電影業(yè)如今難捱。因此，看到2月14日情人節(jié)檔終于漸成氣候——上映了三部賣(mài)相尚可的愛(ài)情片，促成了當(dāng)日大賣(mài)5.2億票房，硬糖君原本是很欣慰的。
但誰(shuí)知，三部愛(ài)情片口碑集體崩盤(pán)，上映當(dāng)天就頻頻被罵上熱搜，《十年一品溫如言》甚至開(kāi)出了近年來(lái)豆瓣罕見(jiàn)的低分2.7。
2月14日，作為西方文化舶來(lái)的情人節(jié)檔，本就是薛定諤的檔期。其最飄忽之處在于：每年這個(gè)檔期存不存在，都要根據(jù)農(nóng)歷春節(jié)的日子決定。如果離春節(jié)檔太近甚至直接重合，情人節(jié)檔只能宣告炮灰。
今年的情人節(jié)檔時(shí)機(jī)剛好。離春節(jié)兩周，正值春節(jié)檔影片失去新鮮勁，又趕上了元宵佳節(jié)過(guò)年的尾巴，觀眾還有消費(fèi)的熱情。
可得天獨(dú)厚的檔期條件，反而把不爭(zhēng)氣的愛(ài)情片推上風(fēng)口浪尖，成為眾矢之的。2022情人節(jié)檔的高票房、低口碑，怕要親手埋葬了愛(ài)情片的后路？
其實(shí)，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片被罵詐騙、狗血、難看，早已是家常便飯。從票房將近10億的引進(jìn)片《比悲傷更悲傷的故事》，到去年讓光線凈賺2億多的《你的婚禮》，愛(ài)情片總是一邊被罵、一邊數(shù)錢(qián)。用郭德綱的話說(shuō)，“賺的錢(qián)一半是挨罵的錢(qián)”。
愛(ài)情片常年被罵而經(jīng)久不衰，疫情前就是國(guó)產(chǎn)片盛產(chǎn)的一大類(lèi)型，疫情后更是無(wú)數(shù)資本趨之若鶩的生意經(jīng)。畢竟它低成本、高回報(bào)、風(fēng)險(xiǎn)小，誰(shuí)不香呢？
而這一回被罵出了圈，觀眾真要醒悟了嗎？國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，真做到頭了嗎？亦或是，愛(ài)情片將繼續(xù)幫助無(wú)可消遣的小情侶消磨掉生命中的兩小時(shí)——要知道，一起吐槽也是情侶的重要樂(lè)趣呢！
年輕女性，是愛(ài)情片的第一消費(fèi)力。無(wú)論是在哪個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)上，愛(ài)情片的女性受眾超過(guò)60%，而且24歲以下的年齡層，占比最高。
比如燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年情人檔上映的三部影片，女性受眾都高達(dá)70%以上，最高的《十年一品溫如言》甚至高達(dá)88.4%。而24歲以下的受眾，占比高達(dá)63.5%。
而《十年一品溫如言》IP原著小說(shuō)出版于2011年。也即是說(shuō)，24歲的受眾最早13歲接觸這本書(shū)，基本是初中生的年紀(jì)開(kāi)始讀這本書(shū)，正是情竇初開(kāi)且IP忠誠(chéng)度較高的時(shí)候。而這部電影的受眾，也包含了23%的20歲以下的初高中生。
這和青春劇大IP的受眾調(diào)研數(shù)據(jù)相近。無(wú)論是八月長(zhǎng)安的“振華三部曲”《最好的我們》《你好，舊時(shí)光》《暗戀》，還是桐華的“時(shí)光三部曲”《半暖時(shí)光》《那些回不去的年少時(shí)光》《最美好的時(shí)光》。雖然按照出版年份來(lái)看，最早看這批書(shū)的90后受眾都已經(jīng)長(zhǎng)大成人，但是不斷地有“正值初高中的青少年”，正在閱讀這些書(shū)。
以《那些回不去的年少時(shí)光》為例，1月至今，豆瓣新增的書(shū)評(píng)就不下于80條，微博近一個(gè)星期新增的《那些回不去的年少時(shí)光》討論不下于60條。點(diǎn)擊最近分享的微博查看，都是十幾歲的初高中在校生。
這正和此前硬糖君數(shù)據(jù)分析郭敬明已擁有不少00后粉絲的情況相同。郭君亦有名言：沒(méi)有人會(huì)永遠(yuǎn)需要郭敬明，但永遠(yuǎn)有人正需要著。
愛(ài)情片也是如此，沒(méi)有人永遠(yuǎn)愛(ài)看愛(ài)情片，但永遠(yuǎn)有年輕女孩正需要著。鐵打的愛(ài)情片，流水的“女性受眾”，但其實(shí)看愛(ài)情片的受眾早已迭代：
十年前，去電影院看《失戀33天》《將愛(ài)情進(jìn)行到底》等愛(ài)情片受眾，與五年前看《前任3》《從你的全世界路過(guò)》等愛(ài)情片的受眾，就不是一波人了。而現(xiàn)在看《十年一品溫如言》的受眾，相比五年前的愛(ài)情片受眾，又換了一波人。愛(ài)情片的主力消費(fèi)群體，從90后交接到了95后、00后的手中。
