因智能手機(jī)攝像頭進(jìn)化而低迷了近10年的相機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。2021年，數(shù)碼相機(jī)的全球出貨額同比增長(zhǎng)16％，4年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。相機(jī)“發(fā)燒友”以外的人購(gòu)買專業(yè)高檔機(jī)型的動(dòng)向擴(kuò)大，而拍立得（Instant Camera）則受到“智能手機(jī)一代”的歡迎。新冠疫情下，在社交網(wǎng)站上發(fā)布視頻等的需求高漲，各企業(yè)紛紛抓住這種需求，尋找機(jī)會(huì)反守為攻。
“咔咔咔咔”，電子快門聲以驚人的速度響起。3月下旬，東京都內(nèi)一家家電量販店的無(wú)反相機(jī)賣場(chǎng)熱鬧非凡，很多粉絲前來(lái)試用產(chǎn)品。陳列在最顯眼位置的產(chǎn)品是尼康“Z9”。東京都內(nèi)一名30多歲的男性在視頻網(wǎng)站YouTube上看到這款相機(jī)后產(chǎn)生興趣并前來(lái)試用。他興奮地說(shuō)：“聽說(shuō)1秒鐘可以拍攝120幀，就想過(guò)來(lái)試用一下”。
參加尼康新款無(wú)反相機(jī)體驗(yàn)會(huì)的人們
Z9是尼康2021年12月推出的首款旗艦版無(wú)反相機(jī)。具備最高每秒120幀的連拍速度，以及識(shí)別檢測(cè)出9種被拍攝對(duì)象并以自動(dòng)對(duì)焦（AF）模式進(jìn)行追蹤的功能。此外，還可連續(xù)拍攝125分鐘的8K視頻等，具備多項(xiàng)全球首次采用的功能，屬于“最高性能機(jī)型”（尼康）。
“下次到貨時(shí)間為2023年1月左右”。家電量販店淀橋相機(jī)（Yodobashi Camera）的網(wǎng)站列出了Z9的預(yù)計(jì)到貨時(shí)間。相機(jī)店的銷售人員說(shuō)：“訂單超出預(yù)期，廠家的供應(yīng)跟不上。加上半導(dǎo)體等零部件的供應(yīng)制約，到貨時(shí)間可能會(huì)更晚”。
Z9是一款主要設(shè)想面向?qū)I(yè)人士的旗艦機(jī)型，僅機(jī)身（不含鏡頭）的價(jià)格就高達(dá)70萬(wàn)日元左右（約合人民幣3.64萬(wàn)元），但“目前的情況是能買到就很幸運(yùn)”（家電量販店的工作人員）。
在無(wú)反相機(jī)領(lǐng)域，尼康落后于索尼、佳能等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該公司首席財(cái)務(wù)官德成旨亮興奮地表示，Z9“已成為反守為攻的起爆劑”。
表現(xiàn)出色的不只是尼康的相機(jī)。佳能2021年11月投放市場(chǎng)的無(wú)反相機(jī)最高端機(jī)型“R3”，以及2020年夏季投放的“R5”和“R6”也一直保持良好勢(shì)頭。2021年4～12月，富士膠片的高性能無(wú)反相機(jī)“GFX系列”的銷量增加到新冠疫情前的2019年4～12月的約3倍。
因搭載高性能攝像頭的智能手機(jī)問(wèn)世，全球相機(jī)市場(chǎng)在2010年達(dá)到頂峰后一直處于低迷狀態(tài)。業(yè)界團(tuán)體日本相機(jī)映像機(jī)器工業(yè)會(huì)（CIPA）的統(tǒng)計(jì)顯示，2021年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量為836萬(wàn)臺(tái)，最近10年里減至原來(lái)的14分之1。在出貨額方面，2021年比2020年增長(zhǎng)16％，達(dá)到4889億日元，4年來(lái)首次同比增加。各廠商的高價(jià)位無(wú)反相機(jī)對(duì)市場(chǎng)起到拉動(dòng)作用。
