今年5月，意大利藝術(shù)家薩爾瓦多的雕塑在拍賣行中以1.5萬歐元的價格售出，它唯一的特點，就是僅僅存在于這位藝術(shù)家的腦海里——是的就是字面意思。
概念圖，來源Highsnobiety
這是一個非物質(zhì)、非數(shù)字，說白了就是“不存在”的雕像，薩爾瓦多的原話是“虛空（vacío）”。更夸張的是，這不是薩爾瓦多的第一個“虛空”作品（但是第一個賺錢的）。去年2月，薩爾瓦多曾在米蘭的廣場上展出《沉思中的佛陀》雕像，當然，參觀者只看到了地上貼的一個白色的小方塊。
《沉思中的佛陀》，有“菩提本無樹，明鏡亦非臺”內(nèi)味兒了。
之所以在開頭講這個故事，是因為這件事被很多人拿來隱喻“NFT商品”——沒有實體、獨一無二、不可復制，簡單說就是“虛空”，不存在。
小Tips
NFT是Non-Fungible Token的簡稱，中文翻譯是“非同質(zhì)化貨幣”，不過翻譯為“不可替代代幣”更容易幫助理解。NFT將數(shù)字藝術(shù)品和其他收藏品轉(zhuǎn)化為獨一無二的、可驗證的、易于在區(qū)塊鏈上交易的資產(chǎn)。
今年NFT以“數(shù)字藏品”的身份被大眾所熟悉，榮登柯林斯詞典年度熱詞榜第一，力壓爆火的概念詞“元宇宙（Metaverse）”。
多次拍出天價后，NFT 在今年的投資市場火得一塌糊涂，很多人都幻想通過買賣NFT實現(xiàn)一夜暴富。國內(nèi)外不少文章已經(jīng)解釋了NFT背后割韭菜的風險，本文換個角度，探討一下NFT的誕生會對時尚領(lǐng)域帶來哪些改變，尤其是當時尚行業(yè)越來越多地吸納和聯(lián)手運動品牌、戶外品牌之際，還有哪些可以期待的前景或值得警惕的隱憂。
元宇宙最近火得足夠兇猛。而借用穩(wěn)定幣TETHer的聯(lián)合創(chuàng)始人威廉·奎格利（William Quigley）的名言：“我敢打賭，元宇宙的收入模式將是 NFT?！?/strong>
若要元宇宙經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，必須出現(xiàn)共享的、廣受認可的標準和協(xié)議，能夠推動虛擬商品的發(fā)行流通。沒有強大的經(jīng)濟支撐，元宇宙概念很快就會分崩離析。從目前的發(fā)展狀況來看，NFT是最有可能獲得大多數(shù)認可的方式。
目前主流觀點普遍認為元宇宙是建立在Web 3.0的基礎(chǔ)上。12月10日，美國貨幣監(jiān)理署代理署長Brian Brook在國會聽證會上解釋什么是Web 3.0。簡單來說，Web 3.0有以下特點：開發(fā)者社區(qū)保持完全開放；參與活動無需第三方來信任機構(gòu)來驗證；任何用戶都有權(quán)參與。
也就是說，消費者能夠控制自己的數(shù)據(jù)，無需將數(shù)據(jù)和隱私權(quán)讓渡給大型科技公司。如果元宇宙存在于Web 2.0環(huán)境中，Meta（原Facebook）、Google等大型機構(gòu)很容易又將可制用戶數(shù)據(jù)并以此盈利。
NFT加密能夠證明用戶本人是數(shù)字物品和資產(chǎn)的所有者，沒有任何第三方奪走它們，讓資產(chǎn)在數(shù)字世界實現(xiàn)唯一性、稀缺性和可交易性。借助NFT的力量，用戶可以享受到真正的數(shù)字所有權(quán)。換言之，NFT有能力讓元宇宙以開放、無需信任的形式存在，且可以實現(xiàn)去中心化所有權(quán)。
在行業(yè)看來，NFT在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟推動了元宇宙概念的興起。
此外，NFT帶來了數(shù)字所有權(quán)和可驗證性，也有可能顛覆藝術(shù)品、時尚單品、游戲等領(lǐng)域。這也是藝術(shù)界、時尚界紛紛追尋NFT的原因。
NFT時尚不是今年出現(xiàn)的，早在2019年5月，美國3D虛擬時裝公司TheFabricant就已經(jīng)在以太坊大會（Ethereum conference）上拍賣過一件NFT高定服裝，成交價9500美元。這件“彩虹裙Iridescence Dress”被福布斯（Forbes）評價為“世界上第一件純數(shù)字的、只存在于區(qū)塊鏈上的服裝”。
彩虹裙Iridescence Dress開創(chuàng)了“NFT時尚”的先例。
