3月以來(lái)，受新一波奧密克戎疫情影響，我國(guó)多地發(fā)生本土感染病例，局部地區(qū)疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，已波及29個(gè)省份。作為疫情防控常態(tài)化條件第三個(gè)清明小長(zhǎng)假，3天假期出行、消費(fèi)情況如何？有哪些值得關(guān)注的新特點(diǎn)？
據(jù)4月5日文旅部發(fā)布的清明節(jié)假期文旅市場(chǎng)情況顯示，2022年清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7541.9萬(wàn)人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的68.0%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復(fù)至2019年同期的39.2%。
一波未平一波又起，受新一輪奧密克戎疫情影響，剛剛結(jié)束的2022年清明小長(zhǎng)假遭遇多地局部散發(fā)和規(guī)模聚集性沖擊，國(guó)內(nèi)假期出游人次和旅游收入同比均有所下降。2022年全國(guó)清明假期國(guó)內(nèi)旅游收入，僅相當(dāng)于疫前2019年四川省清明假期旅游總收入。
據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）梳理，2019年清明假期，四川、安徽、重慶、江西四個(gè)省市旅游總收入均超過100億元以上。其中，四川省2019年清明假日期間全省共接待游客2674.95萬(wàn)人次，旅游總收入172.91億元，位居全國(guó)旅游收入榜首位。
總體而言，雖然2022年清明假期關(guān)鍵數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期，但個(gè)別數(shù)據(jù)和區(qū)域消費(fèi)熱點(diǎn)，仍顯示了疫情防控常態(tài)化條件中國(guó)旅游市場(chǎng)可恢復(fù)性。
文旅部在情況通報(bào)中指出，本地休閑和近程度假成為此次清明節(jié)假期主基調(diào)，位置大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，各地接待游客中省內(nèi)游客占比94.9%，創(chuàng)常態(tài)化疫情防控以來(lái)新高。
受29個(gè)省份局部散發(fā)疫情的影響，2022年清明小長(zhǎng)假期間，多地嚴(yán)格實(shí)施跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理“熔斷”機(jī)制，國(guó)內(nèi)游客出游半徑明顯縮小，省內(nèi)游、市內(nèi)游、近郊游成為各地游客的主要選擇。
據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)分析顯示，深圳、西安旅游市場(chǎng)在平臺(tái)上的搜索量較節(jié)前猛漲10余倍，并帶動(dòng)了省內(nèi)周邊城市的旅游。其中，4月1日至5日，深圳景點(diǎn)門票銷量環(huán)比增加13倍，酒店預(yù)訂量環(huán)比增加19%，顯示了旅游市場(chǎng)的較快反彈。清明期間，廣東廣州、佛山、東莞、汕頭、惠州酒店預(yù)定量均增加50%以上。
△2022年清明本地游反彈熱度前五城市
（圖源：去哪兒）
從出行熱點(diǎn)看，熱門景區(qū)仍是本地游首選。據(jù)馬蜂窩出行趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，今年清明假期排名熱門景區(qū)前十位的，分別為北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、稻城亞丁景區(qū)、古北水鎮(zhèn)、四姑娘山、龍脊梯田、黿頭渚、峨眉山、武功山、平壩萬(wàn)畝櫻花園。
從訂單量來(lái)看，西部旅游恢復(fù)領(lǐng)先東部。據(jù)攜程發(fā)布的《2022清明小長(zhǎng)假出游洞察》顯示，今年清明小長(zhǎng)假期間，西部旅游恢復(fù)領(lǐng)先東部20%，東西部旅游目的地的差距大幅縮小。清明假期最受歡迎的西部旅游目的地前十名分別是：重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽(yáng)、綿陽(yáng)、樂山、南充、南寧、宜賓。
但值得注意的是，雖然線上門票預(yù)訂折射出了游客假期出行的愿望，但受疫情多點(diǎn)爆發(fā)的影響，上述多地跨省、中長(zhǎng)線旅游業(yè)務(wù)被迫暫停，線下實(shí)際消費(fèi)并不理想，甚至出現(xiàn)極度反差。
例如，樂山市開放的30家A級(jí)旅游景區(qū)，此次清明假期僅接待游客3.97萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入56.31萬(wàn)元，同比2021 年分別下降 89.2%、95.31%。其中，峨眉山景區(qū)接待游客5148人次，實(shí)現(xiàn)門票收入41.58萬(wàn)元，同比2021年分別下降88.58%、92.56%。
