情人節(jié)，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》三部愛情片上映，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)檔以5.3億總票房收官，票房成績在歷年情人節(jié)檔中排名第四。
但從口碑來看，今年情人節(jié)檔卻創(chuàng)下了歷年新低，檔期票房冠軍《十年一品溫如言》豆瓣評分僅2.7分，#十年一品溫如言 難看#這一話題甚至登上了熱搜。另外兩部影片雖然沒有開分，但豆瓣評分基本以一二星差評為主。
不少觀眾吐槽“今年情人節(jié)檔黑暗降臨，爛片扎堆”，但殊不知，過去十年來情人節(jié)檔上映的高質(zhì)量作品寥寥無幾，況且，扎堆于這個檔期上映的青春片與愛情片，本就是國內(nèi)電影創(chuàng)作的重災(zāi)區(qū)，太多制片方們追逐著過往的“財富密碼”，早已遺失了創(chuàng)作初心。
只是，曾經(jīng)《致青春》能打著“緬懷青春”的旗號狂攬7億票房，而今的《十年一品溫如言》卻很難再創(chuàng)造奇跡。因為影片評分一出，一切便都暴露在了陽光下，豆瓣開分后，《十年一品溫如言》的票房便開始暴跌。
如今，對于粗制濫造的青春片與愛情片，觀眾的容忍度正在無限走低，同時，曾經(jīng)每一次為爛片買單的血淚教訓(xùn)，也在不斷提升觀眾選片觀影的“反詐意識”。
“除非黃土白骨，我守你百歲無憂”，這句出自《十年一品溫如言》的經(jīng)典語錄，曾一度流傳于網(wǎng)絡(luò)。
十年前，書海滄生的《十年一品溫如言》和饒雪漫的《左耳》《沙漏》、郭敬明的《小時代》《爵跡》《悲傷逆流成河》一樣，都是一代人青春中的標志記憶。只不過，不少讀者沒有預(yù)料到的是，《十年一品溫如言》這部被奉為現(xiàn)言經(jīng)典的作品，會在十年后被改編得面目全非。
因電影篇幅有限，《十年一品溫如言》中多個家族的背景故事和糾葛被大量刪減，影片主線聚焦于男女主身上，瘋狂刪減一者導(dǎo)致劇情張力明顯不足，二者使得故事邏輯極為跳躍，比如男女主“情不知所起一往而深”的感情發(fā)展顯得極為突兀，缺乏情感鋪墊，讓觀眾很難對男女主的愛情產(chǎn)生代入感，這成了一切崩壞的開始。
在影片仿佛開著十倍速的敘事節(jié)奏中，狗血橋段的扎堆、劇情邏輯的生硬、充滿青春疼痛感的臺詞，再度加速了故事的崩盤。此外，片中男主莫名其妙的消失與猝不及防身患絕癥、女主含淚披上婚紗嫁給愛情等徹底告別現(xiàn)實邏輯的劇情沖突，不僅讓非原著粉們一頭霧水，更是讓原著粉們在影院如坐針氈。
原著中“有情人十年長跑終成眷屬”的動人故事，在影片中淪為了不知所云的狗血青春故事。更令觀眾破防的是，情人節(jié)檔狗血的不止是《十年一品溫如言》。
其余兩部影片均無大IP加持，但乍看設(shè)定都很是新穎，比如《好想去你的世界愛你》主打的便是“超現(xiàn)實戀愛”，故事中，男女主因為一場意外腦電波相連，之后兩人的聽覺、味覺、觸覺神奇共享，開啟了歡喜冤家之路。但誰料，扒開影片“超現(xiàn)實戀愛”這層外殼，內(nèi)里又是一出老掉牙的愛情故事。
除了男女主的突然相愛依然令觀眾難以共情外，《好想去你的世界愛你》也集結(jié)了偶遇、錯過、誤會等諸多陳年老梗，雖然影片力圖在故事中融入女性意識覺醒這一當代年輕人關(guān)注的社會議題，但女主傻白甜的人物形象，以及全片物化女性的敘事立場，使得這一議題的融入淪為了空談。
另一部影片《不要忘記我愛你》同樣將自己包裝為了一部“高概念”愛情片，影片中，“如果愛人每天醒來都會忘記昨天發(fā)生的一切，那么愛情應(yīng)該如何繼續(xù)”這一主線看似新穎，但實際上，故事的起承轉(zhuǎn)合和核心矛盾，仍是由失憶、誤會、分手、流產(chǎn)等老梗堆砌而成。
