音樂(lè)反壟斷處罰落地一百余天后，相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的苗頭重新出現(xiàn)。
今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)正式了成立音樂(lè)事業(yè)部，相繼在內(nèi)部推出獨(dú)立音樂(lè)播放器“飛樂(lè)”、音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”等；快手加碼對(duì)音樂(lè)人的扶植力度，推出了“快手雙擊音樂(lè)計(jì)劃”，訊飛音樂(lè)也開(kāi)始全面推進(jìn)AI+音樂(lè)業(yè)務(wù)的廠牌化運(yùn)營(yíng)。
各方盯上的是一塊價(jià)值過(guò)千億的蛋糕。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模，到2025年預(yù)期將達(dá)到1670億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率32.2%。
近期，網(wǎng)易云音樂(lè)也先后宣布了與摩登天空、英皇娛樂(lè)和中唱集團(tuán)的版權(quán)合作。音樂(lè)市場(chǎng)固有的獨(dú)家版權(quán)格局開(kāi)始發(fā)生實(shí)際意義上的松動(dòng)。
這一切都在說(shuō)明，音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)活力正在恢復(fù)。
但受限于獨(dú)家版權(quán)一系列遺留問(wèn)題的推進(jìn)解決速度緩慢，中國(guó)在線音樂(lè)想要更進(jìn)一步，還需要更充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
“恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”是這輪音樂(lè)反壟斷的核心目的。
與阿里、美團(tuán)反壟斷案例相比，音樂(lè)反壟斷的特別之處在于，這是《反壟斷法》實(shí)施以來(lái)，監(jiān)管部門對(duì)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中采取必要措施恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的第一起案件。取締“獨(dú)家版權(quán)”，正是實(shí)現(xiàn)“恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”這一目的的重要手段。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法制研究中心執(zhí)行主任劉曉春接受采訪時(shí)解釋到，在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域中，所謂的控制力和對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生比較大影響的排他性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)就在版權(quán)上。清華大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略研究院特約研究員劉旭進(jìn)一步指出，騰訊音樂(lè)排他性壟斷頂流音樂(lè)人的音樂(lè)版權(quán)，是一種借機(jī)排擠其他在線音樂(lè)平臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)的行為，將使得后者很難積累付費(fèi)用戶，以至于難以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。
這也進(jìn)一步解釋了，為什么監(jiān)管部門判定騰訊音樂(lè)壟斷的依據(jù)，會(huì)基于“相關(guān)市場(chǎng)份額”和“曲庫(kù)和獨(dú)家資源的市場(chǎng)占有率”，而不是如阿里、美團(tuán)等的渠道獨(dú)占份額。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在解釋獨(dú)家版權(quán)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的破壞性作用中提到，“在集中后實(shí)體鎖定較多獨(dú)家版權(quán)資源的情況下，新進(jìn)入者須依靠其轉(zhuǎn)授權(quán)，進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)較為困難?！?/p>
原本追求差異化競(jìng)爭(zhēng)的各家平臺(tái)，不得不跟進(jìn)砸錢搶購(gòu)版權(quán)資源，整個(gè)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)陷入了低水平競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和“成本漩渦”，用戶被迫因獨(dú)占內(nèi)容“二選一”，行業(yè)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)大大降低。
獨(dú)家版權(quán)帶來(lái)的非理性競(jìng)爭(zhēng)的另一面是，投入巨資的在線音樂(lè)平臺(tái)議價(jià)權(quán)被迫削弱，一步步淪為唱片公司的版權(quán)分銷商。
