今年理塘賽馬節(jié)火爆的景象依然停留在不少人的腦海中。
“丁真騎著馬，走到哪里，那些從外地過(guò)來(lái)的女孩就要追到哪里，每天都要暈倒幾個(gè)?！被蛟S是因?yàn)楦咴磻?yīng)導(dǎo)致的缺氧，或許是因?yàn)橐?jiàn)到偶像的激動(dòng)，追星女孩們?cè)谶@里發(fā)生的趣事一直在理塘本地人的口中相傳。
圖片來(lái)源：丁真官方微博
跟著這些女孩一起“暈”了的還有理塘當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。和其他明星、網(wǎng)紅的粉絲用真金白銀支持“愛(ài)豆”不同，不少王友梅（丁真粉絲的昵稱）真心愿意為丁真的故鄉(xiāng)“打call”。
“買點(diǎn)當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，去理塘逛一逛，住上幾晚民宿，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，回家以后再向周圍的朋友‘安利’”。丁真的90后王友梅麥苗這樣對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)描述她今年在理塘的經(jīng)歷。
丁真爆紅對(duì)家鄉(xiāng)旅游業(yè)的引流效果明顯。理塘縣官方表示，僅在今年十一黃金周期間，理塘縣旅游收入同比增長(zhǎng)達(dá)72.4%。這一年來(lái)，理塘縣共接待游客137967人次，旅游總收入1.52億元。
有人說(shuō)丁真的“頂流效應(yīng)”正在衰退，但至少現(xiàn)在看來(lái)，依然有不少人吃到了他帶來(lái)的流量紅利。
過(guò)去一年，格桑梅朵開(kāi)在理塘的民宿已經(jīng)成為丁真粉絲的必打卡之地，因?yàn)檫@里是去年11月丁真走紅后，在理塘縣直播和居住的地方。
去年底，丁真離開(kāi)這里后，格桑梅朵拿出了自己20多萬(wàn)元的積蓄，再加上縣里資助的一部分資金，她在仁康古街開(kāi)出了這里的第一家民宿。
“其實(shí)就是把自己家的3間空房裝修成客房，每天最多能住8個(gè)客人?！备裆Ｃ范涓嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)。
民宿開(kāi)業(yè)后，面對(duì)來(lái)自天南地北的游客，接觸丁真的時(shí)間只有不到一個(gè)月的格桑梅朵一直被他們的幾個(gè)問(wèn)題糾纏著——“丁真現(xiàn)在還會(huì)來(lái)這里嗎？”“我去哪里才能見(jiàn)到丁真？”“他人怎么樣？”但同樣是丁真的緣故，格桑梅朵的民宿在旅游旺季總能被丁真的粉絲們搶訂一空。
“旺季（6-10月）的時(shí)候，3間客房當(dāng)中設(shè)施最好的1間價(jià)格能到500元-800元/天，淡季在300元/天左右，其他2間客房，旺季大概是240元/天，淡季130元/天。一直到現(xiàn)在，每天都有人打電話或者通過(guò)微信聯(lián)系，詢問(wèn)我什么時(shí)候有房可以過(guò)來(lái)住?！备裆Ｃ范湔f(shuō)。
最近，借著天氣轉(zhuǎn)冷和疫情反復(fù)的這段旅游淡季，格桑梅朵暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)，她籌集了189萬(wàn)元，要對(duì)民宿重新裝修和擴(kuò)張?！?20萬(wàn)是貸款，剩下的都是家里的積蓄，順利的話，3-5年就能賺回這些成本”， 格桑梅朵計(jì)劃再增加10多間客房，并爭(zhēng)取明年5月份重新?tīng)I(yíng)業(yè)，以趕上下一個(gè)旅游旺季。
丁真的走紅同樣也為理塘的其他民宿商家?guī)?lái)了期望。按照格桑梅朵的說(shuō)法，從她在仁康古街開(kāi)出了第一家民宿開(kāi)始，現(xiàn)在這里已經(jīng)有了7、8家民宿，還不包括那些正在建和裝修的。“理塘已經(jīng)有許多家民宿和酒店正在抓緊施工，還有許多當(dāng)?shù)厝税训姆孔臃潞脱b修，準(zhǔn)備擴(kuò)建成民宿，或是租給要在理塘做民宿的外地人”。
根據(jù)理塘文旅局的數(shù)據(jù)，理塘現(xiàn)有賓館、酒店及特色住宿130余家，可提供床位8000余張，較去年住宿接待量增長(zhǎng)了76.1%，床位數(shù)增幅達(dá)89.3%；已落成9家星級(jí)鄉(xiāng)村酒店，改造提升了50戶鄉(xiāng)村民宿達(dá)標(biāo)戶。
