這里是白鯨出海為投資人和開發(fā)者尋找產(chǎn)品“靈感”而專設(shè)的周更專題——《新品》。
無特殊情況下，《新品》將會每隔一周在周一或周五進(jìn)行推送（出現(xiàn)緊急工作后延），推送內(nèi)容為 5 款還未正式上線或者剛剛上線的潛力 App（包括：名稱、icon、簡單功能介紹、以及 App 亮點(diǎn)）。
文章發(fā)布后，筆者將會在下一周為文章內(nèi)呼聲最高的 App 出一期專稿，包括但不限于產(chǎn)品測評、市場分析的深度稿件。另外，也十分歡迎和期待廣大讀者朋友們分享出你發(fā)現(xiàn)的“寶藏 App”，和我一起成為一線社交/泛娛樂產(chǎn)品觀察者和挖掘者。
我們都知道由于疫情導(dǎo)致的居家隔離政策使睿琪軟件旗下植物識別產(chǎn)品 PictureThis 在 2020 年-2021 年獲得了高增長，根據(jù) App Annie 發(fā)布的《2021 年 11 月中國非游戲廠商出海收入排行榜》，睿琪軟件位列第 8，盡管較上一個月下降 4 名，但仍屬高收入出海廠商。
但其實(shí)來自愛爾蘭的植物護(hù)理、植物識別 App Blossom 同樣有不錯的表現(xiàn)。
根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，2020 年 2 月 27 日上線的 Blossom，2021 年 11 月全球月下載量 20 萬次、月營收 23 萬美元，雖仍不及 PictureThis 水平，但也是很不錯的成績。
盡管都定位于植物識別應(yīng)用，但其實(shí)兩者差異點(diǎn)也很明顯。PictureThis 更強(qiáng)調(diào)科普和識別，除了可以識別植物還可以識別鳥類、昆蟲、果蔬等等，大有一副可識萬物的架勢。另外，PictureThis 還推出了訂閱圖書服務(wù)，幫助用戶更系統(tǒng)地了解植物養(yǎng)護(hù)知識。
但 Blossom 則更加側(cè)重植物搭配、植物美學(xué)，在應(yīng)用首頁有很多綠植和花卉在室內(nèi)裝飾中實(shí)際應(yīng)用的圖片。另外在圖片之外，Blossom 還提供了視頻內(nèi)容，請專業(yè)人士演示如何種植和養(yǎng)護(hù)花卉，方便新手按步驟跟隨完成種植。
另外，Blossom 和 PictureThis 的訂閱引導(dǎo)、訂閱方案和視覺效果也都做得很有趣，如果大家感興趣的話可以為 Bolssom 投票，我們詳細(xì)拆解。
不以顏值、性別、地域等維度做匹配，在 2020 年和 2021 年我們也舉過不少例子，但是做到像 XOXO 一樣有趣的并不多。比如在個人資料上，XOXO 只顯示對方經(jīng)測試的心理年齡和自己希望別人稱呼的代稱。
除此之外，XOXO 還選用了類似于 ZEPETO 和 IMVU 等虛擬社交產(chǎn)品的變現(xiàn)模式，用于圖騰裝扮，頗具新意。
不過今天還是先來講 XOXO 是如何引導(dǎo)用戶用“人格”進(jìn)行匹配的。和很多 Dating 產(chǎn)品喜歡上來就讓用戶綁定 Facebook、Google、Apple ID 不同，XOXO 選擇將第三方賬戶綁定放在了注冊的最后一步。在此之前，用戶需要先填寫自己的昵稱以及希望別人稱呼自己的代稱。
而后，用戶需要填寫 16 道影響自己在 XOXO 上“圖騰”的選擇題。這也是 XOXO 的聰明之處，相較于“某種人格”或“某種類型”，直觀的圖騰在增加趣味性的同時也會增加記憶點(diǎn)。
從測試結(jié)果來看，筆者的圖騰是一只名為 Eni A 的像狐貍又像松鼠又像貓又像小熊貓的某種動物。除了外觀，不同的圖騰也代表在性格、決策、情感等維度的不同特點(diǎn)，并且 XOXO 還會根據(jù)測試結(jié)果給出最適合彼此的圖騰并作為匹配算法中的重要一環(huán)。