為什么現(xiàn)在高端相機(jī)暢銷？日本相機(jī)映像機(jī)器工業(yè)會(huì)指出“隨著智能手機(jī)及Instagram等社交網(wǎng)站的普及，對(duì)照片挑剔的人越來(lái)越多”。
以可以輕松發(fā)布信息的社交網(wǎng)站為舞臺(tái)，半專業(yè)的相機(jī)用戶群體擴(kuò)大，想要智能手機(jī)無(wú)法拍出的效果的人也越來(lái)越多。日本相機(jī)映像機(jī)器工業(yè)會(huì)介紹稱“即使是專業(yè)機(jī)型，也有普通用戶購(gòu)買，客戶群體不斷擴(kuò)大”。
另外，隨著在社交網(wǎng)站上發(fā)布日常生活視頻的“Vlog”等越來(lái)越受關(guān)注，“還出現(xiàn)為了拍視頻而購(gòu)買相機(jī)的趨勢(shì)”（東京都內(nèi)相機(jī)店的銷售人員）。索尼2021年推出的Vlog專用相機(jī)“VLOGCAM ZV-E10”的銷售業(yè)績(jī)也很好。
各相機(jī)廠商針對(duì)智能手機(jī)一代的商品戰(zhàn)略也取得了效果。佳能相繼推出可以拍攝照片的望遠(yuǎn)鏡、放置在桌上的自動(dòng)拍照相機(jī)等新概念相機(jī)。佳能的常務(wù)執(zhí)行董事戶倉(cāng)剛說(shuō)：“把智能手機(jī)的普及當(dāng)作相機(jī)行業(yè)的威脅是很久以前的事了”。他還表示“（相機(jī)）可以憑借智能手機(jī)所沒(méi)有的功能和使用方法來(lái)吸引顧客”。
富士膠片將借助膠片相機(jī)再次受到歡迎以及以10多歲、20多歲年輕人為中心不斷擴(kuò)大的“打動(dòng)人的照片”需求來(lái)開拓銷量。秘訣就是打造讓人心動(dòng)的照片。
富士膠片的“Cheki”（中國(guó)俗稱拍立得）
“我想要sumacheki”。在富士膠片向年輕人展示照片魅力的直營(yíng)影像店“Wonder Photo Shop”（東京澀谷區(qū)），有個(gè)年輕女性拿著智能手機(jī)向店員下單。sumacheki是把智能手機(jī)拍的照片用拍立得的膠片打印出來(lái)的服務(wù)。
使用過(guò)sumacheki服務(wù)的居住在東京都內(nèi)的升澤理子說(shuō)：“我要去美國(guó)留學(xué)了，想作為驚喜，給重要的人送一些紀(jì)念照片”。富士膠片的董事山元正人分析稱“膠片回歸等重新審視相機(jī)優(yōu)點(diǎn)的趨勢(shì)在一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)大。照片的趨勢(shì)也正由‘好看’轉(zhuǎn)變成影響心情和感情的‘能打動(dòng)人’”。
拍立得相機(jī)的銷售也很堅(jiān)挺。富士相機(jī)2021年12月上市的最高端機(jī)型“instax mini Evo”設(shè)想價(jià)格為2萬(wàn)5800日元左右（約合人民幣1339.79元），比傳統(tǒng)機(jī)型價(jià)格高，但預(yù)計(jì)2022年度日本國(guó)內(nèi)的銷量將達(dá)到原計(jì)劃的2倍以上。
相機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出熱度重燃的跡象，“消費(fèi)者的眼光也越來(lái)越高”（相機(jī)廠商的高管）。全球相機(jī)出貨額觸底反彈，但相機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有希望恢復(fù)到往日的規(guī)模。各相機(jī)廠商為了抓住新用戶群體，通過(guò)明顯的差異化和展現(xiàn)出不同的魅力，不斷拉大相機(jī)和智能手機(jī)的區(qū)別。同時(shí)也需要充分利用通過(guò)相機(jī)培育的技術(shù)實(shí)力，繼續(xù)探索其他收益來(lái)源。
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