企鵝電競(jìng)大中型主播陸續(xù)下線。
3月1日，在微博上不少企鵝電競(jìng)主播發(fā)表離別感言。擁有756.7萬粉絲的大主播韓跑跑發(fā)文寫道：“5年4個(gè)月22天1972個(gè)日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時(shí)。江湖再見，最好的企鵝電競(jìng)?！睋碛?4.9萬粉絲的中型主播天霸-曼森配文道：“與企鵝合同到期了，時(shí)間過得很快，感謝企鵝平臺(tái)各位工作人員支持。”
一位企鵝電競(jìng)主播告訴競(jìng)核，自己合約剛到期，也有一段時(shí)間沒播了。合同到期是上述主播離開的顯性因素。
筆者獲悉，隱性因素系企鵝電競(jìng)正在大面積清退主播，這或許意味著業(yè)務(wù)已步入尾聲階段。
“企鵝電競(jìng)陸續(xù)跟主播解約，大主播都撤了。最晚6月結(jié)束運(yùn)營(yíng)。”一位資深游戲直播從業(yè)者告訴競(jìng)核。
對(duì)直播經(jīng)紀(jì)公司來說，企鵝電競(jìng)撤退影響最大的是對(duì)接企鵝電競(jìng)的部門，對(duì)整體業(yè)務(wù)影響倒不是不大。借此機(jī)會(huì)，正好能把企鵝電競(jìng)上的大主播遷移至B站、虎牙等平臺(tái)。
上述知情人士說道，B站給的簽字費(fèi)比較高，后續(xù)支持會(huì)比較多。但已經(jīng)轉(zhuǎn)過去的主播直播流水一般。而剩下還在觀望的主播，基本會(huì)和自己熟悉的小圈子混在一起。哪里有熟人就去哪里。例如 mozi 要么去跟天霸一起，要么跟呆妹兒一起播斗魚?，F(xiàn)在還處于混亂期。只能說B站政策好。
眼下游戲直播行業(yè)處于雙寡頭格局，虎牙和斗魚在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過40%和30%；從活躍用戶來看，雙方市場(chǎng)份額超過45%和合計(jì)超過80%；從主播資源來看，雙方市場(chǎng)份額均超過30%，合計(jì)超過60%。
頭部格局穩(wěn)定，并不妨礙新勢(shì)力發(fā)起沖擊。這兩年快手、B站、字節(jié)等廠商一直在大力發(fā)展游戲直播業(yè)務(wù)。早在2019年，快手便推出過“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，強(qiáng)化對(duì)中腰部和尾部游戲創(chuàng)作者的專業(yè)化管理和扶持，引發(fā)游戲行業(yè)關(guān)注。
在電競(jìng)賽事側(cè)，快手承辦了PEGI Summer 2019 全球邀請(qǐng)賽線上選拔賽；成為英雄聯(lián)盟S9全球總決賽欽定的合作伙伴，首日觀賽人數(shù)即達(dá)到2500萬，總觀賽人數(shù)達(dá)到7400萬。進(jìn)入2020年，快手更是斬獲KPL賽事版權(quán)，拿下移動(dòng)電競(jìng)龍頭賽事。
至于資本層面，快手也相繼出手投資VSPN，收購YTG電競(jìng)俱樂部。
B站同樣垂涎游戲直播賽道已久。追溯B站游戲直播布局得回到2017年，當(dāng)年B站成立英雄聯(lián)盟BLG俱樂部。次年2月，成立上海嗶哩嗶哩電競(jìng)信息科技有限公司，同年10月宣布與NBA著名球隊(duì)休斯頓火箭隊(duì)在電競(jìng)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。在賽事直播版權(quán)上，B站可謂是大手筆，2019年斥資8億元獲得三年S賽獨(dú)家直播版權(quán)。
如今，B站正加速打通游戲直播跟視頻業(yè)務(wù)。在2021年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B 站 CEO 陳睿表示：“（重點(diǎn)是）UP主和主播互相滲透，我一直認(rèn)為所有的視頻用戶都應(yīng)該是直播用戶，這個(gè)也是為了讓我們把視頻和直播更好地融在一起?！?/p>
對(duì)于主播們來說，轉(zhuǎn)投新勢(shì)力確實(shí)是不錯(cuò)的選擇。
在游戲直播賽道上，折戟者眾多，像熊貓直播、觸手直播等。
上述游戲直播平臺(tái)破產(chǎn)背后，凸顯出平臺(tái)成本管控能力的重要性，一味燒錢換增長(zhǎng)不再適應(yīng)當(dāng)下游戲直播行業(yè)?；蛟S這番道理同樣適用于企鵝電競(jìng)。
在本次大面積清退主播前，企鵝電競(jìng)管理層也發(fā)生過一次變動(dòng)。據(jù)界面新聞報(bào)道，去年8月中旬騰訊互娛宣布一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，該中心將全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作。
企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心總經(jīng)理為黃凌冬（總經(jīng)理級(jí)別），直接向騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼匯報(bào)，黃凌冬同時(shí)還兼任虎牙的董事長(zhǎng)職位。騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO、《英雄聯(lián)盟》品牌負(fù)責(zé)人金亦波將擔(dān)任中心助理總經(jīng)理職位，向黃凌冬匯報(bào)。