2022年情人節(jié)檔，那些為愛情故事買單，為節(jié)日氛圍感走進影院的年輕人們被爛片包圍，無人幸免，因為檔期內(nèi)的每一部新片，從頭到腳都充斥著粗制濫造的氣息。
某種程度上而言，今年情人節(jié)檔的擺爛，并非無跡可尋，也在預(yù)料之中。
據(jù)鏡像娛樂不完全統(tǒng)計，過去十年間，國內(nèi)情人檔共上映了27部影片，27部影片豆瓣平均分不足5分，其中豆瓣評分達到及格線以上的，僅有《愛》《北京愛情故事》《甜蜜蜜》《愛樂之城》《今夜在浪漫劇場》5部作品。
更悲哀的是，其中《愛樂之城》和《今夜在浪漫劇場》為進口片，而《甜蜜蜜》則為重映影片。
從過去十年情人節(jié)檔上映影片的制作公司來看，除了《北京愛情故事》背后的萬達影業(yè)及《高跟鞋先生》背后的樂視影業(yè)，二十余部影片背后的主出品方中頭部公司寥寥無幾，今年檔期內(nèi)上映的《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》同樣如此。
這是情人節(jié)檔長久以來整體質(zhì)量不佳的原因之一，即檔期紅利有限，頭部影視公司們投入的資源和精力也有限，于是，這一檔期成為了腰部公司和小公司的主舞臺，這些公司大多實力有限，殺入檔期只為借助小成本制作搏一搏票房。
但是，這并非情人節(jié)檔質(zhì)量不佳的唯一原因。
今年情人節(jié)檔，《十年一品溫如言》背后站著光線影業(yè)，頭部公司入場，卻交出了更差的成績，這看似難以理解，但回顧光線傳媒青春片的發(fā)家史，回顧國內(nèi)青春片與愛情片的發(fā)展史，便會發(fā)現(xiàn)這其實并不意外。
2013年，狂攬7.19億票房的《致我們終將逝去的青春》，為背后的光線傳媒和國產(chǎn)青春片創(chuàng)造了一個新的造富模板，即以具有一定粉絲基礎(chǔ)的IP為流量密碼，以疼痛感傷和緬懷青春為主基調(diào)，去批量生產(chǎn)青春愛情故事。《致青春》之后，光線傳媒交出的《同桌的你》《匆匆那年》《你的婚禮》等作品，無一不是按此配方生產(chǎn)。
盡管這些影片的口碑皆不盡人意，但它們都取得了商業(yè)上的成功，其中《同桌的你》《匆匆那年》等票房達4億左右，2021年上映的《你的婚禮》票房甚至超越了《致青春》。小成本、低風險、高收入的青春愛情片，顯然是一門極為劃算的買賣，因此，《十年一品溫如言》此類作品才會層出不窮。
過去幾年來，復(fù)刻都是影視行業(yè)的主流基調(diào)之一，光線傳媒在復(fù)刻流水線式的青春愛情片，在復(fù)刻自己的“財富密碼”，而市場上的其它玩家，也在復(fù)刻光線傳媒，今年情人節(jié)檔的兩部愛情片《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》就是最直觀的體現(xiàn)。
《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》主打的高概念，在全球電影市場其實算不上新鮮，但之前此類影片在國內(nèi)很是少見，直到2018年，光線傳媒的《超時空同居》這部奇幻愛情喜劇出現(xiàn)，并成功以小博大，同類型影片才開始蜂擁而出。
顯然，人人都愛復(fù)刻，復(fù)刻，指向的是相對較低的試錯風險，也是更簡單粗暴的成功方式，于是，國內(nèi)青春愛情片逐漸陷入逐利之中，陷入粗制濫造的死循環(huán)，制作班底、故事質(zhì)量等，成為了被忽視的存在。
