離新的一年到來(lái)還有不到兩月。近日，五大衛(wèi)視和各視頻網(wǎng)站陸續(xù)舉辦2022年招商大會(huì)，大批片單新鮮呈上，辭舊迎新的帷幕徐徐拉開(kāi)。
回顧今年的綜藝市場(chǎng)，從上新數(shù)量、題材類型、播放量、熱度、口碑多個(gè)維度來(lái)看喜憂參半。
一方面，新綜藝成功開(kāi)拓舞臺(tái)邊界，小眾文化、潮流、生活等節(jié)目打造題材細(xì)分化和內(nèi)容差異化，避免在創(chuàng)作上故步自封，同時(shí)多數(shù)綜N代全輿情熱度維穩(wěn)。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，上半年有7部綜N代單日全輿情熱度峰值在400以上。
另一方面，根據(jù)云合數(shù)據(jù)整理，今年上半年綜藝上新部數(shù)有所增加，但全網(wǎng)綜藝正片有效播放164億，同比下滑19%，口碑上，突破豆瓣評(píng)分8的只有6部。
到了第三季度，網(wǎng)綜播放量環(huán)比第二季度有所回升，但累計(jì)正片有效播放和口碑較去年Q3均出現(xiàn)下滑，其中口碑評(píng)分破七分人數(shù)1000人以上的綜藝共8部，同比減少有13部之多。
新一年的展望已經(jīng)啟動(dòng)，2021年的綜藝市場(chǎng)卻還沒(méi)有留下太多亮眼成績(jī)。網(wǎng)娛君梳理五大衛(wèi)視、五家視頻網(wǎng)站囤貨發(fā)現(xiàn)，留給2021的待播綜藝還有27部，今年口碑、播放量雙雙滑坡的綜藝市場(chǎng)，能否在年末挽回頹勢(shì)？
27部待播綜藝中，網(wǎng)絡(luò)綜藝在類型方面依然延續(xù)著多元化特征。
留給余下兩個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)綜N代數(shù)量并不多，但愛(ài)騰優(yōu)芒B五家視頻網(wǎng)站打造的題材各有不同。
愛(ài)奇藝有兄妹成長(zhǎng)觀察類綜藝《我的小尾巴2》，以及與騰訊視頻一并打造的《哈哈哈哈哈2》；騰訊視頻有《令人心動(dòng)的offer3》。
優(yōu)酷和芒果TV分別有一檔綜N代，前者是《追光吧！哥哥》第二季，改名為《追光吧》，后者有步入第七年的《明星大偵探》，改名為《大偵探》。嗶哩嗶哩的《守護(hù)解放西》將迎來(lái)第三季。
僅僅6部綜N代，題材便已十分豐富，涵蓋了情感觀察、戶外創(chuàng)新、職場(chǎng)、舞臺(tái)競(jìng)演、推理，為觀眾提供頗多可選擇方向。
而主題、內(nèi)容的升級(jí)，可以看出創(chuàng)作者致力于差異化打法，同時(shí)設(shè)置了不少巧思。
例如 《令人心動(dòng)的offer3》一改前兩季律所主題，而將焦點(diǎn)放在醫(yī)學(xué)篇，在觀眾審美疲勞之前主動(dòng)挑戰(zhàn)新領(lǐng)域，同時(shí)在疫情特殊時(shí)期帶領(lǐng)觀眾窺探這一特殊職業(yè)背后的酸甜苦辣，人文關(guān)懷、創(chuàng)新理念都拉滿 。
再如《追光吧》打造出國(guó)際化嘉賓陣容，通過(guò)賽制和節(jié)目模式的改革，在原汁原味中注入新鮮感。
新類型綜藝方面，多數(shù)綜藝節(jié)目 用垂直化來(lái)吸引觀眾 。
愛(ài)奇藝和騰訊視頻都將鏡頭聚焦在導(dǎo)演職位，前者推出《開(kāi)拍吧！電影》，用3輪角逐為6位新銳導(dǎo)演提供20部產(chǎn)出優(yōu)秀短片的機(jī)會(huì)，同時(shí)以“夢(mèng)想席位”為終極目標(biāo)；后者找到集結(jié)4位行業(yè)頂尖制片人、16位導(dǎo)演、數(shù)十位演員，通過(guò)共同創(chuàng)作影視作品來(lái)爭(zhēng)取最優(yōu)拍片機(jī)會(huì)，角逐年度最具價(jià)值導(dǎo)演榮譽(yù)。
再如《大灣仔的夜》等節(jié)目，從觀眾的審美喜好出發(fā)，應(yīng)觀眾對(duì)于《披荊斬棘的哥哥》中大灣區(qū)哥哥的喜愛(ài)，單獨(dú)打造出《大灣仔的夜》。
綜合節(jié)奏下，娛樂(lè)環(huán)境正在不斷收緊，故而網(wǎng)綜在細(xì)分化中依然遵循著安全打法。
《半熟戀人》《了不起的打工人》《中國(guó)潮音》等綜藝，節(jié)目主題向圈層化靠攏，本質(zhì)上還是選用戀愛(ài)、職場(chǎng)、潮流等題材。
《大灣仔的夜》《大伙之家》等節(jié)目，以嘉賓陣容吸睛，節(jié)目模式則是以美食、生活觀察等大眾化題材。
