10月份堪稱(chēng)院線(xiàn)電影的救市之月，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影也迎來(lái)了一次明顯的小爆發(fā)。
根據(jù)各家平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月份愛(ài)優(yōu)騰網(wǎng)絡(luò)電影的榜單分賬高達(dá)19,558.5萬(wàn)元，環(huán)比9月提升7548萬(wàn)元。
在10月份的片單中，既有《生死阻擊》《東北警察故事》這樣的主旋律商業(yè)片，也有《黃皮幽冢》《四平警事之尖峰時(shí)刻》《新逃學(xué)威龍》《一級(jí)指控》等多元類(lèi)型片。截止發(fā)稿，已有3部破2000萬(wàn)，6部破千萬(wàn)作品出現(xiàn)。
除了不錯(cuò)的單片票房成績(jī)外，10月份的國(guó)慶檔效應(yīng)、影片的類(lèi)型題材選擇、輿情等同樣值得關(guān)注。
根據(jù)各家平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到31日，10月已經(jīng)有6部網(wǎng)絡(luò)電影破千萬(wàn)、10部破500萬(wàn)?！端钠骄轮夥鍟r(shí)刻》騰訊視頻獨(dú)家上線(xiàn)，票房突破2650萬(wàn)；《黃皮幽?！夫v訊視頻獨(dú)家上線(xiàn)，票房突破2433萬(wàn)；《新逃學(xué)威龍》愛(ài)奇藝、優(yōu)酷拼播，票房突破2132萬(wàn)，成為10月份的TOP3。
從大盤(pán)來(lái)看，10月份網(wǎng)絡(luò)電影分賬明顯提升。三家平臺(tái)累計(jì)分賬19,558.5萬(wàn)元，環(huán)比均有大幅提升，其中愛(ài)奇藝環(huán)比57.98%、騰訊視頻環(huán)比75.87%、優(yōu)酷環(huán)比44.46%。
無(wú)論是破千萬(wàn)影片數(shù)量還是整體票房，10月份網(wǎng)絡(luò)電影都呈現(xiàn)出全面飆升的趨勢(shì)。對(duì)于今年較為冷淡的長(zhǎng)視頻市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)是一劑強(qiáng)心針。
除了數(shù)字的變化外，國(guó)慶檔的凸顯同樣給行業(yè)帶來(lái)了積極信號(hào)。
10月份的票房爆發(fā)從國(guó)慶檔開(kāi)始。
根據(jù)視頻平臺(tái)公開(kāi)的上榜影片分賬，國(guó)慶黃金周期間，網(wǎng)絡(luò)電影分賬達(dá)到8150.7萬(wàn)，同比2020年提升80%。
環(huán)比來(lái)看，黃金周期間網(wǎng)絡(luò)電影流量明顯提升。以騰訊視頻為例，國(guó)慶黃金周的票房分賬達(dá)到3641萬(wàn)元，環(huán)比提升228.88%。
算上9月30日上線(xiàn)的《黃皮幽冢》，國(guó)慶檔有4部影片擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)電影大盤(pán)，分別是《黃皮幽?！贰渡雷钃簟贰稏|北警察故事》《四平警事之尖峰時(shí)刻》。
國(guó)慶檔內(nèi)的分賬與觀影人次區(qū)間
這是網(wǎng)絡(luò)電影第一次“有組織有紀(jì)律有結(jié)果”的國(guó)慶檔。在以往，國(guó)慶檔網(wǎng)絡(luò)電影分賬大盤(pán)并沒(méi)有明顯的提升，甚至受到假期出游的影響，黃金周期間在線(xiàn)流量甚至?xí)休p微地下滑。
以去年為例，在網(wǎng)絡(luò)電影全年“狂飆突進(jìn)”的背景下，國(guó)慶檔僅上線(xiàn)了1部票房破千萬(wàn)影片，說(shuō)是慘淡也不為過(guò)。
實(shí)際上，過(guò)去幾年，網(wǎng)絡(luò)電影在特定檔期上的嘗試已有多次，但從2021年開(kāi)始，“檔期影片”才真正成規(guī)模。
2021年春節(jié)期間，在視頻平臺(tái)的助推下，《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》拼播上線(xiàn)，再加上《反擊》《羅布泊之九龍?zhí)旃住贰侗┳哓?cái)神2》等幾部高票房影片，2021年的春節(jié)檔成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)2020年線(xiàn)上春節(jié)檔的接棒。
（具體影片的情況可以參考數(shù)娛君之前的文章“《發(fā)財(cái)日記》、《得寶傳奇》播放不如《肥龍過(guò)江》，但《人潮洶涌》要是選擇線(xiàn)上播呢？”。）
