2021年的綜藝市場，整體呈現(xiàn)出保守趨勢，這其中既有市場原因也有政策影響，穩(wěn)中求進(jìn)成為各家內(nèi)容開發(fā)的主線，平臺(tái)資源進(jìn)一步向頭部季播綜藝集中，新品開發(fā)力度明顯縮減。
回顧即將過去的2021年，除了《披荊斬棘的哥哥》、《脫口秀大會(huì)4》、《一年一度喜劇大賽》這幾檔引起了不少關(guān)注與討論，多數(shù)節(jié)目都熱度有限，要么是口碑有余、流量不足，要么就是流量及格卻口碑拉垮，真正兼具口碑和流量的爆款綜藝全年缺失，和前兩年的差距相當(dāng)明顯。
更為重要的是，過去數(shù)年，作為綜藝市場中吸金能力最強(qiáng)、影響力最大、輸出爆款最多的內(nèi)容品類，選秀和偶像養(yǎng)成節(jié)目被按下暫停鍵，內(nèi)容格局以及背后復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈被迫大洗牌，其調(diào)整與震蕩至今仍在進(jìn)行中，這也對(duì)2021年整個(gè)內(nèi)娛綜藝市場產(chǎn)生了巨大影響。
其實(shí)，綜藝節(jié)目一直是長視頻中最具活力，也是最具敏感度的內(nèi)容領(lǐng)域，經(jīng)歷了低谷之后，2022年的綜藝市場會(huì)何去何從，讓人忐忑也讓人期待。
從目前優(yōu)愛騰芒四大平臺(tái)公布的節(jié)目單看，2022年綜藝的第一關(guān)鍵詞非“真人秀”莫屬，從導(dǎo)演創(chuàng)制真人秀、推理真人秀、游戲體驗(yàn)真人秀、戶外旅游真人秀、音樂旅行真人秀到趣味競技真人秀、舞蹈競技真人秀、先鋒試驗(yàn)真人秀、成長觀察真人秀、戀愛社交真人秀，可以說，各家明年主推的新綜藝半數(shù)都是真人秀。
愛奇藝方面，《潮流合伙人3》、《爆裂舞臺(tái)2》、《奇葩說8》、《中國新說唱2022》、《舞蹈生2》、《萌探探探案2》、《奇異劇本鯊2》、《上班啦！媽媽2》、《我的小尾巴2》、《做家務(wù)的男人4》這些綜N代都在新一年片單之中，王牌綜藝明年繼續(xù)出新并不意外，這其中有不少是真人秀題材，從舞蹈競技成長類、生活觀察類到潮流類、社交戀愛類，囊括了多個(gè)賽道。
此外，青年導(dǎo)演創(chuàng)制真人秀《開拍吧電影》、沉浸式游戲體驗(yàn)真人秀《看穿一切的她》、音樂旅行真人秀《音樂野生活》、趣味競技真人秀《超有趣滑雪大會(huì)》、戶外潮流露營真人秀《嘰嘰扎扎的生活》、原生態(tài)先鋒試驗(yàn)真人秀《瘋狂的小島》都是第一次出現(xiàn)，可以看出，在繼續(xù)深耕原有賽道的同時(shí)，愛奇藝一直在精準(zhǔn)洞察年輕人的興趣與潮流，在內(nèi)容題材上不斷推陳出新，將露營、游戲體驗(yàn)、沖浪、戶外生存等領(lǐng)域納入真人秀，助力多元興趣在中國年輕人群體的流行。
騰訊視頻方面，《創(chuàng)造營》、《明日之子》兩大王牌都隨著偶像養(yǎng)成節(jié)目的新政而被取消，老牌節(jié)目只剩下《脫口秀大會(huì)5》、《心動(dòng)的信號(hào)5》、《德云斗笑社3》、《令人心動(dòng)的offer3》、《五十公里桃花塢2》這幾檔。
在四大平臺(tái)中騰訊視頻目前公布的新綜藝數(shù)量最多，30余檔新節(jié)目中有近二十檔是真人秀，劇綜推理真人秀《推理計(jì)劃：十一號(hào)公寓》、解謎追擊類真人秀《半路驚喜》、原生朋友關(guān)系場景化真人秀《毛雪汪》、慢生活真人秀《有間雜貨鋪》《春泥在農(nóng)場》、戀愛情感真人秀《半熟戀人》、旅行療愈類真人秀《燦爛的前行》、民謠演繹類真人秀《春日民謠》、表演競技類真人秀《導(dǎo)演請(qǐng)指教》《實(shí)力派》涵蓋了演藝、生活、學(xué)習(xí)、體育、音樂等各個(gè)領(lǐng)域。
