1992 年，中國一艘裝載著近 3 萬只澄海產(chǎn)的橡皮小黃鴨的貨輪在開往華盛頓的途中遭遇了強(qiáng)風(fēng)暴，小黃鴨從破損的集裝箱中傾瀉而出。這些原本會(huì)在浴缸中陪著小朋友們洗澡的玩具也因此跌入了大海這個(gè)「浴缸」，開啟了一場(chǎng)未知的奇幻漂流。
這之中有 1W 多只玩具鴨子組成的「鴨子艦隊(duì)」在海上漂流了 14 年之后，于2007 年集體抵達(dá)了英國海岸。在這個(gè)漂流的過程中，有的鴨子被信天翁誤食，有的鴨子被卷走，成為碎片；還有的鴨子被留在了海藻群里。
這可能就是最早的網(wǎng)紅小黃鴨，畢竟當(dāng)時(shí) BBC 還特意為其拍攝了紀(jì)錄片《黃色鴨子入侵》。
漂浮的小黃鴨. 圖片來自：Le Bonbon
十幾年過去了，小黃鴨依舊是最為經(jīng)典的浴室玩具。但出了浴室，小黃鴨卻成為了藝術(shù)裝置，變?yōu)榱瞬煌放频拇砦?。只是用戶能不能認(rèn)出它是哪個(gè)鴨，就是一個(gè)艱難的問題了。
那個(gè)很有名的黃色鴨子叫什么來著？很多人喜歡的那個(gè)。
當(dāng)同事語焉不詳詢問著小黃鴨的名字時(shí)，我打開了購物 app，一個(gè)個(gè)讓他確認(rèn)這到底是不是他想要找的鴨子。辦公室的妹妹舉起了鄰里檸檬茶贈(zèng)送的小黃鴨；一旁正在玩「吃雞」游戲的大哥問是不是聯(lián)名的 Bduck 小黃鴨；還有人想起了多年前在各個(gè)城市展覽的小黃鴨裝置。
一只普通的浴室小黃鴨
很可惜，都不是。一番尋找無果，同事給出了關(guān)鍵的線索：「就是那個(gè)和皮卡丘一起，很火的鴨子?！?/p>
一時(shí)間，我竟不知道可達(dá)鴨是不是原名就叫做小黃鴨了。
但從另一個(gè)角度來看，可達(dá)鴨很小，皮膚是黃色，它也確實(shí)是一只鴨子。那么，叫他小黃鴨似乎也問題不大？
作為小黃鴨家族的一員（可能不是），可達(dá)鴨擁有最容易被辨認(rèn)出的外形——圓圓的頭，小小的眼睛，多多的眼白，扁扁的嘴，頭上稀疏的三根毛，還有最為標(biāo)志性的抱頭動(dòng)作。如果可達(dá)鴨也算小黃鴨一員的話，它無疑是小黃鴨家族的吸金獸和明星成員——還有很強(qiáng)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)。
任天堂的小黃鴨——可達(dá)鴨.
小黃鴨家族的其他成員或許沒辦法搭上精靈寶可夢(mèng)的「快車」，但憑借著可愛的外形和浴缸里一同泡過的「國民基礎(chǔ)」，不同的小黃鴨品牌的 IP 也有上億的價(jià)值。
2007 年開始全球環(huán)游的大黃鴨就是其中之一。作為巨型的黃鴨藝術(shù)品，在海面上漂浮的大黃鴨先后被制作了多個(gè)款式，漂浮在城市中知名的水面，成為人們爭相打卡的存在。只是這個(gè)大黃鴨也難以辨認(rèn)，陷入了不少的版權(quán)風(fēng)波。
在橡皮鴨在香港展出期間，中國不少商家紛紛抓住了這一熱點(diǎn)，在自家門店旁邊或者風(fēng)景區(qū)也開始擺放同樣的充氣橡皮鴨?？赡芩麄円膊挥X得這個(gè)鴨子是有版權(quán)的，就是把常見的橡皮鴨子做大。
正因于此，大黃鴨在很長一段時(shí)間非常容易見到。
展覽中的大黃鴨. 圖片來自：知乎
不過橡皮鴨藝術(shù)家霍夫曼覺得這就是抄襲，在杭州展覽期間，他還不允許西湖周邊店鋪售賣盜版鴨子。中國藝術(shù)家幸鑫對(duì)這種說法嗤之以鼻，因?yàn)榛舴蚵f過自己的靈感來源就是中國制造的浴缸鴨——那這不就是一種鴨子嗎？
雙方持續(xù)輸出，打了好幾輪口水仗。最終要等到2013 年中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)文，針對(duì)大黃鴨與浴缸鴨「表達(dá)的實(shí)質(zhì)」相同、合并原則決定浴缸鴨難獲版權(quán)保護(hù)、大黃鴨較之浴缸鴨不足以體現(xiàn)創(chuàng)造性三點(diǎn)展開討論，正面表示大黃鴨不受版權(quán)法保護(hù)。
但大黃鴨的設(shè)計(jì)還是有特別之處的。它的頭圓圓的，眼睛的小白點(diǎn)出現(xiàn)在上方，鴨子嘴也沒有非常明顯的翹起，而是閉合狀態(tài)。
巨大的大黃鴨
但說實(shí)話，如果不是寫這篇文章，我也認(rèn)不出霍夫曼的大黃鴨到底有哪些特別之處。因?yàn)槠胀ㄈ艘膊淮髸?huì)去對(duì)比不同小黃鴨的不同之處。
可達(dá)鴨有明顯的形象區(qū)分度，大黃鴨有知名度但因?yàn)樾蜗蠛痛蠹沂煜さ脑「坐喿咏咏?，很少有品牌?huì)特意去授權(quán)。在這種情況下，還是有兩個(gè)品牌通過小黃鴨殺出了重圍。
