不知不覺中，晚會已經(jīng)成了各大傳統(tǒng)節(jié)日的標配。如今正月十五“鬧”元宵，很多衛(wèi)視自然也不會錯過。據(jù)劇焦一線不完全統(tǒng)計，今年元宵節(jié)期間，各平臺播出的元宵晚會多達13場。
其中，除了央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等熟面孔，以及借助辦晚會頻頻出圈的河南衛(wèi)視之外，遼寧、山東、廣東等多家衛(wèi)視也都有所準備，集結諸多年輕人的B站也在今年辦起了首場元宵晚會。
伴隨著多平臺集體“鬧元宵”，歌舞表演、相聲小品、非遺節(jié)目、古風舞臺此起彼伏，且由于元宵晚會的時長大多在1個小時到2個小時，各家為了錯開收視高峰，在播出時間上幾乎都不重合，也使得今年各家的元宵晚會呈現(xiàn)出“你方唱罷，我方登場”的態(tài)勢。
然而，各家晚會似乎高潮迭起，但真正掀起的討論聲量卻普遍不高，至少從目前來看，還沒有一場出圈的晚會或表演。顯然，恰逢占據(jù)大片視野的冬奧高潮期，又撞上情人節(jié)，今年元宵晚會的整體處境似乎更尷尬了。
元宵節(jié)雖然歷史悠久，也衍生出豐富的傳統(tǒng)文化，甚至近來還有一種聲音，認為元宵節(jié)才是中國的情人節(jié)。可以說，人們對元宵節(jié)的認知度并不低，但由于元宵節(jié)距離春節(jié)過近，不僅留給元宵晚會的創(chuàng)作時間有限，節(jié)日本身也很難形成自己的“流量地”。
就今年各大平臺的元宵晚會來說，元宵節(jié)的節(jié)日周期本就不長，平臺即便錯峰播出，可選擇的時段也非常有限。值得注意的是，在這之中，只有河南衛(wèi)視一家選擇提前一天播出，這似乎是出于對自身內容的自信，但由于錯失了節(jié)日的整體氛圍加成，盡管產(chǎn)出了《五星出東方》《夢蓮》等高口碑的表演，整體的傳播效果卻不及以往的晚會舞臺。
相比之下，雖有湖南衛(wèi)視、B站等平臺堅持“搶跑”播出，但北京、東方、江蘇等更多平臺則將播出時間調到晚9點檔之后。這固然是為了錯開更激烈的競爭，但從內容上來說，多家平臺似乎也在壓縮元宵晚會的籌備規(guī)模。
直觀的表現(xiàn)是，浙江衛(wèi)視今年并沒有準備自己的元宵晚會。東方衛(wèi)視雖然請到黃渤、沈騰、賈玲等藝人助陣，但其晚會主題為“心系冬奧”，并將冬奧會上海分會場的演出作為一大重要版塊，以“冰晶雪花”、“生命花樹”等視覺元素強化冰雪運動在晚會的滲透，元宵的節(jié)日氛圍整體向冬奧“讓步”。
這樣的取舍并不是一家的選擇，北京衛(wèi)視更將自己的元宵晚會定位為“大型冬奧直播節(jié)目”，邀請?zhí)丶s專家、評論員、健兒親屬等做客冬奧直播演播室，基于節(jié)日氛圍烘托“雙奧之城大團圓”的主題。
此外，冬奧元素也在多家元宵晚會中有體現(xiàn)，比如江蘇衛(wèi)視設置了與冰墩墩設計團隊負責人的互動環(huán)節(jié)；央視則邀請谷愛凌、武大靖、任子威等冬奧冠軍向全國觀眾送祝福，并策劃節(jié)目《與冰雪共舞》……
從這些現(xiàn)象來說，無論是浙江衛(wèi)視缺席，還是多家平臺將晚會時間調后，抑或是多家衛(wèi)視在節(jié)目設計上向冬奧這樣的大熱點傾斜，某種程度上都折射著元宵晚會傳播度受限的整體困境，各家平臺雖有不同方向的嘗試，但目前來看似乎還沒有找到出路。
綜合今年如此多的元宵晚會來看，整體上大致可以分為兩種類型。
一種是以歌舞表演和語言類節(jié)目為主的傳統(tǒng)舞臺模式，像遼寧衛(wèi)視就仍然主打集結喜劇人的語言類節(jié)目，湖南衛(wèi)視也邀請到不少喜劇人，晚會以“虎笑鬧元宵”為主題，在節(jié)目編排上也更側重“讓人歡樂”的內容。但是，這樣的舞臺形式已經(jīng)延續(xù)了很多年，缺少創(chuàng)新空間，也很難從內容上帶給觀眾驚喜。