優(yōu)酷方面，《這！就是灌籃5》、《這！就是街舞5》、《拳力以赴的我們2》、《怦然心動(dòng)20歲2》是網(wǎng)友比較熟悉的老面孔，新節(jié)目則集中在音樂競演、游戲推理、情感生活三大領(lǐng)域。音樂舞蹈競演類真人秀《了不起的舞社》《給我一支麥》《好聽》《電音星世代》《魔音天團(tuán)》，游戲推理類真人秀《游戲的勝利》《白夜迷霧》《推理大師》《頭號(hào)密室》，情感生活類真人秀《一起探戀愛》《婚后獨(dú)居》《沒談過戀愛的我》《今天開始合租啦！》均是首次亮相。
這兩年，“垂直”成為芒果TV在內(nèi)容制作上的一大核心理念，依托這一理念，芒果TV挖掘圈層流量，在多個(gè)垂直細(xì)分真人秀賽道已經(jīng)走在了行業(yè)前面。明年，游戲推理懸疑類真人秀《推理開始了》《少年三國志》《大偵探7》《密室大逃脫4》、生活情感觀察類真人秀《全職爸爸》《春日遲遲再出發(fā)》《妻子的浪漫旅行6》《再見愛人2》《女兒們的戀愛5》將陸續(xù)上線。另外。芒果TV還將推出劇院經(jīng)營真人秀《有戲》、動(dòng)作選拔真人秀《無名之輩》、文明養(yǎng)寵馴養(yǎng)真人秀《請(qǐng)多關(guān)照汪》、格斗類養(yǎng)成型真人秀《拳新出擊》，在更為細(xì)分的領(lǐng)域繼續(xù)深耕。
真人秀挑大梁，一方面是因?yàn)檎叩某掷m(xù)收緊，以偶像養(yǎng)成類節(jié)目為代表的一些題材無法繼續(xù)更新。另一方面則是因?yàn)橛^眾對(duì)前幾年各種音樂綜藝已經(jīng)審美疲勞，圈層化的真人秀可謂包羅萬象、貼近生活，也比較符合政策導(dǎo)向，正好可以填補(bǔ)綜藝市場目前的缺口。
雖然逃不開競演和選秀的套路，這么多年觀眾對(duì)各類節(jié)目都習(xí)以為常，但不可否認(rèn)，音樂類綜藝仍是可以撐起綜藝半邊天的常青品類。以去年為例，線上音綜就多達(dá)40余檔，明年，音綜緊隨真人秀，依然是綜藝市場第二大內(nèi)容品類。
從2004年《超級(jí)女聲》算起，音綜已經(jīng)走過了18年，巔峰時(shí)期一年數(shù)百檔節(jié)目同臺(tái)廝殺，即使在低谷期每年仍有不低于30檔的節(jié)目推向市場，是所有綜藝品類中同質(zhì)化和內(nèi)卷最嚴(yán)重的，《中國好聲音》《歌手》等專業(yè)型音綜一播就是八九年，再好的內(nèi)容觀眾看多了也會(huì)膩，更何況這些王牌節(jié)目也一直在走下坡路。可以說，目前音綜的當(dāng)務(wù)之急是創(chuàng)新和突破，只有將國內(nèi)的音綜創(chuàng)新推到一個(gè)新階段，這條賽道才能誕生新的爆款。
2022年，愛奇藝主推的音綜有《音樂野生活》《爆裂舞臺(tái)2》《元宇宙唱將》《中國新說唱2022》，其中既有潮流音樂人、說唱音樂人競演也有新音樂創(chuàng)作和與其他題材的深度融合，看得出，愛奇藝明年在音綜領(lǐng)域并沒有過分追求量，轉(zhuǎn)而在品質(zhì)方面精耕細(xì)作，進(jìn)一步拓寬音樂類型，為觀眾呈現(xiàn)多元化的內(nèi)容。
騰訊視頻明年主推的音綜有《春泥在農(nóng)場》《春日民謠》《現(xiàn)在去演音樂劇》三檔，優(yōu)酷明年主推的音綜有《給我一只麥》《好聽》《電音星世代》《魔音天團(tuán)》四檔，芒果TV明年主推的音綜有《披荊斬棘的哥哥2》《聲生不息》《朋友請(qǐng)聽好2》三檔，各家數(shù)量均有所減少，在同質(zhì)化競爭加劇的大環(huán)境下，減量提質(zhì)成為各大平臺(tái)的共識(shí)。