這也就不奇怪，為什么國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的觀眾不長(zhǎng)記性。明明曾經(jīng)罵得那么不堪，卻總在為愛(ài)情爛片買(mǎi)單。因?yàn)樯弦徊R的人確實(shí)不看了，但新一波用戶又長(zhǎng)大補(bǔ)上來(lái)了。
就像2013年，導(dǎo)演黃真真拍的白百何、張孝全主演《被偷走的那五年》，就曾被罵詐騙了當(dāng)時(shí)的愛(ài)情片受眾。今年黃真真卷土重來(lái)，拍攝的古力娜扎、劉以豪主演《不要忘記我愛(ài)你》，又騙到一批觀眾。該項(xiàng)目還曾自信的命名為《被偷走的明天》，還自以為有IP效應(yīng)了。
盡管情人節(jié)上映的三部愛(ài)情片遭到口誅筆伐，但硬糖君發(fā)現(xiàn)，三者在貓?zhí)远股显u(píng)分頗有差異。
除了《十年一品溫如言》在每個(gè)平臺(tái)都收獲出奇低分外，《好想去你的世界愛(ài)你》的貓眼、淘票票分并不低，分別為8.9、8.8分。硬糖君進(jìn)一步翻看貓?zhí)陨献钚沦?gòu)票用戶的評(píng)價(jià)，正面評(píng)價(jià)的確不少。
國(guó)內(nèi)缺乏權(quán)威的電影評(píng)分參考體系，也是老生常談的問(wèn)題了。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為豆瓣評(píng)分較為客觀，但愛(ài)情片卻時(shí)常讓豆瓣評(píng)分參考失靈。
比如我們國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的票房天花板《前任3》，豆瓣評(píng)分才僅為5.6分，但是它的貓?zhí)栽u(píng)分高達(dá)9分。而且無(wú)數(shù)觀眾聲稱(chēng)被感動(dòng)了，去電影院二刷、三刷，造就了19億的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片票房紀(jì)錄，至今沒(méi)人打破。
普通觀眾評(píng)判一部愛(ài)情片的好壞，和豆瓣影迷群體還真不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。豆瓣評(píng)分高達(dá)8分的《愛(ài)情神話》上映票房遇冷，經(jīng)過(guò)一輪又一輪的業(yè)內(nèi)人士“吆喝”，票房才勉強(qiáng)賣(mài)到了2.6億，充其量回本，賺錢(qián)是夠嗆了。
那有沒(méi)有豆瓣、貓?zhí)栽u(píng)分以及票房“三高”的愛(ài)情片？以豆瓣7分、貓?zhí)?.5分、票房3億以上為“三高”的標(biāo)準(zhǔn)線，僅有《北京遇上西雅圖》《滾蛋吧！腫瘤君》兩部愛(ài)情片達(dá)標(biāo)。而國(guó)外引進(jìn)愛(ài)情片里，達(dá)標(biāo)的是《泰坦尼克號(hào)》《你的名字》。
據(jù)硬糖君一位最近面試電影策劃崗位的朋友分享，想布局愛(ài)情片的片方紛紛都會(huì)問(wèn)及應(yīng)聘者，如何評(píng)價(jià)《北京遇上西雅圖》《滾蛋吧！腫瘤君》兩部電影。他們是想?yún)⒄者@兩部電影的標(biāo)準(zhǔn)，做一部好口碑的愛(ài)情片。有的甚至還會(huì)問(wèn)及，如何評(píng)價(jià)豆瓣高達(dá)8.7分的愛(ài)情片《花束般的戀愛(ài)》。
盡管《花束般的戀愛(ài)》算是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的文青愛(ài)情片，但它不僅被引進(jìn)了，而且據(jù)說(shuō)它的翻拍版權(quán)都曾被哄搶。硬糖君能感覺(jué)到，不少?lài)?guó)內(nèi)資方為尋覓“好愛(ài)情片”的本子，已經(jīng)很努力了。但適合下沉觀眾的愛(ài)情片，未必是豆瓣高分，大可不必病急亂投醫(yī)。
研究下國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的迭代，說(shuō)不定還能發(fā)現(xiàn)翻新重來(lái)的財(cái)富密碼。
時(shí)間倒退回12年前，群星參演的愛(ài)情拼盤(pán)電影曾風(fēng)靡一時(shí)。當(dāng)時(shí)內(nèi)地、臺(tái)灣合拍的《愛(ài)》，內(nèi)地、香港合拍的《全城熱戀》都取得了破億的票房，對(duì)于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)大賺了。2014年，陳思誠(chéng)大銀幕處女作《北京愛(ài)情故事》也是走拼盤(pán)電影路線，大賣(mài)4億票房。
