文 | 李安琪
編輯 | 蘇建勛
2022年3月的第一天，百度發(fā)布了2021年四季度以及全年財(cái)報(bào)。
2021 年第四季度，百度整體營(yíng)收有所上漲，但凈利潤(rùn)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。即便如此，營(yíng)收和凈利潤(rùn)兩大目標(biāo)仍超出市場(chǎng)預(yù)期。3月2日百度港股價(jià)格大漲7%，開(kāi)盤后股價(jià)一度上漲超過(guò)9%，3月1日晚，美股價(jià)格上漲6.8%。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度百度總收入為331億元，同比增長(zhǎng)9%，歸屬百度的凈利潤(rùn)為17.15億元，同比下滑67%。
同樣，整個(gè)2021年百度營(yíng)收1244.93億元，同比增長(zhǎng)16%，但歸屬百度的凈利潤(rùn)為102.26億元，而2020年該數(shù)字為224.72億元，不及去年一半。
細(xì)看百度財(cái)報(bào)的各業(yè)務(wù)占比，其各個(gè)板塊的收入與利潤(rùn)增速，可以用“冰與火”來(lái)形容。
其中，廣告業(yè)務(wù)作為百度基本盤，在2021年第四季度中迎來(lái)最慢增速，收入為191億元，同比增長(zhǎng)1%。而因?yàn)橐咔閷?dǎo)致收入放緩的2020年，百度全年廣告收入為740億元——都有 12%的增長(zhǎng)。
在“冰與火”的另一面，百度的AI業(yè)務(wù)作為眼下的新興增長(zhǎng)引擎，則獲得不錯(cuò)表現(xiàn)。
在智能云和其他AI業(yè)務(wù)推動(dòng)下，百度四季度非廣告收入為69億元，同比增長(zhǎng)63%。全年總收入為212億元人民幣，同比增長(zhǎng)71%。
在疫情反復(fù)、監(jiān)管環(huán)境收緊的大環(huán)境下，雖然百度表示交出了一份“穩(wěn)健增長(zhǎng)”的答卷，但其廣告業(yè)務(wù)的疲態(tài)仍清晰可見(jiàn)，未來(lái)如何在存量市場(chǎng)中獲得發(fā)展，以及加快將AI業(yè)務(wù)孕育成一條足夠粗壯的大腿，都是百度面臨的問(wèn)題。
在過(guò)去兩年中，受疫情、監(jiān)管政策等影響，游戲、教育等行業(yè)廣告需求驟減。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏也表示，2022年一季度增速不如去年四季度，但如果一季度后疫情不再惡化，一季度應(yīng)該是2022年的最低點(diǎn)。
也就是說(shuō)，由于大環(huán)境的影響，2022開(kāi)年百度廣告業(yè)務(wù)仍面臨不少?zèng)_擊。
另一方面，在廣告市場(chǎng)上，以百度為代表玩家的搜索類廣告市場(chǎng)，正在受到視頻直播廣告市場(chǎng)的沖擊。抖音、快手等企業(yè)都不斷挖掘視頻直播廣告市場(chǎng)的潛能。
因此，如何在搜索廣告存量市場(chǎng)中挖掘變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以及發(fā)展新興的視頻直播類廣告業(yè)務(wù)，都是百度要考慮的問(wèn)題。
2021年4月，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖提出了移動(dòng)生態(tài)服務(wù)化戰(zhàn)略升級(jí)，意在改變百度移動(dòng)搜索的“流量分發(fā)”單一角色，而是尋求在同一平臺(tái)上解決用戶多種需求。
簡(jiǎn)而言之，借助百度的移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)和服務(wù)，為用戶提供一站式服務(wù)，擴(kuò)大用戶規(guī)模和提升粘性。平臺(tái)獲得的流量越多，廣告基本盤業(yè)務(wù)也越穩(wěn)。據(jù)了解，百度移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)包括百度App、智能小程序、百家號(hào)、百度直播、好看視頻、百度健康、知識(shí)垂類等內(nèi)容。
戰(zhàn)略看起來(lái)取得了一定成效。在全年財(cái)報(bào)中，百度表示2021年12月百度App月活達(dá)到6.22億，同比增長(zhǎng)14%，日登陸用戶占比達(dá)到82%。百度托管頁(yè)（類似企業(yè)移動(dòng)官網(wǎng)）的收入在四季度廣告業(yè)務(wù)收入中占比超40%。
百度還和手機(jī)廠商vivo，OPPO、小米等達(dá)成合作，在手機(jī)內(nèi)置瀏覽器中采用百度的小程序框架，這也為百度小程序增加了近2000萬(wàn)的日活躍用戶數(shù)量。此前百度還收購(gòu)了歡聚時(shí)代旗下的YY直播，希望為其移動(dòng)生態(tài)帶來(lái)協(xié)同效益。
但戰(zhàn)略升級(jí)的過(guò)程同樣充滿曲折。2021年12月末，百度被爆出移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群中游戲部門300多人幾乎全部被裁，直播業(yè)務(wù)被裁員90%。這些業(yè)務(wù)被認(rèn)為“商業(yè)化能力差，花錢多”。
不過(guò)，李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示：未來(lái)會(huì)考慮直播如何進(jìn)一步變現(xiàn)，比如用戶訂閱等。
聽(tīng)起來(lái)，百度還會(huì)繼續(xù)“折騰”，通過(guò)各種投資探索直播和其他移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)的可能。不過(guò)，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利神話不再，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，百度期待的效果能否到來(lái)，仍有待觀察。