和真人秀一樣，明年音綜除了形式的創(chuàng)新外，也在進(jìn)一步拓展垂直賽道，《中國好聲音》《歌手》這樣的全領(lǐng)域音綜模式，想要討好所有人反而沒有具體的市場和觀眾定位，很難再吸引所有觀眾的眼球，已經(jīng)逐漸被市場所淘汰。
從四大平臺(tái)明年推出的這些音綜可以看出，新節(jié)目在繼續(xù)深挖垂類音樂文化，細(xì)分趨勢越來越明顯。從歌手選擇上來看，有老藝術(shù)家、有當(dāng)紅流行歌手、有民樂樂手、有網(wǎng)絡(luò)歌手、有全素人等等。音樂類型也是愈發(fā)精細(xì)，民謠、電音、慢音樂、說唱、樂團(tuán)等不斷延展，涵蓋了不同的圈層。
不得不承認(rèn)，音樂類綜藝仍舊擁有一大批忠實(shí)擁躉，在整個(gè)綜藝圈里分量不小，但是這個(gè)綜藝常青品類正處在一種微妙境地，綜N代的生命力正在衰減，新節(jié)目的影響力有限。目前，四大平臺(tái)都在試圖去尋找更為開放且多元的音樂表達(dá)形式，深耕垂類賽道、疊加不同元素，只是具體效果如何，還需要交給時(shí)間和觀眾去驗(yàn)證。
今年，愛奇藝的《一年一度喜劇大賽》和騰訊視頻的《脫口秀大會(huì)4》都引發(fā)了不少熱度與討論，這也讓市場再次看到，喜劇綜藝依然有著巨大的潛力等待挖掘，在喜劇賽道一直不溫不火的優(yōu)酷2022年將集中發(fā)力，一口氣推出多檔新節(jié)目。
在上個(gè)月舉辦的“因?yàn)闊釔?自帶光芒”2022精品先鑒會(huì)上，優(yōu)酷重磅發(fā)布了開心麻花首部團(tuán)綜《麻花特開心》。加上《象牙山愛逗團(tuán)2》《金星秀2022》《不一般的脫口秀》等項(xiàng)目，優(yōu)酷明年在喜劇賽道重磅加碼的戰(zhàn)略已經(jīng)非常明顯了。
《麻花特開心》由開心麻花的“四大天王”沈騰、馬麗、艾倫和常遠(yuǎn)擔(dān)任常駐MC，并擬邀請(qǐng)葛優(yōu)、黃渤、范偉、徐崢等影視圈喜劇人擔(dān)任飛行嘉賓，在三百余名喜劇演員中挑選新一代開心麻花班底。這是開心麻花首檔團(tuán)綜，隨著《麻花特開心》亮相，三大喜劇廠牌都擁有了自己的團(tuán)綜，明年的喜劇綜藝市場有了更多競爭與看點(diǎn)。
此外，愛奇藝的《一年一度喜劇大賽》，騰訊視頻的《脫口秀大會(huì)5》《德云斗笑社3》《認(rèn)真的嘎嘎們》也將和優(yōu)酷的新節(jié)目在2022年賽跑。隨著更多創(chuàng)作人才和專業(yè)喜劇廠牌的涌入，喜劇的熱度也在逐漸升溫，進(jìn)入全民關(guān)注、全民熱議的話題圈之內(nèi)。
從2020年開始，喜劇綜藝逐漸爬出之前的低谷，其創(chuàng)作再次呈現(xiàn)出一片大熱的發(fā)展前景，事實(shí)上，喜劇節(jié)目作為大眾剛需的品類之一，其實(shí)一直都不缺市場或圍觀。
明年，隨著四大平臺(tái)全部入局，各大喜劇廠牌之間“神仙打架”，這股喜劇綜藝大潮的熱度和風(fēng)頭將愈發(fā)強(qiáng)勁，在綜藝市場的地位也更加重要。
新內(nèi)容、新形式、新 格局，經(jīng)歷了 2021 年的變化與調(diào)整， 2022 年的 綜藝關(guān)鍵詞或許可以是 “ 突破 ” ， 在 政策與市場的雙重作用下，明 年的綜藝將如何突破已有的形式？ 將如何建構(gòu)新穎的內(nèi)容？ 將如何融入時(shí)代議題？ 這些答案都值得期待。
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