? 6天！北京冬奧會(huì)正在進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，社交平臺(tái)上大眾注意力也牢牢被賽程、音樂(lè)短片等各種信息吸引著。文娛市場(chǎng)的反應(yīng)還要更快一些，2022年伊始，以冬奧題材為主的電影、電視劇和綜藝就以全面開(kāi)花的姿態(tài)，跑步進(jìn)入“冬奧時(shí)間”。
冬奧題材正在成為熒屏主色調(diào)，但在題材紅利之外，同樣值得注意的是：劇集市場(chǎng)早早瞄準(zhǔn)了“體育+”的創(chuàng)作基調(diào)，卻大多走向了甜寵賽道；綜藝市場(chǎng)頭部平臺(tái)的無(wú)差別入局下，如何用好真人秀和運(yùn)動(dòng)員成為新考驗(yàn)；電影市場(chǎng)上，始終缺少一部頭部電影，來(lái)承載大熒幕對(duì)冬奧題材的獻(xiàn)禮。
扎堆上新的熱鬧背后，創(chuàng)作者和大眾市場(chǎng)的“悲喜”似乎并不相通。截至目前，除了《超越》《超有趣滑雪大會(huì)》在劇綜端略有影響力外，冬奧題材實(shí)則并未真正在題材紅利下成為市場(chǎng)主角。爆款稀缺、難以突圍，成為各個(gè)賽道的普遍現(xiàn)狀。
接下來(lái)的市場(chǎng)，會(huì)迎來(lái)真正的破局者嗎？觀眾已然翹首以盼。影劇綜的解題思路和市場(chǎng)偏好各有不同，但統(tǒng)一的是，越是此時(shí)大眾的目光只會(huì)愈發(fā)聚焦精品。
電視劇市場(chǎng)的注意力牢牢被《開(kāi)端》把控著，綜藝市場(chǎng)雖然沒(méi)有超級(jí)爆款但多強(qiáng)林立，電影市場(chǎng)提前進(jìn)入了春節(jié)檔混戰(zhàn)中……如果不是特意關(guān)注冬奧題材，可能很難精準(zhǔn)感知到文娛產(chǎn)業(yè)的“冬奧時(shí)間”。
即使是表現(xiàn)不錯(cuò)的《超越》，豆瓣打分人數(shù)1.3萬(wàn)，貓眼專業(yè)版上最高熱度8200+，騰訊視頻播放量剛剛破億的成績(jī)，也預(yù)示著這部劇并未真正將口碑優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)關(guān)注。
出圈困難，是冬奧題材乃至更廣泛的體育題材多年來(lái)的固有難題，同樣不局限于劇集領(lǐng)域。這也是創(chuàng)作者們往往選擇“體育+”模式進(jìn)行突圍的原因：通過(guò)融合更多年輕人喜歡的元素為其擴(kuò)大受眾群體，尋找可能出圈的途徑。
劇集市場(chǎng)上，由李庚希、胡軍領(lǐng)銜主演的《超越》已于近日收官，豆瓣8.2的成績(jī)足以讓其笑傲市場(chǎng)；除此之外，由《家有兒女》原班制作團(tuán)隊(duì)打造的情景喜劇《冬奧一家人》已于近日開(kāi)播，《冰雪少年》宣布定檔1月30日，《冰雪之名》有望于2月5日播出。
國(guó)產(chǎn)劇中最容易與體育題材擦出火花的，無(wú)疑是甜寵。從早年間的臺(tái)偶到這兩年以《冰糖燉雪梨》為代表的“甜寵+”，無(wú)不是其中代表。冬奧會(huì)的到來(lái)，更是催生了一系列此類劇集。
此前播出的《陪你追風(fēng)飛翔》，待播劇中的《我將喜歡告訴了風(fēng)》《冰上榮耀》，皆是其中代表。其中《我將喜歡告訴了風(fēng)》改編自唐之風(fēng)的同名原著，豆瓣8.3分。只是當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)成為愛(ài)情的調(diào)劑，電視劇也往往會(huì)困于甜寵劇的受眾群中，另一面則是娛樂(lè)性和專業(yè)性難以兼顧時(shí)的口碑崩塌。
《超越》的好口碑，在于其真正以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)員在其中的挫敗抉擇和體育精神。立意和視角更加宏大和新穎，百度數(shù)據(jù)上該劇的觀眾群中性別比例基本持平、19-34歲觀眾占比超過(guò)66%。但越是如此，精品劇的難以出圈，也就愈發(fā)令人唏噓。
即將播出的《冰雪之名》，瞄準(zhǔn)了“中國(guó)和冬奧的四十年”，講述一家三代人的冰雪情緣，與《超越》有一定相像之處。 只是從明顯年輕化的演員陣容來(lái)看，似乎又走向了年輕用戶的一端。 這或許可以為市場(chǎng)提供一種新的解題思路。 除此之外，情景喜劇《冬奧一家人》雖然市場(chǎng)效果一般，但命題作文下的創(chuàng)新嘗試值得肯定。
