1月24日，《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》上線了。
作為最長(zhǎng)壽的國(guó)產(chǎn)電視劇之一，《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》再一次刷新了自己的紀(jì)錄。據(jù)官方微博介紹，《鄉(xiāng)村愛(ài)情15》已經(jīng)殺青，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》16-18季也在路上，象牙山的故事似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有終點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)劇續(xù)集與季播美劇相比，通常會(huì)面臨口碑和收視難以為繼的困境，但《鄉(xiāng)村愛(ài)情》卻是一個(gè)例外。
從第1季到第14季，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列不僅保證了作品的持續(xù)生命力，熱度和話題度也一直有所保證。數(shù)據(jù)顯示，《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》播出首日，貓眼全網(wǎng)熱度榜最高排名第6位，最高熱度8600+。
來(lái)源/貓眼專業(yè)版 燃財(cái)經(jīng)截圖
此外，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》前13季的豆瓣評(píng)分都維持在了6分以上，在口碑上也沒(méi)有特別大的波動(dòng)。
這不禁令人發(fā)出疑問(wèn)：《鄉(xiāng)村愛(ài)情》能拍這么多部，其“長(zhǎng)壽秘訣”究竟是什么？
不看《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的人，似乎很難理解這系列電視劇為何會(huì)受歡迎?！半m然播之前就能猜到，《鄉(xiāng)愛(ài)14》又是雞飛狗跳的‘作妖’故事，但看著就是讓人開(kāi)心?！庇^眾小雪表示。
正是因?yàn)槟軌蛟丛床粩嗟貫橹覍?shí)觀眾帶來(lái)快樂(lè)，才使得《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列沒(méi)有被“時(shí)代洪流”所拋棄，反而每部續(xù)集反響都不錯(cuò)，甚至吸引到越來(lái)越多年輕觀眾。
不同于《劉老根》、《馬大帥》等頗具現(xiàn)實(shí)主義色彩的農(nóng)村題材劇，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》一開(kāi)始的定位就是農(nóng)村輕喜劇，這一方面拓寬了受眾范圍；另一方面也延長(zhǎng)了故事本身的壽命。
觀眾小周表示，從第二部到第十三部，讓自己堅(jiān)持看下去的，就是趙四、劉能、宋曉峰這些搞笑角色的劇情，“像王小蒙和謝永強(qiáng)的愛(ài)情線之類的故事我一般都直接跳過(guò)”。
在影視評(píng)論人孟大明白看來(lái)，他們這些老觀眾已經(jīng)有了收視慣性，這源于《鄉(xiāng)村愛(ài)情》創(chuàng)造了一個(gè)“鄉(xiāng)愛(ài)宇宙”，象牙山村有四大家族謝家、王家、趙家、劉家，還有五大女神謝大腳、王小蒙、楊曉燕、陳艷南、蘇玉紅，僅是圍繞這些人身上發(fā)生的故事，就能吸引老觀眾們一直看下去。
盡管《鄉(xiāng)村愛(ài)情》發(fā)生在一個(gè)相對(duì)封閉的小山村，但由于“鄉(xiāng)愛(ài)宇宙”的故事已經(jīng)成熟，所以編劇能夠一直利用“招商引資”和“談戀愛(ài)”這兩點(diǎn)，讓每季都產(chǎn)生新的“矛盾沖突點(diǎn)”，再通過(guò)加入新人制造新鮮感，從而形成“老帶新”的內(nèi)容循環(huán)。
在利用故事老套路的基礎(chǔ)上，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》還一直緊跟時(shí)事，如《鄉(xiāng)村愛(ài)情9》將電商生意引進(jìn)農(nóng)村；《鄉(xiāng)村愛(ài)情10》主要講述年輕人的婚戀問(wèn)題，劉能和謝廣坤還攜手成立了“大齡青年婚姻理事會(huì)”；《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》則講述了農(nóng)村扶貧問(wèn)題；《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》中直播帶貨不斷出現(xiàn)在日常劇情和對(duì)話中；《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》甚至還明顯傳達(dá)了女性主義思想，全村的女性都“剛”了起來(lái)……這些都讓忠實(shí)觀眾常看常新。
此外，觀眾對(duì)于劇中演員的喜愛(ài)和認(rèn)可，以及演出團(tuán)隊(duì)的“聚合力”，也成為《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的長(zhǎng)壽秘籍。如今市面上不僅農(nóng)村題材劇集稀缺，能被觀眾認(rèn)可的農(nóng)村題材演員也同樣少見(jiàn)。王小利、劉小光、唐建軍、宋曉峰、于月仙......他們其中很多都是二人轉(zhuǎn)演員出身，此前少有出演影視劇的經(jīng)驗(yàn)，但16年14部《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的演繹，已經(jīng)讓劇中角色已經(jīng)跟他們“渾然一體”。
張小盒品牌創(chuàng)始人陳格雷告訴燃財(cái)經(jīng)，“《鄉(xiāng)村愛(ài)情》IP能夠持續(xù)這么久，關(guān)鍵在于原始創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持。如果是一個(gè)臨時(shí)搭班的團(tuán)隊(duì)，那么這部劇就不可能長(zhǎng)期做了；但是由于原始創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的關(guān)系，讓這個(gè)喜劇可以長(zhǎng)期不斷地做下去，也能從中不斷培養(yǎng)新人、發(fā)展劇情?！?/p>
