對(duì)于流量就是生命線的博主們而言，無(wú)論是美好還是痛苦，界定的標(biāo)準(zhǔn)似乎只有能否博人眼球。
2017年，賈行家在一席有過一場(chǎng)主題為《紙工廠》的演講，講述的是他所在的城市哈爾濱在90年代因?yàn)閲?guó)企改制，一群工人被迫下崗，在被時(shí)代拋棄后，這群人的生活最終走向支離破碎。平抑的講述，釋放著令人震撼的狼藉血淚。
在講演的最后，他說(shuō)到：每到了轉(zhuǎn)折的時(shí)代，總會(huì)有一群失落者。
一語(yǔ)成讖。如今，越來(lái)越多的人感覺到，我們又來(lái)到了這樣的轉(zhuǎn)折面前：
近日，愛奇藝浩浩蕩蕩的裁員潮吸引了社會(huì)各界的注意，據(jù)報(bào)道，此次裁員的比例將在20%-40%之間，堪稱其史上最大規(guī)模裁員。今年8月，騰訊微視被報(bào)道裁員，比例高達(dá)70%。
除了視頻之外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的裁員動(dòng)作從年初延伸至年尾，至于房產(chǎn)和教育賽道，更幾乎以滅頂?shù)膽B(tài)勢(shì)結(jié)束了從業(yè)人員的職場(chǎng)道路。
好未來(lái)、新東方、高途等裁員均涉及萬(wàn)人規(guī)模，字節(jié)的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)及大力教育，也經(jīng)歷了從高調(diào)擴(kuò)張到被調(diào)整的命運(yùn)。
裁員的風(fēng)聲鶴唳，讓每一個(gè)身在其中的人都四面楚歌。
與此同時(shí)，被流量裹挾的博主們迅速捕捉到這一波浪潮中的熱詞，有人已經(jīng)開始在短視頻平臺(tái)上做起了情緒生意。
在抖音平臺(tái)上，關(guān)于裁員的話題已經(jīng)達(dá)到了3.5億的播放量，小紅書上裁員的話題已經(jīng)到達(dá)了1W+，當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)去博主的個(gè)人主頁(yè)，幾乎會(huì)毫無(wú)例外的發(fā)現(xiàn)，裁員的相關(guān)內(nèi)容會(huì)成為他們的流量高地。
裁員，正在成為某些博主新的流量密碼。
有的人上著班，但他的職業(yè)前景已經(jīng)到頭了，而有的人下了崗，卻只是找個(gè)噱頭繼續(xù)割韭菜。
本周小紅書知識(shí)類視頻熱榜的第六名，是一個(gè)ID為李李醬的姑娘。她的主題是：我被裁員了。視頻中她口述了自己和身邊的朋友被裁員的經(jīng)歷，點(diǎn)進(jìn)她的主頁(yè)發(fā)現(xiàn)，她只發(fā)布了這一條視頻，發(fā)布日期是11月30日。但目前這條視頻的討論值已經(jīng)達(dá)到34.4萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過了5000，該博主憑借這條視頻收獲了接近1000個(gè)粉絲量，并且在熱榜上，這條視頻被印上收藏飆升的tag.
粉絲根據(jù)李李醬對(duì)于工作的描述，推測(cè)出她在字節(jié)跳動(dòng)上班，李李醬似乎默認(rèn)了這個(gè)答案，在這條評(píng)論下點(diǎn)了贊。
頗是唏噓。
半年前，小紅書還是一副“人手字節(jié)工牌”的盛況。彼時(shí)的字節(jié)工牌，身負(fù)“宇宙工牌”的title，成為一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象被社畜們拿來(lái)津津樂道的討論：
“拿著字節(jié)工牌可以隨意出入五角大樓”“丈母娘看到字節(jié)工牌立馬倒貼彩禮”“字節(jié)工牌可以在ATM機(jī)上取出現(xiàn)金”.....這一切的原因，最終還是要回歸到“大廠光環(huán)”。
在一些年輕人看來(lái)，大廠工牌隱藏的社會(huì)信息才是他們趨之若鶩的重點(diǎn)。它昭示著工作收入、社會(huì)地位以及職業(yè)發(fā)展前景。
“大廠工牌香過驢牌，大廠工牌秒殺潮牌”，工牌所代表的光明未來(lái)碰上“分享美好生活”的小紅書，便有了走紅的現(xiàn)實(shí)土壤，這其中，字節(jié)作為近幾年發(fā)展最為迅猛的“互聯(lián)網(wǎng)新貴”，本身就具有頂流資質(zhì)，再加上字節(jié)工牌可以自主選擇喜歡的生活照，大廠+美照，小紅書成為了字節(jié)工牌的秀場(chǎng)。
