年末宜總結(jié)， 而我們選擇先從劇集市場(chǎng)聊起。
盡管疫情隱霾早已散去，但還是直接影響了今年播出劇集的數(shù)量，而繼續(xù)風(fēng)生水起的短視頻也進(jìn)一步蠶食了國(guó)民總時(shí)間，并帶動(dòng)碎片化追劇的潮流。同時(shí)，“清朗”政策的陸續(xù)出臺(tái)對(duì)行業(yè)片酬、創(chuàng)作風(fēng)向等的監(jiān)管力度進(jìn)一步提升。
所以，擺在明面上的是，2021年的劇集市場(chǎng)稍顯寡淡，現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)量與去年相比存在明顯差距。但若我們把目光從單一的流量層面轉(zhuǎn)向綜合維度，能夠發(fā)現(xiàn)，這只是前進(jìn)道路上的一個(gè)切面。
以《山海情》《覺醒年代》《功勛》為代表的“新主旋律”成功闖入了年輕人的世界，以《小舍得》《小敏家》為代表的家庭劇找到了與大眾對(duì)話的“另一條通路”，古裝題材在言情之外擁有了《贅婿》《御賜小仵作》《風(fēng)起洛陽(yáng)》等多元探索，她題材因《愛很美味》等創(chuàng)作語(yǔ)境獲得更新……
作為創(chuàng)作主體的各大劇作公司也在這一年中積極調(diào)整與拓寬創(chuàng)作思路，一面積蓄力量，一面推動(dòng)著行業(yè)良性秩序的有效確立和品質(zhì)門檻的持續(xù)拔高。
行業(yè)深知?jiǎng)∽鞴镜摹半y”，但我們回望2021能夠發(fā)現(xiàn)，在大面積的觀眾導(dǎo)向之下仍有人愿意在“精”和“?！鄙舷鹿Ψ?，以理性和務(wù)實(shí)的態(tài)度穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)戰(zhàn)線。
檸萌影業(yè)、正午陽(yáng)光、新麗傳媒、華策影視便是個(gè)中典范。
從切入“留學(xué)低齡化”的《小別離》，到以高考為背景的《小歡喜》，檸萌影業(yè)“小系列”已經(jīng)沉淀了強(qiáng)大的流量收割力和口碑影響力，這為《小舍得》《小敏家》奠定了良好的播出基礎(chǔ)。
在硬幣的另一面，《小舍得》《小敏家》也用不同以往的現(xiàn)實(shí)素材挖掘，輔以多維度的關(guān)系碰撞和細(xì)膩的故事描摹給予了“小系列”更多深度和溫度，助力檸萌影業(yè)完成了溫暖現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的新一輪迭代。
數(shù)據(jù)顯示，自4月11日開播后，《小舍得》強(qiáng)勢(shì)盤踞CCTV-8同時(shí)段全國(guó)網(wǎng)收視TOP1、東方衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視TOP1，愛奇藝站內(nèi)單日最高熱度9121，全網(wǎng)熱搜550+，微博主話題#小舍得#閱讀量40億+，@ 小舍得官抖粉絲量119.5萬(wàn)，微信、微博指數(shù)峰值均逼近千萬(wàn)。
無獨(dú)有偶，于近日上星湖南衛(wèi)視的《小敏家》也多維刷新了湖南衛(wèi)視今年的收視數(shù)據(jù)，酷云巔峰直播關(guān)注度持續(xù)逼近1.5，不僅如此，該劇在優(yōu)酷上線當(dāng)日站內(nèi)熱度火速突破9100。
口碑方面，《小敏家》的豆瓣評(píng)分雖還未出，但從短評(píng)與社交平臺(tái)上不斷涌現(xiàn)的“感動(dòng)”、“舒服”、“驚喜拉滿”等評(píng)價(jià)足以窺見其大眾認(rèn)可度。
