春節(jié)假期一晃眼就過完了。
游戲新知感覺今年春節(jié)的「游戲味」淡了不少，這種「淡」說不上來是因為疫情的影響，聚餐打團變得有點不那么合時宜，還是因為游戲?qū)崒嵲谠诔闪藢こ蕵?，沒有特別關(guān)注。不知道你在春節(jié)期間感受到多少「游戲味」？
游戲新知對春節(jié)期間的游戲表現(xiàn)進行了一次盤點?？纯创蠹颐χ^春節(jié)的時候，誰忙著「搞錢」，誰能悄悄卷用戶，還有誰用心地將年味帶給玩家。
iOS榜單可以相對直觀地一覽誰在春節(jié)假期 （1月31日-2月6日） 過得還不錯。
游戲新知根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的預(yù)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計了春節(jié)期間iOS游戲收入Top25榜單。
最大的贏家無疑是騰訊。春節(jié)假期的七天時間里每天都有5-7款游戲排列在iOS游戲暢銷榜TOP10?！锻跽邩s耀》《和平精英》聯(lián)手輪番包攬第一名，收入數(shù)據(jù)也遠遠甩開了《原神》?！队⑿勐?lián)盟手游》《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》《金鏟鏟之戰(zhàn)》 和《QQ飛車》排進榜單前列應(yīng)該不讓人意外。
值得一提的是騰訊的女性向手游《光與夜之戀》，該游戲在大年初三開放了新卡池「日日夜夜」收入排名飆升至第4名，同時還上了微博熱搜榜。玩家對這類游戲的恨和愛一樣強烈，從超話帖子來看《光與夜之戀》的玩家一時分不清楚熱搜是買上去的，還是被罵上去的。
在上表中排在前五名的游戲中，有四款是隨著春節(jié)游戲大盤的上漲而上漲，而《原神》則是明顯在春節(jié)前加速。在春節(jié)期間《原神》在游戲內(nèi)開啟了「海燈節(jié)」活動，該節(jié)日雖未虛構(gòu)節(jié)日，但從布置和氣氛來看，有點像是春節(jié)和元宵節(jié)的結(jié)合。玩家可以在游戲內(nèi)放宵燈、祭拜英雄先輩。
《原神》的設(shè)定還是獲得玩家高度認可，有今日之繁榮與先輩之奮斗鏈接帶來的感動、年味在游戲內(nèi)復(fù)現(xiàn)的歡慶，和通過虛擬節(jié)日帶外國玩家過春節(jié)的輸出。
《原神》「海燈節(jié)」
此外，網(wǎng)易的《夢幻西游》 《哈利波特：魔法覺醒》、靈犀互娛的《三國志·戰(zhàn)略版》、鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》和雷霆游戲的《一念逍遙》均進入了收入榜Top25。不難發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)期間上榜的多數(shù)是老面孔。
這些爆款游戲憑借足夠優(yōu)秀且良心的春節(jié)活動獲得了收入增長是原因之一，也有版號暫緩發(fā)放沒有新作的緣故。
在春節(jié)期間，下載量最高前三的游戲仍由騰訊系游戲包攬。
去年霸榜的是Ohayoo《翡翠大師》，今年免費榜榜首則是由騰訊的兩位「大哥」《王者榮耀》和《和平精英》輪番坐鎮(zhèn)。這種變化意味著重度游戲成了大多數(shù)人的選擇。
《我的世界》和《迷你世界》也同時出現(xiàn)在了榜單中，據(jù)游戲新知所知《迷你世界》廠商迷你玩在今年還將大力繼續(xù)擴張公司規(guī)模，可見在沙盒游戲市場站穩(wěn)腳跟所帶來的底氣有多大。
休閑游戲方面則依然是棋牌游戲和經(jīng)典游戲領(lǐng)先。
騰訊的《歡樂斗地主》 《騰訊歡樂麻將合集》這兩款國民級游戲又進入了下載前十。上漲的原因也很好理解，棋牌游戲玩法普及性很高，加上如今疫情形勢仍然嚴峻，線下打牌顯然沒有拿起手機斗地主打麻將要來的方便快捷。
2022年春節(jié)期間表現(xiàn)較好的經(jīng)典休閑產(chǎn)品則是有《開心消消樂》 《貪吃蛇大作戰(zhàn)》這類上線數(shù)年的產(chǎn)品。較新 （2021年上線） 的則《兄弟一起沖》《畫線救救火柴人》《蛐蛐也瘋狂》的表現(xiàn)較為出色，但目前也都跌出了免費榜Top10。
