不同于明星粉絲的高粘性，憑借北京冬奧會吸引來的用戶，大多并不會完全忠于咪咕視頻，更多是為體育賽事或某個評論員而著迷；一旦沒了相關(guān)賽事或個人，用戶就會流失。在這一點上，咪咕視頻是吃過虧的。
“王濛解說，還有人沒看過我會傷心的，OK？”
如果要問北京2022年冬奧會“頂流”有誰，前中國短道速滑國家隊成員、冬奧會四金得主王濛必然榜上有名。
“我的眼睛就是尺”、“這我也不知道怎么同情他們”、“我說什么！我就問我這教練是白當(dāng)?shù)膯?？”被稱為段子手的王濛，憑借“嘮嗑式”解說火速出圈，成為了這個冬天被討論最多的人之一。
根據(jù)《黑龍江日報》發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2月4日北京冬奧會開幕至今，王濛這個名字8次在微博熱搜榜登頂，29條進(jìn)入微博熱搜榜前十，50條登上熱搜榜；#王濛解說#這條不僅熱搜登頂，并且在榜時間長超2100分鐘，同名微博話題目前閱讀數(shù)也已經(jīng)超過26.6億次，總討論量超55萬次。
新浪微博#王濛解說#話題相關(guān)數(shù)據(jù)（圖片來源：新浪微博）
作為邀請王濛參與本屆冬奧解說的平臺，咪咕視頻順勢走紅，畢竟要想看“濛主”（網(wǎng)友對王濛的昵稱）完整解說，必須登陸咪咕視頻?！翱炊瑠W，上咪咕視頻”，也因此被廣泛傳播。
2014年成立的咪咕視頻，在長視頻領(lǐng)域相較愛優(yōu)騰只能算是“后來者”，且其一直以體育賽事轉(zhuǎn)播見長，較難“破圈”。如今，咪咕不僅在冬奧轉(zhuǎn)播上打敗了騰訊、快手等主流大廠，且憑借屢屢登上微博熱門的冬奧解說，咪咕還創(chuàng)造了屬于自己的流量新神話，不可謂不驚喜。
但在2月16日，北京冬奧會迎來了短道速滑項目最后一個比賽日，這也意味著今晚是王濛在咪咕視頻上演的最后一場冬奧比賽解說。
未來，失去王濛這個“流量密碼”后，咪咕視頻還能在視頻江湖掀起多大浪花？
“我的眼睛就是尺，我告訴你們，肯定贏了，不用看回放了！”
“誰呀？自己摔倒了？沒辦法……我也不知道該怎么同情他們?！?/p>
“中國的首金誕生了！你永遠(yuǎn)可以相信中國短道速滑隊！”
……
喊出這一串“金句”的人，正是王濛。
2月5日晚，首都體育館，北京2022年冬奧會迎來短道速滑項目首個奪金點——混合團(tuán)體接力決賽。
作為前奧運冠軍、中國短道速滑女隊領(lǐng)軍人物，王濛受邀與黃健翔搭檔，共同完成咪咕視頻的賽事解說任務(wù)。
要知道黃健翔的賽事解說水平可是公認(rèn)的厲害。他參與過第八屆全運會、1998年法國世界杯、曼谷亞運會、第八屆世界游泳錦標(biāo)賽、非洲國家杯足球賽、悉尼奧運會、2000年歐洲足球錦標(biāo)賽、韓日世界杯等多個國內(nèi)外頂尖賽事的解說，廣受好評。
有知乎網(wǎng)友這樣評價他：“洞察力強(qiáng)、思路很清晰，對場上形勢經(jīng)常能做出準(zhǔn)確的預(yù)判”，“有不錯的知識儲備和信息收集”，“當(dāng)時央視所有的足球重要比賽都交給黃（黃健翔），也是符合民意眾望所歸的”。
可以說，2006年以前的黃健翔，就是國內(nèi)足球賽事最高解說水準(zhǔn)的代表之一，是不少80后、90后的偶像。聽黃健翔解說，成為不少人看體育比賽的“標(biāo)配”。
就是這樣一位資深體育賽事解說員，在王濛面前“潰不成軍”，甚至難以插話。多數(shù)時候只是附和，“你看得很準(zhǔn)”、“你說什么都對”。
當(dāng)晚的決賽隊伍包括中國、匈牙利、加拿大和意大利四支，都是當(dāng)今冰壇勁旅，世界排名第1、3、5、7位，競爭非常激烈。
比賽開始前，在黃健翔介紹參賽隊伍時，王濛就表現(xiàn)出了專業(yè)優(yōu)勢，不僅對各個國家特點和選手背景十分清晰，還向觀眾分析短道速滑起跑戰(zhàn)術(shù)。