隨著近年的轉(zhuǎn)型，百度正在努力擺脫對(duì)廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)依賴，試圖讓智能云和智能駕駛業(yè)務(wù)成為其新發(fā)展引擎。
在2021年度一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏就立下目標(biāo)：隨著人工智能業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，未來(lái)三年百度非廣告收入將超過(guò)廣告收入。
目前，在AI業(yè)務(wù)方面，百度的收入來(lái)源主要是智能云、智能駕駛兩大板塊。
針對(duì)智能云，百度首席財(cái)務(wù)官羅戎在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，百度智能云四季度營(yíng)收52億元，同比增長(zhǎng)60%，2021年實(shí)現(xiàn)全年總營(yíng)收151億元，同比增長(zhǎng)64%。
與國(guó)內(nèi)其他云服務(wù)商業(yè)績(jī)相比，百度還有一定差距。近期阿里也發(fā)布了2021年四季度財(cái)報(bào)。其中阿里云營(yíng)收195.39 億元人民幣，抵得上百度智能云全年?duì)I收。
在AI云方面，百度智能云則是有不錯(cuò)表現(xiàn)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，百度連續(xù)5次位居AI公有云服務(wù)廠商第一名。換言之，想要超車，AI云領(lǐng)域是百度智能云為數(shù)不多的抓手。
目前，百度智能云將在金融、制造、醫(yī)療、工業(yè)、能源等領(lǐng)域落地。在交通領(lǐng)域，2021年百度ACE智能交通簽署千萬(wàn)訂單的覆蓋城市數(shù)量從一年前的14個(gè)增至35個(gè)。
至于智能駕駛，此前李彥宏曾在內(nèi)部信中表示，百度自動(dòng)駕駛平臺(tái)Apollo有三大商業(yè)模式：一是為主機(jī)廠商提供自動(dòng)駕駛技術(shù)解決方案；二是在百度造車中，整合百度自動(dòng)駕駛方面創(chuàng)新，把技術(shù)推向市場(chǎng)，三是共享無(wú)人車（Robotaxi）。
此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，李彥宏則透露了一個(gè)關(guān)鍵數(shù)字：到去年年底，按照內(nèi)部估計(jì)，百度的自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)ASD和車載信息娛樂(lè)系統(tǒng)小度車載OS等業(yè)務(wù)總收入達(dá)到80億元。
這是百度首次透露智能駕駛相關(guān)的業(yè)務(wù)收入，約占全年?duì)I收6%。但里面還是包含了小度車載OS的收入，單獨(dú)的智能駕駛收入至今目前還沒(méi)有體現(xiàn)。
這也是百度智能駕駛業(yè)務(wù)歷來(lái)頗受爭(zhēng)議的地方：商業(yè)化落地難。
據(jù)了解，百度Apollo于2020年推出了樂(lè)高式汽車智能化解決方案，包含了ANP（領(lǐng)航輔助駕駛）和AVP（自動(dòng)泊車）兩大智駕產(chǎn)品。
目前，百度ANP產(chǎn)品僅搭載在集度和威馬W6車型上。集度汽車新車要等到2023年才能上市，而威馬W6上的ANP功能則是至今還沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放。AVP主要搭載在威馬W6和長(zhǎng)城汽車部分車型上。
相比之下，同樣是智能駕駛量產(chǎn)供應(yīng)商，華為智能駕駛已經(jīng)和哪吒汽車、阿維塔、極狐（阿爾法S）、金康賽力斯等汽車品牌達(dá)成合作。近日還傳出了與大眾成立合資公司的傳聞。
百度智能駕駛的壓力并不小。不過(guò)，近期有消息報(bào)道，比亞迪選擇百度作為智能駕駛供應(yīng)商。目前百度已經(jīng)進(jìn)駐比亞迪，配合進(jìn)行量產(chǎn)工作。
李彥宏財(cái)報(bào)電話會(huì)上也提及雙方的合作：比亞迪看到了百度的潛力，尤其是ANP和AVP方面，我們提供全面的自動(dòng)駕駛解決方案，可以讓比亞迪獲取非常大的價(jià)值。
未來(lái)不排除比亞迪采用百度的ANP、AVP智能駕駛方案，搭載在其熱銷車型上。如果雙方合作順利，那百度ANP產(chǎn)品也將在威馬和集度之外，迎來(lái)第三家主機(jī)廠的認(rèn)可。
除了為主機(jī)廠提供智能駕駛業(yè)務(wù)之外，百度還公布了其共享無(wú)人車（Robotaxi）的進(jìn)展。四季度，百度旗下自動(dòng)駕駛出行平臺(tái)蘿卜快跑的載人訂單量約21.3萬(wàn)單，環(huán)比增加近一倍，且在北京、重慶、陽(yáng)泉三城開(kāi)啟收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，不過(guò)收費(fèi)基數(shù)還較小。
無(wú)論是廣告主業(yè)還是AI業(yè)務(wù)，百度目前都處于一個(gè)艱難的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)探索，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)者、AI創(chuàng)業(yè)者，百度還有很長(zhǎng)的路要走。
關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 廣告市場(chǎng) 解決方案