在這個(gè)成功的國(guó)慶檔之后，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期意識(shí)更加成熟。根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)電影的備案信息，《回家之路》《除夕夜》等有明確指向性片名的待播影片早早就將陣地瞄準(zhǔn)了22年的春節(jié)檔。而跑得快的已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)2022年的暑期檔、國(guó)慶檔了。
在今年的FIRST青年電影展上，愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔交出了一份滿(mǎn)意的答卷，2022年春節(jié)檔如何滿(mǎn)足觀眾，是平臺(tái)緊要考慮的問(wèn)題。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
言外之意，2022年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔還會(huì)有，甚至可能會(huì)有更重磅的影片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。
盡管迎來(lái)了“秋收”，但據(jù)數(shù)娛君觀察，對(duì)很多從業(yè)者來(lái)說(shuō)，票房的久旱逢甘霖，并不能代表未來(lái)的遠(yuǎn)大前程。
相比于往年，今年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)并不風(fēng)光。盡管破千萬(wàn)作品數(shù)量繼續(xù)上升，全網(wǎng)TOP3票房全部破3000萬(wàn)。但不止一位從業(yè)者向數(shù)娛反應(yīng)，今年網(wǎng)絡(luò)電影更難做了，很多公司資金困難，很多頭部制片人、創(chuàng)作者都在“躺平”甚至改行了。
一方面是成本的飆升，根據(jù)愛(ài)奇藝披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年年榜當(dāng)中前20部作品的平均成本已經(jīng)到達(dá)1350萬(wàn)。如果算上水漲船高的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、宣發(fā)分賬，真正留給制片方、投資方的利潤(rùn)并不多。
以《封神榜：決戰(zhàn)萬(wàn)仙陣》為例，這部2000萬(wàn)成本、“封神”IP的大制作網(wǎng)絡(luò)電影，截止10月底也僅有2182萬(wàn)的分賬。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
在數(shù)娛君看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影始終沒(méi)有解決掉一個(gè)根本的矛盾，就是制作成本地提升，沒(méi)有讓行業(yè)擺脫“路徑依賴(lài)”。
以國(guó)慶檔影片為例，票房最高的《四平警事之尖峰時(shí)刻》，豆瓣評(píng)分5.7；《黃皮幽?！窙](méi)有評(píng)分；《新逃學(xué)威龍》豆瓣評(píng)分4.1；《生死阻擊》豆瓣評(píng)分4.7……
如果說(shuō)豆瓣評(píng)分不能代表品質(zhì)的話(huà)，題材與類(lèi)型的選擇可以從另外一個(gè)側(cè)面說(shuō)明問(wèn)題。頭部網(wǎng)絡(luò)電影仍然有著IP、題材的路徑依賴(lài)，這一點(diǎn)從上述片名就表露無(wú)遺。
而《生死阻擊》，集齊了經(jīng)典電視劇《亮劍》的演員陣容，但劇情、人設(shè)、矛盾上的設(shè)定和創(chuàng)新上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上《亮劍》的突破。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
今年是主旋律作品的“大年”，大環(huán)境的利好掩蓋了很多主旋律網(wǎng)絡(luò)電影嚴(yán)重的制作、內(nèi)容硬傷。歸根到底，仍然是對(duì)題材的透支。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
高成本不代表誠(chéng)意、演員陣容也不代表誠(chéng)意，只有觀眾的反饋才能代表作品的誠(chéng)意。
10月份的高峰是網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)重振旗鼓，還是一次偶然性的支棱？答案不在風(fēng)中飄，而在這個(gè)行業(yè)給出的片單里。
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本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Data ENT數(shù)娛”（ID：dataentertainment），作者：Perlie，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