原始創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的演員已經(jīng)成為了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的“靈魂核心”，沒(méi)有了他們的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，就不能稱之為《鄉(xiāng)村愛(ài)情》。因此《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》中劉能的扮演者王小利的暫時(shí)離開(kāi)換將，也讓不少粉絲表示遺憾和不滿。
不過(guò)，孟大明白也表示，季播劇有個(gè)很大的難點(diǎn)，那就是主角團(tuán)是固定的，角色之間排列組合到最后，很容易黔驢技窮。“比如《老友記》就有一個(gè)被觀眾所詬病的設(shè)置，就是差點(diǎn)讓瑞秋和喬伊也好上了，這個(gè)設(shè)置其實(shí)就是編劇實(shí)在不知道怎么組合了。”
這一難點(diǎn)，從《鄉(xiāng)村愛(ài)情9》開(kāi)始參與的編劇李海兵在接受骨朵影視采訪時(shí)就透露過(guò)，“能想到的故事基本上都已經(jīng)涉及到了，沒(méi)有想到的故事也放進(jìn)去了?！钡脖硎荆灰杏^眾愿意看，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的故事會(huì)一直講下去。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列能夠擁有長(zhǎng)久生命力，是有幾個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)可循的。
在《鄉(xiāng)村愛(ài)情5》之前，該系列電視劇一直只在衛(wèi)視播出，因此有著一批穩(wěn)定的中老年收視群體。但從《鄉(xiāng)村愛(ài)情5》開(kāi)始，同步上線了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，此后《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列便將網(wǎng)絡(luò)作為重要渠道之一。
另一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》。2015年，《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》上線前夕，卻遭遇了“無(wú)人問(wèn)津”的窘境。作為每年雷打不動(dòng)的賀歲檔電視劇，在距離新年不到一周時(shí)，卻遲遲不見(jiàn)有衛(wèi)視定檔。當(dāng)時(shí)坊間甚至傳出“《鄉(xiāng)村愛(ài)情》拍到了第八季，該到頭了”的說(shuō)法。
當(dāng)時(shí)正恰逢互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)快速發(fā)展、大肆搶購(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的時(shí)代，擱置了近一年的《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》，在2015年底被騰訊視頻買下后成功上線，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》也開(kāi)始徹底轉(zhuǎn)網(wǎng)播。
在影視評(píng)論人馬宏光看來(lái)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》轉(zhuǎn)網(wǎng)播之后，收視群體其實(shí)有了很大的損失。因?yàn)楫?dāng)時(shí)農(nóng)村收視習(xí)慣還是電視，因此網(wǎng)播讓其流失了廣大農(nóng)村中老年觀眾；但從另一個(gè)角度看，網(wǎng)播帶來(lái)的年輕觀眾讓這個(gè)IP有了新的生命力，也讓它在宣傳營(yíng)銷上有了更多年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的新玩法。
在《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》上線前期，騰訊視頻專門開(kāi)展了一系列“土味營(yíng)銷”，推出了《其實(shí)TFBOYS也是咱屯里人》《高逼格權(quán)力游戲版鄉(xiāng)村愛(ài)情》《趙四在跳街舞，此視頻有毒！》等“病毒”式視頻，由此在B站等平臺(tái)上衍生了大量相關(guān)角色的用戶二創(chuàng)鬼畜視頻。此外，網(wǎng)友制作的惡搞P圖表情包，也形成了病毒式的傳播。
這一系列宣傳確實(shí)取得了令人意外的效果，據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》播放量達(dá)到了30億，且核心用戶也轉(zhuǎn)化為了年輕人。據(jù)騰訊視頻公布的用戶畫(huà)像顯示，18-29歲的年輕觀眾占到了73%，甚至有11%的觀眾年齡在17歲以下。馬宏光告訴燃財(cái)經(jīng)：“網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷和新媒體的裂變式傳播，更有利于《鄉(xiāng)村愛(ài)情》收割新的觀眾。”