今年帶火NFT時尚的標志性事件，就是RTFKT的球鞋拍賣。2月，數(shù)字時尚品牌RTFKT Studios與藝術(shù)家Fewocious推出621雙合作款球鞋，定價分別為3000、5000和10000美元，這些球鞋在7分鐘內(nèi)被全部售罄，總共310萬美元。這幾個數(shù)字給潮流圈的帶來極大震撼。
3月，Gucci執(zhí)行副總裁羅伯特·特里弗斯（Robert Triefus）公開表示：“奢侈品牌開始設(shè)計NFT是不可避免的。” 這似乎反映了一個奇怪的超前共識——“大家都怕錯過下一個移動互聯(lián)網(wǎng)的機會?！?/strong>對奢侈品來說更是如此，普遍觀點認為奢侈品品牌已經(jīng)錯過電商良機。
不過奢侈品還是小心翼翼。Gucci是首家試水NFT的奢侈品品牌，結(jié)果推出的產(chǎn)品是一個慶祝品牌成立100周年的宣傳片。跟進者LV和Burberry則是在游戲里試水，同樣沒有推出可以交易的NFT鞋服或配件。
奢侈品對推出NFT時尚單品慎之又慎，運動品牌卻先走一步。有趣的是，雖然不少人緊盯阿迪達斯和耐克的動作，第一個推出NFT球鞋的品牌卻是亞瑟士。7月中旬，亞瑟士在最大的NFT拍賣網(wǎng)站OpenSea上線9款NFT鞋履，每款20個NFT限量款加1個黃金限量版。
目前這189雙NFT鞋履總共賣出43雙（黃金版全部售出），分別是屬于18個買家，共19.8 ETH（以太幣），約合8.75萬美元。略顯尷尬的是，盡管標價是2 ETH（約合8838美元），但43雙鞋的實際平均售價在0.46 ETH（約合1400美元），最近出手的8雙則是0.2 ETH（約合880美元），且已經(jīng)在2個月之前了。
這事兒還取決于你怎么看。亞瑟士的跑鞋大都落在100美元-200美元區(qū)間內(nèi)，相比之下它的NFT跑鞋要貴得多。但介于現(xiàn)階段NFT的成本飄忽不定，有說1美元以下也有說1000美元以上，亞瑟士這波操作贏利還是虧損也不得而知，至少和RTFKT相比，這樣的銷售數(shù)字顯得捉襟見肘。
看來并不是所有NFT商品都會被人熱捧。好在亞瑟士是運動品牌第一個吃螃蟹的，無論賣得如何，都沒有可比對象，至少行業(yè)內(nèi)沒有可比對象。
耐克顯然謹慎得多。耐克被曝出2019年就申請了一項名為“Cryptokicks”的專利——基于球鞋生成唯一ID并創(chuàng)建NFT，也就是說消費者在購買球鞋（通常是限量款）的同時會得到一款同樣的NFT產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)手二級市場時，NFT也同樣會被轉(zhuǎn)賣。這項專利目前還沒應用在實際產(chǎn)品上。
人們聊得更多的還是耐克在元宇宙領(lǐng)域的布局。上周，耐克在世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲平臺Roblox復刻了自己的總部，并取名Nikeland。更早一點，耐克提交了商標的“在線和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中使用”申請，外加公司目前正在招聘“虛擬球鞋和虛擬材料設(shè)計師（virtual footwear and virtual material designers）”，看起來距離推出NFT只差一步。
Nikeland在Roblox。
阿迪達斯最近終于跟了上來。12月2日，Adidas Originals宣布與Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT、PUNKS Comic合作，發(fā)力元宇宙領(lǐng)域。推文中包括一個鏈接和一段29秒的視頻片段，后者展示了漫畫虛擬形象。此前在11月底，阿迪達斯剛剛表示會與虛擬游戲The Sandbox合作，可以在游戲場景內(nèi)購買地產(chǎn)。
RTFKT Studios成為今年最炙手可熱的公司之一。這家公司成立于去年1月，總共3名員工，今年已經(jīng)創(chuàng)造了450萬美元的銷售額。5月，RTFKT獲得了800萬美元種子輪融資，估值達到3330萬美元。
這不算什么。給RTFKT提供NFT商品拍賣的平臺OpenSea，成立時間比RTFKT還晚兩個月，今年7月獲得由a16z領(lǐng)投的1億美元融資，投后估值達到15億美元。
