11月22日，杭州市稅務部門官網(wǎng)發(fā)布消息，網(wǎng)絡主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。公告顯示，雪梨、林珊珊在2019年至2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業(yè)，虛構業(yè)務將其取得的個人工資薪金和勞務報酬所得轉變?yōu)閭€人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅。
消息一經(jīng)發(fā)布，相關話題迅速沖上微博熱搜第一，不少粉絲涌入雪梨與林珊珊的淘寶頁面留言希望“平臺封殺這個逃稅人”。
當日晚間，雪梨、林珊珊先后發(fā)布致歉信，表示“為了進一步完善合規(guī)，將暫停直播間直播”。
截至發(fā)稿，淘寶直播尚未公布雪梨與林珊珊的處理結果。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，淘寶小二已通知商家，雪梨、林珊珊將暫時禁播15天，商品標題含有二人名字的也要修改。22日上午，“雪梨Cherie”和“林珊珊Sunny”的淘寶直播界面顯示今晚開播預告，午后，界面就變成了“下場直播暫時還沒定”。當前，兩人的微博賬號也顯示“因違反社區(qū)公約，該用戶暫時處于禁言狀態(tài)”。
此外，宸帆公司的首席戰(zhàn)略官李志強也被調(diào)查?！皺z查中，稅務部門發(fā)現(xiàn)李志強涉嫌策劃、實施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務機關調(diào)查。目前，稅務部門已依法對李志強進行立案檢查，將依法另行處理?！?/p>
無論兩大網(wǎng)紅主播是否會被封殺，宸帆都將受到巨大波動。公開資料顯示，雪梨和林珊珊是淘寶平臺上兩位頭部大主播，來自同一家公司杭州宸帆。其中，雪梨為宸帆的創(chuàng)始人與董事長，林珊珊擔任宸帆的CMO。
創(chuàng)始人、首席營銷官、首席戰(zhàn)略官均卷入偷逃稅風波，對宸帆來說無疑會帶來巨大的打擊。
更重要的是，即便宸帆一直強調(diào)已經(jīng)擴充了紅人數(shù)量，但始終都無法擺脫對頭部主播的依賴。
官網(wǎng)顯示，宸帆電商旗下?lián)碛谐^350位紅人，其中排在頭部的就是雪梨和林珊珊，二人的影響力與帶貨能力，撐起了宸帆的大部分營收——2020年宸帆的自主品牌電商版塊銷售額為50億，根據(jù)媒體報道，今年618雪梨的帶貨GMV超過20億。
目前雪梨的微博粉絲已經(jīng)突破了1500萬，林珊珊的個人微博也有950萬粉絲，二人的帶貨能力也在淘寶主播中名列前茅。智研資訊數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，雪梨直播帶貨成交額排名僅次于薇婭與李佳琦，而林珊珊則同樣躋身TOP10榜單中排名第九。
此次主播被罰事件，不僅將宸帆推向風口浪尖，整個直播帶貨行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌恼饎?。一位電商行業(yè)的分析師告訴字母榜，雪梨和林珊珊的事件只是一個開始，整個直播行業(yè)將迎來一場“自查潮”，未來勢必會有更多的條例出臺來規(guī)范直播帶貨各環(huán)節(jié)。
一位服務于電商行業(yè)的律師告訴字母榜，年收入50萬以上的主播，不管有沒有注冊個體戶，一律不能把勞動報酬所得作為經(jīng)營所得進行報稅，“目前國家稅務總局已經(jīng)把部分主播的銷售數(shù)據(jù)下派到地方稅務局，要求進行自查自糾。”
在范冰冰、鄭爽等明星因偷逃稅被重罰并被全網(wǎng)封殺后，網(wǎng)紅主播成為了偷逃稅新的重災區(qū)。
在雪梨與林珊珊之前，鄭州稅務局就曾通報利用大數(shù)據(jù)成功追繳一名網(wǎng)紅稅款662.44萬元，但當時并未實名通報。而雪梨與林珊珊偷逃稅事件引發(fā)大眾討論，不僅因為這二人影響力更大，還在于涉案金額突破了大眾想象。
兩人近一億的罰款，讓不少網(wǎng)友驚呼“原來主播比企業(yè)還能賺”。在了解了明星通過陰陽合同、虛假申報等方式偷逃稅后，對于網(wǎng)紅主播是通過什么方式偷逃稅，也讓大眾產(chǎn)生了疑惑。
