一年50部票房過億的國產(chǎn)影片。
前段時間，《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，其中關(guān)于電影質(zhì)量和產(chǎn)量的部分，一個要求在于每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達到50部左右。
乍一看，一年50部票房過億的國產(chǎn)影片看似是一個比較宏大的“目標”。但實際上，疫情之前電影市場基本上已經(jīng)接近了這一目標。這兩年疫情的確對電影市場形成了比較大的沖擊，但也能說明整個市場恢復(fù)到一個常態(tài)發(fā)展之后依然有能力完成。
不過相比一年50部票房過億的國產(chǎn)片，真正應(yīng)該關(guān)注的是此前擔(dān)當“中堅力量”的1到5億體量影片的數(shù)量下降。但實際上，1到5億體量的影片占據(jù)過億影片總數(shù)的六成以上。所以，整個市場未來的發(fā)展實際上要關(guān)注的就是這一體量段影片的發(fā)展。
目標實際上可以更大。
2014年，中國電影市場破億影片就達到了69部。在2017年的時候達到頂峰，破億影片數(shù)量達到了91部。其中，華語影片的數(shù)量2014年就達到了40部，2017年達到頂峰，破億的華語影片數(shù)量達到了50部。
由于2020年的疫情導(dǎo)致這兩年票房破億的影片數(shù)量出現(xiàn)了大幅度縮減，但即便如此今年票房破億的華語電影也有32部，破億如今在電影市場的難度理論上有所降低。
一方面，雖然疫情之后觀影人次下滑的趨勢明顯，但是票價的逐年上漲其實給予了單片“票房彌補”。2021年，《貓和老鼠》的綜合票房成績?yōu)?.04億，觀影人次為304.2萬。而2017年，1億票房的《岡仁波齊》觀影人次為304.7萬。前者比后者票房多出400萬，但觀影人次要少5000人。
這兩年票價持續(xù)上漲一直是產(chǎn)業(yè)關(guān)注的一個熱點，尤其是熱門檔期票價過高引發(fā)了持續(xù)的關(guān)注。但從市場整體發(fā)展的大趨勢來看，觀影人次增速下降但票價上漲基本上是一個必經(jīng)階段。疫情之前，北美電影市場長達多年票房增速停滯的背后實際上同樣是觀影人次的下降和票價的持續(xù)上漲。
另一方面，檔期紅利充分被挖掘，這同樣可以幫助影片票房順利破億。例如春節(jié)和國慶兩大“超級檔期”，一共貢獻了兩部50億+、一部40億+外加兩部10億+的單片。超級檔期對于頭部大片的助力非常明顯，但在春節(jié)檔除了3部10億以上的單片外，還有4部票房破億的影片，基本上能夠獲得有效排片占比的影片都能夠在票房成績上順利破億。
但今年除了春節(jié)和國慶兩大超級檔期，清明檔和五一檔加起來貢獻了7部票房破億的影片，其中有3部在7.5億票房以上。在傳統(tǒng)的檔期劃分里，清明和五一這類二線檔期發(fā)揮并不穩(wěn)定。但一旦有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“抱團”吸引觀眾入場，檔期的票房潛力依舊是可觀的。
在中國電影市場票房破600億的時候，中國電影市場所呈現(xiàn)出的一個明顯特征就是“頭部化”。但想要讓整個市場實現(xiàn)二級爆發(fā)，關(guān)鍵在于壯大“腰部”，也就是破億影片數(shù)量的規(guī)模應(yīng)該進一步擴大。
1-5億體量影片數(shù)量下滑引發(fā)擔(dān)憂。
在所有破億影片里，在1-5億體量區(qū)間的影片每年要占到六成以上。但2020年和2021年破億影片里1-5億體量影片數(shù)量出現(xiàn)了明顯的下滑。
這其中的原因主要是兩個，一個是市場淡市延長，非檔期想要獲得高票房的難度增加；二是今年暑期檔的意外“斷檔”，因為疫情和其他自然災(zāi)害導(dǎo)致暑期檔被“放棄”，對于整個市場的影響較大。
今年，破億影片的整體數(shù)量已經(jīng)退回到8年前的水平。截止到11月13日，2021年破億影片數(shù)量為48部，2020年由于7月份影院才重啟，所以全年破億影片數(shù)量只有27部。2013年，中國電影市場破億影片數(shù)量為59部，在僅剩兩個月的情況下，今年想要產(chǎn)出11部票房破億的影片看上去也比較困難。
當然，這兩年都因為疫情沖擊導(dǎo)致電影市場并不在一個正常的發(fā)展軌道上。但是這兩年電影市場真正的問題在于頭部化過于明顯，市場兩級分化已經(jīng)發(fā)展到一個非常失衡的狀態(tài)。首先根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)報告顯示，今年院線電影的影片數(shù)量會創(chuàng)下新高，言下之意在于影片數(shù)量并不少；