這些估值是不是盲目？現(xiàn)階段沒人在意。
NFT商品的銷售激增和高昂的價格讓人困惑，但爆炸性的增長沒有減弱的跡象。根據(jù)市場追蹤機構(gòu) DappRadar 的數(shù)據(jù)，今年前三季度NFT銷售額已經(jīng)達到132億美元，僅三季度就有107億（OpenSea貢獻近70億），2020年同期只有4170萬。
NFT銷售額今年激增。數(shù)據(jù)來源DappRadar，圖片來源路透社。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計互聯(lián)網(wǎng)公司Statista預測，2025年奢侈品市場將達到1000億美元，而同年全球虛擬商品市場將產(chǎn)生1900億美元。
今年又涌現(xiàn)了很多新的數(shù)字設(shè)計及周邊服務公司，Dressx、NEUNO、Flowers for Society等等。NEUNO老板Natalie Johnson是個26歲的姑娘，曾在時尚行業(yè)工作，創(chuàng)業(yè)之前已經(jīng)失業(yè)一整年。甚至在NEUNO公司官網(wǎng)還沒建立起來的時候，Natalie就已經(jīng)接受了福布斯的專訪，只能說NFT時尚的確是風口。
福布斯知名時尚記者Joseph DeAcetis認為NFT是時尚行業(yè)“重返快節(jié)奏科技列車的唯一希望”，他舉了奢侈品電商平臺Clothia的例子，這家公司正在拍賣NFT連衣裙，中標者會得到相應的實物禮服，“僅此一件”。這種方式現(xiàn)在也被稱為“數(shù)字孿生”。DeAcetis認為NFT時尚不是用數(shù)字服裝取代實體服裝；相反，這是時尚品牌在數(shù)字空間展示自己并開拓新商品市場的機會。
阿成（化名）在一家互聯(lián)網(wǎng)大廠從事游戲戰(zhàn)略崗位，也是一名潮鞋老炮，他一直盯著耐克的Cryptokicks專利技術(shù)。阿成表示，一旦投入市場，就意味著耐克也能在球鞋二級市場炒作時賺到錢，“只需在與實物共同專賣的NFT球鞋里加入一串代碼，耐克就可以坐收版稅?！?/p>
在國內(nèi)，盡管有不少消費品品牌爭先恐后地與元宇宙拉上關(guān)系，但對待NFT商品相對冷靜。懶熊體育聯(lián)系了多位運動戶外品牌高管聊一聊對NFT的看法，大家一致認為炒作效應大于品牌實際效應。
一位高端戶外品牌中國區(qū)高管表示：“NFT更像是奢侈品行業(yè)炒作概念，以增加產(chǎn)品附加值，吸引消費者眼球。自身品牌還是會在實物層面做創(chuàng)新而不是虛擬層面。”一位國內(nèi)運動品牌高管認為：“NFT商品現(xiàn)階段并不適用于中國消費者，國產(chǎn)品牌不會盲目投入?！边€有很多人拒絕回應，當然這本身也代表了一種回應……
設(shè)計師更興奮一些?！澳茉谔摂M設(shè)計完成自己天馬行空的設(shè)計，而不用受材料限制，這可能是每個鞋服設(shè)計師的夢吧?！盝ay說道，他是一位國產(chǎn)運動品牌的設(shè)計師。前文提到的“彩虹裙”，在現(xiàn)實生活中是無法呈現(xiàn)圖片效果的。Jay認為NFT時尚或許會在未來顛覆整個設(shè)計行業(yè)：“樂觀點說，那是個拼創(chuàng)意的時代；悲觀點說，或許人人都能做設(shè)計師了?！?/p>
引用Futures Intelligence Group首席執(zhí)行官Cathy Hackl的話做一個總結(jié)：“現(xiàn)階段通過NFT銷售的時尚是作為藝術(shù)的時尚，而不是作為實用工具的時尚?！?/strong>
即便我們對NFT抱著試探和寬容的態(tài)度，不可否認的是，這個基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)正在偏離其本身的價值。時尚行業(yè)與藝術(shù)、體育行業(yè)一樣，入局NFT都是在數(shù)字經(jīng)濟下輸出品牌文化的創(chuàng)新行為。它真的如外界形容是“時尚2.0”嗎？只有時間能給出答案。至少放過那些被NFT、元宇宙概念狂轟濫炸的消費者，他們只有一個很小的需求：希望品牌多些真誠，少點套路。
本文來自微信公眾號 “懶熊體育”（ID：lanxiongsports），作者：辛曉彤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