隨著核心受眾的變遷，為了適應(yīng)年輕人快節(jié)奏、碎片化的觀劇節(jié)奏，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始加入新鮮血液。到了《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》，85后的李海兵更是挑起了編劇大梁，并將風(fēng)格確立為“快節(jié)奏、有網(wǎng)感”。同時(shí)，改為優(yōu)酷獨(dú)播的《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》，其宣傳方式也愈加順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》播出前，宣發(fā)方就制作了日語(yǔ)版、韓語(yǔ)版等多國(guó)風(fēng)格版海報(bào)，在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散，并成為當(dāng)時(shí)最為出圈的宣傳方式，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)大量討論。開(kāi)播后，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》還巧妙地蹭了同期熱播劇《都挺好》的熱度，“謝廣坤和蘇大強(qiáng)誰(shuí)更氣人”等話題輪番上熱搜。更加夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的是，飾演蘇大強(qiáng)的倪大紅也客串出演了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》13季和14季。
更巧妙的是，《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》還找到了近幾年的“流行密碼”，舉起了“鄉(xiāng)潮土酷”的大旗，除了各種趣味海報(bào)，更有時(shí)裝周、漫畫(huà)展、土潮單品、鬼畜視頻等各種花式營(yíng)銷操作，讓《鄉(xiāng)村愛(ài)情》徹底告別土味，在流行的道路上“一騎絕塵”，充分收割年輕受眾。
優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》29歲以下觀眾占比48.8%；優(yōu)酷《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》用戶新勢(shì)力報(bào)告也顯示，18-24歲用戶的TGI指數(shù)躍居TOP1，95后成為偏好度最高的群體，越來(lái)越多的年輕觀眾被《鄉(xiāng)村愛(ài)情》吸引。
隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，影視劇開(kāi)發(fā)IP衍生品、打造IP產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而充分發(fā)掘IP價(jià)值的操作也越發(fā)常見(jiàn)。這不僅能為影視IP開(kāi)拓更多收入來(lái)源，還能提升IP價(jià)值，進(jìn)而反哺IP的流量與制作，最終形成品牌閉環(huán)。
以國(guó)外知名長(zhǎng)壽影視劇IP《老友記》為例，它就曾聯(lián)合多家品牌打造過(guò)多款I(lǐng)P聯(lián)名產(chǎn)品，如與快消品牌聯(lián)合推出服裝、劇中同款咖啡杯、鑰匙圈、化妝鏡、毛巾等日用品，以及“老友記樂(lè)高”、聯(lián)名彩妝等各種IP衍生產(chǎn)品。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》作為國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)壽的影視IP之一，最近幾年也在開(kāi)發(fā)IP價(jià)值上持續(xù)發(fā)力。例如，《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》雖因劉能一角臨時(shí)更換演員在聲量和口碑上都有一定衰減，但“鄉(xiāng)愛(ài)盲盒”的推出卻吸引了不少年輕受眾。
這款集結(jié)了劇中五大人氣角色謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰的盲盒，一經(jīng)問(wèn)世，就受到了年輕人的“狂熱追捧”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2021年3月5日推出后，第一批盲盒預(yù)售6小時(shí)便售罄；天貓旗艦店銷量紀(jì)錄顯示，截至2021年3月8日16時(shí)，該系列盲盒三天時(shí)間銷量已經(jīng)突破1.23萬(wàn)個(gè)。
這不是《鄉(xiāng)村愛(ài)情》第一次靠衍生品出圈了，曾經(jīng)就有粉絲扒出王源的手機(jī)殼上印著劉能的頭像，這在當(dāng)時(shí)也引起了不少人去關(guān)注這部劇。
在《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》播出前夕，官方還推出了“鄉(xiāng)愛(ài)春節(jié)定制麻將”，專供春節(jié)娛樂(lè)使用，雖然沒(méi)有像盲盒一樣全網(wǎng)售賣，但也引發(fā)了一波關(guān)注。
陳格雷認(rèn)為，“《鄉(xiāng)村愛(ài)情》完全是有機(jī)會(huì)打造從內(nèi)容到周邊衍生品、再到形成文化符號(hào)的整套產(chǎn)業(yè)鏈的?！?/p>
不過(guò)，在馬宏光看來(lái)，盲盒這東西本身就是一個(gè)宣傳的噱頭，衍生品開(kāi)發(fā)對(duì)于國(guó)內(nèi)的影視劇來(lái)說(shuō)才剛剛上路。“其實(shí)這一方面，我們對(duì)比國(guó)外還差得很遠(yuǎn)，但我們也在不斷做出嘗試。這不僅需要出品方努力，也需要整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)和社會(huì)文化的完善。”
《<鄉(xiāng)村愛(ài)情>靠什么播到第12季？》，來(lái)源：毒眸
《<鄉(xiāng)村愛(ài)情>14年：熱騰騰的梗 土活活的人》，來(lái)源：貴圈
《從“想放棄”到“想一直寫(xiě)下去”，<鄉(xiāng)村愛(ài)情>沒(méi)有結(jié)局 | 專訪》，來(lái)源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視
*題圖以及內(nèi)文部分配圖來(lái)源于鄉(xiāng)村愛(ài)情官方微博。文中小雪、小周為化名。
*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì) 任何人的投資建議。
你還看《鄉(xiāng)村愛(ài)情》嗎？
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“燃次元”（ID：chaintruth），作者：孔月昕，編輯：鄧雙琳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
