近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟將在中國(guó)市場(chǎng)“大撤店”，從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門(mén)店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負(fù)責(zé)人還表示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過(guò)僅對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。
從資本市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，截至上一個(gè)交易日，愛(ài)茉莉太平洋股價(jià)下跌4.57%，而一年內(nèi)已經(jīng)下跌近20%，目前總市值10.5萬(wàn)億韓元（約623億元人民幣），還是肉眼可見(jiàn)的下滑。
悅詩(shī)風(fēng)吟怎么了？
當(dāng)韓流還在中國(guó)風(fēng)靡之時(shí)，悅詩(shī)風(fēng)吟在2012年進(jìn)入中國(guó)，其定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護(hù)膚彩妝，得到了中國(guó)年輕消費(fèi)者的青睞，開(kāi)店速度也在加快，從2014年起以每年新開(kāi)100家門(mén)店的速度進(jìn)入中國(guó)二三線(xiàn)城市，巔峰時(shí)期在中國(guó)擁有超過(guò)800家門(mén)店。
然而幾年以后，隨著韓流在中國(guó)逐漸退潮，悅詩(shī)風(fēng)吟的閉店速度也在加快。悅詩(shī)風(fēng)吟在2019年就關(guān)閉了40家虧損門(mén)店。2020年，悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)店的速度明顯加快，又關(guān)閉了至少90家虧損門(mén)店。2021年5月，又傳出要關(guān)閉約170家中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店。
關(guān)店的背后，悅詩(shī)風(fēng)吟的財(cái)報(bào)也非常難看。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，2016年對(duì)于悅詩(shī)風(fēng)吟是個(gè)巔峰時(shí)期，彼時(shí)的營(yíng)收達(dá)到7700億韓元的高點(diǎn)，此后便逐漸衰落，悅詩(shī)風(fēng)吟2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），不足2016年?duì)I收的一半，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬(wàn)元）。
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也是一路縮水。愛(ài)茉莉太平洋財(cái)報(bào)顯示，悅詩(shī)風(fēng)吟銷(xiāo)售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元。
悅詩(shī)風(fēng)吟并非僅在中國(guó)關(guān)店，據(jù)韓媒報(bào)道，2021年5月8日，北美市場(chǎng)的所有悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店全部關(guān)閉。至于關(guān)店原因，愛(ài)茉莉太平洋發(fā)言人表示，由于長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)的新冠疫情，該集團(tuán)決定關(guān)閉悅詩(shī)風(fēng)吟位于北美的門(mén)店，但還會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)繼續(xù)在該地區(qū)銷(xiāo)售。
而悅詩(shī)風(fēng)吟并非愛(ài)茉莉太平洋旗下第一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)大量關(guān)店的品牌。
愛(ài)茉莉太平洋旗下另一個(gè)品牌伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就徹底關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有的線(xiàn)下門(mén)店，從2017年起，伊蒂之屋的全球銷(xiāo)售額逐年下滑，2020年銷(xiāo)售額下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.6億元）。
這些年來(lái)，不少外資化妝品品牌在中國(guó)都受到了冷遇。來(lái)自日本的花王集團(tuán)旗下彩妝品牌KATE，被傳將直接撤出中國(guó)市場(chǎng)；2021年，貝玲妃大規(guī)模裁撤線(xiàn)下專(zhuān)柜，將重心轉(zhuǎn)向線(xiàn)上及絲芙蘭渠道等。
根據(jù)CNBData整理的信息顯示，除前文提到的愛(ài)茉莉太平洋、花王集團(tuán)等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛旗下的品牌，這些年也紛紛傳出撤店退市新聞。
與外資品牌頻頻遇冷形成明顯對(duì)比的是，中國(guó)化妝品品牌正在如火如荼地發(fā)展，與國(guó)外品牌儼然形成了“冰火兩重天”的兩種境遇。
近年來(lái)，以完美日記、花西子等為代表的新銳國(guó)貨化妝品品牌迅猛成長(zhǎng)，勢(shì)頭趕超眾多國(guó)際大牌。
天貓平臺(tái)2021年“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，本土美妝品牌毛戈平、歐詩(shī)漫、薇諾娜、美諾、相宜本草等首小時(shí)成交額超去年“雙11”全天銷(xiāo)售，在“雙11”成交額過(guò)億元的品牌中，國(guó)貨品牌近五成，成交額同比增速Top10品牌中，80%是國(guó)貨，有5個(gè)國(guó)貨品牌的成交額同比增速超百倍。
阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特曾經(jīng)在電話(huà)會(huì)議上表示，“中國(guó)消費(fèi)者變了，他們正偏向本土品牌而不是全球品牌?！?/p>
如今，中國(guó)化妝品市場(chǎng)依然還有較大的增長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Γ?/strong>艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至5125億元。
資本也看好這個(gè)賽道，比如國(guó)貨化妝品代表完美日記母公司逸仙電商（YSG），2020年11月在紐交所掛牌上市，成為美股“國(guó)貨美妝第一股”，有了資本助力后，國(guó)貨品牌的發(fā)展也將更加穩(wěn)健，持續(xù)引領(lǐng)潮流。
無(wú)論是消費(fèi)升級(jí)還是電商營(yíng)銷(xiāo)都給化妝品行業(yè)帶來(lái)紅利，品牌還有無(wú)數(shù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，受疫情等影響，國(guó)際化妝品大牌的日子越來(lái)越難過(guò)，國(guó)潮的未來(lái)更值得期待。
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