直到2015年，愛(ài)情拼盤(pán)電影按下急剎車(chē)，楊冪、黃軒、江疏影、白百何等群星參演的《戀愛(ài)中的城市》僅收五千萬(wàn)票房。2016年章子怡、彭于晏、佟麗婭等主演的《奔愛(ài)》更慘，票房甚至不到五千萬(wàn)。
但如今，曾被市場(chǎng)拋棄的拼盤(pán)電影模式又在主旋律“我和我的”系列里成了票房靈藥。有沒(méi)有一種可能，市場(chǎng)五年一輪回，又到了拼盤(pán)愛(ài)情片可以大力出奇跡的時(shí)候？要知道，現(xiàn)在這批主流愛(ài)情片受眾，可是壓根沒(méi)見(jiàn)識(shí)過(guò)當(dāng)年的群星愛(ài)情麻辣燙呢。
拼盤(pán)愛(ài)情片式微后，愛(ài)情片又興起過(guò)白百何、湯唯主演的小妞電影愛(ài)情片?！妒?3天》《北京遇上西雅圖》都算是票房口碑雙收的電影。
只是從《前任3》開(kāi)始，因?yàn)槠浣柚桃曨l營(yíng)銷(xiāo)“哭”而成為票房黑馬。讓后來(lái)不少愛(ài)情片越來(lái)越想投機(jī)取巧，在故事創(chuàng)作上，為了配合后期營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)造“哭”劇情，刻意煽情、刻意狗血。
硬糖君翻看了近一年備案立項(xiàng)的電影，愛(ài)情片比比皆是。在業(yè)內(nèi)“有名有姓”的影視公司，都有儲(chǔ)備不少愛(ài)情片。更絕得是，從其現(xiàn)有梗概看，大部分都涉及絕癥題材，帶有“哭片”屬性。
靠愛(ài)情片大賺的光線，去年又立項(xiàng)了三部愛(ài)情片《約會(huì)清單》《謝謝你來(lái)愛(ài)我》《這么多年》。其中，《這么多年》與《十年一品溫如言》一樣，是一個(gè)IP電影，根據(jù)八月長(zhǎng)安同名小說(shuō)改編。大地電影立項(xiàng)了《好看的“他”》《分手說(shuō)明書(shū)》《臨終愛(ài)人》三部。阿里影業(yè)立項(xiàng)了《戀愛(ài)，請(qǐng)多指教》《二次鐘情》。
通過(guò)《比悲傷更悲傷的故事》大賺的新加坡公司滿滿額，也入局了內(nèi)地愛(ài)情片市場(chǎng)，立項(xiàng)了
《我奇怪的男朋友》。因?yàn)椤蹲詈玫奈覀儭冯娪鞍尜嶅X(qián)的微峰娛樂(lè)，又立項(xiàng)了《最美遇見(jiàn)你》。
看來(lái)，在接下來(lái)的檔期都會(huì)出現(xiàn)不少愛(ài)情片。比如“520”檔期還有一波愛(ài)情片來(lái)襲——光線的《我是真的討厭異地戀》、微峰的《暗戀·橘生淮南》。
2022暑期檔則有爆款劇大IP《想見(jiàn)你》電影版，以及韓寒的亭東影業(yè)出品、劉浩存主演的《念念相忘》。
資本并沒(méi)有按下愛(ài)情片投資的暫停鍵。靠著愛(ài)情片賺錢(qián)的公司，嘴上說(shuō)愛(ài)情片生意到頭了，手上卻沒(méi)停過(guò)愛(ài)情片的立項(xiàng)。
電影從誕生之初到現(xiàn)在，發(fā)展一百多年，愛(ài)情片從1920年代就成為了商業(yè)主流。每一個(gè)時(shí)代都有其經(jīng)典的愛(ài)情片，從上個(gè)世紀(jì)40年代《亂世佳人》，到90年代的《泰坦尼克號(hào)》，各類(lèi)愛(ài)情故事早已講了千千萬(wàn)萬(wàn)遍。想要講出一個(gè)新鮮的愛(ài)情故事，很難。
但重復(fù)狗血、窠臼，無(wú)疑于作繭自縛。曾經(jīng)統(tǒng)治東南亞的韓劇，也被質(zhì)疑劇情狗血，觀眾最熟悉的“三件套”車(chē)禍、失憶、癌癥。但現(xiàn)在的韓劇明顯走出窠臼，迭代革新出新的愛(ài)情類(lèi)型。
愛(ài)情片雖然是年輕女性的剛需，但不代表國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片可以一個(gè)模式通吃。硬糖君也大膽預(yù)測(cè)下：愛(ài)情類(lèi)型片不會(huì)走到盡頭，走到頭的是狗血的“愛(ài)情哭片”。或甜或笑，咱們換換樣兒吧。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “娛樂(lè)硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，編輯：李春暉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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