蝦米創(chuàng)始人王皓表示，獨(dú)家版權(quán)讓唱片公司成為了“貿(mào)易公司”，并認(rèn)為版權(quán)方完全控制了整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2017年為了拿下環(huán)球音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)，騰訊抬價(jià)至3.5億美元外加1億美元股權(quán)，超過(guò)最初報(bào)價(jià)十余倍。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，全球“三大”唱片公司環(huán)球、索尼、華納，僅以10%的中國(guó)曲庫(kù)份額，就拿走了中國(guó)市場(chǎng)60%的曲庫(kù)收入。
資源分配不均正在導(dǎo)致越來(lái)越多中尾部音樂(lè)創(chuàng)作人，無(wú)法獲得合理收入?！?020年中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，占比52%的音樂(lè)人是零收入，24%的音樂(lè)人的音樂(lè)收入只占總收入的5%以內(nèi)。
而靠著獨(dú)家版權(quán)成為巨頭的騰訊音樂(lè)，也只落得一個(gè)表面風(fēng)光，巨額版權(quán)支出已經(jīng)成為影響公司盈利增長(zhǎng)的棘手問(wèn)題。
2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)第三季度總營(yíng)收78.1億元，同比增幅為3.0%；凈利潤(rùn)7.40億元，同比下降35%，連續(xù)多季度增收不增利。
此外，劉旭還指出，騰訊音樂(lè)用戶數(shù)量回落與短視頻平臺(tái)影響有待驗(yàn)證。相比之下，騰訊音樂(lè)縮短了收費(fèi)音樂(lè)免費(fèi)試聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)或者減少了熱門免費(fèi)曲目的數(shù)量才更有可能是導(dǎo)致騰訊音樂(lè)免費(fèi)用戶數(shù)量回落的主因，但即便如此，回落的比例也低于假定壟斷者測(cè)試中慣常的5%到10%水平。
事實(shí)上，近年來(lái)騰訊音樂(lè)營(yíng)收成本高企，頻頻降低免費(fèi)權(quán)益以刺激付費(fèi)率。為了擴(kuò)大盈利能力，騰訊音樂(lè)還將“飯圈文化”引入音樂(lè)領(lǐng)域，在單曲和專輯售賣上高度關(guān)聯(lián)藝人“刷單”“打榜”。
今年初蔡徐坤新專輯《迷》的上線，過(guò)半數(shù)歌曲未上架甚至未命名就在QQ音樂(lè)售得超八千萬(wàn)元，從而引發(fā)了一場(chǎng)外界爭(zhēng)議。
近期，飯圈整治行動(dòng)頻頻，相關(guān)部門多次強(qiáng)調(diào)平臺(tái)要依法依規(guī)引導(dǎo)和規(guī)范用戶合理消費(fèi)、理性打賞，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)產(chǎn)生了直接影響。
正如華中科技大學(xué)熊琦教授所說(shuō)，當(dāng)著作權(quán)人設(shè)置市場(chǎng)進(jìn)入障礙，單憑市場(chǎng)機(jī)制無(wú)法有效解決時(shí)，就不得不需要政府的反壟斷規(guī)制。
這輪針對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的反壟斷，如果最終能夠恢復(fù)公平競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而帶來(lái)市場(chǎng)活力，對(duì)騰訊音樂(lè)也是好事。
音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力得到恢復(fù)后，行業(yè)中小玩家的創(chuàng)新活力也會(huì)被激發(fā)，如字節(jié)跳動(dòng)、快手等已投身入局。
更直觀的益處則已經(jīng)從網(wǎng)易云音樂(lè)身上展現(xiàn)。近期，網(wǎng)易云音樂(lè)先后宣布了與摩登天空、英皇娛樂(lè)、中唱集團(tuán)三家達(dá)成版權(quán)合作，非獨(dú)家版權(quán)談判有了實(shí)際進(jìn)展。網(wǎng)易云音樂(lè)也在2021年第二季度實(shí)現(xiàn)了季度毛利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，版權(quán)成本有望隨著非獨(dú)家版權(quán)的進(jìn)展進(jìn)一步降低，預(yù)期盈利的時(shí)間表或許并不會(huì)太遠(yuǎn)。
一直以來(lái)版權(quán)獲取困難是網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展的一大難題。
在8月31日騰訊音樂(lè)聲明放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利后，網(wǎng)易云音樂(lè)表示準(zhǔn)備好了充足的資金，愿意以最大的誠(chéng)意，與版權(quán)方開(kāi)展公平開(kāi)放的合作。
然而獨(dú)家版權(quán)遺留阻礙仍然不少。有媒體報(bào)道，盡管網(wǎng)易云音樂(lè)第一時(shí)間跟包括杰威爾、相信音樂(lè)、摩登天空、華研音樂(lè)等版權(quán)方洽談非獨(dú)家版權(quán)合作事宜，但整體進(jìn)展并不順利。有業(yè)內(nèi)人士透露，音樂(lè)平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)處罰令發(fā)布以來(lái)，相關(guān)平臺(tái)解除獨(dú)家版權(quán)的推進(jìn)動(dòng)作還比較有限，3個(gè)月來(lái)只完成了少部分獨(dú)家版權(quán)的解約。
