老牌內(nèi)容創(chuàng)作工具公司Adobe年度最重要的活動“Adobe MAX 2021”大會于近日正式拉開序幕。除發(fā)布一系列新品外，這家公司正迎合近來科技行業(yè)趨勢，以尋求新一輪增長。

在Adobe MAX上，最受用戶關(guān)注的是網(wǎng)頁版Photoshop與Illustrator的發(fā)布。前者可在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中，對圖形進行簡單的編輯與修圖，后者則可以使用基本的設(shè)計工具及編輯工作流程。目前，網(wǎng)頁版Photoshop在公開測試中，Illustrator則處于封閉測試狀態(tài)，兩款工具均面向Adobe Creative Cloud訂閱用戶。

Adobe首席產(chǎn)品官Scott Belsky稱，針對網(wǎng)頁版的Photoshop和Illustrator目前僅適用于輕量級的編輯工作，“Adobe 不會在第一天就提供所有功能?！?/p>

除網(wǎng)頁版應(yīng)用外，Adobe也正加強主要產(chǎn)品的在線協(xié)作功能，如該公司剛宣布的Creative Cloud Spaces和Creative Cloud Canvas服務(wù)，以幫助用戶更方便地在線溝通、組織、編輯和評論創(chuàng)作內(nèi)容，提高工作效率。此外，Adobe最近收購的云端影音編輯平臺Frame.io，將為旗下影音編輯工具Premiere Pro及After Effect提供在線影片編輯、共享、協(xié)作等功能，未來也可能提供網(wǎng)頁端編輯服務(wù)。

這些變化表明Adobe正在迎合居家辦公潮流。Scott Belsky就提及，雖然人們對文檔和表格的在線處理已經(jīng)司空見慣，但諸如圖像、視頻等格式的共享和編輯協(xié)作卻還是很困難，Adobe正著手解決。"內(nèi)容創(chuàng)意過程中涉及的各種人員——無論是機構(gòu)、營銷和設(shè)計人士，還是市場活動的高管——他們的技能方向是各不相同的，這不像是電子表格和Word文檔，那是一種更通用的技能。”

Adobe走出的另一大步是，基于旗下Photoshop，提供了一種內(nèi)容證書（Content Credentials）特性，從而涉足NFT市場，這項可選功能可顯示創(chuàng)作者的身份和編輯歷史，確保創(chuàng)作者擁有作品的所有權(quán)。

“內(nèi)容證書”迎合了當(dāng)下流行的NFT藝術(shù)品潮流，后者是近年脫胎于區(qū)塊鏈熱潮的新興概念，是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬資產(chǎn)交易形式。Adobe稱，未來對于NFT藝術(shù)品交易和隨之而來的合法性驗證需求，將是此類技術(shù)需求增長的驅(qū)動力。

一方面，“內(nèi)容證書”可以顯示圖像來源的詳細信息，包括創(chuàng)作者的身份、編輯歷史、拍攝照片的時間和地點等。另一方面，“內(nèi)容證書”將連接到數(shù)字內(nèi)容交易市場，在Adobe自有的Behance上，創(chuàng)作者能夠從他們的作品中獲利。

Adobe還致力于更新其3D設(shè)計產(chǎn)品，以成為面向“元宇宙”的設(shè)計工具提供商，旗下的3D設(shè)計工具Substance 3D是流行的3D模型和材質(zhì)制作工具。其最新的產(chǎn)品發(fā)布增強了旗下設(shè)計工具與Substance 3D的連接性。目前，包括3D設(shè)計引擎Unity、圖形處理器廠商英偉達，均積極涉足“元宇宙”市場，提供底層設(shè)計工具和平臺，試圖占據(jù)先機。

此外，Adobe還增強了旗下產(chǎn)品的多項AI特性，包括Photoshop桌面版新推出三個由人工智能支持的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)濾鏡，Lightroom Classic支持機器學(xué)習(xí)蒙版功能、改進了Premiere Pro的語音轉(zhuǎn)文字字幕功能等。

過去數(shù)年以來，由于從軟件售賣轉(zhuǎn)向訂閱模式，再加上發(fā)力在線營銷市場，Adobe成為市場看好的“云計算”（SaaS，軟件即服務(wù)）概念公司。作為通過云計算技術(shù)轉(zhuǎn)型的軟件公司之一，Adobe自然受到了廣泛的關(guān)注，不僅推升了公司股價，其過去5年的年復(fù)合增長率高達42%。

但隨著用戶增長減緩，Adobe需要找到新的增長點。瞄準遠程協(xié)作、“元宇宙”等概念和趨勢，是Adobe認定的方向之一，“新的媒體類型即將到來，”Adobe首席執(zhí)行官Shantanu Narayen接受媒體采訪時稱，“創(chuàng)意人群增長的長期趨勢，受歡迎的新設(shè)備平臺的誕生、算力的巨大進步——這些都是推動我們增長的順風(fēng)?！边@家主導(dǎo)創(chuàng)意生產(chǎn)的軟件公司，正在押注下一波增長。

本文來自“界面新聞”，記者：彭新，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。