凌晨三點(diǎn)，一個(gè)黃金交流群依舊熱火朝天。
曉露被群消息震醒后，打開手機(jī)發(fā)現(xiàn)有幾百條“未讀消息”。同時(shí)，她也發(fā)現(xiàn)，自己錯(cuò)過了“薅黃金”的最佳時(shí)機(jī)。
這是一個(gè)分享各大平臺商家黃金優(yōu)惠信息的群。雖然里面的人互不相識，但這群年輕人有著共同的目標(biāo)，那就是買到最便宜的黃金。
《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》指出，中國的黃金珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化的方向發(fā)展。目前，25-35歲群體的消費(fèi)比例約為75%。
中國黃金協(xié)會認(rèn)為，未來25歲以下的Z世代消費(fèi)者將扛起金飾消費(fèi)的大旗。
甚至可以說，年輕人對于黃金的熱情，超過了“中國大媽”。
很多年輕人表示，黃金保值是自己入坑的主要原因。對他們來說，這究竟是一條穩(wěn)健的投資之路，還是換種方式被割了韭菜？
“周大福羊毛又來啦！姐妹們快上車！”在一個(gè)三百多人的黃金交流群里，從早上6點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)，有關(guān)黃金的討論從沒停下過。
沉迷“搞錢”是這些“薅金女孩”的共同特點(diǎn)。
曉露近期的目標(biāo)是攢金豆，她告訴《豹變》：“比起名表、翡翠等奢侈品，幾百塊錢的金豆更適合我?！睌€夠30個(gè)，她就可以用這些金豆換一個(gè)黃金手鐲。
除了對于“搞錢”的向往，黃金在年輕人之間流行，與觀念的轉(zhuǎn)變也有關(guān)系。
28歲的準(zhǔn)新娘佳佳訂婚時(shí)并沒有買鉆戒，省下的錢都買了金飾。一對金耳環(huán)、一條金項(xiàng)鏈、一個(gè)金戒指、一個(gè)金手鐲，總共不到2萬元。
佳佳對《豹變》表示，買黃金首飾主要是因?yàn)閯澦恪?/strong>目前市場上的很多輕奢珠寶，往往具有很高的品牌溢價(jià)，原料和黃金根本不在一個(gè)檔次上，可以說是“花著黃金的價(jià)，入手人造玻璃”。2000元可以買一條金項(xiàng)鏈，也可以買一條用仿水晶與合金制作的項(xiàng)鏈。
至于婚禮上交換戒指的環(huán)節(jié)，佳佳表示：“淘寶上不到一百元的仿真戒指就能搞定?！?/p>
除此之外，自我愉悅也是很多女孩買黃金的動力。群里的薅金女孩，過生日要買，發(fā)工資要買，不開心要買，心情好也要買。
據(jù)《中國Z世代貴重首飾消費(fèi)白皮書》，13%的Z世代女性買貴重首飾是為了慰勞自己或一時(shí)沖動，14%是為了讓自己開心，45%是為了慶祝某個(gè)重要紀(jì)念日。
有了群眾基礎(chǔ)之后，黃金品牌在工藝和設(shè)計(jì)上也開始“討年輕人歡心”。
比如，近期非常流行的古法黃金，憑借低調(diào)的啞光質(zhì)感一改黃金往日“暴發(fā)戶”的俗氣形象，深受年輕人喜愛。
智研咨詢預(yù)計(jì)，在復(fù)古風(fēng)席卷、古法黃金流行的當(dāng)下，中國古法黃金飾品市場規(guī)模未來也將迎來一輪快速增長的趨勢，成為我國黃金飾品市場的重要力量之一，預(yù)計(jì)到2024年，古法金飾品市場規(guī)?？蛇_(dá)到999.25億元。
3D硬金和琺瑯彩也是最近比較流行的新工藝。3D硬金最大的特點(diǎn)就是立體感強(qiáng)，改變了以往黃金首飾“軟”的特點(diǎn)。摸上去有的地方很光滑，有的地方帶著輕微的磨砂感。而琺瑯則是一種涂料，能夠很好地上色，讓黃金更絢麗。