從市場(chǎng)反應(yīng)看，江蘇、北京表現(xiàn)較突出。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）盤點(diǎn)，截至4月6日，全國(guó)31個(gè)省(市、區(qū))及新疆建設(shè)兵團(tuán)，僅有江蘇省、北京市、重慶市、寧夏回族自治區(qū)等4個(gè)省份對(duì)外發(fā)布了清明假期旅游相關(guān)數(shù)據(jù)。從4地發(fā)布的接待旅游人次或旅游收入比較，江蘇省旅游總收位居第一，北京市旅游人次名列首位。
據(jù)江蘇省文旅廳對(duì)外發(fā)布的信息顯示，清明小長(zhǎng)假期間，納入江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)的597個(gè)景區(qū)和764個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客380.73萬(wàn)人次，全省旅游消費(fèi)總額15.44億元。
據(jù)北京市文旅局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月3日—4月5日，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的185家旅游景區(qū)累計(jì)接待游客554.6萬(wàn)人次，同比減少8.9%，比2020年增長(zhǎng)3.6倍，恢復(fù)到2019年同期的90%；累計(jì)營(yíng)業(yè)總收入2.84億元，同比減少2.3%，比2020年增長(zhǎng)9.1倍，比2019年增長(zhǎng)6.2%。
據(jù)重慶市文化旅游委發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，清明假期，全市A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客306.7萬(wàn)人次。其中，磁器口古鎮(zhèn)接待游客4.2萬(wàn)人次、酉陽(yáng)桃花源景區(qū)接待游客2.9萬(wàn)人次、黔江濯水景區(qū)接待游客1.8萬(wàn)人次、南川金佛山景區(qū)接待游客1.6萬(wàn)人次、巫山小三峽—小小三峽接待游客1.7萬(wàn)人次。
據(jù)寧夏回族自治區(qū)文旅廳發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月3日—5日，全區(qū)A級(jí)以上旅游景區(qū)累計(jì)接待游客49.38萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1103.54萬(wàn)元，與2021年同期相比分別增長(zhǎng)21.12%和下降16.28%，分別恢復(fù)至2019年的77.65%和61.25%。
綜上所述，盡管2022年清明假期各地接待游客中省內(nèi)游客占比94.9%，創(chuàng)常態(tài)化疫情防控以來(lái)的新高，但從旅游消費(fèi)收入看，仍然十分慘淡。2022年清明假期旅游收比2021年清明減少了超過3成，僅達(dá)到 2019 年清明假期的39%（詳見下表）。
相比跨省游及長(zhǎng)線目的地（景區(qū)）的慘淡，疫情壓力下的2022年清明假期，本地游、周邊游、微度假則大放異彩，成為旅游業(yè)能與春天攜手的棲息地。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）盤點(diǎn)分析，今年清明節(jié)短途游和鄉(xiāng)村游主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
一是城市微旅行熱度不減
受疫情防控影響，多地實(shí)行了“市民非必要不離市”的靜態(tài)管理模式，城市公園（景點(diǎn)）、休閑廣場(chǎng)、公共文化場(chǎng)館等成為市民微旅行的主要目的地之一，既可以自主調(diào)節(jié)出行時(shí)間，也能省下一筆可觀的住宿費(fèi)。
△北京奧林匹克森林公園
（京報(bào)集團(tuán)記者 饒強(qiáng)）
據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計(jì)顯示，北京游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）分別是，奧林匹克森林公園39.6萬(wàn)人，南鑼鼓巷37.5萬(wàn)人，王府井36萬(wàn)人，玉淵潭公園23.3萬(wàn)人，頤和園16.1萬(wàn)人，朝陽(yáng)公園16.1萬(wàn)人，天壇公園15萬(wàn)人，中糧·祥云小鎮(zhèn)14.8萬(wàn)人，北海公園14.6萬(wàn)人，樂多港假日廣場(chǎng)14.5萬(wàn)人。
同樣，在廣東省深圳市，去公園散步、賞花、鍛煉、遛娃……成為市民外出的首選。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，清明假期，深圳市公園總客流量達(dá)167萬(wàn)人次。單個(gè)公園中累計(jì)客流量排名前五的是深圳灣公園11.2萬(wàn)人次、鳳凰山森林公園9.6萬(wàn)人次、陽(yáng)臺(tái)山森林公園9.5萬(wàn)人次、蓮花山公園7.1萬(wàn)人次、深圳人才公園5.5萬(wàn)人次。
（圖源：深圳大件事）△清明假期深圳灣公園接待入園游客11.2萬(wàn)人次
二是周邊鄉(xiāng)村游持續(xù)升溫