正午方面，跨年播出的《大江大河2》與順延接檔的《山海情》分別憑借8.8、9.3的豆瓣高口碑燃起了電視熒屏的第一把火，在此基礎(chǔ)上，《喬家的兒女》又為正午陽(yáng)光博得了更炙熱的關(guān)注。
不過，相對(duì)走俏的輿情，《喬家的兒女》的收視與口碑成績(jī)略顯平淡，網(wǎng)絡(luò)播放量與同期且同樣由騰訊視頻獨(dú)播的《掃黑風(fēng)暴》也存在近一倍之差。
新麗傳媒在衛(wèi)視和網(wǎng)劇市場(chǎng)都收獲了鮮花和掌聲，有效消彌了此前轉(zhuǎn)型帶來的不利影響。
聚焦女性成長(zhǎng)的《流金歲月》CSM全國(guó)網(wǎng)收視率最高達(dá)1.0%，單集最高市場(chǎng)份額達(dá)4.1%；諜戰(zhàn)劇《叛逆者》在播出期間連續(xù)20日拿下黃金時(shí)段收視TOP1，最終收獲超26萬(wàn)人給出的7.8豆瓣分。
網(wǎng)劇端，與企鵝影視合作的《斗羅大陸》口碑不盡如人意，但豆瓣評(píng)分人數(shù)破82萬(wàn)；與愛奇藝合作的《贅婿》吸引到6400萬(wàn)會(huì)員追劇，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)愛奇藝會(huì)員收入環(huán)比增長(zhǎng)12.4%。
相較去年，華策影視在今年更進(jìn)一步的做到了“多點(diǎn)開花”。
參與出品的《覺醒年代》獲得超38萬(wàn)人打出的9.3豆瓣分，收視成績(jī)?cè)谕趧〖幸沧龅搅艘或T絕塵；與愛奇藝合作的《周生如故》&《一生一世》，前者更成功帶動(dòng)“BE美學(xué)”出圈；《你是我的城池營(yíng)壘》《變成你的那一天》皆憑獨(dú)特的創(chuàng)作表達(dá)盤活了都市愛情劇的大眾口碑……
與內(nèi)容“質(zhì)”變同步，2021年劇集行業(yè)的類型發(fā)展也產(chǎn)生了“劇”變，尤其是在主旋律、家庭、她題材中涌現(xiàn)了不少多樣化、個(gè)性化故事，直觀推動(dòng)了類型題材范式的創(chuàng)新和美學(xué)式樣的迭代。
具體來看，2021年，以《山海情》《覺醒年代》為代表的“新主旋律”打破了曲高和寡的類型刻板印象，讓“后浪們”主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起自來水，在社交媒體與彈幕上留下諸多慷慨激昂的安利“小作文”。
為什么？
文娛君認(rèn)為，最關(guān)鍵的共性原因是這些“新主旋律”切實(shí)將年輕化根植在創(chuàng)作中，既竭力探索了具體敘事手段上的年輕表達(dá)，也不忘強(qiáng)化核心人物、經(jīng)典場(chǎng)景以及情感內(nèi)核的可感性、可品性，營(yíng)造能與年輕觀眾進(jìn)行精神對(duì)話的綜合性藝術(shù)空間。
大“家國(guó)情懷”從難起波瀾走向叫好又叫座，小“家庭”也步履不停地用“變化”引領(lǐng)“變化”。
近年，在《小歡喜》《都挺好》等類型與現(xiàn)實(shí)題材主流化的雙重帶動(dòng)下，家庭劇的創(chuàng)作熱情日益水漲船高。但矛盾之處在于，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使越來越多的家庭劇走進(jìn)了“創(chuàng)作窄巷”，催生了一大批用戶導(dǎo)向而非內(nèi)容導(dǎo)向的“捷作”，極大消耗了該類型的大眾好感。
如何破舊立新？《小舍得》《喬家的兒女》《小敏家》給出了三條思路：
一是用更廣闊的普遍共鳴點(diǎn)輻射更多類型的受眾。相比同樣聚焦教育的《小別離》《小歡喜》，《小舍得》探討的焦點(diǎn)在更廣泛家庭面臨的“小升初”問題，并展露了對(duì)學(xué)校教育、課外機(jī)構(gòu)輔導(dǎo)等當(dāng)前教育生態(tài)的思考。