今年情人節(jié)檔，《不要忘記我愛你》上映前，業(yè)內(nèi)影評人便普遍不看好，因為其導(dǎo)演黃真真過去幾年交出的作品普遍質(zhì)量不佳，如其執(zhí)導(dǎo)的《被偷走的那五年》口碑徘徊在及格邊緣，《閨蜜2》評分甚至僅有2.7分。制片方在導(dǎo)演上的選擇，便是他們創(chuàng)作態(tài)度的體現(xiàn)。
資本逐利，但青春片和愛情片，不可能永遠瘋狂下去。
細看光線傳媒青春愛情片的票房成績，便會發(fā)現(xiàn)一個問題：雖然近年來光線傳媒的青春愛情片中誕生了《致青春》《你的婚禮》等高票房作品，但2015年之前，光線傳媒的青春愛情片票房基本維持在4億以上，而2015年之后，光線傳媒的《秘果》《蕎麥瘋長》《明天會好的》《二十歲》等影片票房皆未破億。
從觀眾層面來看，《你的婚禮》《十年一品溫如言》如今的境遇，與當年的《致青春》也是不同的。
《致青春》上映時，觀眾們對國內(nèi)青春愛情片的套路仍無防備，此后，經(jīng)過大量爛片洗禮后，他們已經(jīng)對此類影片產(chǎn)生一定抗體。至此，片方們又開發(fā)出了新的套路，那就是通過宣發(fā)包裝，將觀眾“騙”進影院。
《你的婚禮》上映前，所有宣發(fā)傳遞的信息皆是這是一部懷念初戀與青春的影片，是一個遺憾傷感的愛情故事，此外，“430比520早20天，我也比你想象得更加愛你”、“早一點相見，愛你久一點。提前請假，參加婚禮”等宣發(fā)文案也在向觀眾傳遞“美好愛情”之感，然而，當觀眾走進影院后，才發(fā)現(xiàn)《你的婚禮》本質(zhì)上講述的其實是“頂級舔狗與頂級綠茶的究極拉扯”。
上映首周，《你的婚禮》票房表現(xiàn)相對穩(wěn)定，這背后有一個關(guān)鍵因素，那便是影片遲遲未在豆瓣開分，這很大程度上延緩了口碑失利反噬票房的節(jié)點到來。
今年情人節(jié)檔，《十年一品溫如言》的宣發(fā)如出一轍。情人節(jié)檔開始前，《十年一品溫如言》的預(yù)售票房便高達8000萬，除了原著的IP加持外，宣發(fā)同樣功不可沒。在微博、抖音等平臺，《十年一品溫如言》和《你的婚禮》相同，都是在影片上映前早早便開始了營銷，與《你的婚禮》相比，《十年一品溫如言》主打的則是“勇敢奔赴的愛情”、“只有深愛過才會懂”、“虐戀情深”等關(guān)鍵字眼。
但顯然，今年情人節(jié)檔，觀眾對《十年一品溫如言》的容忍度已經(jīng)遠低于《你的婚禮》，影片因難看被罵上微博熱搜，2萬人在豆瓣給出了2.7分的差評，網(wǎng)上四處充斥著“退錢”的聲音，可見其輿論環(huán)境。從票房來看，《十年一品溫如言》首日票房1.4億，次日跌至千萬，第三日更是僅有百萬票房。
以前，國產(chǎn)青春片、愛情片靠情懷吸引觀眾走進影片，如今，它們靠包裝和宣發(fā)將年輕情侶們“騙”進影院，只是，就如觀眾會對情懷套路審美疲勞一般，片方的宣發(fā)套路，如今也已被不少觀眾識破，這從不少觀眾直言看到“愛情長跑”、“青春愛情”等字眼便避雷就可見一斑。
就如觀眾不可能會為電影市場瘋長的票價持續(xù)買單一樣，粗制濫造的青春片和愛情片，也不可能永遠在市場如魚得水。
近年來，國產(chǎn)青春片和愛情片并非沒有佳作，在青春故事中探討“校園霸凌”這一嚴肅議題的《少年的你》、真正講述青春夢想的《閃光少女》、闡述現(xiàn)代獨立女性意識的《愛情神話》等皆是高質(zhì)量作品。這些好片正在提升大眾的審美，也在以良幣驅(qū)逐劣幣。
財富密碼終將失靈，只有好故事，永遠不會失去市場。
本文來自微信公眾號 “鏡像娛樂”（ID：jingxiangyule），作者：梁嘉烈，編輯：張風屹 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
