冬奧帶貨，智能床出圈。
繼冰墩墩、雪容融，還有驚呆外國(guó)友人的冬奧機(jī)器人餐廳之后，一張標(biāo)注著“中國(guó)制造”的智能床也因冬奧會(huì)火了一把。
近日，多位國(guó)外運(yùn)動(dòng)員分享了自己的冬奧會(huì)“智能床”使用體驗(yàn)。在視頻中，他們?nèi)虒?duì)智能床贊嘆不已，稱其難以置信。經(jīng)過(guò)運(yùn)動(dòng)員自發(fā)下場(chǎng)“帶貨”，智能床一夜躥紅，整個(gè)行業(yè)也借此破圈。
實(shí)際上，智能床并不是一個(gè)新鮮事物。甚至已有相關(guān)公司登陸交易所，比如冬奧會(huì)智能床的這家供應(yīng)商，其在2017年就已經(jīng)在主板上市，市值更是達(dá)到64.33億元。在冬奧走紅之前，這家公司的產(chǎn)品也早就已經(jīng)銷售到海外。走紅之后，其天貓旗艦店就迎來(lái)流量高峰，銷售同比增長(zhǎng)了300%。
但國(guó)內(nèi)的智能床行業(yè)確實(shí)還處在萌芽期。從業(yè)者曾預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)每年床的需求量是4500萬(wàn)個(gè)，而智能床目前只占了大概千分之二左右。在未來(lái)7年內(nèi)，中國(guó)的智能床市場(chǎng)需求會(huì)超過(guò)700萬(wàn)張。也有機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，2022年，我國(guó)智能電動(dòng)床市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)27.3億元。
這是一片新生的藍(lán)海市場(chǎng)。相較于發(fā)展成熟的家電品類，智能床市場(chǎng)份額仍然較小，且缺乏消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?，處于初?jí)萌芽階段，而這這也是創(chuàng)業(yè)者們的機(jī)會(huì)。
“It’s phenomenal！”
跟冬奧會(huì)一起出圈的不僅有冰墩墩與雪容融，還有冬奧會(huì)的智能床。前不久，美國(guó)的雪橇運(yùn)動(dòng)員薩默·布里徹特地在社交平臺(tái)分享了她的冬奧會(huì)“智能床”體驗(yàn)。
在視頻中她全程對(duì)智能床贊嘆不已，稱其“難以置信”。視頻一經(jīng)發(fā)布，就在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上獲得火爆關(guān)注。與此同時(shí)，《紐約郵報(bào)》等國(guó)際媒體也報(bào)道了這款“黑科技床”，稱贊“智能床”的功能非常強(qiáng)大。
據(jù)了解，整個(gè)冬奧村有6000張這樣的智能床。通過(guò)遙控器，使用者就可以輕松調(diào)整床頭、床位的高度，躺下放松身心或進(jìn)行閱讀、玩手機(jī)等娛樂(lè)活動(dòng)。這款智能床還能通過(guò)手機(jī)APP操作，監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)員的身體數(shù)據(jù)，幫助教練實(shí)時(shí)查看運(yùn)動(dòng)員的健康狀況，為比賽作出相應(yīng)調(diào)整。
而且這款智能床還支持“零重力模式”——接近于宇航員在太空中的姿態(tài)，可以通過(guò)遙控器將頭部位置抬升15度，腳部抬升35度，讓心臟與膝蓋處于同一水平線，有效分散身體壓力，幫助運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行睡前放松，以更好的狀態(tài)迎接比賽。
同樣被智能床圈粉的還有美國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員泰莎·莫德，因?yàn)樘矚g北京冬奧村里的智能床，她一回到家就立馬在網(wǎng)上下單了同款。安裝完畢之后，還把初體驗(yàn)的視頻發(fā)在了自己的社交網(wǎng)站，收到了國(guó)內(nèi)外的媒體和網(wǎng)友的關(guān)注。
運(yùn)動(dòng)員自發(fā)下場(chǎng)帶貨，智能床因此一夜躥紅。有媒體報(bào)道，這張智能床背后的供應(yīng)商甚至來(lái)不及反應(yīng)，它的天貓旗艦店就迎來(lái)流量高峰，銷售量同比增長(zhǎng)了300%。
實(shí)際上，提供冬奧會(huì)智能床供應(yīng)的是國(guó)內(nèi)一家上市公司——麒盛科技。2017年，麒盛科技在主板上市，截至發(fā)稿其市值達(dá)64.33億元。
