昨晚，視頻號(hào)上線鏈接推送功能，即主播可在直播間直接推送5類鏈接，分別為：直播預(yù)告、公眾號(hào)文章、紅包封面、企業(yè)微信名片、微信廣告氣泡。
據(jù)視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)透露，主播雖然只能在直播界面同時(shí)展示其中一個(gè)鏈接，但可隨時(shí)自由切換或移除。目前，該功能僅適用于微信iOS 8.0.17 或Android 8.0.18以上版本。且，見實(shí)在測(cè)試中發(fā)現(xiàn)，如果觀看直播的用戶還未及時(shí)更新微信版本，將無法看到主播推送的鏈接。
圖片來源：視頻號(hào)官方團(tuán)隊(duì)
那么，這5類鏈接如何推送呢？官方也給出了以下具體操作步驟。
先說基礎(chǔ)操作：主播開始視頻號(hào)直播后，點(diǎn)擊右下角按鈕，選擇“鏈接”，即可選擇不同的鏈接類型。目前個(gè)人視頻號(hào)只支持直播預(yù)告和公眾號(hào)文章鏈接；已完成企業(yè)實(shí)名認(rèn)證的視頻號(hào)，還支持推送企業(yè)微信名片。紅包封面和廣告組件，則在逐步灰度上線中……
推送直播預(yù)告前需提前在視頻號(hào)創(chuàng)建好預(yù)告信息。直播開始后，點(diǎn)擊“鏈接”，選擇添加“直播預(yù)告”，即可生成直播預(yù)告鏈接。主播點(diǎn)擊“推送”即可將直播預(yù)約發(fā)送至直播界面底部。 用戶點(diǎn)擊“預(yù)約”按鈕，即可提前鎖定下一場(chǎng)直播。
此舉可讓用戶提前了解商家的下一步動(dòng)態(tài)，并 幫助商家借助直播期間的流量勢(shì)能 ，將直播預(yù)約動(dòng)作再度前置，提升下一場(chǎng)直播的用戶參與數(shù)，這也有助于提升商家每場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性。
此前，視頻號(hào)曾上線直播預(yù)約推廣功能，支持粉絲推廣商家的直播預(yù)約，且可查看被邀請(qǐng)人帶來的預(yù)約觀眾數(shù)和被邀請(qǐng)人在直播間的交易情況，也是同樣的目的。
推送公眾號(hào)文章前，要提前復(fù)制好需要推廣的文章鏈接。直播開始后，點(diǎn)擊“鏈接”，選擇添加“公眾號(hào)文章”，粘貼文章鏈接，即可生成可推送的文章。主播點(diǎn)擊“推送”，即可將文章發(fā)送至直播界面底部。用戶可在直播界面直接打開文章，閱讀文章期間，直播界面會(huì)懸浮于文章頁面之上。
已完成企業(yè)認(rèn)證的視頻號(hào)主，可在直播間推送視頻號(hào)所綁定的企業(yè)微信成員名片。直播開始后，點(diǎn)擊“鏈接”，選擇添加“企業(yè)微信名片”，主播點(diǎn)擊“推送”即可將企微名片發(fā)送至直播界面底部。這里需要注意的是， 用戶點(diǎn)擊“添加”時(shí)，將從所設(shè)置的多個(gè)企業(yè)微信成員中隨機(jī)分配一個(gè)。
在前不久的 2022年微信公開課 上，騰訊微信事業(yè)群副總裁、企業(yè)微信負(fù)責(zé)人黃鐵鳴就曾透露過，近期企業(yè)微信將會(huì)推出2大重磅功能：第一，全面連接微信視頻號(hào)的能力。第二，支持企業(yè)為客戶提供在線服務(wù)的微信客服能力。視頻號(hào)可推送或許就是企業(yè)微信與視頻號(hào)全面連接的其中一環(huán)。
現(xiàn)在看來，支持視頻號(hào)主頁直接添加企業(yè)微信，仍是為企業(yè)微信與視頻號(hào)的全面連接做鋪陳，微信后面還有不少王牌在等著，此前說徹底打通或許還為時(shí)尚早。
現(xiàn)在，企業(yè)微信端配置名片方式有兩種：
1）移動(dòng)端：工作臺(tái)->視頻號(hào)->在視頻號(hào)展示「添加企業(yè)微信」
2）web管理端：應(yīng)用管理->應(yīng)用->視頻號(hào)->在視頻號(hào)展示「添加企業(yè)微信」
添加紅包 封面的步驟，與 前三種鏈接的方式大同小異 ，主播可前往紅包封面開放平臺(tái)獲取鏈接，并 通過鏈接復(fù)制-粘貼的方式，在直播間推送視頻號(hào)主創(chuàng)建的紅包封面。不過 該功能目前還在小范圍內(nèi)做灰度測(cè)試，暫時(shí)還沒找到相應(yīng)的示例。