兩檔導(dǎo)演生態(tài)主題綜藝，出于近些年觀眾對(duì)于影視圈的議論聲量不斷增加，綜藝節(jié)目借此揭開(kāi)行業(yè)生態(tài)故事，如今實(shí)現(xiàn)的是從演員至導(dǎo)演職位的視角改變。
相較于網(wǎng)綜緊貼年輕受眾，用多元的題材迎合并滿足觀眾審美，留給 臺(tái)綜的年末節(jié)目，從題材上更為保守一些 。
一方面，主旋律是核心節(jié)奏。
前有奧運(yùn)會(huì)，后有冬奧會(huì)即將開(kāi)幕，不少綜藝節(jié)目選擇與體育項(xiàng)目融合，為大型賽事增添更多關(guān)注。
北京衛(wèi)視推出兩檔冰雪主題節(jié)目，分別是《冬夢(mèng)之約2》和《追雪的南團(tuán)》，浙江衛(wèi)視推出一檔《冰雪正當(dāng)燃》，東方衛(wèi)視有一檔《冠軍VS冠軍》。
出于體育項(xiàng)目的豐富多彩，這些體育題材綜藝也在節(jié)目模式和內(nèi)容上爭(zhēng)取“賽出風(fēng)采”。
《冬夢(mèng)之約2》的亮點(diǎn)是將冬奧題材與音樂(lè)題材相融合，邀請(qǐng)演藝圈明星藝人與音樂(lè)家、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、舞臺(tái)秀人員在冬奧場(chǎng)館打造音樂(lè)大秀；《追雪的南團(tuán)》是帶領(lǐng)南方人去往北方，通過(guò)多種戶外游戲感受冰雪世界；
《冰雪正當(dāng)燃》和《冠軍VS冠軍》均是是通過(guò)組隊(duì)進(jìn)行體育項(xiàng)目競(jìng)賽，用最直給的內(nèi)容弘揚(yáng)體育精神，不同的是后者除了冬奧項(xiàng)目之外，還結(jié)合夏奧項(xiàng)目，在傳統(tǒng)中追求創(chuàng)新。
另一方面，慢綜藝、文化、美食類大眾題材，始終在臺(tái)綜的主要備播計(jì)劃之列，而“1+1”的疊加打法，則是臺(tái)綜的創(chuàng)新要素。
如《百姓的味道》《理想的時(shí)光》《萬(wàn)里走單騎》，在內(nèi)容上不拘泥于一種題材元素，而是從中體現(xiàn)出人文、歷史、文化背景。
《百姓的味道》由謝霆鋒和丁真帶觀眾去往四川理塘，通過(guò)對(duì)于餐桌美食的挖掘，通過(guò)食材、餐具背后洞察人們的生活樣貌；《理想的時(shí)光》在云南開(kāi)設(shè)民宿，回歸“慢生活”綜藝形式，著重描繪地域差異特色；《萬(wàn)里走單騎》去往廬山、哈尼梯田、可可西里等10處遺產(chǎn)地，以及北京中軸線、福州三坊七巷兩處預(yù)備遺產(chǎn)地，同時(shí)在嘉賓陣容上追求年輕化，匯聚旅行、文化于一身。
無(wú)論是臺(tái)綜還是網(wǎng)綜，在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新和升級(jí)上，均圍繞年輕化、正能量、安全牌進(jìn)行改變，顯然，在趨于平淡的綜藝市場(chǎng)中，行業(yè)雖然體現(xiàn)出升級(jí)創(chuàng)新，但不免存在著怯于試錯(cuò)、盲目跟風(fēng)的惰性。
而從今年已播的綜藝節(jié)目整體來(lái)看，口碑和熱度的雙雙滑坡，也彰顯著綜藝市場(chǎng)的創(chuàng)作困境： 多重因素下導(dǎo)致的創(chuàng)作思路緊繃、行業(yè)統(tǒng)一創(chuàng)新下的過(guò)度同質(zhì)化，令創(chuàng)作者愈發(fā)難以脫離“舒適圈”，更令觀眾難以找尋到新的娛樂(lè)模式 。
一個(gè)現(xiàn)象是， 27檔待播綜藝中，目前只有3檔節(jié)目定檔 ，其中不乏節(jié)目出現(xiàn)延遲播出、改檔的局面，而悄聲上線、“緊繃”和“小心翼翼”也逐漸成為當(dāng)下綜藝市場(chǎng)的一種“常態(tài)”。
但節(jié)目創(chuàng)新打法好解，劣跡藝人、流量化炒作的負(fù)面影響，于一度跑偏的綜藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，或許還需一段時(shí)間來(lái)消化。安全、保守的打法，也是綜藝市場(chǎng)的一種“自救”，誰(shuí)能在密封線內(nèi)完美答題，就各憑本事了。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“網(wǎng)娛觀察”（ID:wldygc2016），作者：爾爾，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