據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)，市面上以冬奧為主題的電影共有7部，包括了劇情電影、動(dòng)畫(huà)電影、記錄電影等，但“冬奧電影”卻從開(kāi)年起就表現(xiàn)出了一股頹勢(shì)，聲量略弱。
《我心飛揚(yáng)》《零度極限》先后撤檔；于1月7日在大陸公映的紀(jì)錄電影《冰上時(shí)刻》累計(jì)票房165萬(wàn)。接下來(lái)被關(guān)注的便是預(yù)計(jì)于2月19日上映的動(dòng)畫(huà)電影《我們的冬奧》，貓眼想看人數(shù)3.3萬(wàn)。
具體而言，徐崢監(jiān)制、王放放執(zhí)導(dǎo)，孟美岐、夏雨等領(lǐng)銜主演的《我心飛揚(yáng)》，以中國(guó)冬奧金牌零的突破為靈感，在當(dāng)時(shí)當(dāng)下顯然頗為應(yīng)景和勵(lì)志。該片原定于春節(jié)檔上映，只是日前觀眾發(fā)現(xiàn)影片退出預(yù)售名單，豆瓣和貓眼上均不再顯示具體上映時(shí)間。有網(wǎng)友將撤檔原因歸結(jié)為此前孟美岐事件的影響。
此前葉偉民執(zhí)導(dǎo)的《零度極限》，也并未于1月14日如期上映。在電視劇、綜藝冬奧題材全面開(kāi)花的當(dāng)下乃至2月份，同類型題材的電影或?qū)⒊霈F(xiàn)缺席。唯一一部即將上映的電影只有以冬奧吉祥物為主體的動(dòng)畫(huà)電影《我們的冬奧》，將于2月19日上映。
其他兩部備受矚目的冬奧題材電影，奧林匹克主題系列電影《我和我的奧運(yùn)》、以武大靖為原型創(chuàng)作的《破冰少年》，目前都并無(wú)太多消息露出。這兩者或?qū)⒊蔀楂I(xiàn)禮冬奧最后的“驚喜”。
綜藝市場(chǎng)顯然是獻(xiàn)禮冬奧的主陣地，相比影視劇，它能夠更加靈活地調(diào)動(dòng)市場(chǎng)上的“體育元素”，其冰雪氛圍尤為濃烈。綜藝市場(chǎng)的“體育+”，是萬(wàn)能的真人秀模式，也是“運(yùn)動(dòng)員+明星”的組合牌，而十余檔綜藝的扎堆上新下，頗有亂花漸欲迷人眼的勢(shì)頭。
據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)，近期開(kāi)播或即將開(kāi)播的冬奧題材綜藝或?qū)⑦_(dá)15檔、1月上線的有9檔，一線衛(wèi)視、頭部視頻平臺(tái)鮮少缺席。其中愛(ài)奇藝的《超有趣滑雪大會(huì)》上線后始終穩(wěn)定躋身于貓眼熱度榜前列，芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》也小有影響力。
運(yùn)動(dòng)員含量極高，是冬奧綜藝的一大特色。諸如《跟著冠軍去滑雪》《熱血浪》《冠軍對(duì)冠軍》《帶你一起看冬奧》中，都是以運(yùn)動(dòng)員為主導(dǎo)；而速度滑冰世界冠軍張虹、前中國(guó)速度滑冰和短道速滑國(guó)家隊(duì)成員王濛、短道速滑世界冠軍周洋等，也先后出現(xiàn)在多檔節(jié)目中。
“運(yùn)動(dòng)員+明星”的組合牌方式，同樣是常態(tài)打法。《冠軍對(duì)冠軍》加入了趙文卓、孟鶴堂等組成的冠軍護(hù)衛(wèi)隊(duì)，《冬夢(mèng)之約2》里邀請(qǐng)蔡徐坤、鐘漢良等明星加入。這應(yīng)該是最為穩(wěn)妥的操作方式，在專業(yè)性和娛樂(lè)性之間取得最大市場(chǎng)效果。
若以?shī)蕵?lè)性和專業(yè)性區(qū)分，冬奧綜藝仍然有著明確的“分割線”。《超有趣滑雪大會(huì)》扛起了游戲感的大旗；《冬夢(mèng)之約》為代表的則在探尋娛樂(lè)性和專業(yè)性間的平衡，在娛樂(lè)之余傳遞價(jià)值；最后則是以紀(jì)錄片、文化類節(jié)目為代表的深度挖掘冬奧精神的內(nèi)容。
一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)大概是，目前市面上雖有十余檔冬奧題材綜藝在播，但熱度稍高的也只有一部《超有趣滑雪大會(huì)》，相較于專業(yè)、科普，它更貼合綜藝所需要的娛樂(lè)感。市場(chǎng)端的反饋，同樣是遍地開(kāi)花的冬奧綜藝需要正視的。