以“工牌”為關(guān)鍵字的搜索，出現(xiàn)的前10篇筆記中有6篇來(lái)自于字節(jié)跳動(dòng)?！?0萬(wàn)字節(jié)人，1萬(wàn)在小紅書”的調(diào)侃，更是說(shuō)明了字節(jié)在小紅書上的火熱。
甚至在遭遇裁員浪潮，大廠集體過冬的現(xiàn)狀中，小紅書上關(guān)于大廠裁員的筆記出現(xiàn)最多的依然是字節(jié)的工牌。
即使是裁員，大廠也擁有流量光環(huán)。
只不過，前半年剛熱熱鬧鬧的戴上工牌，后半年就落寞的摘下了工牌，時(shí)代的變化之快，總是讓人猝不及防。
李李醬不是個(gè)例，博主羅陸陽(yáng)在筆記中坦露，她曾經(jīng)靠“大專生如何擠進(jìn)字節(jié)跳動(dòng)”收獲了第一波流量，但沒想到第二波流量竟然是她被字節(jié)裁員。
關(guān)于裁員主題的討論仍在高漲。繼續(xù)向下翻動(dòng)，關(guān)于裁員的個(gè)人vlog比比皆是，這個(gè)群體在發(fā)出的筆記中，甚至不需要詳細(xì)的介紹，各行各業(yè)幾乎只要帶有裁員二字，都能收獲可觀的數(shù)據(jù)，如果有心點(diǎn)開他們的個(gè)人主頁(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們與李李醬一樣，裁員類的視頻成為個(gè)人主業(yè)中的流量高地。
時(shí)間線拉長(zhǎng)一些，往年同時(shí)期，正是各大廠比拼年終獎(jiǎng)孰高孰更高的時(shí)候，而今年，脈脈上一封2021年裁員公司名單和人數(shù)匯總為互聯(lián)網(wǎng)這動(dòng)蕩的一年畫上了悲情的句點(diǎn)。
一個(gè)不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是：在流量見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，持續(xù)優(yōu)化，加快內(nèi)部資源整合的動(dòng)作已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)大廠們不約而同的選擇，人人自危的情緒開始在社交平臺(tái)蔓延。
反應(yīng)快的博主顯然已經(jīng)捕捉到這樣的情緒，他們自然要在“共情”的創(chuàng)作上為自己拉攏一波流量。
博主“姜莎莎rr”的一條裁員視頻收獲了超3600個(gè)點(diǎn)贊，而在她一條小紅書運(yùn)營(yíng)訣竅中的第一條寫下：35歲被裁員，天降流量密碼。被裁員的經(jīng)歷顯然成為她走向達(dá)人之路的開門紅，而她其他的筆記內(nèi)容，已經(jīng)開始教授面試技巧割韭菜了。
在裁員這個(gè)飛來(lái)橫禍面前，這群人一邊聲淚俱下的描述自己被斬?cái)嗟膴^斗道路，收獲著關(guān)注，轉(zhuǎn)手就將這波流量變現(xiàn)，賣賣課帶帶貨。
顯然，一個(gè)不錯(cuò)的裁員故事成為了新的流量密碼。
禿鷲向腐而生，互聯(lián)網(wǎng)逐流量而居。
當(dāng)失落者的情緒被功利的利用，痛苦的遭遇似乎也有了荒誕的戲份。對(duì)于流量就是生命線的博主們而言，無(wú)論是美好還是痛苦，界定的標(biāo)準(zhǔn)似乎只有能否博人眼球。
就以前文提到網(wǎng)絡(luò)上隨處可見的字節(jié)工牌為例，早在上一輪字節(jié)工牌因?yàn)槿巳似G羨而出圈時(shí)，就有網(wǎng)友扒出網(wǎng)上“偽造大廠工牌”的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)時(shí)也有字節(jié)員工曾根據(jù)小紅書曬出的工牌“順著網(wǎng)線扒底”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)查無(wú)此人。
我們也在某寶上搜索工牌，隨意找了一家店詢問是否能夠定制大廠工牌，客服幾乎毫不猶豫的回應(yīng)“可以”。
我們直言按照字節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)定制，印有l(wèi)ogo的帶子、同款卡套，10個(gè)工牌，客服給的報(bào)價(jià)是136元。一個(gè)制作字節(jié)同款工牌的賣家曾向媒體透露：大部分人買來(lái)都是為了“裝X”，少部分人是為了牟利。
同理，在“制假”成本如此低廉的情況下，如今這群經(jīng)歷被裁員的博主中，有幾人是真的，有幾人又是以此為噱我們無(wú)從查證，但當(dāng)故事模板趨向相似時(shí)，事情的走向便有跡可循。