面對處于第四道不利位置的中國隊，王濛提出專業(yè)建議：“可以將起跑放在范可新這。因為奧運會預(yù)選賽時，她也是在首都體育館（參賽）、也是在第四道?！苯Y(jié)果范可新如她所說，是接力項目第一棒，且在第一槍時搶到了有利位置。網(wǎng)友由此給予王濛“事前諸葛亮”稱號。
不同于一旁黃健翔的冷靜、克制，王濛在比賽焦灼的時候，甚至?xí)谘莶ナ依铩斑诉诉恕贝箦N桌子，用最大聲音嘶喊：“對！全力滑起來！這是女孩兒唯一的機(jī)會！滑—起—來！”兩人因此也被大家戲稱為“拍案組合”。
圖片來源：咪咕體育
身為黑龍江人的王濛，還有著東北人與生俱來的幽默氣質(zhì)，這種特質(zhì)從她的解說里也能清晰表現(xiàn)出來。中國隊最后沖線時刻，與意大利隊差距較小，需要依靠技術(shù)圖片來判定最終結(jié)果，霸氣的王濛憑借著自己老道的經(jīng)驗和觀察就自信地大喊：“（中國隊）贏了！贏了！我的眼睛就是尺！”
一旁的黃健翔或許是想嚴(yán)謹(jǐn)些等待電子計時結(jié)果公布，遲遲未接上話，直到幾秒鐘后才拍拍掌，順著王濛的話說：“贏了，中國隊贏了。”
王濛這種吶喊式、拍桌式的解說風(fēng)格，非范式、無套路的“濛言濛語”，一掃觀眾對體育解說的刻板印象，真切傳達(dá)了解說人的專業(yè)和對體育項目、團(tuán)隊運動員的熱情，從而感染了無數(shù)網(wǎng)友。
咪咕作為背后的“操盤手”，眼見著熱點出現(xiàn)，自然不會放過。咪咕體育頻道迅速將王濛相關(guān)金句剪成短視頻發(fā)布，順利讓“王濛解說”與“短道速滑摘中國隊北京冬奧首金”一起成為當(dāng)晚熱議話題。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
在該話題下，不少網(wǎng)友都夸王濛的“相聲式”解說，“這是在看單口相聲吧”，“濛姐（牛），我是真的會笑死”；還有網(wǎng)友要求“把王濛焊死在直播間”。
網(wǎng)友夸贊王濛解說（圖片來源：新浪微博）
雖然所有的熱搜和熱議關(guān)鍵詞都與咪咕視頻關(guān)系不大，但當(dāng)大家點開熱搜總能在頭幾個位置看到來自咪咕視頻發(fā)布的賽事情況或直播視頻。而當(dāng)網(wǎng)友進(jìn)一步尋找王濛解說全集時，都會被引向一個方向——咪咕視頻。
這一次，咪咕視頻迎來的再不只是足球迷，而是由冬奧出圈，吸引來了千千萬萬不同背景、年齡層的觀眾。
事實上，北京冬奧會賽事直播和轉(zhuǎn)播平臺并非咪咕視頻一家，顯然其他家都敗給了它。
根據(jù)此前官方公布的情況，央視擁有北京冬奧2022年冬奧會在中國大陸地區(qū)（含澳門）獨家全媒體權(quán)利及分授權(quán)權(quán)利。
而在中國大陸地區(qū)，中國移動咪咕、騰訊、快手、北京冬奧紀(jì)實頻道、上海五星體育頻道、廣東體育頻道這六個單位也獲得了央視授權(quán)。
值得注意的是，各家獲得的權(quán)限也存在一定差異。例如，短視頻賽道的快手和長視頻領(lǐng)域的騰訊視頻，與央視總臺達(dá)成的是冬奧賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作，可以為用戶帶來點播與短視頻內(nèi)容等；而 咪咕視頻顯然具有更大優(yōu)勢，因為其與央視達(dá)成的是賽事轉(zhuǎn)播頂級合作，可以在賽事期間提供央視制作并播出的全量賽事內(nèi)容和節(jié)目（體育頻道/奧運頻道）。
即便還有無版權(quán)平臺試圖通過引入谷愛凌、武大靖等冠軍，邀請運動明星直播互動等方式，分食北京冬奧這波流量紅利，但在直接獲得賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)的咪咕視頻面前，全都不值一提。