突如其來(lái)的民宿熱，也推高了理塘的房租。格桑梅朵透露，去年之前，縣城交通方便、客流大、適合開(kāi)民宿的民房，一年租金在3萬(wàn)元-5萬(wàn)元之間，而一年后，這里的租金已經(jīng)漲到了6萬(wàn)元-7萬(wàn)元。
“現(xiàn)在過(guò)來(lái)做民宿的人都愿意給這個(gè)價(jià)，主要是丁真太出名了，來(lái)理塘旅游的人很多。”格桑梅朵說(shuō)。
42歲的康巴漢子曲批正計(jì)劃翻修家里的幾間老房子，租給來(lái)理塘開(kāi)民宿的外地人。他告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，他們很喜歡這種有著六十七年歷史的藏族特色老房子，如果運(yùn)氣好，租金一年能有5萬(wàn)元-7萬(wàn)元。
十幾年來(lái)，曲批一直以長(zhǎng)途大貨車司機(jī)為業(yè)?！耙粋€(gè)月有3600元的固定工資，還包吃住，但跑車實(shí)在是太辛苦了，而且路況不好，還要走夜路，不安全?！?/p>
從去年開(kāi)始，因?yàn)槎≌?，理塘旅游市?chǎng)突然變得火爆起來(lái)，游客數(shù)量大增。曲批也曾在街頭看到過(guò)等待與丁真見(jiàn)面的粉絲，激動(dòng)的女孩們大聲呼喊著丁真的名字，追隨著丁真的身影不斷在古鎮(zhèn)巷子里穿梭奔跑。
慕名而來(lái)的粉絲們?cè)趯ふ叶≌娴耐瑫r(shí)，也要在理塘和縣城周邊乘車游玩。今年初，看到這一商機(jī)的曲批和當(dāng)?shù)爻鲎廛嚬竞炗喠艘环轂槠?年的合同，承包了1輛出租車，專職做起了接送游客的生意。
此后，曲批就一直在理塘開(kāi)車接送游客，在車站、酒店民宿和各個(gè)景點(diǎn)之間往返，收入也相比之前高了不少。
“游客最多的8月-10月，除去油費(fèi)和向公司上交的費(fèi)用，每個(gè)月的純收入大約有7000元-8000元，而在游客不多的淡季，每個(gè)月也能有4000元-5000元?！鼻嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)。
開(kāi)上出租車后，曲批幾乎每天都要和丁真的粉絲打交道，在他看來(lái)，來(lái)這里的外地游客基本都是過(guò)來(lái)找丁真的，他們的游玩線路比較固定，“大多會(huì)在理塘縣城住兩三天，再去丁真的老家下則通村看看，待上個(gè)幾天?！?/p>
這一年里，格桑梅朵和曲批見(jiàn)過(guò)太多為了丁真久居理塘的年輕人，甚至有人在這里求職、定居，或是花幾萬(wàn)元租下縣城里的民房，改造成民宿。
但這座位于四川甘孜藏族自治州的小縣城并不完美。雖然理塘和丁真一樣，純凈，很少經(jīng)歷世俗雜事的侵?jǐn)_，但它也是一個(gè)偏遠(yuǎn)、寒冷且缺氧的高地。而這些困難，并不是靠著丁真就可以克服的。
到現(xiàn)在，從外地到理塘，都沒(méi)有鐵路或航班直達(dá)，常見(jiàn)的1條路線是從成都出發(fā)，沿318國(guó)道駕車前往，全程600多公里，但部分路況并不好，另1條到理塘的路線是從甘孜州南部的稻城亞丁機(jī)場(chǎng)出發(fā)，但也要100多公里。除此之外，理塘超過(guò)4000米海拔帶來(lái)的高原反應(yīng)也讓不少游客心存顧慮。
曾經(jīng)在理塘居住了10多天以考察當(dāng)?shù)孛袼奘袌?chǎng)的邵華告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，現(xiàn)在理塘酒店、民宿市場(chǎng)并不理想。“理塘是318國(guó)道沿線的途徑地之一，這里的居民和其他外來(lái)客很早就開(kāi)始做起酒店和民宿的生意了，市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)飽和。”
邵華是在今年賽馬節(jié)去的理塘，那時(shí)游客眾多，但很多民宿和酒店還有空房間。而因?yàn)榉吭催^(guò)剩，每家民宿都在打價(jià)格戰(zhàn)?！捌匠r(shí)間，房?jī)r(jià)基本上都是100多塊錢(qián)。”
除此之外，理塘屬于高原氣候，天氣冷得快，旅游旺季比較短，這也導(dǎo)致這里的酒店民宿生意集中在5月-11月，基本是做半年休半年。