麒盛科技創(chuàng)始人唐國(guó)海此前接受媒體采訪時(shí)介紹，麒盛科技的創(chuàng)業(yè)故事始于美國(guó)。2005年，他和幾個(gè)美國(guó)朋友受到電動(dòng)沙發(fā)的啟發(fā)，考慮將電動(dòng)沙發(fā)可調(diào)節(jié)的功能運(yùn)用到床品上，于是開(kāi)發(fā)出了電動(dòng)床。
當(dāng)時(shí)，電動(dòng)床在美國(guó)的市場(chǎng)占有率幾乎是零。而如今，麒盛科技的電動(dòng)床產(chǎn)品已經(jīng)占到了美國(guó)市場(chǎng)15%的市場(chǎng)份額，連續(xù)十年拿下美國(guó)智能床的銷量冠軍，并且該公司已經(jīng)成為全球最大的智能電動(dòng)床制造商之一。
正是因?yàn)槎瑠W會(huì)“智能床”成為運(yùn)動(dòng)員的熱寵，也讓智能床市場(chǎng)再次得到消費(fèi)市場(chǎng)的高度關(guān)注。
據(jù)媒體報(bào)道，麒盛科技董事長(zhǎng)唐國(guó)海曾表示，美國(guó)一年出售的床大約是3000萬(wàn)個(gè)，電動(dòng)智能床已經(jīng)占了市場(chǎng)的13%，將近400萬(wàn)個(gè)了。國(guó)內(nèi)每年床的需求量是4500萬(wàn)個(gè)，而智能床目前只占了大概千分之二左右，也就是大約10萬(wàn)個(gè)。唐國(guó)海還預(yù)計(jì)，在未來(lái)7年內(nèi)，中國(guó)的智能床市場(chǎng)需求，會(huì)超過(guò)700萬(wàn)張。
雖然作為智能家居的單品，智能床目前在我國(guó)還屬于高端消費(fèi)品，但是隨著國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化水平不斷提升、城鎮(zhèn)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)、居民消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放等因素影響，智能電動(dòng)床將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2022年我國(guó)智能電動(dòng)床市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)27.3億元。
隨著越來(lái)越多的企業(yè)投入研發(fā)，價(jià)格逐步下降，智能床市場(chǎng)逐漸成熟，智能床也成為了不少企業(yè)的掘金點(diǎn)。
在京東、天貓搜索“智能床”，除了憑借奧運(yùn)出圈的舒福德（麒盛科技旗下智能床品牌之一）外，還有芝華士、夢(mèng)百合和8H等品牌，5900+件商品可供選擇，價(jià)格大多集中在4000元到15000元之間。
正如唐國(guó)海所說(shuō)的那樣，“智能床在中國(guó)滲透率非常低，普通人家依舊會(huì)礙于價(jià)格，甚至很多人不知道‘智能床’的存在，而我們（品牌方）也沒(méi)有大力推廣?！狈N種原因?qū)е轮悄艽苍趪?guó)內(nèi)的銷量并不如人意，不過(guò)因?yàn)槎瑠W會(huì)的原因，市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。
隨著冬奧會(huì)智能床的走紅，今年被很多行業(yè)人士稱之為“智能床元年”。過(guò)往不引人注目的智能床市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力，一系列相關(guān)品牌也迎來(lái)發(fā)展的“春天”。
比如說(shuō)，成為網(wǎng)紅床后，“智能床”關(guān)鍵詞百度搜索指數(shù)翻了5倍。資訊指數(shù)在冬奧會(huì)前幾乎每日都是0，冬奧會(huì)后的峰值達(dá)到將近47萬(wàn)。隨著智能床在冬奧期間的意外走紅，京東的智能床品類成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到230%。據(jù)報(bào)道，麒盛科技旗下智能床品牌“舒福德”的天貓店目前的銷售量同比增長(zhǎng)了300%，預(yù)計(jì)今年能增長(zhǎng)900%。
除了冬奧村智能床官方供應(yīng)商的銷量上漲外，其他智能床生產(chǎn)商也迎來(lái)了大量訂單。如江蘇某家智能家居公司負(fù)責(zé)人介紹，冬奧村的智能床在出圈的同時(shí)，也帶火了國(guó)內(nèi)的智能床產(chǎn)業(yè)。目前，冬奧類似款智能床出口很火，內(nèi)銷也很旺，訂單已經(jīng)排到下半年。