除去版權(quán)這個頭號法寶，回到咪咕視頻本身，外界也很疑惑，為何此前多次與央視合作（2020年東京奧運會、2020年歐洲杯等）拿下頂級賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，它都沒能出圈，卻能在本屆冬奧會上大放異彩？
這可能得歸結(jié)為 咪咕視頻別具一格的解說，其中尤以王濛為甚。
在大眾印象里，傳統(tǒng)體育賽事解說以專業(yè)、客觀為主，王濛式解說不僅不能算是好的解說，甚至可能不被允許。畢竟，拍桌、吶喊、先于裁判喊出結(jié)果等操作，屬實“違規(guī)”。
但現(xiàn)在的觀眾早就不滿足于“解說說什么，我就聽什么”，他們偏好更直接、更有效的表達(dá)。而過去飽受詬病的情緒，如今也被看作是解說員率真、個性的表現(xiàn)。王濛不僅能為觀眾帶來專業(yè)知識和戰(zhàn)術(shù)講解，情緒化語言和動作也讓觀眾擁有沉浸式體驗，而幽默的“嘮嗑式”解說、“相聲式”解說也 為體育賽事增添了更多趣味性。
咪咕視頻似乎也從王濛解說中找到了“流量密碼”，之后平臺每場賽事解說，幾乎都采用“專業(yè)評論員+前奧運冠軍”的搭配，效果非常好。
除了短道速滑項目，咪咕平臺一些雪上項目解說表現(xiàn)也很突出，引得網(wǎng)友連連夸贊，還自發(fā)呼吁大家都去看咪咕視頻。
有網(wǎng)友表示，“小蘇的兩場比賽都在下午最困的時候，但是解說就跟直播帶貨一樣賊有激情，頓時不困了?！鄙踔吝€有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文稱，“下載一個咪咕，你不僅能看短道速滑的比賽，還能看張嘉豪對蘇翊鳴的專業(yè)解說。”
網(wǎng)友呼吁下載咪咕視頻（圖片來源：新浪微博）
實際上，除了由黃健翔、王濛的“拍案組合”外，咪咕視頻還擁有超150位解說嘉賓，包括宋世雄、韓喬生、劉建宏、楊健等名嘴，以及李堅柔、周洋、陳露、張昊等奧運冠軍、世界冠軍。
還有一位特殊解說員——冬奧冠軍谷愛凌超寫實數(shù)智達(dá)人Meet GU，她曾現(xiàn)身咪咕視頻演播室，為谷愛凌加油助陣。隨后，咪咕視頻還推出了“谷愛凌”Meet GU新春手辦——谷凌凌，成功擠進(jìn)冬奧熱門周邊行列。
當(dāng)然，咪咕視頻的 話題運營能力也為本次冬奧平臺大戰(zhàn)加碼不少。
一方面，在制造熱點內(nèi)容時，平臺大多圍繞王濛瘋狂輸出，不分散關(guān)注；另一方面，在直播中通過評論員口播方式，將“看冬奧，上咪咕”的口號深入人心，從而打造品牌影響力。
網(wǎng)友夸贊咪咕視頻運營能力（圖片來源：新浪微博）
必須要提的是，與其他一些視頻平臺在轉(zhuǎn)播頂級體育賽事時收費的操作不同， 咪咕視頻本次轉(zhuǎn)播完全免費。用戶甚至不需要下載App，在網(wǎng)頁端即可直接觀看。
相較而言，去年某視頻平臺獲得2021/22—2024/25四個賽季英超聯(lián)賽中國大陸及澳門地區(qū)獨家新媒體轉(zhuǎn)播授權(quán)后，即上線了“英超全季通”產(chǎn)品，預(yù)售價達(dá)到228元/賽季。
在不少人高呼咪咕視頻“贏麻了”的時候，還有更多人唱衰咪咕的未來。
因為咪咕視頻并非第一個憑借體育賽事轉(zhuǎn)播出圈的平臺，樂視體育也曾憑借強(qiáng)大的“版權(quán)帝國”有過輝煌，但最終難逃衰敗的命運。對于咪咕視頻而言，如何留住用戶并實現(xiàn)盈利，是未來繞不開的話題。
不同于明星粉絲的高粘性，憑借北京冬奧會吸引來的用戶，大多并不會完全忠于咪咕視頻，更多是為體育賽事或某個評論員而著迷；一旦沒了相關(guān)賽事或個人，用戶就會隨之流失。在這一點上，咪咕視頻是吃過虧的。