在設(shè)計(jì)方面，黃金款式越來越時(shí)尚，玩起了跨界聯(lián)名，包括迪士尼合作款、故宮宮廷文化聯(lián)名等，甚至“盲盒、國潮”也成了黃金品牌的新花樣。
曉露告訴《豹變》，她看中了一款古法黃金首飾，但太貴了，要一萬多，“只能等到搞活動再沖了”。
雖然商家們都在想盡辦法討好年輕人，但年輕人似乎對“薅羊毛”更感興趣。
在黃金交流群中，女孩們施展著各種各樣的“薅金”手段，從信用卡積分兌換到京東白條支付紅包，不管是新人還是老手，只要想進(jìn)來，都可以找到門路。
其中，攢金豆是最沒有門檻的，幾乎人人都能參與。
《豹變》在電商平臺上搜索“小金豆”發(fā)現(xiàn)，1克足金小金豆的售價(jià)在三四百元之間，攢夠一小瓶，也不過一萬元左右。
曉露告訴《豹變》，價(jià)格合適的時(shí)候，自己就會入手?！拔宜懔艘幌?，目前手里的金豆均價(jià)大約360元，今天的回收價(jià)都373元了，穩(wěn)賺不賠?！?/p>
薅金女孩們常年戰(zhàn)斗在京東、淘寶等電商平臺，對于各個(gè)商家和各大銀行等金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)惠信息，她們都了熟于心。
群里的信息一般都是最快的，可以直接“抄作業(yè)”，手快有，手慢無。
“券是一定要搶的，然后還要做任務(wù)兌換券，做完這些，再用白條或者銀行卡支付會更便宜?！?曉露表示，湊滿減的時(shí)候有些麻煩，自己會先用其他商品湊單，之后再退。如果次數(shù)太頻繁也可能會被封號。
此外，她發(fā)現(xiàn)，之前優(yōu)惠券幾乎每天都能領(lǐng)到，最近可能是薅羊毛的人太多了，有時(shí)候會顯示“活動太火爆，大部分優(yōu)惠券都領(lǐng)不到了。
年輕人低價(jià)買入的金首飾，喜歡的就自己留著戴，不喜歡的就轉(zhuǎn)手，或者等有換購活動的時(shí)候，換成自己喜歡的款式。
這時(shí)候，“薅金群”又成了二手交易平臺，大家在里面交流換購信息，很多人會拿著低價(jià)囤的黃金去換當(dāng)季新品。
社交平臺上，像曉露一樣的“薅金女孩”不在少數(shù)。《豹變》加入的薅金群里，大家的昵稱前面都會備注自己的所在地，從北上廣深，到江蘇、重慶，幾乎遍布全國各地。
小紅書上搜索“黃金”等關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記有上百萬篇。筆記中不僅有各種黃金飾品介紹，還有薅金教程。有用戶曬出了從去年9月到12月的“薅金”記錄，從他提供的Excel可以看出，三個(gè)月一共入手150g，均價(jià)355元，這屆年輕人“薅金”真的很認(rèn)真。
與此同時(shí)，直播間成了年輕人“薅金”的另一塊風(fēng)水寶地。
薅金群里的昵稱為喵奴的用戶表示，自從有了直播間，她就不再看商場價(jià)格了。“直播太上頭了，我之前每年也就買一兩萬的金首飾，最近看直播一下買了11萬?！?/p>
目前，周六福、周大福和老廟等多家品牌均在淘寶建立了直播間。以中國珠寶、中國黃金、周大生為代表的國產(chǎn)珠寶品牌，在過去一年也迅速在快手搭建起自己的自播渠道。
當(dāng)然，薅羊毛也是有風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)槟悴恢赖降渍l才是羊毛。
“19.9元、29.9元、169元……”在短視頻平臺上，充斥著大量低價(jià)黃金直播。主播們拿著權(quán)威鑒定證書，嘴里喊著“足金”“真鉆”，雖然如此低價(jià)聽著就不靠譜，但是還是有不少人上當(dāng)受騙。