同時(shí)，夏君山、顏鵬在家庭教育中的“舍”和“得”也喚起了大眾對(duì)家庭支撐體系的探討，而米桃家庭故事線的設(shè)置不僅打破了“一片中產(chǎn)階級(jí)”的類型創(chuàng)作藩籬，也有效帶動(dòng)社會(huì)對(duì)教育公平的關(guān)注，使其更具現(xiàn)實(shí)意義。
二是從兄弟姐妹的成長(zhǎng)與糾葛出發(fā)詮釋家的味道。不過，《喬家的兒女》的這一創(chuàng)作思路早在70年代就已萌芽，只是近年來被市場(chǎng)遺棄，而原因主要是這類劇集通常以時(shí)代變遷為大背景，劇情設(shè)置、故事走向、人物情感變化的掌控難度較高，以及在用戶導(dǎo)向下略顯陳舊。
三是跳出教育語(yǔ)境，換個(gè)角度看看家庭，比如《小敏家》選擇聚焦的“中年失婚”與“重組家庭”。
家的角色里不是只有孩子、父母，也必須有自己，家的情感中不是只有親情，也包含了愛情。與之呼應(yīng)，當(dāng)行業(yè)與市場(chǎng)一窩蜂的迎合“Z時(shí)代”時(shí)，越來越多的中年人被迫進(jìn)入了社交孤島。
但《小敏家》的可貴并不僅在它深度關(guān)切到了傳統(tǒng)表達(dá)之外的新現(xiàn)實(shí)，并通過三代人不同的平視角度全景展現(xiàn)了當(dāng)代社會(huì)中真實(shí)的情感關(guān)系，構(gòu)筑了一份別樣且極具溫暖現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的“人間煙火”，更關(guān)鍵的是，它真正將家庭題材創(chuàng)作從高概念拉進(jìn)了更深的現(xiàn)實(shí)之中，給予了大眾諸多言之有物的思考和堅(jiān)韌生活的勇氣。
換言之，在這三部劇中，《小敏家》更具典范意義。而在今年的她題材劇中，仍在更新的《愛很美味》也擁有相同的行業(yè)價(jià)值。
從豆瓣開畫的8.2到如今的8.4，這部從劇名到主演陣容都平平無奇的小成本網(wǎng)劇之所以能在日漸泛濫的題材賽道中脫穎而出，關(guān)鍵是電影化的敘事方式與強(qiáng)節(jié)奏情節(jié)、另類的女性表達(dá)、不完美的角色塑造以及濃郁的喜劇風(fēng)格賦予了它獨(dú)樹一幟的類型氣質(zhì)。
《愛很美味》后，她題材在接下來的劇集市場(chǎng)還會(huì)呈現(xiàn)更大規(guī)模的盛放，而從聚焦女性成長(zhǎng)與青春的困惑《二十不惑2》、直擊女性初老焦慮的《四十正好》、以女性律政為背景的《女士的法則》等待播劇看，劇作公司與平臺(tái)們?nèi)栽谂μ剿鞫嘣呐苑侗荆酶邉?chuàng)新性的故事語(yǔ)境打造觀眾的“心之所向”。
復(fù)盤，是回顧的終點(diǎn)，也是展望的起點(diǎn)。通過上文的梳理，我們相信劇集市場(chǎng)在2022年勢(shì)必還會(huì)涌現(xiàn)更密集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷推動(dòng)行業(yè)邁入長(zhǎng)效的正循環(huán)發(fā)展生態(tài)，這一點(diǎn)在各大劇作公司和平臺(tái)的片單中也能窺見。
至于下一年度哪些劇作公司會(huì)綻放光芒，哪些會(huì)折戟沉沙？不斷縱深的類型創(chuàng)作中又會(huì)出現(xiàn)多少引領(lǐng)受眾審美的新典范？時(shí)間會(huì)給出答案。
本文來自微信公眾號(hào)“文娛商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：富貴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
