北京時(shí)間1月17日早間消息，據(jù)報(bào)道，蘋果公司上周末首次允許外部支付服務(wù)提供商進(jìn)駐App Store。雖然這項(xiàng)變化看似微不足道，但實(shí)則意義深遠(yuǎn)，而且會(huì)為許多公司提供利潤(rùn)不菲的商業(yè)機(jī)遇。
蘋果公司上周末首次允許外部支付服務(wù)提供商進(jìn)駐App Store。雖然這項(xiàng)變化看似微不足道，但實(shí)則意義深遠(yuǎn)，而且會(huì)為許多公司提供利潤(rùn)不菲的商業(yè)機(jī)遇。
蘋果上周六遵守荷蘭政府的要求，向約會(huì)應(yīng)用開放了第三方支付。該公司在開發(fā)者網(wǎng)站的聲明中說(shuō)：“我們針對(duì)荷蘭的約會(huì)應(yīng)用獨(dú)家推出兩個(gè)新的可選項(xiàng)，為用戶提供額外的支付處理選項(xiàng)?！?/p>
盡管這只是針對(duì)一個(gè)國(guó)家的一類應(yīng)用做出的改變，但面向第三方應(yīng)用開放App Store支付渠道卻是蘋果的重大進(jìn)步。該公司之前始終拒絕這種模式，但這種趨勢(shì)有可能蔓延到其他國(guó)家/地區(qū)。
韓國(guó)通訊委員會(huì)（KCC）去年12月曾下令蘋果和谷歌向所有應(yīng)用開放第三方支付，據(jù)報(bào)道，本月蘋果透露了遵循韓國(guó)新規(guī)定，允許開發(fā)者在App Store中提供第三方應(yīng)用內(nèi)支付選項(xiàng)的計(jì)劃。
據(jù)《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，在向KCC提交的一份提案中，蘋果提供了一種替代支付系統(tǒng)，費(fèi)用低于標(biāo)準(zhǔn)的30%收費(fèi)，但沒有透露這一舉措何時(shí)生效。
蘋果和谷歌表示，他們?nèi)詴?huì)對(duì)其他支付服務(wù)處理的應(yīng)用內(nèi)交易收費(fèi)。但開發(fā)者、支付企業(yè)和行業(yè)分析師仍會(huì)針對(duì)這一最新變化調(diào)整預(yù)測(cè)和制定計(jì)劃。
身為全球最大約會(huì)應(yīng)用之一，Match Group盛贊荷蘭的決定，并對(duì)該國(guó)監(jiān)管者創(chuàng)造更公平生態(tài)系統(tǒng)的“大膽舉措”表示感謝，但他們同事也呼吁其他監(jiān)管者實(shí)施類似的措施。
“盡管蘋果在全球面臨審查，但他們依然在濫用其主導(dǎo)地位，通過(guò)不公平的政策傷害應(yīng)用開發(fā)者和企業(yè)家，最重要的是傷害消費(fèi)者。”Match在聲明中說(shuō)。
市場(chǎng)研究公司SensorTower估計(jì)，消費(fèi)者去年在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)上的花費(fèi)超過(guò)1330億美元。如果開發(fā)者能夠自由選擇蘋果和谷歌官方渠道之外的第三方支付方式，就可以為其節(jié)省數(shù)百萬(wàn)美元，從而提升利潤(rùn)率或降低消費(fèi)者的成本，甚至二者同時(shí)實(shí)現(xiàn)。
加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)去年9月估計(jì)，如果蘋果App Store在2022年面向全球部署這一變化，Match Group一年最多可因此節(jié)省2.15億美元。另外一款約會(huì)應(yīng)用開發(fā)商Bumble一年最多可節(jié)省5500萬(wàn)美元。
Evercore ISI分析師Shweta Khajuria表示，Bumble和Tinder這樣的約會(huì)應(yīng)用可以通過(guò)降低應(yīng)用訂閱費(fèi)來(lái)激勵(lì)消費(fèi)者使用第三方支付選項(xiàng)。
Khajuria說(shuō)：“更大的影響在于，隨著更多國(guó)家/地區(qū)允許其他支付方式，就會(huì)對(duì)蘋果和谷歌構(gòu)成壓力，迫使他們?cè)谌蜷_放這一渠道?！?/p>
市場(chǎng)研究公司Everest Group合伙人了羅納克·多什（Ronak Doshi）表示，Stripe、PayPal及該公司旗下的Braintree等大型支付公司都將從中受益。
他還特意提到了Paddle，這家創(chuàng)業(yè)公司在去年的“Epic Games訴蘋果”一案中發(fā)布了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)。本案法官裁定，蘋果必須允許應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用其他支付方式。但蘋果對(duì)此提出上訴。
Paddle正在專門針對(duì)蘋果的iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并且將自己定位成蘋果支付系統(tǒng)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這家創(chuàng)業(yè)公司計(jì)劃向低于10美元的交易收取10%的傭金，對(duì)于超過(guò)10美元的交易則會(huì)收取5%的傭金，外加50美分。相比而言，蘋果收取的傭金比例在30%至15%之間。
“由于蘋果在12月8日推遲了對(duì)App Store應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的調(diào)整，我們也推遲了產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃?！盤addle在官方網(wǎng)站上說(shuō)，“一旦蘋果明確第三方應(yīng)用內(nèi)購(gòu)支付的哪些功能將被允許（或不被允許），我們就會(huì)更新最新情況。”
多什表示，由于面臨新的支付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，蘋果和谷歌可能下調(diào)各自應(yīng)用商店的費(fèi)用。關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的數(shù)據(jù)也很有價(jià)值，這些公司很有可能保留這些信息流（并放棄一定百分比的費(fèi)用），而不會(huì)將這樣一層關(guān)系拱手讓于其他公司。
App Store正在效仿十多年前金融行業(yè)的演變路徑，在銀行之外開放支付系統(tǒng)。
多什說(shuō)：“他們正在改進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，允許消費(fèi)者有更多選擇，而不再繼在關(guān)鍵服務(wù)上實(shí)施壟斷行為?！?/p>
多什表示，想要在這個(gè)新興市場(chǎng)取得成功，秘訣在于提供簡(jiǎn)便的整合方式、強(qiáng)大的歸檔系統(tǒng)、良好的用戶支持、低價(jià)且透明的費(fèi)用。
亞利桑那州立大學(xué)法學(xué)教授巴拉克·奧巴赫（Barak Orbach）專門研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)，他認(rèn)為轉(zhuǎn)換支付方式并非易事，因?yàn)檫@需要說(shuō)服消費(fèi)者相信新的支付服務(wù)是安全的。
他指出，在選擇支付提供商時(shí)，消費(fèi)者都懷有偏見，盡管這未必理性。他也表示，他對(duì)谷歌的支付系統(tǒng)不太滿意，更喜歡使用Shopify、亞馬遜和蘋果的支付系統(tǒng)。
亞利桑那州立大學(xué)關(guān)系和技術(shù)實(shí)驗(yàn)室主任雷塞爾·沙拉比（Liesel Sharabi）認(rèn)為，App Store支付系統(tǒng)的調(diào)整將刺激約會(huì)應(yīng)用行業(yè)展開更大的創(chuàng)新。她還提到了Tinder可能將“應(yīng)用幣”作為一種可能的支付模式。
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