根據(jù)杭州市稅務部門的解答，朱宸慧（雪梨）與林珊珊二人主要通過設立多家個人獨資企業(yè)，虛構業(yè)務將從有關企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務報酬，轉換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅，屬于稅收征管法規(guī)定的偷稅行為。
其中，朱宸慧（雪梨）在2019年至2020年期間，通過設立多家個人獨資企業(yè)，虛構業(yè)務把從有關企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務報酬所得8445.61萬元，轉換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅3036.95萬元；
林珊珊通過同樣方式將從有關企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務報酬所得4199.5萬元，轉換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅1311.94萬元。
而之所以直播帶貨會成為偷稅漏稅的重災區(qū)，在于其稅務問題涵蓋面廣、利益方多元導致，不僅包括品牌方、主播、直播平臺、經(jīng)紀公司，還有撮合品牌方與主播、以及與主播所在經(jīng)紀公司達成合作的中介公司等等。
在直播帶貨這一模式中，主播收入主要分為坑位費、銷售返傭和粉絲打賞三部分。與此同時，主播與品牌或平臺的關系還分為雇傭和運營兩種形式。收入來源、運營方式不同，對應的就是復雜的稅費計算方式。
財政學博士、河北金融學院講師臧建文在接受媒體采訪時指出，高收入主播群體逃避稅款的方式，以改變收入的性質(zhì)居多，例如將雇傭所得轉變?yōu)榻?jīng)營所得，把勞動合同變?yōu)閯趧蘸献餍问降鹊?。成立個人獨資企業(yè)、結合地方政策在稅收洼地園區(qū)設立公司合理避稅，已經(jīng)是主播這類高收入群體的常規(guī)操作。
北京市中聞律師事務所權益合伙人趙虎表示，此次主播稅務風波后，品牌方、MCN公司、直播平臺等利益相關方對于稅務的重視度必然提高，各方的合同也將更加細化更加規(guī)范。
稅務風波之前，雪梨被看做是打破李佳琦與薇婭二分天下格局的種子選手。
“下次再提到我的時候，不要再說我是誰的前女友了，請稱呼我‘百億身價’女老板?！?/p>
8月26日，雪梨直播兩周年時以脫口秀+直播的形式開啟了第二屆粉絲節(jié)，她用一段霸氣的發(fā)言重新界定自己的身份。此時的雪梨，全網(wǎng)擁有4000萬粉絲，早已不需要用王思聰前女友的身份來博眼球。
這場圍繞雪梨感情觀與事業(yè)觀展開的脫口秀，得到了“人效合一”的宣傳與帶貨效果，也讓雪梨短暫地成為了淘寶一姐——胖球數(shù)據(jù)顯示，這場近9小時的直播，帶貨GMV超10億元，遠超同檔直播的李佳琦（1.05億元）、薇婭（9107萬元），漲粉超過42萬。
網(wǎng)紅行業(yè)更迭速度之快，可謂一日千里，那些曾經(jīng)紅極一時的人物，不知何時就會被人遺忘。但雪梨卻在主流敘事中活躍了將近10年，她身邊的參照物也從張大奕、馮提莫變成了李佳琦、薇婭以及一些時尚品牌，她的身份也從網(wǎng)紅變成了宸帆集團創(chuàng)始人、董事長。
作為初代網(wǎng)紅，雪梨很擅長吃互聯(lián)網(wǎng)流量紅利。2015年，與王思聰?shù)膽偾槠毓猓屟├娴奶詫毜昝蜐q數(shù)百萬粉絲。2016年，抓住網(wǎng)紅電商風口的雪梨，成立了杭州宸帆電子商務有限責任公司，當年的估值就達到10億。2019年雪梨開始直播帶貨，到2021年，她成為TOP3的淘寶大主播，僅次于薇婭、李佳琦。
而雪梨也曾直言自己的野心并不止于第三，她在接受采訪是表示，當別人夸她第三名好成績的時候，她會覺得，在罵她。“對自己的期待肯定不止于此（全網(wǎng)第三），我今天all in在這件事上，如果我只是為了一個第三。應該要再努力再努力往上走?！?/p>
雪梨在接受采訪時表示，她也曾擔心過紅人經(jīng)濟的不穩(wěn)定性，為了不過度依賴頭部紅人，宸帆也在不斷擴展流量。在過去數(shù)年內(nèi)，宸帆多次強調(diào)“我們不能只擁有一個‘雪梨’，而要有很多個小小‘雪梨’，去達到一個更有穩(wěn)定性、更健康的流量結構”。