另一種是自河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》爆火之后，多家平臺都有意去嘗試結合實景、舞美、古風、傳統(tǒng)文化等元素，以場景過渡串聯(lián)晚會的新式舞臺。比如央視元宵晚會的開場舞《齊天樂》，就邀請到數(shù)十位民樂演奏家，合力打造一個唯美的原創(chuàng)舞臺；B站的《上元千燈會》則以尋找古時元宵燈會大型燈彩鰲山為主線，以沉浸式的國風舞臺串聯(lián)起“華燈錦繡”、“燈宵相會”、“觀燈踏歌”等多個版塊……相關表演都收獲諸多好評。
然而，盡管傳統(tǒng)文化可以挖掘的空間很大，但多家平臺向同一個方向的探索，很難避免內容上的重疊，也容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞之感。
反映到晚會舞臺上，除了燈會、燈謎、舞獅等元素被頻繁使用之外，與“新式舞臺”貼合度高的非遺文化，也頻頻出現(xiàn)在多家晚會中，相關的戲曲的表演也成了不少平臺的“座上賓”。甚至，在河南衛(wèi)視先行演出的《五星出東方》，同一表演團隊也將該節(jié)目帶到了B站的晚會舞臺上。
造成的結果是，晚會內容上的創(chuàng)新很難體現(xiàn)出差異化，即便有的表演讓人驚艷，也很難讓人在如此多的同類內容中留下深刻印象。且表演式+場景式的舞臺串聯(lián)模式，也對整場晚會的舞美、運鏡、主線關聯(lián)、故事性以及表演背后折射的文化性等提出更高的要求。從這個角度來說，目前的晚會還停留在已經(jīng)被驗證的“創(chuàng)新”中，而在同一種“好看”下，沉浸式的舞臺并不能真正讓觀眾“沉浸”下來。
在這13臺元宵節(jié)晚會中，內蒙古衛(wèi)視的晚會雖然關注度不高，但在創(chuàng)作模式上有些特別。這臺晚會打出了“蒙晉陜冀豫”五家衛(wèi)視聯(lián)動的旗號，本質上是多家衛(wèi)視在內容創(chuàng)作上的一次“抱團”。
實際上，對衛(wèi)視來說，辦晚會并不是一樁劃算的買賣，此前，鏡像娛樂曾在《2018衛(wèi)視跨年吸金錄》一文中詳細探討過，大致上說，“一場跨年晚會辦下來最終收益還不足5%，大多情況下是在賠本賺吆喝”，更不要說規(guī)模體量更小的其他節(jié)日晚會了。
就此次元宵晚會而言，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視都沒有找到冠名商，各家的商業(yè)合作也基本都在1-2家，商業(yè)化的空間十分有限。這恐怕也是各大衛(wèi)視在元宵晚會籌備上投入越來越少的根本原因，若這一趨勢難有改觀，“抱團”不失為一個不錯的選擇。當然，衛(wèi)視自身也在不斷嘗試新的商業(yè)玩法。
例如，北京衛(wèi)視的元宵晚會正式開始前，北京稻香村的幾位師傅在演播室現(xiàn)場做起了元宵，不僅契合節(jié)日氛圍，也助推品牌傳播。B站雖是首次嘗試元宵晚會，但以自家UP主為核心，既為UP主提供更多商業(yè)機會，晚會拿到的商業(yè)合作也驗證著UP主的商業(yè)價值。
河南衛(wèi)視此前也借勢節(jié)目出圈，與優(yōu)酷達成“奇妙游”系列合作，并逐步走通了商業(yè)道路。此次的元宵晚會不僅拿到天貓老字號的獨家冠名，還有思念玉湯圓的特別合作。此外，元宵晚會中，楊舞的舞蹈讓不少人直言“仙女下凡”，配合現(xiàn)代舞美呈現(xiàn)出的腳踩蓮花、步步生蓮之感，更讓人感嘆河南衛(wèi)視對晚會審美的拿捏，而這支舞蹈演繹的歌曲《夢蓮》，則是《夢幻西游》的手游推廣曲，這樣的合作模式也給晚會帶來新的商業(yè)想象力。
整體來看，盡管元宵晚會仍然競爭激烈，但目前來說，各大平臺在內容上的創(chuàng)新能力，在市場上的群體連接能力，以及在商業(yè)上的聚合能力，都還有更大的挖掘空間。若晚會仍停留在有限的創(chuàng)新和單一的玩法中，未來恐怕會有越來越多平臺淡出這場競爭。
本文來自微信公眾號“劇焦一線”（ID:TVfocus），作者：烏蘇，編輯：李芊雪，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
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