《兄弟一起沖》是通過操控主角躲避障礙物積累「兄弟」數(shù)量，玩家獲得的「兄弟」越多，戰(zhàn)斗力也就越強?！懂嬀€救救火柴人》則是玩家通過不同方式畫線來幫火柴人規(guī)避即將到來的危險從而通關(guān)。《蛐蛐也瘋狂》則是由玩家收集不同品類的蛐蛐，并通過養(yǎng)成提升數(shù)值與其他蛐蛐戰(zhàn)斗獲得勝利。
在這些登上免費榜前列的產(chǎn)品中，靈犀互娛的《旅行青蛙·中國之旅》值得關(guān)注。在大年初六 （2月6日） 當(dāng)天，《旅行青蛙·中國之旅》在免費榜上暴漲122名，躋身榜單第五，想必也是由于疫情關(guān)系，導(dǎo)致春節(jié)多數(shù)玩家選擇通過寄托「青蛙」走遍大江南北。
游戲在微博熱搜榜上露面的次數(shù)算不上多。
在春節(jié)期間2153條熱搜中，游戲品類相關(guān)有29條熱搜，占比1.34%。其中，《王者榮耀》占了6條，《原神》則有5條，《英雄聯(lián)盟》則有4條。
#王者榮耀明星拜年#
#原神海燈節(jié)#
#小島秀夫中文拜年#
#戀與制作人電話#
#王者榮耀小虎市集#
#光遇#
#余霜孤勇者# （英雄聯(lián)盟主播）
#模擬人生#
#對弈競猜# （陰陽師）
#索尼收購光環(huán)開發(fā)商#
#明日方舟#
#LOL新英雄烈娜塔#
#原神#
#英雄聯(lián)盟沖擊之刃皮膚#
#王者新春喜劇夜#
#對弈競猜#（陰陽師）
#光與夜之戀#
#王者李白酒劍仙聯(lián)動舞臺#
#原神2.5版本直播#
#原神#
#第五人格#
#王者榮耀皮膚#
#小虎糕#（王者榮耀）
#偶像夢幻祭#
#劍網(wǎng)3為武大靖加油#
#小鈺 團圓飯# （英雄聯(lián)盟主播）
#戀與制作人#
#小虎糕#（王者榮耀）
#原神#
上了熱搜的游戲也有《戀與制作人》《光與夜之戀》這兩款女性向游戲，結(jié)合微博上女性群體較為活躍，這兩款游戲能夠在熱搜榜上奪得一席之地也不難理解。
《戀與制作人》
《光與夜之戀》
在內(nèi)容方面，這些熱搜中大部分是游戲本身的內(nèi)容更新引發(fā)玩家的熱烈討論，如《王者榮耀》小虎市集和小虎糕、《原神》海燈節(jié)、《英雄聯(lián)盟》新英雄等。
其中，《王者榮耀》小虎市集和小虎糕2條熱搜是來源于《王者榮耀》中新更新的玩法，其玩法類似于《集合啦！動物森友會》中玩家之間互相串門倒賣「大頭菜」。
《王者榮耀》小虎市集
《英雄聯(lián)盟》端游則是公布了新英雄「烈娜塔」。而該新英雄上熱搜則是由于角色定位為輔助，且技能相較于現(xiàn)有英雄更具特色，能使敵方互相攻擊，因此也受到玩家追捧以及熱烈討論。
《英雄聯(lián)盟》新英雄「烈娜塔」
也有一些熱搜是與游戲相關(guān)的周邊新聞，如知名游戲制作人小島秀夫用中文向中國玩家粉絲拜年、短道速滑隊運動員武大靖擔(dān)任《劍網(wǎng)3》冰雪運動推廣大使等。
游戲新知根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)假期期間各個游戲廠商并沒有在買量上有所懈怠。
買量市場上最賣力的是游戲盒《233樂園》。
《233樂園》7天內(nèi)投放超過10萬組素材，投放素材數(shù)遠超過第二名?！?33樂園》目前總投放素材數(shù)已經(jīng)接近65萬個，投放天數(shù)近1300天，可以說這款app背后的公司展心展力非將春節(jié)當(dāng)作一個不可多得的發(fā)力點，以此加大投放力度來獲取用戶增長。
買量榜第二名的是樂牛軟件的仙俠RPG《永夜帝君》，這家頗為低調(diào)的廣州公司也是為數(shù)不多在去年過得很滋潤的游戲公司。同在榜單上的還有《文明與征服》，是4399在2021年年底上線的新品，從買量的力度來看也可以看出是重推產(chǎn)品。
值得一提的是《王者榮耀》也出現(xiàn)在榜單第48名，買量市場真的是太卷了。
去年8月底推出了游戲防沉迷新規(guī)之后，今年春節(jié)是首次受到影響的長假。在假期前夕，多家游戲公司都發(fā)布了春節(jié)限玩通知，限制未成年人只能在每個節(jié)假日的20~21點游玩一個小時，整個寒假暨春節(jié)期間總共限玩14個小時。
步入寒假以后，未成年人也想盡辦法破解防沉迷的限制。根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于「未成年可以無限玩的游戲」和「不用實名認證」的相關(guān)詞條有明顯上升的搜索熱度。
