訓和文化娛樂產(chǎn)業(yè)受到疫情和網(wǎng)絡清朗行動的影響，其整體數(shù)字營銷規(guī)模都出現(xiàn)下降趨勢。
同時，報告指出，隨著5G時代的到來，更多的智能硬件設備將加入網(wǎng)絡，這就意味著視頻廣告覆蓋的人群增加，觸達頻次增加，在此背景下，視頻廣告規(guī)模在2020年至2021年期間呈現(xiàn)噴井式增長，在具體頭部平臺上，主要以巨量引擎、百度白青藤、網(wǎng)易易放和騰訊廣告為主。
最后，報告通過2020年至2021年企業(yè)小程序發(fā)展概況指出，現(xiàn)階段小程序成為了企業(yè)數(shù)字營銷的新興接口，并主要涉及生活服務、視頻、網(wǎng)絡購物以及旅游等領域，企業(yè)以微信小程序的發(fā)展為基礎，為企業(yè)帶來更多流量，以個性化形式滿足客戶需求，讓用戶感受到全面優(yōu)質(zhì)的服務，增強企業(yè)競爭力，更能展現(xiàn)數(shù)字營銷的高效、精準。
在數(shù)字經(jīng)濟新零售章節(jié)，首先通過數(shù)字購物概況來看，2014年至2020年期間，我國數(shù)字購物交易額一直保持著持續(xù)增長態(tài)勢，在國內(nèi)居民購物需求持續(xù)釋放的背景下，并在2021年預計交易額將突破24萬億元，其增長速度也將進一步提升到8.5%，而從市場細分來看，直播電商、社區(qū)團購以及C2M等將有望成為帶動交易規(guī)模進一步提升的主要動力。
其次，通過“618”購物銷售額數(shù)據(jù)指出，2021年銷售總額實現(xiàn)新高，從銷售品牌上來看，國際大牌雖然占據(jù)主導地位，但國產(chǎn)品牌消費也在持續(xù)走熱，高品質(zhì)、高性價比的新銳國貨提供了更多選擇。而從貨物品類上，家電各品類、手機通訊類以及服飾類商品銷量快速增長，表現(xiàn)出新品、高端、健康節(jié)能等升級類產(chǎn)品的表現(xiàn)更為搶眼。這些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)出我國數(shù)字零售市場的潛力和活力。隨著更多數(shù)字技術的應用，各類要素、商品類別、經(jīng)營模式和行業(yè)領域?qū)⑦M一步融合，消費新業(yè)態(tài)、新模式會越來越多，勢必激活我國消費市場的更大潛力。
在短視頻/直播帶貨層面，從抖音2020年818、2021年618、2021年818三大節(jié)點的市場規(guī)模情況來看，2021年618年中大促的市場規(guī)模相較于2020年818好物節(jié)有大幅的增長，總銷售額同比增長3.7倍；總銷量同比增長3.3倍。2021年818好物節(jié)市場規(guī)模的增長之勢延續(xù)，總銷售額較2021年618年中大促增長1.4倍；總銷量較2021年618年中大促增長1.2倍。整體來看，抖音用戶對節(jié)點大促的消費力仍保持強勁的增長勢頭?？梢?，當下電商短視頻/直播肉眼可見的“超級風口”，有著強大的帶貨能力。從達人、品牌入局直播和短視頻的情況來看，無論是入局直播帶貨還是入局短視頻帶貨的達人和品牌數(shù)均保持正增長，說明達人和品牌對抖音節(jié)點的促銷力仍有期待，積極入局。
從銷售品類來看，短視頻帶貨商品集中于女裝、美妝護理、珠寶飾品、鞋品、零食食品等傳統(tǒng)重點品類上。不過，整體上來看，其他各商品品類的銷售更為均衡，而生鮮蔬果、運動戶外、家具建材、醫(yī)藥保健等小眾品類在短視頻帶貨中的滲透率在逐漸提升，未來會有更多的商品豐富短視頻帶貨的商品庫，為消費端用戶提供更多選擇。
在數(shù)字經(jīng)濟新場景方面，報告首先以人工智能物聯(lián)網(wǎng)（AIOT）為切口，對其用戶規(guī)模、行業(yè)市場規(guī)模以及細分行業(yè)日活躍人數(shù)的相關數(shù)據(jù)進行展示，當下，我國AI技術及IOT技術已初具規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，截止2021年8月底，國內(nèi)AIOT用戶已經(jīng)達到1.5億人，到2021年，AIOT市場規(guī)模有望突破萬億大關，而以基于物聯(lián)網(wǎng)技術，由智能硬件、軟件系統(tǒng)、云計算平臺構成的智能家居成為了多數(shù)AIOT用戶的選擇，在物聯(lián)網(wǎng)和人工智能時代，消費領域和產(chǎn)業(yè)領域都面臨新機遇，這一機遇窗口期內(nèi)，用戶觸達能力和內(nèi)容服務生態(tài)聚合能力是最重要的資源，因此，具備明星產(chǎn)品+自有操作系統(tǒng)產(chǎn)品的企業(yè)更易突圍，也就是說，產(chǎn)品生態(tài)體系覆蓋越長，資源越豐富和集中的廠商，越有機會成長為AIOT時代的所在場景服務的核心者，新的賽道巨頭將涌現(xiàn)。
其次，報告指出隨著互聯(lián)網(wǎng)技術革新，智慧屏用戶數(shù)量得到快速增長，智慧屏產(chǎn)品作為數(shù)字應用的新場景，加速了智能電視向傳媒生態(tài)、應用生態(tài)和智慧家庭生態(tài)融合。智慧屏作為大屏行業(yè)的全新品類，基于對用戶痛點的精準洞察，為用戶帶來了全新的智慧體驗。未來，隨著智能生態(tài)的不斷發(fā)展和完善，智慧屏產(chǎn)品必將會成為未來的主流，因為它滿足了人們對智能生態(tài)的實用性需求。
最后，報告指出目前我國的智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈快速增趨勢，預計2022年市場規(guī)模將增長到了24956億元，同比增長50.1%。說明智能汽車領域正成為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的戰(zhàn)略高地，我國智能汽車行業(yè)迎來了發(fā)展的黃金期，、智能網(wǎng)聯(lián)汽車的產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計也將呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢。在此背景下，智能座艙將成為數(shù)字經(jīng)濟在汽車領域的新型應用場景，既是司機、乘客交互的第一對象，也是用戶體驗的最直觀的展現(xiàn)，并將通過交互升級、大屏化、自動駕駛技術升級等形式去快速迭代以滿足不同的用戶需求。
隨著數(shù)字經(jīng)濟的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟是中國工業(yè)化和信息化深度融合的成果，也是促進信息消費的重要動力，是經(jīng)濟發(fā)展的強大引擎，并將逐漸滲透在各行業(yè)中，實現(xiàn)數(shù)字技術與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展。
本文來自微信公眾號“易觀分析”（ID:yiguanguoji），作者：易觀分析，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