添加廣告組件，需要通過微信廣告“視頻號(hào)推廣”功能，在直播間配置廣告組件，點(diǎn)擊可打開廣告落地頁。此外，在支持鏈接推送的版本里，廣告組件的位置將從原有的“商品”半屏遷移至“鏈接”半屏。
本次更新，再次驗(yàn)證了微信資源正在無條件傾斜視頻號(hào)，尤其是視頻號(hào)直播間。正如網(wǎng)友“特立獨(dú)行的豬先生”提到，他測(cè)試完的感受是一切都在 「讓用戶離主播更近一步」，直播間可推企業(yè)微信、公眾號(hào)文章和紅包封面。這讓用戶留下來和轉(zhuǎn)化的路徑變多了，正向反饋超強(qiáng)，離錢也更近。2022年， 你可以不發(fā)視頻號(hào)內(nèi)容，但一定要做直播，現(xiàn)在的直播間就是一個(gè)巨大的場(chǎng)，你就是中心。
圖片來源：豬先生朋友圈
在2022年微信公開課上， 微信曾推出“視頻號(hào)直播-商家激勵(lì)計(jì)劃”， 表示2022年會(huì)通過流量激勵(lì)方式，扶持10萬個(gè)商家。 并在其提及的商家視頻號(hào)直播帶貨流量密碼中，講到了 視頻號(hào)直播間可基于直播高效的形式提高轉(zhuǎn)化，商家可獲得視頻號(hào)的公域流量，擴(kuò)大用戶規(guī)模。如果當(dāng)時(shí)還只是喊口號(hào)或處于概念階段，那么現(xiàn)在已經(jīng)到了具體實(shí)操階段。
如果再進(jìn)一步延伸一下，本次視頻號(hào)的更新還有助于我們理解2022微信公開課上提到的：“視頻號(hào)是對(duì)視頻和流媒體直播形式的最佳承載原子化內(nèi)容組件、最基礎(chǔ)的組件。公眾平臺(tái)文章則是圖文類內(nèi)容的最原子化內(nèi)容組件。
當(dāng)公眾號(hào)和視頻號(hào)內(nèi)容融合時(shí)，公眾號(hào)文章里會(huì)看到視頻號(hào)視頻，也可以在視頻號(hào)里看到公眾號(hào)文章組件，整個(gè)體系會(huì)完全融入在一起。 視頻號(hào)作為基礎(chǔ)類組件，會(huì)跟微信其它能力，包括企業(yè)微信做很多整合和互動(dòng)，這樣就有了私域運(yùn)營(yíng)的能力。”
事實(shí)上，新的視頻號(hào)功能也對(duì)視頻號(hào)背后的個(gè)人或品牌， 提出了至少兩大要求：
第一，要求視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)能深度理解微信官方的新生態(tài)布局和場(chǎng)景相疊加所呈現(xiàn)出的新趨勢(shì)、新機(jī)會(huì)，并將其納入日常私域運(yùn)營(yíng)中。
第二，對(duì)于頭部品牌而言，擁有私域運(yùn)營(yíng)力不只是被動(dòng)等待平臺(tái)釋放更多功能，而是要求企業(yè)提前做好流量集中化管理，即打通前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)的應(yīng)用架構(gòu)，以及打通商品數(shù)據(jù)跟整個(gè)供應(yīng)鏈的管理數(shù)據(jù)，包括庫存、全域信息的共享、完成人和貨的數(shù)字化、客戶需求和貨的數(shù)字化。
所謂一場(chǎng)成功的私域直播，不過是企業(yè)做好流量集中化管理后的爆發(fā)式產(chǎn)出。換句話說，私域直播的漂亮數(shù)據(jù)，只呈現(xiàn)出了 企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的冰山一角，真正的難點(diǎn)在于冰山下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，即私域運(yùn)營(yíng)的底層基礎(chǔ)能力。
此次視頻號(hào)直播間上線鏈接推送功能，或?qū)砟男┬滤接蛲娣ǎ?/strong>歡迎在評(píng)論區(qū)寫下你的想法。
本文來自微信公眾號(hào) “見實(shí)”（ID：jianshishijie），作者：任佳敏，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