還有抖音作者在春節(jié)回家后分享了令人苦笑不得的經(jīng)歷：自家的弟弟為了驗證防沉迷用了姐姐的照片，甚至因為需要眨眼驗證還摳下了照片上的眼睛。當(dāng)然小朋友最后還是沒有順利通過防沉迷驗證，反而引來姐姐的苛責(zé)。
不過破解防沉迷系統(tǒng)的案例似乎的確存在，有用戶在短視頻網(wǎng)站網(wǎng)站上發(fā)表了「卡進游戲」的過程。
目前對防沉迷新規(guī)的落實已經(jīng)越來越嚴格，前不久又有app「代練幫」因為架空防沉迷系統(tǒng)而被叫停。但小朋友尋求破解的途徑依然層出不窮，甚至滋生出新的詐騙形式，最高有小朋友被騙17萬。當(dāng)下防沉迷政策的實行依然少不了家長的支持。
春節(jié)檔游戲的營銷也卷起來了。游戲新知盤點了四個比較印象深刻的案例。
2月4日晚8點冬奧會開幕了，同一時段《原神》在B站直播交響音樂會特別篇「映春華章」。
B站網(wǎng)友評論
「映春華章」演奏曲目選取了「璃月地區(qū)」的原聲音樂，分別為《杯中明月》《疾如猛火》《神女劈觀·喚情》《天霽日出》 （二胡版） 《創(chuàng)龍點睛》《巖壑之崩》和《璃月》，以西方管弦樂為基調(diào)，又融入了中國傳統(tǒng)民樂元素，又世界又民族。當(dāng)晚直播間人氣超過3380萬，位居B站直播榜榜首。
網(wǎng)友評論B站《原神》音樂會
在云堇戲曲唱段《神女劈觀·喚情》，京劇演員楊揚老師的表演讓不少外網(wǎng)玩家贊嘆「so incredible」。這場音樂會無疑再次加深中外玩家對「米哈游是一家被游戲耽誤的音樂公司」的印象。
在2022年視頻號上線兩周年后，微信召集10款游戲在視頻號連續(xù)4天 （1月27日至30日） 進行「新春盛典」直播活動。參與者分別是《原神》和9款騰訊系游戲《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》《使命召喚手游》《歡樂斗地主》《歡樂麻將》《QQ飛車》《穿越火線》《天涯明月刀》。
這個活動又叫做「游戲春晚」，一方面選取的游戲都具有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，另一方面每個直播間都有相應(yīng)的二次創(chuàng)作節(jié)目，例如《使命召喚》邀請了《一年一度喜劇大賽》團隊演繹最新喜劇作品，《王者榮耀》邀請王建國、呼蘭等脫口秀演員聊八卦，《穿越火線》有男團女團勁歌熱舞，《天涯明月刀》安排了NPC在T臺走秀……
熱門游戲加盟直播拜年似乎是想幫視頻號加速布局。
派紅包是中國人過新年一個必不可少的環(huán)節(jié)，定制版的“微信紅包封面”讓線上環(huán)節(jié)更加溫暖有趣。自從去年一些廠商通過發(fā)放游戲紅包封面嘗到了甜頭后，今年發(fā)放的紅包封面數(shù)量更多，入局者也增多了，有大廠也有小團隊，有熱門游戲也有小游戲，一些測試期的項目 （例如《重返未來：1999》） 也加入這屆紅包封面大戰(zhàn)。
網(wǎng)友的參與方式極其廣泛，可以通過微信搜一搜、搖一搖、視頻號直播、在會話輸入關(guān)鍵詞觸發(fā)彩蛋、游戲集卡等獲取游戲紅包封面。玩家滿足了過節(jié)需求和集郵癖好，游戲廠商贏得關(guān)注度和一定量的用戶轉(zhuǎn)化，微信拉動數(shù)據(jù)和實現(xiàn)廣告變現(xiàn)，可謂一舉三得。
《劍網(wǎng)3》的新春會蹭起了「冬奧」熱度，不僅在微信小程序搞了一個「冰雪運動」集卡活動，還聯(lián)動中國冬奧健兒開啟「冰雪盛會」活動。
活動推廣大使是本屆冬奧中國首金獲得者之一的武大靖，本身就有高熱度加持。
2月7日微博熱搜
另外，與中國花滑第一人陳露老師共同打造的《逐夢冰雪》大片中，專業(yè)運動員演繹的“冰雪逐夢”花滑動作也會被全程動捕一比一錄入游戲當(dāng)中。
可見《劍網(wǎng)3》對如何打破次元壁是得心應(yīng)手，鑒于本屆冬奧在國內(nèi)召開，曝光度比往屆高出許多，或許這次聯(lián)動能得到意想不到的效果。
今年你的春節(jié)「游戲味」足嗎？
本文來自微信公眾號 “游戲新知”（ID：youxixinzhi），作者：阿萊斯特、落日飛車、鰻魚，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