有網(wǎng)友在社交媒體上稱，自己在直播間花三千多元，下了16單黃金首飾。直播間說是999足金，但他收到貨進(jìn)行檢驗(yàn)之后，發(fā)現(xiàn)沒有一個(gè)是真金，里面還有一些是s925銀。
該曝光帖下，還有很多有相似經(jīng)歷的消費(fèi)者。有人收到貨后發(fā)現(xiàn)“黃金變黃銅”；還有人發(fā)現(xiàn)直播視頻展示的雖然是足金，但實(shí)際含金量少得可憐，算下來比在實(shí)體店買還貴。
除了貨不對版，黃金直播間內(nèi)，還經(jīng)常上演著“劇本殺”。
前不久，在年貨節(jié)直播的時(shí)候，辛巴直播間還上演了戲劇性的一幕：價(jià)值5000元的黃金手鏈因工作人員“疏忽”，寫成了1800的價(jià)格，賣出十多萬單，導(dǎo)致直播虧損上億元。其實(shí)這不是辛巴直播間第一次出現(xiàn)類似“失誤”了，上錯(cuò)價(jià)格、怒砸桌子，責(zé)備徒弟……都是熟悉的套路和配方。
對此，有眼尖的消費(fèi)者提出質(zhì)疑，通過當(dāng)日的金價(jià)加上手工費(fèi)計(jì)算，就算是1800的價(jià)格，辛巴也是賺的。很多人在評論區(qū)吐槽，“現(xiàn)在賣貨都開始靠演技和劇本了”。
就算消費(fèi)者躲開了直播間，在線下店也有被“反薅羊毛”的風(fēng)險(xiǎn)。
近期，上海市松江區(qū)消保委對轄區(qū)內(nèi)13家黃金珠寶店開展調(diào)查，結(jié)果顯示，有8家黃金飾品店關(guān)于“一口價(jià)”換購產(chǎn)品的增值服務(wù)僅限于口頭告知消費(fèi)者，少部分加盟店鋪沒有明確換購規(guī)則，涉及中國黃金、中國珠寶等品牌。
曉露告訴《豹變》，買黃金一般分兩種，一種就是按克買，（金價(jià)＋工費(fèi)）×重量，這種是實(shí)打?qū)嵉狞S金，回收的時(shí)候也比較保值，缺點(diǎn)是款式比較普通。另一種“一口價(jià)”的黃金是商家自己標(biāo)的價(jià)格，金價(jià)要高于按克賣的黃金，很漂亮，但不保值，換購的時(shí)候過程也很復(fù)雜。
在黑貓投訴平臺上搜索“黃金”，其中關(guān)于“一口價(jià)”的投訴較多，問題大多集中在誤導(dǎo)消費(fèi)、退換問題。
有消費(fèi)者反映，自己在金店店員的誘導(dǎo)下，買了一口價(jià)的黃金。后來發(fā)現(xiàn)不劃算，想要換成計(jì)克黃金，店員卻推三阻四。而且，之前店員告訴他，一口價(jià)產(chǎn)品可以換同等價(jià)格的產(chǎn)品，但是并未說明不能換計(jì)克的黃金，涉嫌虛假宣傳。
央視也在近期曝光了“一口價(jià)”黃金飾品的套路，部分商家在銷售一口價(jià)黃金飾品時(shí)，不標(biāo)注克重等信息，而且黃金飾品如果要以舊換新的話，各家金店換購標(biāo)準(zhǔn)也是各不相同，目前行業(yè)沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
“富時(shí)做首飾、窮時(shí)當(dāng)盤纏”。對于存不住錢的年輕人來說，買黃金比起買鉆石等輕奢品要“劃算”得多。但是，想要靠“薅金”發(fā)家致富顯然不太可能，畢竟黃金飾品并不等于投資黃金，經(jīng)驗(yàn)尚淺的年輕人，在樂此不疲的薅羊毛過程中，稍不注意就可能被割了韭菜。
本文來自微信公眾號“豹變”（ID：baobiannews），作者：劉霞，編輯：劉楊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