除了整床之外，床墊也迎風(fēng)起勢(shì)。
“市場(chǎng)反饋空前，還沒(méi)正式開(kāi)工，訂單就雪片似的來(lái)了，‘幸?！瘉?lái)得有點(diǎn)意料之中，又有點(diǎn)意料之外啊?！币患掖矇|品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022新的一年，剛開(kāi)工就得立即加班加點(diǎn)趕貨。
在資本市場(chǎng)上，相應(yīng)企業(yè)也受到資本青睞。新零售家居科技品牌“半日閑”近日獲得數(shù)千萬(wàn)Pre-A輪融資，由源碼資本領(lǐng)投，原投資方險(xiǎn)峰K2VC跟投，而主要各類人群健康用途的床墊就是半日閑最先發(fā)力的產(chǎn)品。
或許在不久的將來(lái)，智能床與智能床墊會(huì)成為真正的“大眾產(chǎn)品”，但在當(dāng)前階段卻并不現(xiàn)實(shí)。
一位投資人分析，相較于發(fā)展成熟的家電品類，智能床市場(chǎng)份額仍然較小，且缺乏讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?，處于初期萌芽階段。
這是一片全新的市場(chǎng)。比如麒盛科技雖然成立于2005年，且早已做大了自己的海外市場(chǎng)，但它其實(shí)在2013年才“進(jìn)入”中國(guó)市場(chǎng)。創(chuàng)始人唐國(guó)海也曾坦言，麒盛科技的市場(chǎng)推廣并不順利，“中國(guó)老百姓在早年間，將可以抬高的電動(dòng)床與醫(yī)院的病床等同，認(rèn)為我自己身體棒棒的，為什么要睡這樣的床？”
提升消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知是這類公司遇到的一大難題。直到2015年，麒盛科技研發(fā)出了非接觸式生理體征傳感器，搭載麒盛科技自研傳感器的第一代產(chǎn)品，也就是第一代智能床正式推出。唐國(guó)海表示，智能床的推出讓中國(guó)市場(chǎng)逐漸從智能睡眠角度，對(duì)麒盛科技的產(chǎn)品形成認(rèn)知。
不僅是麒盛科技，市面上大多智能床、智能床墊企業(yè)也是在2015年后才迎來(lái)快速發(fā)展期。
一個(gè)剛起步的市場(chǎng)，也就意味著一切還并不盡善盡美。一位購(gòu)買過(guò)智能床的消費(fèi)者表示，自己購(gòu)買的產(chǎn)品雖然很好，可是品牌提供的服務(wù)并不如人意。比如在智能床的安裝調(diào)試環(huán)節(jié)，品牌安排的工作人員無(wú)法提供完善的服務(wù)，安裝出了差錯(cuò)。而售后環(huán)節(jié)也是如此，她投訴多次，歷經(jīng)數(shù)日才得以退貨。
智能床聲名鵲起后，優(yōu)劣并存，市場(chǎng)上難免有不法商家跟風(fēng)入場(chǎng)快速收割。在電商平臺(tái)上，搜索“智能床”后發(fā)現(xiàn)，大多產(chǎn)品天差地別，有的甚至就是普通的床，但是產(chǎn)品名稱因帶有“智能”二字，所以位居搜索結(jié)果前列。
但電動(dòng)床并不等同于智能床。傳統(tǒng)電動(dòng)床與智能床的產(chǎn)品功能存在交叉部分，廠商對(duì)智能床的定義不盡相同或有模糊處。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，往往容易陷入誤區(qū)?！澳壳笆忻嫔蟼€(gè)別所謂的智能床其實(shí)就是電動(dòng)調(diào)節(jié)床，只有床架升降角度調(diào)節(jié)功能，產(chǎn)品多半是打個(gè)擦邊球?！庇匈u場(chǎng)促銷員表示。
實(shí)際上，市面上每年涌現(xiàn)出的各種“智能床”，有相當(dāng)多的一部分都是在炒噱頭，離真正的“智能”相去甚遠(yuǎn)。不管是睡前設(shè)置，還是手動(dòng)調(diào)節(jié)，都處在功能層面，當(dāng)睡者一翻身，睡前設(shè)置的曲面就和身體的曲面不匹配了，只會(huì)進(jìn)一步加劇身體負(fù)擔(dān)。上述這些現(xiàn)象，或多或少都會(huì)給初生的智能床市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響。
就目前而言，無(wú)論產(chǎn)品本身，還是消費(fèi)者心智、上下游供應(yīng)鏈，智能床行業(yè)都不成熟。冬奧會(huì)走紅只是一個(gè)契機(jī)，智能床行業(yè)想要真正走向大眾市場(chǎng)，還需要很長(zhǎng)的一段路要走。
關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)份額 中國(guó)市場(chǎng)