七麥數(shù)據(jù)顯示，2021年東京冬奧會期間，咪咕視頻作為奧運會賽事轉(zhuǎn)播平臺，迎來過一陣App下載高峰，從之前的日下載量2萬上下，最高飆至43.99萬，漲了近20倍；東京奧運會閉幕（2021年8月8日）后，App下載量又重新回到了日下載2萬左右的水平。
咪咕視頻App近一年下載情況（圖片來源：七麥數(shù)據(jù)）
北京冬奧會期間，咪咕視頻App同樣迎來了一波下載高峰，在2月8日達(dá)到日下載峰值31.69萬，但之后又迅速回落。不少網(wǎng)友紛紛表示，會在北京奧運會結(jié)束后卸載咪咕視頻App。
咪咕視頻面臨的壓力不小，用戶留存成了一個棘手問題。解決方法也不難，豐富內(nèi)容、加大版權(quán)即可，這是行業(yè)共識，咪咕視頻不會不知道。但貿(mào)然大量購買版權(quán)，如果沒能盈利的話，平臺很難繼續(xù)發(fā)展。即便背靠中國移動這座大山，風(fēng)險也非常大。
當(dāng)年，樂視體育為了打造體育“版權(quán)帝國”就曾斥巨資打江山，比如，花1.1億美元買斷了亞足聯(lián)2017-2020賽季所有賽事的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，又以27億元的價格拿下中超兩年獨家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)；鼎盛時期，樂視體育一度手握WTA、ATP、法網(wǎng)、溫網(wǎng)等重要賽事版權(quán)。
長期未能盈利的樂視體育，最終只用了兩年不到的時間就隨樂視一同分崩離析了，結(jié)局令人唏噓。
有了前車之鑒，咪咕視頻在爭取版權(quán)時大多獲得的是分銷授權(quán)，從而大大降低資金壓力。但內(nèi)容方面的不足卻是咪咕視頻明顯的短板，致使其在體育賽事播出江湖中處于尷尬位置。
QuestMobile發(fā)布的《2021體育營銷洞察報告》顯示，雖然中國體育賽事網(wǎng)絡(luò)播出平臺目前整體呈現(xiàn)分散特點，但CCTV、騰訊和愛奇藝仍為主要播出平臺，市場占比分別為22.1%、20.1%和9.1%；相較而言，咪咕的市場占比僅有5.8%，僅列一眾平臺的第六名。
圖片來源：QuestMobile
從月活用戶來看，根據(jù)中國移動2021年6月發(fā)布的招股書，咪咕視頻全場景月活躍用戶達(dá)到2.42億戶；而據(jù)QuestMobile，在2021年1月愛奇藝月活躍用戶數(shù)就達(dá)5.69億人，騰訊視頻也超過4.5億。
要知道視頻平臺的變現(xiàn)方式主要就是廣告和會員收入兩類，其中廣告又與用戶數(shù)息息相關(guān)，在用戶方面的缺失或?qū)⒊蔀檫涔疽曨l盈利的阻礙。
意識到問題的咪咕視頻也在改變發(fā)展策略，北京冬奧會期間，平臺就在全力推進(jìn)“文化+體育”兩大產(chǎn)業(yè)相融合，并形成了影視+綜藝聯(lián)動的內(nèi)容矩陣。
北京冬奧咪咕嘉賓陣容（圖片來源：咪咕視頻微博）
從北京冬奧咪咕嘉賓陣容看，既有明星運動員王濛，也有專業(yè)解說員黃健翔，還有演藝明星韓庚等；而在節(jié)目內(nèi)容上，推出了包括冰雪紀(jì)錄片《逐夢北京》、綜藝《跟著冠軍去滑雪》、《沸騰吧！解說員》以及劇情《冰球少年》等一眾自制節(jié)目。
在轉(zhuǎn)變江湖格局的路上，咪咕視頻已經(jīng)完成了第一步——收割短期流量，接下來，它能否告別用戶“月跑”魔咒、真正躋身長視頻第一梯隊，就到了考驗內(nèi)容制作功力的時候了。
本文來自微信公眾號 “全天候科技”（ID：iawtmt），作者：張超，編輯：羅麗娟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。原標(biāo)題：《王濛今晚冬奧解說告別秀，咪咕將失“流量密碼”？》