而在圖騰測試過程中，XOXO 的一些小心思讓筆者作為一個普通用戶感到舒適：
1、很多問題是圖文結(jié)合的。比如讓用戶在花園、屋頂、海灘、酒吧、家里、公園等選項(xiàng)中選擇自己喜歡的 Party 地點(diǎn)，同時用圖片給出了示意圖，幫助用戶更好做出選擇。
2、一些問題允許用戶多選。只允許單選是做性格測試題中的常規(guī)操作，但其實(shí)大多數(shù)情況下多個選項(xiàng)都符合真實(shí)情況。比如 XOXO 讓用戶從 5 個選項(xiàng)中多選出符合自己的描述。
3、允許用戶拖動進(jìn)度條以表達(dá)不同程度。比如，XOXO 允許用戶拖動進(jìn)度條至合適位置，表明自己做決定時更依賴情感還是理智。
當(dāng)然，圖騰測試只是 XOXO 產(chǎn)品中的一環(huán)，性格測試做得好，不代表產(chǎn)品一定很好，但此處也給了我們做了一個良好示范。
Impulse 全球發(fā)布的時間是 2019 年 2 月 20日，嚴(yán)格來看并不是一款新產(chǎn)品。但 Impulse 很少出現(xiàn)在媒體和大眾視野當(dāng)中，但實(shí)際上其在拉美、北美以及歐洲都十分受歡迎，根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，Impulse iOS 版本在 2021 年 11 月月下載量 60萬次、月營收 200萬美金，營收能力驚人。
但實(shí)際上，Impulse 并不是什么復(fù)雜的產(chǎn)品。按照應(yīng)用商店介紹，Impulse 是一款面向 16 歲+用戶提升記憶力、注意力、心算能力以及問題解決能力的產(chǎn)品。能否真正達(dá)成記憶力提升的目標(biāo)，我們尚不確定，但從功能和環(huán)節(jié)設(shè)置上來看，Impulse 有在努力嘗試。
在注冊時，用戶需要手動選擇自己的年齡、使用訴求以及每日可接受訓(xùn)練時間，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的情況制定相應(yīng)地訓(xùn)練計(jì)劃。當(dāng)筆者選擇了 18-24 歲、每日訓(xùn)練 10分鐘后，系統(tǒng)當(dāng)天給筆者擬定了隱藏的幽靈、配對、古代數(shù)字、基礎(chǔ)數(shù)學(xué)以及箭頭方向等 5 種訓(xùn)練方式，并在每個關(guān)卡清楚告知筆者訓(xùn)練目標(biāo)、訓(xùn)練說明以及完成得分、等級和具體情況。整體來看，難度系數(shù)并不高，但確實(shí)到了每個關(guān)卡的第 5 個難度系數(shù)等級時，需要集中注意力才能不出錯完成。
在完成當(dāng)天的訓(xùn)練計(jì)劃后，Impulse 還會為用戶解鎖一些其他的免費(fèi)關(guān)卡、腦筋急轉(zhuǎn)彎和 IQ 測試。筆者試用來看，這些測試大多具有全球通用性，基本可以做到不需要再針對不同市場做額外調(diào)整。
除了功能外，Impulse 的 UI 和人性化溝通也顯示出了一定的誠意：
1、雖然在測試題上，Impulse 的玩法和 Brain Out 等產(chǎn)品具有一定的相似性，但明顯，產(chǎn)品的色調(diào)和功能鍵與多鄰國等教育類產(chǎn)品更加接近，有更認(rèn)真和周正的既視感；
2、Impulse 會提示用戶可在廣告播放 3-5 秒后點(diǎn)擊快進(jìn)或者?關(guān)閉廣告；
3、在每個關(guān)卡都設(shè)有滿意度調(diào)查，用戶可以自由根據(jù)難易程度做出反饋；