“理塘真的不適合投資做民宿，特別是外地人，雖然成本低，但收益不高，回報(bào)周期太長(zhǎng)，肯定干不過(guò)本地人?！鄙廴A說(shuō)。
和預(yù)測(cè)到理塘民宿市場(chǎng)的前景后果斷放棄的邵華不同，有人付諸行動(dòng)，但最后似乎也失敗了。
“清平”這個(gè)名字一直為不少王友梅熟知，她也是丁真的粉絲，特意從外地來(lái)到理塘常住，過(guò)上丁真以前的生活。今年，清平在仁康古街附近開(kāi)了一家民宿，但營(yíng)業(yè)不久后，她卻在著手轉(zhuǎn)讓這家民宿。
11月初，清平在個(gè)人抖音上發(fā)布了一條關(guān)于“理塘民宿，帶院子，帶酒吧轉(zhuǎn)讓”的短視頻。她在回復(fù)粉絲評(píng)論時(shí)表示，自己已經(jīng)盡力，現(xiàn)在股東決定，轉(zhuǎn)讓這家民宿。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，清平轉(zhuǎn)讓客棧的同時(shí)，開(kāi)始“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”下則通村，在那里新開(kāi)了一家民宿。
邵華也告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，相比理塘，下則通村才是民宿的藍(lán)海?！跋聞t通村現(xiàn)在的配套太差，很多丁真的粉絲去了都沒(méi)地方住，可以去那里開(kāi)發(fā)民宿，甚至打造景區(qū)，畢竟除了丁真的粉絲，這里還有格聶徒步路線，客流比理塘更穩(wěn)定?！?/p>
除了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施外，另一個(gè)困擾著理塘民宿從業(yè)者的問(wèn)題是對(duì)丁真未來(lái)流量的擔(dān)憂——今年1月，丁真在抖音的粉絲已經(jīng)超過(guò)700萬(wàn)，如今快1年時(shí)間過(guò)去，他粉絲數(shù)只增加了100萬(wàn)。
前不久把自家的空屋改造成民宿的妮珍對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，現(xiàn)在來(lái)理塘的客人，10個(gè)里有8個(gè)是丁真的粉絲，她不知道這樣的情況以后還能維持多久。曲批的看法則更為直截了當(dāng)——丁真出名與否直接關(guān)系著自己的生計(jì)，丁真越火，我們就越掙錢(qián)，希望他的熱度還能保持下去。
一個(gè)好消息是，除了借丁真引流外，理塘當(dāng)?shù)匾灿兄约旱囊?guī)劃。官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年理塘縣對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的各類投入累計(jì)大約有5到6億元。
這兩年來(lái)，理塘縣也一直在打造勒通古鎮(zhèn)-千戶藏寨景區(qū)，景區(qū)中設(shè)置微型博物館集群，包括丁真簽約的倉(cāng)央嘉措博物館、康巴人博物館和梵音館等。此外，理塘也將規(guī)劃的側(cè)重點(diǎn)也放在了丁真的老家下則通村，在離下則通村不遠(yuǎn)的格聶山、肖扎湖等景區(qū)，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)開(kāi)發(fā)了徒步探險(xiǎn)等一系列中高端旅游項(xiàng)目。
今年4月，理塘縣所屬的甘孜藏族自治州州的文化廣電旅游局局長(zhǎng)劉洪也親自下場(chǎng)做起了“網(wǎng)紅”，在抖音短視頻平臺(tái)上為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳。在視頻中，他不斷介紹當(dāng)?shù)氐谋姸嗦糜尉包c(diǎn)，對(duì)外界發(fā)出邀請(qǐng)：“歡迎你們到甘孜旅游，來(lái)到丁真的家鄉(xiāng)?！?/p>
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “時(shí)代財(cái)經(jīng)APP”（ID：tf-app），作者：王言，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