此外，在本次調(diào)整中，游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，相關(guān)組織及團(tuán)隊(duì)平移至企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心，IEG戰(zhàn)略管理中心。
原游戲直播業(yè)務(wù)部總經(jīng)理殷婷轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)新增的T產(chǎn)品中心，主要負(fù)責(zé)海外內(nèi)容社區(qū)孵化產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，直接向馬曉軼匯報(bào)，其它管理職責(zé)不變。
殷婷是推動(dòng)虎牙斗魚合并的核心人物。競(jìng)核在《打造游戲直播界的“騰訊音樂集團(tuán)”》一文中報(bào)道，2019年年底虎牙高管曾拜訪了騰訊IEG高管殷婷，協(xié)商后續(xù)并購后管理事宜。當(dāng)時(shí)，騰訊已對(duì)虎牙完成并購前的全方位盡職調(diào)查。
由于疫情耽擱，合并一事最終推遲到2020年十月份。合并具體方案為，虎牙將通過換股合并方式收購斗魚全部流通股。斗魚在合并前已發(fā)行的股份及ADS 將取消，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達(dá)克退市。
合并完成后，虎牙和斗魚將分別持有合并后公司約 50% 股份。與此同時(shí)，斗魚與騰訊于 2020 年 10 月 12 日簽署轉(zhuǎn)讓協(xié)議，騰訊將 5 億美元的價(jià)格，把 “企鵝電競(jìng)”品牌經(jīng)營(yíng)的游戲直播業(yè)務(wù)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給斗魚，并深化與斗魚的業(yè)務(wù)合作，以便在合并后將企鵝業(yè)務(wù)與合并后的虎牙及斗魚的業(yè)務(wù)整合。
當(dāng)時(shí)，騰訊已具有對(duì)虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和對(duì)斗魚的共同控制權(quán)，再加上旗下子公司企鵝電競(jìng)，騰訊幾乎完全掌握了國(guó)內(nèi)的游戲直播業(yè)務(wù)。一旦合并成功，會(huì)給騰訊的游戲發(fā)行營(yíng)銷與游戲生態(tài)打造帶來極大的便利與話語權(quán)。
按照合并協(xié)議，千億游戲直播航母可以下水試航。不料，受反壟斷政策影響，合并擱淺。
2021年7月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)文表示依法禁止虎牙與斗魚合并。市場(chǎng)監(jiān)管總局稱2021年1月4日開始對(duì)虎魚合并案進(jìn)行反壟斷審查。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨(dú)控制合并后實(shí)體，會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位，同時(shí)使騰訊有能力和動(dòng)機(jī)在上下游市場(chǎng)實(shí)施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。
經(jīng)評(píng)估，騰訊提出的附加限制性條件承諾方案不能有效解決前述競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注。根據(jù)《反壟斷法》第二十八條和《經(jīng)營(yíng)者集中審查暫行規(guī)定》第三十五條規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管總局決定依法禁止此項(xiàng)經(jīng)營(yíng)者集中。
合并被叫停后，斗魚和虎牙的股價(jià)應(yīng)聲下跌，自此之后，游戲直播平臺(tái)“雙雄爭(zhēng)霸”的格局開始逐漸松動(dòng)。
就在去年英雄聯(lián)盟全球總決賽結(jié)束后，B站宣布此前斥資8億拿下英雄聯(lián)盟S賽三年獨(dú)家版權(quán)已經(jīng)回本。
在分銷S賽版權(quán)外，B站于去年9月前后開始大量簽約游戲主播、注資英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、拿下DOTA2DPC聯(lián)賽獨(dú)家直播權(quán)，全面進(jìn)軍電競(jìng)賽道，甚至簽約了身價(jià)向來居于LPL之首的英雄聯(lián)盟職業(yè)選手UZI。
后續(xù)的2021LPL版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，虎牙豪擲20億拿下五年獨(dú)播權(quán)，B站獲得了虎牙授權(quán)的轉(zhuǎn)播權(quán)，而斗魚并未能獲得轉(zhuǎn)播LPL賽事的許可。
市場(chǎng)風(fēng)向變了，人自然也跟著變，許多斗魚和企鵝電競(jìng)的主播合約到期后紛紛轉(zhuǎn)投其他直播平臺(tái)，B站和抖音基本成為了最熱門的新選擇。
不難看出，除虎牙外，B站與抖音原本都是以PUGC音視頻為主營(yíng)業(yè)務(wù)的平臺(tái)，這是否也標(biāo)志著“游戲直播+短視頻”的深度融合會(huì)成為直播行業(yè)發(fā)展的新方向？
市場(chǎng)風(fēng)云變幻，且看各家如何落子了。
關(guān)鍵詞： 英雄聯(lián)盟 產(chǎn)品中心 市場(chǎng)份額