另一方面，和影視劇普遍瞄準(zhǔn)短道速滑、冰球不同，綜藝上對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的聚焦更加多元。《冠軍對(duì)冠軍》則將目光瞄準(zhǔn)了冬奧和夏奧項(xiàng)目的對(duì)抗，《冰雪正當(dāng)燃》展現(xiàn)了花樣滑冰、短道速滑、冰壺等多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，《冬夢(mèng)之約2》瞄準(zhǔn)了冰雪項(xiàng)目背后的發(fā)展歷程比賽規(guī)則……多視角、多維度，是綜藝的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
追逐題材風(fēng)口，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)講同樣是一場(chǎng)豪賭，命題作文下誰(shuí)能率先作出新意、便容易搶占新一輪的紅利。而這種風(fēng)口下的布局，也愈發(fā)考驗(yàn)影視制作公司的前瞻性、制作能力。
豆瓣8.2分的《超越》背后，掌舵者是曾經(jīng)打造了《三十而已》《好先生》的知名導(dǎo)演張曉波，以及這兩年來(lái)在現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域站穩(wěn)高地的檸萌影業(yè)。而無(wú)獨(dú)有偶，11月播出的《陪你逐風(fēng)飛翔》的背后，同樣是檸萌影業(yè)。
一個(gè)以宏大現(xiàn)實(shí)命題走向了口碑端，一個(gè)以甜寵為切口打開(kāi)了年輕人端口，雙管齊下里不難窺見(jiàn)影視公司在冬奧風(fēng)口下?lián)屨家幌氐囊靶?。除此之外，《我將喜歡告訴了風(fēng)》的背后，是在甜寵劇領(lǐng)域擁有著成功經(jīng)驗(yàn)的企鵝影視，同時(shí)由八月長(zhǎng)安擔(dān)任編劇。
電影市場(chǎng)上，《我心飛揚(yáng)》的背后是徐崢、劉瑞芳等人聯(lián)合成立的真樂(lè)道文化，先后成功制作了《泰囧》《我不是藥神》等多部影片；由河北電影制片廠打造的《零度極限》，特邀了吳京、李晨、姜武出演。
很顯然，頭部公司的入局并不多，像檸萌影業(yè)這樣大手筆入局的更在少數(shù)，這也使得類型題材的劇集和電影中，似乎出現(xiàn)了頭部項(xiàng)目占比較低的現(xiàn)狀，這當(dāng)然也將直接作用于市場(chǎng)端。這也與綜藝市場(chǎng)上頭部視頻平臺(tái)、一線衛(wèi)視的無(wú)差別入局形成了鮮明對(duì)比。
真人秀、紀(jì)實(shí)綜藝、直播綜藝、紀(jì)錄片、文化類節(jié)目，在整體類型多樣的背后，是各平臺(tái)和衛(wèi)視基于自身調(diào)性的一次創(chuàng)作。比如愛(ài)奇藝的娛樂(lè)性和大眾性、優(yōu)酷的人文性、騰訊視頻的多樣性、芒果和搜狐的小眾突圍思路等；再比如占據(jù)一定比例的央視節(jié)目，內(nèi)容形態(tài)更加多元，也更側(cè)重于價(jià)值和文化的輸出。
獻(xiàn)禮冬奧的大命題下，年輕化、娛樂(lè)化的綜藝市場(chǎng)顯然成了香餑餑，但扎堆上新下觀眾同樣在進(jìn)行著一輪大篩選。題材紅利下，如何打造精品獻(xiàn)禮之作而非應(yīng)景之作，這個(gè)在主旋律題材下逐漸走通的道路，在冬奧題材里仍是一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。它放大了體育題材的現(xiàn)狀和難題，也對(duì)從業(yè)人士提出了更加嚴(yán)苛的要求。
而在全民迎冬奧的當(dāng)下，影劇綜的全面開(kāi)花，讓大眾與北京冬奧產(chǎn)生更多元、更有趣的鏈接，感受奧運(yùn)精神的洗禮也好、娛樂(lè)亦或磕糖也罷，只要在其中“有所得”、對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有所感知，或許都不失為一種現(xiàn)實(shí)意義。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “娛樂(lè)獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：糖炒山楂，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