據(jù)了解，商業(yè)協(xié)議強(qiáng)調(diào)對(duì)等條件，騰訊的聲明并未明確如何履行騰訊保障上游版權(quán)方對(duì)等權(quán)益的義務(wù)，可能會(huì)讓版權(quán)方很難操作。如果騰訊繼續(xù)向版權(quán)方支付高額預(yù)付金，即使紙面上的協(xié)議解除，其“獨(dú)家版權(quán)合作”的事實(shí)依然沒(méi)有改變。
已經(jīng)在中國(guó)發(fā)展六年的獨(dú)家版權(quán)制度，取締起來(lái)絕非一朝一夕之功。其背后需要制定一套更加公平、開(kāi)放的利益分配體系，明晰各方權(quán)利、義務(wù)的界限范圍。
對(duì)唱片方來(lái)說(shuō)，不愿放棄獨(dú)家授權(quán)費(fèi)的本質(zhì)原因，其實(shí)是唱片方害怕在尚不完整的新規(guī)則與音樂(lè)新趨勢(shì)中，失去話語(yǔ)權(quán)。
全面非獨(dú)家后，唱片公司的議價(jià)權(quán)將被削弱，就得走出躺著賺大錢的舒適圈。也正是不想放棄到手的高額版權(quán)收入，很多海外唱片方仍處在觀望狀態(tài)，寄希望于維持“獨(dú)家”狀態(tài)。
中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)副總干事國(guó)琨就此指出，音樂(lè)行業(yè)反壟斷命令是下達(dá)了，但“平臺(tái)給版權(quán)方多少版權(quán)費(fèi)是合理的？”的問(wèn)題還懸而未決。
正是由于高昂的預(yù)付金的存在，國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)無(wú)法通過(guò)音樂(lè)作品的實(shí)際使用情況進(jìn)行收入分成，也就無(wú)法發(fā)揮版權(quán)激勵(lì)創(chuàng)新的作用。
國(guó)家相關(guān)部門負(fù)責(zé)人在不久前指出，當(dāng)前版權(quán)工作的重點(diǎn)是打造完善的全國(guó)版權(quán)展會(huì)授權(quán)交易體系，擴(kuò)大版權(quán)有效供給，加速版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。
對(duì)監(jiān)管方來(lái)說(shuō)，則要警惕變相獨(dú)家版權(quán)模式的出現(xiàn)。就如有些媒體報(bào)道指出的現(xiàn)象，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局要求停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式，如何界定“高額”標(biāo)準(zhǔn)目前沒(méi)有一個(gè)明確范圍；甚至不排除某一平臺(tái)向版權(quán)方繼續(xù)支付高昂費(fèi)用，將熱門曲目授權(quán)給自己，冷門小眾曲目則授權(quán)給其他平臺(tái)。
從這方面來(lái)說(shuō)，音樂(lè)版權(quán)“去獨(dú)家”的推進(jìn)中，絕對(duì)少不了相關(guān)監(jiān)管部門的持續(xù)發(fā)力，和對(duì)主要概念的進(jìn)一步厘定。否則，好不容易出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)苗頭的音樂(lè)市場(chǎng)，還有可能重回禁錮創(chuàng)新的變相壟斷局面。
對(duì)平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，無(wú)論是滿足唱片方更公平的分配要求，還是監(jiān)管方的去獨(dú)家執(zhí)行力度，核心的解決辦法就是增強(qiáng)創(chuàng)新能力，發(fā)展能夠解決當(dāng)下的一切問(wèn)題。
一旦忽視拆除“利益綁定”的相關(guān)努力，這場(chǎng)音樂(lè)行業(yè)的去獨(dú)家運(yùn)動(dòng)，大概率無(wú)法推進(jìn)。
這就要考驗(yàn)監(jiān)管方、平臺(tái)方、唱片公司如何共建后版權(quán)時(shí)代的公平分配體系。只有這樣才能完成音樂(lè)反壟斷的目標(biāo)，兼顧中尾部音樂(lè)創(chuàng)作者的利益，讓平臺(tái)方更好發(fā)展，才能讓整條音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)更為健康。
另外值得一提的是，在非獨(dú)家版權(quán)模式下，多方該如何治理盜版侵權(quán)問(wèn)題，尤其是像短視頻這類新興平臺(tái)的版權(quán)保護(hù)，更是一項(xiàng)需要多方參與探討的新課題。
只有將這些問(wèn)題一一解決，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“去版權(quán)化”的阻力才有可能完全消散。
取締獨(dú)家版權(quán)等于為音樂(lè)市場(chǎng)重回良性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，開(kāi)了第一槍。
2015年之前那種“一個(gè)App走天下”的聽(tīng)歌時(shí)代，又有希望回歸了。一旦成真，這不啻為一項(xiàng)惠及全體網(wǎng)民的用戶體驗(yàn)提升。
畢竟，網(wǎng)友苦多App切換久矣。為了提高多平臺(tái)付費(fèi)率，一些音樂(lè)版權(quán)甚至在騰訊音樂(lè)自家的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷狗音樂(lè)曲庫(kù)都不同。誰(shuí)也不想為了聽(tīng)全某個(gè)歌手不同時(shí)期的歌，還要在多個(gè)App間來(lái)回橫跳了。
