近兩年，越來(lái)越多的外國(guó)創(chuàng)作者開(kāi)始在B站獲得關(guān)注。
2021年9月的一次演講中，B站CEO陳睿就提到了幾個(gè)外國(guó)創(chuàng)作者的名字：“我是郭杰瑞”、“高佑思”。其中，“我是郭杰瑞”從2017年開(kāi)始入駐B站發(fā)布視頻，如今粉絲數(shù)超過(guò)709萬(wàn)，被賦予“百大UP主”的頭銜。
或許是嗅到了這種苗頭，B站也在投入更多人力引入海外創(chuàng)作者。
今年年初，B站公開(kāi)招聘多名負(fù)責(zé)海外創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)的崗位，工作內(nèi)容包括海外創(chuàng)作者入駐、對(duì)接第三方供應(yīng)商等。一位知情人士告訴界面新聞，B站已經(jīng)搭建海外創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)，對(duì)該業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)非常重視。
盡管在國(guó)內(nèi)擁有2億多的月活用戶(hù)，但B站在海外的影響力還不足以吸引大量創(chuàng)作者，仍需海外MCN的牽線(xiàn)搭橋。
2018年，一家新加坡MCN科來(lái)博開(kāi)始和B站合作，主要將Youtube上的博主引入B站?？苼?lái)博大中華區(qū)總負(fù)責(zé)人Raffi告訴界面新聞，他們最先引入了一些日本、韓國(guó)的博主，這些賬號(hào)的風(fēng)格和B站較為匹配。
實(shí)際上，UP主陸續(xù)進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)是在B站2018年上市之后。直到2020年，B站才正式上線(xiàn)商單平臺(tái)花火。在此基礎(chǔ)上，科來(lái)博和B站的合作變得更加緊密。去年，由這家MCN引入B站的Youtube博主“MayTree五月樹(shù)”，獲得了2021年度B站百大UP主。
作為一個(gè)以UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）為支柱的視頻平臺(tái)，B站需要在用戶(hù)增長(zhǎng)的同時(shí)供應(yīng)大量多樣化的內(nèi)容。官方數(shù)據(jù)顯示，從2011到2021年，B站創(chuàng)作者的數(shù)量超過(guò)了1500%，去年四季度月均活躍UP主的數(shù)量為304萬(wàn)。與此同時(shí)，B站用戶(hù)數(shù)已超過(guò)2.7億，過(guò)去一年每個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
引入海外創(chuàng)作者是件一舉兩得的事——不僅能擴(kuò)充內(nèi)容，也有利于B站尋找“潛在爆款”。海外MCN通常會(huì)基于已有的創(chuàng)作者池子進(jìn)行篩選，這些創(chuàng)作者已經(jīng)積累了一定的內(nèi)容影響力。例如2020年疫情之后，Youtube健身博主“帕梅拉”入駐B站，此前她的視頻就被粉絲搬運(yùn)到B站，在中國(guó)觀(guān)眾中傳播開(kāi)來(lái)。
科來(lái)博和視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)“PattyCake”的合作也是典型的例子。2019年底，“PattyCake”的音樂(lè)視頻被粉絲自發(fā)搬運(yùn)到B站，并意外走紅。得知在中國(guó)市場(chǎng)出了名，“PattyCake”開(kāi)始和科來(lái)博合作。在B站建立正式賬號(hào)之后，“PattyCake”的視頻曾獲得1000多萬(wàn)的播放量，目前粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)在Youtube上的訂閱人數(shù)。
不只是B站，字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻一度高舉高打，吸引海外博主加入。2021年年初，西瓜視頻針對(duì)海外VLOG創(chuàng)作人提供大量扶持。按照字節(jié)的規(guī)劃，西瓜視頻的定位是中視頻，重點(diǎn)是1-30分鐘的視頻，和B站爭(zhēng)搶創(chuàng)作者。
但在2021年11月，字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整組織架構(gòu)，將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。此番變動(dòng)后，西瓜視頻的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到TV端，對(duì)于海外創(chuàng)作者的扶持和關(guān)注也減弱。
少了一位高調(diào)的對(duì)手，海外MCN和B站走得更近了。冬奧會(huì)前夕，B站向合作的海外MCN提出活動(dòng)策劃，通過(guò)科來(lái)博招募到三位參加冬奧會(huì)比賽的海外國(guó)家運(yùn)動(dòng)員，為此B站提供了專(zhuān)門(mén)的推廣資源和創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)。
對(duì)于Youtuber們來(lái)說(shuō)，B站是否足夠令人向往？
不同平臺(tái)的創(chuàng)作者有不同調(diào)性，轉(zhuǎn)移平臺(tái)不一定能獲得同樣的效果。在這一點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)MCN面臨的情況也是如此，更不用說(shuō)存在文化差異的海內(nèi)外市場(chǎng)。
科來(lái)博合作的Youtube創(chuàng)作者近2000個(gè)，其中引入中國(guó)市場(chǎng)的大約有150位。Raffi稱(chēng)，“水土不服”確實(shí)是經(jīng)常遇到的問(wèn)題。通常他們會(huì)優(yōu)先選擇一些美食、健身等大眾化方向的內(nèi)容創(chuàng)作者，但也有一些效果一般的案例。
更大的挑戰(zhàn)在于，大部分海外創(chuàng)作者把B站當(dāng)作 “第二曲線(xiàn)”。
據(jù)界面新聞了解，在Youtube，創(chuàng)作者可以得到55%左右的廣告收入分成，這部分收入可以支撐博主全職創(chuàng)作。
而在B站，海外創(chuàng)作者和大部分國(guó)內(nèi)UP主一樣，通過(guò)創(chuàng)作激勵(lì)、粉絲大賞、商單分成變現(xiàn)，其中商單收入是大頭。在科來(lái)博合作的創(chuàng)作者中，還有一部分可以通過(guò)音樂(lè)版權(quán)收入變現(xiàn)，但這樣的例子為數(shù)不多。
這意味著，海外創(chuàng)作者暫時(shí)不會(huì)將B站作為主要平臺(tái)。Raffi稱(chēng)，他們?yōu)閯?chuàng)作者提供翻譯、運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，考慮到內(nèi)容制作的成本，大部分博主不會(huì)為B站做定制化內(nèi)容。
從B站整體發(fā)展來(lái)看，無(wú)論它是否承認(rèn)自己是“中國(guó)的Youtube”，走向國(guó)際化都是必須要做的事。據(jù)界面新聞了解，被稱(chēng)為“星辰”項(xiàng)目的海外版業(yè)務(wù)在B站內(nèi)部已處于戰(zhàn)略級(jí)別。
但在真正走向國(guó)際化之前，B站還需搭建起更為成熟的創(chuàng)作者變現(xiàn)模式，并兼顧效率問(wèn)題。2021年第四季度，B站營(yíng)收達(dá)57.8億元人民幣，凈虧損則為20.99億元。對(duì)B站來(lái)說(shuō)，如何盡快實(shí)現(xiàn)盈利仍是一大挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞： 中國(guó)市場(chǎng) 水土不服
