3月10日，京東集團(tuán)發(fā)布自己的業(yè)績(jī)公告，虧損大幅度超過市場(chǎng)預(yù)期，股價(jià)當(dāng)晚重挫15.83%。一直以來，京東一直靠著所謂的“三架馬車”來拉動(dòng)自己的業(yè)績(jī)，盡管京東零售疲態(tài)盡顯，京東數(shù)科未見起色，但京東物流也許沒有我們想象的那么簡(jiǎn)單。
通過年報(bào)，可以看到一個(gè)有意思的現(xiàn)象：京東物流在營(yíng)收創(chuàng)下1046.9億的新高之時(shí)，虧損卻幾乎翻了三倍，擴(kuò)大至156.6億。
京東物流真的是叫好不叫座嗎？
對(duì)于京東的物流體系，我們一直以來的印象是次日達(dá)，送到家門口等一系列“購(gòu)物體驗(yàn)”，但這其實(shí)只是京東物流這個(gè)龐大體系中較小的一面，重中之重，還是京東主打的快遞業(yè)黑話——“一體化供應(yīng)鏈”。
通過京東物流的招股書與2021年業(yè)績(jī)報(bào)告，我們將聚焦回答三個(gè)問題：
1，京東物流賺的是誰的錢？
2，京東物流的一體化物流是什么？
3，京東一些列并購(gòu)目的是什么？
單從紙面數(shù)據(jù)來看，京東物流虧麻了。
財(cái)報(bào)顯示，京東物流的毛利潤(rùn)、毛利率雙雙下滑，凈虧損幅度擴(kuò)大287.9%，年度虧損156.6億元，要知道隔壁的中遠(yuǎn)?？貎衾麧?rùn)可接近900億，海里游的和地上跑的，業(yè)績(jī)可謂是冰火兩重天。
但仔細(xì)研讀，其實(shí)京東虧損也沒有讓人無法接受——年度虧損中82.01%來自于可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)，也就是說并非是京東物流的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了巨大虧損。
在非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則——也就是用來體現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)狀況的財(cái)務(wù)準(zhǔn)則下，京東物流僅虧損12.26億，同比收窄92.17%。
印象中通達(dá)系靠阿里吃飯，極兔靠拼多多養(yǎng)活，順豐舉著“高端時(shí)效件”的旗子也走出了特色道路。而京東物流呢，印象中就是幫京東電商送送快遞，可謂是一榮俱榮、一損俱損。
但這份財(cái)報(bào)中卻能讀出一絲“異樣”，首先是京東物流的客戶群中，來自京東外部客戶占比首次突破50%。其次一體化供應(yīng)鏈營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.8%，外部一體化客單價(jià)由2018年的23.4萬元增長(zhǎng)至了2021年的34.1萬元。
外部客戶的貢獻(xiàn)很好理解，即京東物流不再依賴自身的電商體系。其實(shí)，京東物流與三通一達(dá)順豐它們最大的差異，就在這個(gè)神奇的“一體化供應(yīng)鏈”上。
所謂“一體化供應(yīng)鏈”，可以視為一種升級(jí)版的物流服務(wù)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
1.倉(cāng)儲(chǔ)：京東物流一大特點(diǎn)就是有自己的倉(cāng)庫(kù)，也就是前置倉(cāng)，如蘇州倉(cāng)覆蓋周邊江浙滬等省份。在消費(fèi)者下單前，商戶就可以將大量商品儲(chǔ)存至倉(cāng)庫(kù)之中。
京東能夠做到“次日達(dá)”，很大程度上是因?yàn)榇罅可唐芬呀?jīng)“提前”運(yùn)到了倉(cāng)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)“以儲(chǔ)代運(yùn)”，其它物流公司則是訂單在前，攬件在后。
2.物流：京東物流的攬件服務(wù)極其全面，比如拉疫苗京東有冷鏈貨運(yùn)車，拉汽車京東有雙層貨車，同樣可提供零擔(dān)服務(wù)（運(yùn)送貨物不足一車）。所以，消費(fèi)者有什么需求京東物流就能滿足，可謂應(yīng)有盡有。
3.快遞：由于有了“以儲(chǔ)代運(yùn)”，京東的快遞往往只需要負(fù)責(zé)最后一公里，消費(fèi)者在京東下單后，商品在距消費(fèi)者最近的倉(cāng)庫(kù)出庫(kù)，達(dá)到“次日達(dá)”的效果，這也是消費(fèi)者選擇京東的主要原因之一。
這種方式的另一面，是京東物流在不斷的將商戶需要承擔(dān)的成本轉(zhuǎn)移到自己身上——想要實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的“次日達(dá)”，就得不斷新建倉(cāng)庫(kù)、不斷入庫(kù)商品、不斷優(yōu)化線路。
雖然對(duì)商家來說確實(shí)是提供了更多選擇京東的理由，但這也是導(dǎo)致京東的資產(chǎn)越來越重的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>
其次，不難發(fā)現(xiàn)京東的這條供應(yīng)鏈實(shí)際上是比較死板的，商戶-倉(cāng)庫(kù)-消費(fèi)者這條運(yùn)輸路徑確實(shí)很有效率，但它就像一個(gè)旅游團(tuán)，導(dǎo)游帶你到哪你就得走到哪。