4、系統(tǒng)會根據(jù)用戶完成情況，調(diào)整下一關(guān)的難度。
記憶力和注意力的趣味化鍛煉在北美和拉美市場一直頗受歡迎，但此前我們關(guān)注更多的是類似 Trivia Royale 智力問答游戲或者類似 Brain Out 的休閑游戲，而 Impulse 的出現(xiàn)也算提供了一個新視角。
Purp 是一款 2021 年 4 月 27 日面向全球上線的 Z 世代交友 App。
和其他依托 Snapchat 流量池做 Dating 的 App 沒有太多不同，用戶需要綁定自己的 Snapchat 賬戶然后根據(jù)自己的喜歡進(jìn)行左右滑動，互相喜歡的用戶可以在匹配成功后留在應(yīng)用里聊天或者添加彼此的 Snapchat 賬戶。
但要說的不同是，Snapchat 在變現(xiàn)模式的設(shè)計(jì)上十分大膽，每個用戶每天僅有 5 次免費(fèi)滑動機(jī)會，要想有更多滑動次數(shù)可以選擇邀請 3 位朋友加入從而獲得 12 次免費(fèi)滑動機(jī)會、或者分享鏈接到 Snapchat 上可獲得 2 次活動機(jī)會，另外每天登錄也可額外獲得一次滑動機(jī)會。
除此之外，只能額外購買，但實(shí)際上購買的價格并不便宜，0.99 美元僅能獲得 1 次匹配機(jī)會、3.99 美元有 5 次、5.99 美元才 10 次，雖然單價不算高，但由于滑動的高頻程度，這個訂閱價格還是非常大膽的。對此，Purp 表示是希望能夠讓用戶在進(jìn)行每次滑動選擇時都能慎之又慎。不過在筆者實(shí)際使用時這種感受并不明顯，筆者選擇向右滑動的 5 次中、有兩名用戶也回滑了我，但在這之后的兩小時內(nèi)，他們并沒有和我說任何話。因而，勇敢值得鼓勵，但在用戶基礎(chǔ)沒達(dá)到的情況下，還是要量力而為。
而 Purp 的真正有趣之處在于做了很多年輕化表達(dá)。
比如在沒有任何消息時空白處顯示的是一個小鱷魚把信從嘴里拿出來；再比如，Purp 研發(fā)了自己的消息顯示，要比其他社交 App 小上兩個字號并加粗了一些，因而看起來更加精細(xì)化；另外，在個人資料填寫處，Purp 要求用戶上傳自己感興趣的 Emojis，雖不及表情包的畫面感，但是表情包的相似性也是破冰的不錯方法之一。
素食主義在海外、在某種意義上已經(jīng)成為一種主流趨勢，根據(jù) Grazer 調(diào)查，60% 的素食主義者希望找到同樣愛好素食的伴侶，而 Grazer 的作用就是實(shí)現(xiàn)這部分用戶的目標(biāo)。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，Grazer 和 Tinder 等產(chǎn)品并沒有什么不同，都是右滑喜歡、左滑拒絕，同時右滑對方的兩名用戶則匹配成功。但是不同的是，在注冊賬戶時，Grazer 除了要求用戶填寫性別、年齡等基礎(chǔ)信息，還要求用戶選擇素食程度、關(guān)系期待以及希望破冰方法等更進(jìn)一步的信息和偏好。
除此之外，Grazer 還鼓勵用戶上傳自己日常食譜和飲食照片，并鼓勵用戶就彼此的飲食展開交流，未來有進(jìn)一步在應(yīng)用中拓展素食社區(qū)的打算。
從產(chǎn)品完善等度來看，Grazer 并不是什么了不起的產(chǎn)品，但其選中的素食主義社交賽道在未來可能會是一個大的趨勢，而圍繞趨勢發(fā)展選取細(xì)分賽道或許是減少內(nèi)卷的可嘗試方法之一。
本文來自微信公眾號“白鯨出?！保↖D:baijingapp），作者：辛童，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