資料顯示，林珊珊是宸帆簽約的第一個網(wǎng)紅，在宸帆的運營下，林珊珊在簽約三個月后從月銷售170萬增長到3000萬。2019年8月，林珊珊開啟直播帶貨之路，首秀銷售成績達到1860萬元，目前近一年直播帶貨GMV近20億元。
如今，宸帆簽約了300多位紅人，包括潘白雪、陳佳楠、喬喬、一PIA、一坨、蘇蘇、樊樊，涉及時尚、美妝、健身、母嬰、親子、美食、攝影等多個垂直領域，覆蓋各大社交平臺。其中，500萬粉以上的超級頭部約為10人，百萬粉以下的紅人占比超過65%，
不過，遺憾的是，這些網(wǎng)紅都沒有雪梨和林珊珊的影響力，帶貨能力更是與兩大頭部相去甚遠。
上述電商分析師表示，如果將偷逃稅主播劃為“劣跡藝人”，那復出的可能性就變得很低了，這對于嚴重依賴雪梨與林珊珊的宸帆來說，宛如失去左膀右臂。
雪梨偷逃稅案件也為整個直播帶貨行業(yè)敲響了警鐘。
直播帶貨作為一種伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新型營銷方式，容易突破地域限制，也沒有直接對應的稅法約束條款，所以更容易稅款偷逃的重災區(qū)。但目前，與之相關的稅收征管問題，監(jiān)管層面也正在著力解決。
9月18日，國稅總局發(fā)布通知，提出進一步加強文娛領域從業(yè)人員日常稅收管理，對明星藝人、網(wǎng)絡主播成立的個人工作室和企業(yè)，要輔導其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅。
中國政策科學研究會特邀研究員朱界平律師告訴字母榜，國家稅務總局于2021年9月22日發(fā)布的《加強文娛領域從業(yè)人員稅收管理》已經(jīng)預告了“查稅潮”，中宣部發(fā)布《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》提出，要定期開展對明星藝人、網(wǎng)絡主播的“雙隨機、一公開”稅收檢查，依法依規(guī)加大對文娛領域偷逃稅典型案件查處震懾和曝光力度。
一位財稅人士在接受《經(jīng)濟觀察報》采訪時表示：“上述一系列關于主播因為稅務被調(diào)查、補稅以及監(jiān)管釋放的信息，主要是新的業(yè)態(tài)發(fā)展太快前期監(jiān)管沒有及時跟上，現(xiàn)在一系列監(jiān)管其實是在對新業(yè)態(tài)的規(guī)范。其最根本的問題是平臺不愿意履行其代扣代繳的義務?！?/p>
有律師認為，此次稅務部門已經(jīng)瞄向了稅務籌劃，未來網(wǎng)紅想通過稅收洼地設立個人獨資企業(yè)的方式逃稅空間將變小。
多位行業(yè)人士表示，陸續(xù)還會有大主播主動補稅。上述分析師表示，主播界勢必會掀起一場自查自糾的風暴，“建議月收入10萬以上的主播還是老實成立公司，再做成本或者其他方式的籌劃?！?/p>
至于雪梨與林珊珊是否會被平臺封殺，目前尚未處理結果。“這要看主播與平臺是如何簽約的，如果合同約定主播出現(xiàn)違法行為或者沒有依法納稅，平臺有權封號或者不予合作，這種情況下，平臺可以選擇不再合作?！壁w虎分析道。
上述電商分析師則表示，有范冰冰與鄭爽偷逃稅后被全網(wǎng)封殺的案例在前，雪梨、林珊珊在此次案件之后，也將付出沉重代價——輕則短期沉寂，重則永久封號。
“從娛樂圈到直播行業(yè)，整體上看，明星、網(wǎng)紅、主播等行業(yè)的稅收監(jiān)管將越來越嚴，納稅也將越來越規(guī)范?！壁w虎表示。
《直播間稅務疑云》，經(jīng)濟觀察報
《幸存者雪梨：網(wǎng)紅10年，我不再只仰仗溫州人的商業(yè)嗅覺》，中國企業(yè)家雜志
《雪梨林珊珊被罰超9000萬：直播成就“造富神話”，帶貨達人卻是“偷稅人”》，深響
《熱搜第一，網(wǎng)紅主播雪梨、林珊珊偷逃稅被處理處罰，合計超9000萬，旗下公司年銷售額50億》，每日經(jīng)濟新聞
《被罰6500萬，“偷稅人”雪梨還能直播嗎？》，深燃
本文來自微信公眾號“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：武昭含，編輯：王靜，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