但如果我想自由行呢？比如小商戶不需要京東的倉(cāng)庫(kù)，希望直接送到消費(fèi)者手中呢？或者消費(fèi)者需要寄快遞，亦或是想要直接退還給商家呢？
京東只有倉(cāng)庫(kù)，因此缺少區(qū)域性網(wǎng)店的問題就此暴露出來了，畢竟就2021年上半年披露的數(shù)據(jù)來看，京東物流只有7800余個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。這難以和動(dòng)輒三萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的通達(dá)系抗?fàn)?，更別說滿足在下沉市場(chǎng)零散城市中各類電商件的需求了。
畢竟快遞大戰(zhàn)，本質(zhì)上主戰(zhàn)場(chǎng)還是在電商之中。
而在京東電商用戶數(shù)遠(yuǎn)低于淘寶拼多多的環(huán)境中，在“京喜事業(yè)群”深耕下沉市場(chǎng)出師不利的情況下，想要和“淘拼”系快遞正面廝殺，可能京東物流還得繼續(xù)完善自己的基建設(shè)施。
自己建是一種方法，但更好的方式，就是收購(gòu)。
成立之初，京東久持續(xù)押注中國(guó)物流資產(chǎn)控股有限公司，為物流擴(kuò)張打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2020年，京東斥巨資收購(gòu)跨越速運(yùn)，取得其620條貨運(yùn)航線；2022年2月增持達(dá)達(dá)集團(tuán)股份以控股達(dá)達(dá)集團(tuán)，吞并其同城速遞的派送能力。
今年3月份，京東拿下德邦快遞，物流市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升，其擴(kuò)張的速度可見一斑。
京東的各種收購(gòu)有一個(gè)很明顯的特征，就是戰(zhàn)略意義大于市場(chǎng)份額——控股達(dá)達(dá)是解決最后一公里問題，收購(gòu)跨越速運(yùn)和“零擔(dān)之王”德邦快遞，則是加強(qiáng)貨運(yùn)能力。收購(gòu)?fù)瓿珊?，京東貨運(yùn)航線一舉超過了1000條。
京東物流連續(xù)收購(gòu)了物流環(huán)節(jié)上關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的公司
在物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，正如上文所述，網(wǎng)點(diǎn)一直是京東的“短板”，但在快遞體系中，網(wǎng)點(diǎn)代表著快遞網(wǎng)絡(luò)的邊界，有多少網(wǎng)點(diǎn)直接決定了快遞能覆蓋的范圍。
截止至2021年6月底，德邦快遞網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量共30468個(gè)，兩者合并之后，京東網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量瞬間暴漲，可能會(huì)直接問鼎市場(chǎng)第一，無人能敵（可能有些網(wǎng)點(diǎn)位置重合）。
除了解決自己的網(wǎng)店短板，京東可能也是看重德邦的物流屬性與其背后的企業(yè)主們。
根據(jù)德邦股份2021年的中期報(bào)告來看，德邦股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為大件配送，主要客戶為中小制造業(yè)企業(yè)用戶，對(duì)應(yīng)的運(yùn)作模式為B2B模式，而不是傳統(tǒng)的如通達(dá)系順豐那樣的To C運(yùn)營(yíng)模式，這也正是京東“一體化物流”最需要的資源。
畢竟電視冰箱洗衣機(jī)之類大件的倉(cāng)儲(chǔ)成本，顯然要比垃圾袋餐巾紙之流高多了，這些商家也更需要轉(zhuǎn)嫁倉(cāng)儲(chǔ)成本到京東身上。
根據(jù)京東物流2021年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，特色業(yè)務(wù)一體化供應(yīng)鏈給京東物流共帶來了711億元的收入，占總收入的67.9%，2020年占比更是高達(dá)75.8%。
其實(shí)，一體化供應(yīng)鏈算企業(yè)物流業(yè)務(wù)，而在企業(yè)物流的賽道上，目前主要的玩家是滿幫集團(tuán)、同城貨運(yùn)的貨拉拉與快狗，但他們和京東物流相比，體量存在明顯差距，更何況，京東物流還有一個(gè)京東集團(tuán)這一個(gè)好爸爸。
至于市場(chǎng)未來的格局會(huì)怎樣，早在2017年，劉強(qiáng)東就曾放下豪言：
除了郵政體系，未來能在國(guó)內(nèi)物流業(yè)立足的，只有順豐和京東兩家。你品，你細(xì)品。
[1] 京東物流招股書
[2] 京東物流歷期公告
[3] 順豐，中通，德邦，韻達(dá)，圓通2021年6月中期報(bào)告
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