其次，今年綜合票房在10億以上的華語電影達到了8部，和2018年相當，僅次于2019年的12部。而且今年一年產(chǎn)出了2部票房50億+的單片，年度票房前三甲的“門檻”達到了45億，頭部在市場依舊有著巨大的紅利。
綜合來看就是影片數(shù)量增多，頭部增多，但破億影片數(shù)量減少，1-5億的“主力體量”減少，這就造成了比較嚴重的票房兩級分化。
疫情長達近兩年所帶來的影響實際上在供給端反應(yīng)比較強烈，一是市場表現(xiàn)毫無疑問無法和疫情前相提并論，所以大盤規(guī)模整體降低就導(dǎo)致市場流通資金減少；二是在防疫和自身流通資金減少的雙重影響下，市場開機項目數(shù)量也出現(xiàn)了縮減。這就導(dǎo)致了整個市場的“片荒”效應(yīng)加劇，尤其是淡市能夠向市場供給的內(nèi)容非常稀缺，一些“倉庫片”在這兩年入市，但實際上能夠吸引市場受眾的可能性極低。
淡市新片數(shù)量少且整體質(zhì)量不高、疫情等客觀因素導(dǎo)致營業(yè)影院數(shù)量減少，多重因素就造成了淡市單日票房持續(xù)下探。例如11月8日到10日，電影市場單日票房已經(jīng)下探到2000萬左右的票房成績，這無疑對淡市上映的影片造成巨大的沖擊。長此以往，勢必會讓影片定檔更加謹慎，熱門檔期扎堆會更加嚴重，這就造成了惡性循環(huán)。但一旦在熱門檔期缺乏競爭優(yōu)勢，又會迅速掉隊，從而票房成績依舊不理想。
如果整個市場缺乏1-5億體量的“中堅力量”做支撐，整個市場就勢必會更畸形，這對于電影市場的損失實際上是非常大的。
進口片的“反向需求”。
中國電影市場真正進入到高速增長，引進片在其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。在2016年和2017年，引進片和國產(chǎn)片的票房占比一度能夠持平。市場將近一半票房被引進片瓜分，也一度引發(fā)產(chǎn)業(yè)的焦慮。而隨后隨著整個產(chǎn)業(yè)進入到一個理想的發(fā)展階段，國產(chǎn)片也通過自身質(zhì)量的提升獲得了觀眾的支持。
在2018年和2019年，國產(chǎn)片的票房占比分別占到了63.1%和62%。無論是暑期檔的“國產(chǎn)片保護月”還是國慶檔和春節(jié)檔這樣的超級檔期，都對國產(chǎn)片有著一定的保護。所以在四大檔期之外，進口片在國內(nèi)的上映多少承載著調(diào)節(jié)市場的作用。
但因為疫情導(dǎo)致海外電影市場也收到了巨大的沖擊，這就導(dǎo)致引進片在內(nèi)容供給上出現(xiàn)了嚴重的混亂。2020年，國產(chǎn)片的票房占比達到了80.5%，今年截至目前達到了78%。但整個市場目前的疲軟，單靠國產(chǎn)片“救市”是不現(xiàn)實的。
但引進片的問題目前已經(jīng)是一個難以解決的“死結(jié)”，因為海外電影產(chǎn)業(yè)想要從疫情中恢復(fù)過來可能需要的周期要遠比國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)更長。
所以在十四五期間，“國產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上”這個上很容易達成，但如何維持在55%左右就異常困難。這也決定著國內(nèi)電影市場能否迅速恢復(fù)的關(guān)鍵所在，倘若引進片的年度票房占比持續(xù)低于30%，單靠國產(chǎn)影片拖動整個電影市場前行就非常沉重。
畢竟到2025年，銀幕總數(shù)的目標是超過10萬塊。截止到今年的9月底，中國電影市場的影院共有14235家，銀幕總數(shù)正式突破了8萬塊。但是因為疫情的實際影響以及市場冷熱不均的極端化，導(dǎo)致影院的生意并不好做。
因為14235家影院和8萬塊銀幕中，縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加起來占比分別為64%和51%。但票價持續(xù)上漲，市場供給不足，必然會對整個市場的票房產(chǎn)出造成比較大的影響。前三季度，全國電影總票房為348.72億，但是平均每塊銀幕產(chǎn)出票房為43.2萬元。2019年，平均每塊銀幕產(chǎn)出的票房為91.9萬元，也就是說單銀幕票房產(chǎn)出下降了一半還多。
影院生意的持續(xù)艱難，引進片無論是數(shù)量還是票房占比的極端縮減，這都造成了整個市場的困難。
十四五對于電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃的確讓整個產(chǎn)業(yè)的未來可期，但是就目前而言，真正影響整個產(chǎn)業(yè)迅速恢復(fù)的難題似乎需要先被正視。
本文來自微信公眾號“悅幕中國電影觀察”（ID:yuemuchina），作者：龐宏波，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