首先，這是一群背景非常優(yōu)秀的群體。在她們的敘述語(yǔ)境中，被裁之前的工作經(jīng)歷幾乎都曾光鮮亮麗，或供職于多個(gè)大廠——上市公司、國(guó)企或外企，還有一些旅外的工作資歷，這些職業(yè)背景都高于普通人的平均水平，用戶甚至很難在其中找到一些履歷普通的。
其次，在追及被辭退的原因時(shí)，幾乎都是行業(yè)變化，亦或是公司結(jié)構(gòu)調(diào)整。比如正在經(jīng)歷裁員潮中的字節(jié)和愛奇藝，這種公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整就是很好的背鍋理由，總之，自身能力絕不是被辭退的主要原因。
這倒是很符合小紅書的用戶基調(diào)——美麗智慧又上進(jìn)。而換一種角度，即使被裁員也要堅(jiān)持打造一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)上進(jìn)的人設(shè)，是不是也是為了開啟一個(gè)新的故事？畢竟如果自身能力存在很大缺陷，之后又該如何去傳授別人職場(chǎng)技巧，亦或是教導(dǎo)用戶如何提高英語(yǔ)成績(jī)。
而這群人對(duì)待裁員的態(tài)度，大多呈現(xiàn)出很包容的心態(tài)，有的甚至還表達(dá)出了對(duì)前東家的感謝之意。
不過，當(dāng)更新的內(nèi)容最后都趨于同一品類后，是單純的分享生活還是別有動(dòng)機(jī)，目的就變得清晰起來(lái)。比如小紅書博主“英語(yǔ)菲菲有邏輯”：
在她的主頁(yè)中，被置頂?shù)墓P記是在記錄自己被失業(yè)被裁員的日子，這條筆記于11月19日發(fā)出，距今不過半個(gè)月的時(shí)間。但這條筆記的點(diǎn)贊數(shù)超過了2800個(gè)贊，對(duì)比其他個(gè)位數(shù)、兩位數(shù)點(diǎn)贊的視頻，爆款內(nèi)容的特點(diǎn)已經(jīng)十分明顯。
僅僅半個(gè)月的時(shí)間，這兩條視頻為她積累了1540個(gè)粉絲，而她主頁(yè)中的其他視頻，全是英語(yǔ)高分技巧，其動(dòng)機(jī)似乎已經(jīng)清晰起來(lái)。
而小紅書對(duì)于批量制造這樣的博主，可謂是駕輕就熟。
此前，花兒街參考曾寫過一篇《小紅書終成媛宇宙》，意在指明，自2020年出現(xiàn)的上海名媛原是”拼單媛“后，小紅書隨后又陸續(xù)出現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的雪媛、校媛、佛媛宇宙、支教媛，病媛.....如今當(dāng)裁員成為名媛們趨之若鶩的話題后，也許又會(huì)誕生出一種新的媛宇宙——裁媛。
只是一直以來(lái)，外界對(duì)于小紅書所提煉出來(lái)的關(guān)鍵詞離不開“炫富”，相比于之前對(duì)于精致多金生活的描繪，裁員所反映出來(lái)的狀態(tài)似乎是它的另一面，小紅書何以走向慣性的背面？
今年4月，小紅書曾發(fā)布《社區(qū)公約》，提出”真誠(chéng)分享“的社區(qū)價(jià)值觀。
而真誠(chéng)，從不是單一的美好。陽(yáng)光后的陰影往往更能刻畫出生活的真實(shí)，往往“不幸”更能引起人們的共情。
事實(shí)上，如今在抖音上迅速竄紅的“張同學(xué)”，他的走紅原因恰如網(wǎng)友所說(shuō)：被真誠(chéng)糊了一臉。他展現(xiàn)出來(lái)農(nóng)村生活，是小紅書上不會(huì)呈現(xiàn)，卻又最缺失的氣質(zhì)——共情。而裁員之所以能在小紅書上走紅，恰也是因?yàn)閭€(gè)體的情緒感染到圍觀者，并同時(shí)引起了他們的情緒反應(yīng)。
對(duì)于被裁者，恰如賈行家總結(jié)的那樣：
時(shí)代和人群永遠(yuǎn)朝向新的賓客發(fā)出新的頌揚(yáng)，新的失落者會(huì)在輸光了一切以后走向被人遺忘的路程，這些人在當(dāng)年相信自己完全配得上也守得住這些，就像今天在大城市的精英階層一樣，他們相信自己有資本，有智慧，有能量，認(rèn)為任何失敗者不是愚蠢的就是懶惰的，然而這種想法在時(shí)代的轉(zhuǎn)折面前，注定會(huì)有人被撞的粉碎。只是不知道，這次的失落者又會(huì)是誰(shuí)。
對(duì)于小紅書們而言，這些流量才是應(yīng)該被珍視而不是被濫用的情緒，畢竟——
自古套路留不住，唯有深情得人心。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“商業(yè)數(shù)據(jù)派”（ID:business-data），作者：溫文，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