正值桃李鬧春時(shí)節(jié)，市民踏青、賞花、追思、休閑、康養(yǎng)等需求高漲，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)的持續(xù)升溫。攜程發(fā)布《2022清明小長(zhǎng)假出游洞察》顯示，今年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%；2022年以來(lái)鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復(fù)92%，是復(fù)蘇勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的旅游品類之一。
（圖源：攜程旅行）△2022年清明假期鄉(xiāng)村旅游客源地TOP10城市
例如北京市，今年清明假期，北京市鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客109.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.5%，比2020年增長(zhǎng)364.3倍，恢復(fù)到2019年同期的96.4%；營(yíng)業(yè)收入1.49億元，同比增長(zhǎng)28.3%，比2020年增長(zhǎng)389.8倍，比2019年增長(zhǎng)42.8%。
從鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)力看，江蘇省鄉(xiāng)村旅游收入占全省旅游消費(fèi)收入近6成。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，清明假期間，納入江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)的597個(gè)景區(qū)和764個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客380.73萬(wàn)人次，全省旅游消費(fèi)總額15.44億元。其中，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)收入達(dá)5.99億元。
此外，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游訂單量TOP10的中小城市為雅安、漢中、內(nèi)江、吳忠、攀枝花、中衛(wèi)、荊門、酒泉、林芝、商洛。據(jù)寧夏文旅廳統(tǒng)計(jì)，全區(qū)農(nóng)家樂累計(jì)接待游客6.65萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入425.31萬(wàn)元，分別較2021年增長(zhǎng)34.56%和43.16%。其中，吳忠市接待游客0.83萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.40萬(wàn)元；中衛(wèi)市接待游客1.64萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.66萬(wàn)元。
（圖源：中衛(wèi)文旅）△寧夏中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)
三是戶外露營(yíng)成為新風(fēng)潮
逃離城市的喧囂，找一片山林、尋一處鄉(xiāng)野、倚一個(gè)湖畔，以星空為幕，帳篷為營(yíng)，仰望璀璨的星河，好不快哉！近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)露營(yíng)裝備的大眾化，以及各類露營(yíng)地的建設(shè)和開放，露營(yíng)開始成為年輕群體新的出行新風(fēng)潮（精致露營(yíng)：中產(chǎn)階級(jí)出逃城市的妄想，年輕人尋求認(rèn)同的偽精致），并在疫情助力下持續(xù)走紅。
△杭州在山野露營(yíng)地（圖源：小紅書）
據(jù)同程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長(zhǎng)假全國(guó)“露營(yíng)”的搜索量環(huán)比上漲98%。一些游客會(huì)前往戶外的山林或帳蓬營(yíng)地過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊鄉(xiāng)村體驗(yàn)一下露營(yíng)的氛圍，在夜間返家或住酒店。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)最關(guān)注露營(yíng)的城市分別是杭州、廣州、北京、重慶和武漢。
（圖源：湖北文旅之聲）△武漢黃陂木蘭草原露營(yíng)地
文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）從企查查了解到，截止到今年3月底，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)超過4.8萬(wàn)家。2020和2021年分別新增超8000家和超20232家露營(yíng)地企業(yè)，增速高達(dá)80.1%。從清明戶外露營(yíng)市場(chǎng)溢出效應(yīng)看，未來(lái)“賞花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”“音樂會(huì)+露營(yíng)”等將成為旅游業(yè)不可或缺的重要業(yè)態(tài)，其市場(chǎng)將逐步從精致化向大眾化方向發(fā)展。