游戲中的小黃鴨
一個(gè)是本身就賣小黃鴨衍生品，并有 B.Duck 品牌的德盈控股國際有限公司。
另一個(gè)是靠著贈(zèng)品小黃鴨，在新茶飲市場(chǎng)中仍屬特別的鄰里。
先說第一個(gè)，B.Duck 的小黃鴨相比其他小黃鴨的藝術(shù)裝置更有辨識(shí)度。它的頭不像別的鴨子是圓圓的，反而略有凸起，像是鴨子的雜毛。嘴也很大，臉有多寬，嘴就有多大，在 B.Duck 嘴巴微微翹起的對(duì)比下，其他小黃鴨都可以說是櫻桃小嘴了。
B.Duck 家族
這只鴨子還是有自己的家族的。除了小黃鴨 B.Duck，還有小黃鴨妹妹 Buffy、小小黃鴨 B.Duck Baby、為周冬雨創(chuàng)作的 DongDuck，還有黑鴨子 Bath’N Duck……這些鴨子有的頭上戴花，有的手里抓著玩具，還有的臉上帶有獨(dú)一無二的腮紅。但只要看到鴨子頭上翹起一撮呆毛，你就知道他們屬于 B.Duck 家族的成員。
只是有一撮呆毛能不能有版權(quán)保護(hù)也是兩說。
德盈商貿(mào)（深圳）有限公司曾經(jīng)控告過一家杭州的公司創(chuàng)作的「核桃小鴨」侵犯了 B.Duck 的著作權(quán)。核桃小鴨也有一小撮呆毛在腦袋右邊，嘴巴長得和 B.Duck 非常相似，唯有眼睛不像 B.Duck 那樣還有白色瞳仁。
左為 B.Duck，右為核桃小鴨
但這依舊不是侵權(quán)。法院一審二審都認(rèn)為，兩只鴨子僅顏色相同。對(duì)于兩只擬人化手法創(chuàng)作出的卡通小鴨形象，法院覺得創(chuàng)作手法屬于思想范疇，任何人不得進(jìn)行壟斷。
雖然保護(hù)版權(quán)的計(jì)劃失敗了，但德盈利用 B.Duck 家族角色賺錢可一點(diǎn)都不手軟。僅從授權(quán)收益而言，整個(gè) B.Duck 家族的小黃鴨每年就能賺接近一億港幣；而貼牌生產(chǎn)的服裝、餐具、日用品等商品在線上線下的不同渠道也能賺上 1 億多港幣。
B.Duck 和和平精英合作的皮膚
相較于其他知名的 ID，小黃鴨的名氣沒那么大。但靠著勤奮地推出品牌商品和低授權(quán)費(fèi)，它也成功從一眾 IP 中殺出了重圍，賣得風(fēng)生水起。
B.Duck
而近年在新茶飲市場(chǎng)大受歡迎的鄰里檸檬茶和小黃鴨的結(jié)合也很深。
盡管創(chuàng)始人沒有對(duì)外介紹過賣檸檬茶為什么要送小黃鴨的原因，官方網(wǎng)站和公眾號(hào)也難以尋覓小黃鴨和品牌綁定的線索。但買檸檬茶送小黃鴨的印象已經(jīng)留在了大部分用戶的心里，兩杯檸檬茶可以得到一只小黃鴨，湊夠一定數(shù)量還能兌換中黃鴨、大黃鴨。
很難說用戶選擇鄰里和它們深度綁定的小黃鴨到底有沒有關(guān)系，但鄰里可是借著小黃鴨玩起了不少營銷。每到合適的節(jié)點(diǎn)，小黃鴨也會(huì)穿上相對(duì)應(yīng)的衣服「攬客」。不少小黃鴨愛好者就是被小黃鴨新衣服的噱頭吸引來的，泳圈鴨、圣誕鴨、眼鏡鴨，新鴨子的出現(xiàn)總能幫助品牌迎回一些老用戶。
鄰里小黃鴨. 圖片來自：鄰里小紅書
而要從形象設(shè)計(jì)的角度來說，鄰里的鴨子和當(dāng)年在各國展覽的大黃鴨極為相似。唯一的區(qū)別可能是鄰里的鴨子眼睛在中間，不像大黃鴨的眼鏡往上瞟。
但總的來說鄰里小黃鴨和小朋友們洗澡時(shí)的浴缸伴侶并無明顯區(qū)別，品牌如果想靠它注冊(cè)商標(biāo)大概率是行不通的。
1948 年，香港玩具實(shí)業(yè)家林良添制作出了最初的橡皮鴨玩具。在那個(gè)版權(quán)意識(shí)淡薄的年代，玩具商把它銷往了全國各地。而在外銷的過程中，強(qiáng)風(fēng)暴的到來又讓這個(gè)橡皮鴨成了網(wǎng)紅鴨。
一個(gè)普普通通的浴室玩具，因?yàn)榭蓯鄣耐庑魏王r艷的色調(diào)在全世界大受歡迎，盡管沒有一個(gè)品牌能夠毫無爭議的認(rèn)領(lǐng)這個(gè) IP。但小黃鴨龐大的群眾基礎(chǔ)讓很多人都愿意來一次二創(chuàng)，再從中分一杯羹。
各種各樣的小黃鴨長相有些微的不同，圓頭或者有撮毛；扁嘴或者張大嘴；向上看或是平視，他們都會(huì)被喜歡他的人們統(tǒng)稱為小黃鴨。
唯一一個(gè)在大眾心中還擁有本名的，或許只有一只可達(dá)鴨了。
本文來自微信公眾號(hào)“愛范兒”（ID:ifanr），作者：冷思真，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
