3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品公布了截至2021年12月31日的2022財(cái)年第二財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)季公司總營(yíng)收達(dá)27.7億元，盡管還沒有完全恢復(fù)到疫情前一季度28.04億元的水平，但較2021年同期增長(zhǎng)21%。該季度非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）凈利潤(rùn)2.1億元，同比增長(zhǎng)155%；凈利潤(rùn)率7.7%，是疫情暴發(fā)以來(lái)近7個(gè)季度的新高。截至美股收盤，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)收漲13.67%。

名創(chuàng)優(yōu)品稱，營(yíng)收大增主要由于中國(guó)本土業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)以及國(guó)際業(yè)務(wù)的的恢復(fù)。

其中，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入20.5億元，同比增長(zhǎng)12%。一直以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品是依賴其門店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張以提升營(yíng)收的。在一、二線城市門店幾近飽和的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品開始格外關(guān)注下沉市場(chǎng)。

在門店方面，截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量擴(kuò)張至5045家。其中，中國(guó)市場(chǎng)門店數(shù)3168家，且該季度中國(guó)新增門店約63%來(lái)自三線及以下城市，三線及以下城市門店數(shù)量突破1300家。

2017年，名創(chuàng)優(yōu)品CEO葉國(guó)富曾制定一個(gè)“百國(guó)千億萬(wàn)店”的戰(zhàn)略規(guī)劃，即到2019年進(jìn)駐100個(gè)國(guó)家，開1萬(wàn)家店，年銷售收入1000億，后期將時(shí)間表延期到2022年。眼下根據(jù)官網(wǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品百國(guó)的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，但萬(wàn)店似乎還有一半的路要追趕，而疫情的反復(fù)則令這個(gè)規(guī)劃更加難以實(shí)現(xiàn)。

在國(guó)際業(yè)務(wù)方面，截至2021年12月31日名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)際業(yè)務(wù)收入為7.17億元，同比增長(zhǎng)54.9%，占總營(yíng)收的比重由2020年同期的20.1%增加到本季度的25.9%。

眼下，國(guó)外疫情對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的影響正在減少。2021年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)仍有157家門店暫停營(yíng)業(yè)，到截至2021年12月31日的第二財(cái)季，暫停營(yíng)業(yè)的門店減少至76家。也由于國(guó)際業(yè)務(wù)的毛利率較國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)更高，名創(chuàng)優(yōu)品毛利率也由去年同期的28%增長(zhǎng)至31.1%。目前，其海外店鋪數(shù)量1877家。

按品牌來(lái)看，同名主品牌名創(chuàng)優(yōu)品保持了一定增長(zhǎng)，總營(yíng)收同比增加6.4%至18.77億元。不過2020年12月推出的潮玩子品牌TOP TOY似乎離“第二增長(zhǎng)曲線”的目標(biāo)仍有很長(zhǎng)距離。

圖片來(lái)源：TOP TOY

在推出TOP TOY品牌的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品董事長(zhǎng)CEO葉國(guó)富也宣布了公司推出“X-戰(zhàn)略”，意在實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，將名創(chuàng)優(yōu)品轉(zhuǎn)變成一個(gè)新零售平臺(tái)，并孵化更多子品牌。截至2021年12月31日，TOP TOY收入為1.31億元，占總營(yíng)收比重約為4.7%，門店數(shù)量為89家。此前2021年4月，TOP TOY曾對(duì)外表示2021年要開100家店。

為推動(dòng)TOP TOY品牌的增長(zhǎng)，從2022財(cái)年開始，名創(chuàng)優(yōu)品的銷售和分銷費(fèi)用（不包括股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用）持續(xù)增加：2022財(cái)年Q1為3.23億元,同比增長(zhǎng)40%；2022財(cái)年Q2為3.71億元，同比增長(zhǎng)21%。財(cái)報(bào)稱，銷售和費(fèi)用的增加，是因?yàn)楣纠^續(xù)加強(qiáng)TOPTOY品牌知名度，及IP產(chǎn)品相關(guān)的許可費(fèi)用增加。只是燒錢營(yíng)銷是否能幫助TOP TOY真正成長(zhǎng)起來(lái)仍是未知。

名創(chuàng)優(yōu)品似乎對(duì)未來(lái)充滿信心。在業(yè)務(wù)展望中，財(cái)報(bào)估計(jì)截至2022年3月31日的2022財(cái)年第三季度，公司估計(jì)其收入在24億元至27億元之間，同比增長(zhǎng)7.7%-21.1%。不過，疫情的反復(fù)也可能會(huì)對(duì)這個(gè)展望的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)阻力。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 中國(guó)市場(chǎng) 同比增加