截至目前，文旅行業(yè)與新冠疫情的對(duì)抗進(jìn)入了第三個(gè)年頭，受局部疫情反復(fù)的影響，今年的春季旅游市場(chǎng)再次陷入了“隨時(shí)應(yīng)急”的新困境。從此次清明小長(zhǎng)假“明暗不定”的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)部分旅游企業(yè)，尤其是中小微旅游企業(yè)仍將面臨諸多不確定因素的干擾。
4月6日，中國(guó)旅游研究院舉行的季度發(fā)布會(huì)指出，受新一輪疫情的影響，2022年第一季度彈性出游需求呈進(jìn)一步收縮態(tài)勢(shì)，旅游經(jīng)濟(jì)呈“穩(wěn)開緩升低收”的格局。預(yù)計(jì)第一季度全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游9.73億人次、國(guó)內(nèi)旅游收入6400億元，與2021年第一季度同比分別減少5%和13%，與2021年第四季度環(huán)比則分別有75%和16%的增長(zhǎng)，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的80%和47%。
根據(jù)文旅部公開數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?8.71億，比上年同期增長(zhǎng)100.8%；國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）1.63萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)157.9%。其中，一季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?0.24億，同比增長(zhǎng)247.1%；二季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?.47億，同比增長(zhǎng)33.0%。
對(duì)比2021年上半年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)，與中國(guó)旅游研究院的樂觀預(yù)期相反，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）則認(rèn)為，從目前國(guó)內(nèi)局部地區(qū)疫情防控的嚴(yán)峻形勢(shì)看，四月中下旬前全國(guó)范圍內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)“動(dòng)態(tài)清零”或全面控制目標(biāo)，即便少數(shù)地區(qū)恢復(fù)跨省游，仍然面臨長(zhǎng)線游局部節(jié)點(diǎn)防控制約。
為此，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）預(yù)判，目前疫情在國(guó)內(nèi)多地多點(diǎn)爆發(fā)，上海等地疫情防控的省域輻射壓力將進(jìn)一步增大，“動(dòng)態(tài)清零”的防控政策不可能放松或調(diào)整。如果疫情在“五一”前得到有效控制，跨省出行將會(huì)較清明節(jié)有所緩和，原則上仍會(huì)以省內(nèi)游或中短途游為主，“五一”小長(zhǎng)假的出行人數(shù)和旅游消費(fèi)可能會(huì)有明顯提升。
中長(zhǎng)期來(lái)看，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)主要取決于國(guó)內(nèi)疫情走勢(shì)，以及商情防疫政策的有效落實(shí)。總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)游客出游意愿強(qiáng)烈，旅游市場(chǎng)將在疫情反復(fù)影響下階段性復(fù)蘇，本地游和近程游仍是疫情防控常態(tài)化條件旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)市場(chǎng)。今年暑期和國(guó)慶黃金周旅游旺季，在疫情可控的前提之下，跨省游可能會(huì)實(shí)現(xiàn)一波較大的反彈。
可見，2022年仍將是文旅行業(yè)與疫情對(duì)抗的關(guān)鍵之年，宏觀經(jīng)濟(jì)的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱在旅游領(lǐng)域還會(huì)進(jìn)一步的體現(xiàn)，但是國(guó)家對(duì)文旅行業(yè)扶持力度不會(huì)減弱，文旅“伴疫”復(fù)蘇的市場(chǎng)進(jìn)程不會(huì)停止，文旅產(chǎn)業(yè)也一定會(huì)在應(yīng)對(duì)危機(jī)和挑戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)絕地反擊。
關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村旅游 文化產(chǎn)業(yè) 營(yíng)業(yè)收入