同時(shí)，任何一個(gè)行業(yè)的壟斷性競(jìng)爭(zhēng)，都必然會(huì)導(dǎo)致壟斷參與者創(chuàng)新能力的下滑。這一幕在音樂(lè)市場(chǎng)同樣上演。
界面報(bào)道，騰訊內(nèi)部對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)在產(chǎn)品及業(yè)務(wù)創(chuàng)新上的不滿或許已醞釀許久。今年5月，騰訊音樂(lè)撤換QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線兩位負(fù)責(zé)人侯德洋和胡琛，梁柱接任CEO之后，對(duì)部分產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和戰(zhàn)略方向提出了質(zhì)疑。
而版權(quán)徹底放開(kāi)，更意味著音樂(lè)平臺(tái)一方面免去了巨額預(yù)付金，可以將資源用在其他創(chuàng)新項(xiàng)目上，另一方面平臺(tái)不再享有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)后，又可以站在近似起跑線上同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，從拼版權(quán)重回拼產(chǎn)品、拼運(yùn)營(yíng)和拼服務(wù)階段。
在爭(zhēng)取更多唱片公司版權(quán)授權(quán)之外，在線音樂(lè)平臺(tái)的下一步，也將目光放在了原創(chuàng)音樂(lè)上，各個(gè)平臺(tái)都推出了相應(yīng)的原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃。原因在于，原創(chuàng)音樂(lè)能夠帶來(lái)供需兩端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力：
新的音樂(lè)人、年輕受眾逐漸成為音樂(lè)市場(chǎng)的主流。
根據(jù)抖音官方《2020 抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，其平臺(tái)已經(jīng)有上萬(wàn)名音樂(lè)人入駐；快手也為打造音樂(lè)人計(jì)劃提供了百萬(wàn)獎(jiǎng)金、千萬(wàn)流量的支持。
據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，版權(quán)爭(zhēng)奪之外，內(nèi)容戰(zhàn)略被騰訊音樂(lè)提到了前所未有的高度。騰訊音樂(lè)不滿足于只是為了版權(quán)分銷商和音樂(lè)播放器的定位而存在，希望為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供全鏈條服務(wù)。
網(wǎng)易云音樂(lè)是首個(gè)系統(tǒng)性扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的平臺(tái)，曾先后通過(guò)“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”等，推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展。截至2021年第一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超26萬(wàn)，持續(xù)位居行業(yè)第一。今年也相繼出現(xiàn)《天上飛》《假面舞會(huì)》《初戀》等多首爆款歌曲。
越來(lái)越重視扶持原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃的背后，按照音樂(lè)行業(yè)人士的說(shuō)法，這是各家平臺(tái)在爭(zhēng)奪定義好音樂(lè)的話語(yǔ)權(quán)。
洞悉年輕人的喜怒哀樂(lè)，將是爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)路上的一種必然。
灼識(shí)咨詢調(diào)研報(bào)告顯示，到2025年，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到7.93億人中，1990年及以后出生的用戶群體，占比將達(dá)到57%。
預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人總規(guī)模將達(dá)到80萬(wàn)人。新的原創(chuàng)音樂(lè)，不僅受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)，也在由越來(lái)越年輕的音樂(lè)人創(chuàng)作。
就像摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉在采訪時(shí)觀察到的時(shí)代變化，以前大街上放的可能都是《老鼠愛(ài)大米》、鳳凰傳奇，但突然有一天，這些歌就變成了《南山南》、《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》，“獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)和主流音樂(lè)的墻已經(jīng)逐漸被打破?！?/p>
在線音樂(lè)的市場(chǎng)未來(lái)，中國(guó)音樂(lè)文化的再次繁榮，絕不在存量老歌的版權(quán)堆里，而只可能在更新?lián)Q代的年輕人中。
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