無論什么時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)人提煉關(guān)鍵詞的能力不能丟?！敖当驹鲂А笔球v訊視頻最近在行業(yè)會(huì)議上提出的詞，和愛奇藝此前強(qiáng)調(diào)的“開源節(jié)流”道理都是一樣。簡單來說，長視頻平臺(tái)2022年的目標(biāo)都是降低成本、實(shí)現(xiàn)盈利。這是行業(yè)共識(shí)。
但平臺(tái)爸爸這盈利的法子屬實(shí)讓影視公司難捱?！跋喈?dāng)于都不開戲了、不支出了，靠存貨劇集運(yùn)轉(zhuǎn)今年。這當(dāng)然能實(shí)現(xiàn)盈利，可大多影視公司就得喝西北風(fēng)了?！蹦硠〖破藢?duì)硬糖君說。
當(dāng)然，影視公司前幾年也屬實(shí)有點(diǎn)樂過頭、造過頭了。即便在這位制片人看來，現(xiàn)在平臺(tái)提倡的降本，要求全行業(yè)降低到一個(gè)合理的成本價(jià)，涉及演員、導(dǎo)演、編劇、服化道等十多個(gè)工種的薪酬。尤其是降低演員的天價(jià)薪酬，這是普通群眾喜聞樂見的，也是有利于行業(yè)健康發(fā)展的。
可關(guān)鍵問題是，誰有資格來定這個(gè)“合理的成本價(jià)”？誰也定不了。
無論是平臺(tái)還是頭部影視公司，大家都是利益相關(guān)方，無法單方面給出市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。而這就跟二手房價(jià)一樣，一個(gè)個(gè)具體的人在用腳投票，漲起來容易降回去難——現(xiàn)在行業(yè)寒冬你降價(jià)了，明年要是好轉(zhuǎn)了呢，還漲不漲回去？
于是，既沒有行業(yè)參照標(biāo)準(zhǔn)，也沒有第三方主持公證者。長視頻平臺(tái)掀起的這場(chǎng)“降本”運(yùn)動(dòng)，實(shí)際上陷入了僵局。
硬糖君此前采訪過的制片人曾樂觀表示，即使今年是長視頻“地主家沒余糧”的一年，怎么都不會(huì)影響到頭部影視公司。平臺(tái)應(yīng)該會(huì)優(yōu)先保證頭部影視公司的項(xiàng)目開機(jī)，因?yàn)镾級(jí)的爆款項(xiàng)目多出自頭部，這也是平臺(tái)立身的根本。
但實(shí)際上的情況是，頭部影視公司也可能下半年不開戲了。因?yàn)椤敖祪r(jià)”首先波及頭部影視公司項(xiàng)目，而降下來的價(jià)卻是頭部影視公司不敢輕易認(rèn)同的。一是，考慮降到這個(gè)價(jià)的合理性問題；二是，降價(jià)是條不歸路，一旦降了便很難回去，且整個(gè)行業(yè)的價(jià)格體系也會(huì)隨之崩壞。
“現(xiàn)在行業(yè)的現(xiàn)狀是，今年視頻平臺(tái)和頭部影視公司所有正在拍和待拍的項(xiàng)目，都是去年及以前簽訂合同的項(xiàng)目，今年新簽的項(xiàng)目幾乎沒有。”一位制片人向硬糖君透露，甚至現(xiàn)在平臺(tái)談“降價(jià)”的還不是新接洽的項(xiàng)目，而是此前簽好合同的項(xiàng)目，可以說是“違約”了。但沒人會(huì)去追究，大家都明白是寒冬下的無奈之舉。
他還透露說，某頭部視頻平臺(tái)參股的頭部影視公司，直接得到的股東指令是今年就不開戲了。對(duì)平臺(tái)來說，不管是頭部、還是非頭部項(xiàng)目，今年能不開都不開?？磥?，這回平臺(tái)的“節(jié)約成本”真不是一句口號(hào)，是切身地影響到每一家影視公司，而且比預(yù)想中還“節(jié)約”。
“外界可能不知道，連正午、耀客等這樣的頭部公司，可能下半年都不開新項(xiàng)目了。”這位制片朋友感慨道。
這可以理解為頭部公司的觀望策略。對(duì)頭部影視公司來說，他們的輕易降價(jià)會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的價(jià)格體系。這甚至都不是平臺(tái)故意在針對(duì)價(jià)格進(jìn)行博弈，連平臺(tái)自身都主動(dòng)勸說頭部影視公司按兵不動(dòng)，等明年看情況再說。現(xiàn)在讓頭部驟然降價(jià)，顯然也難說多么合情合理。因?yàn)槠脚_(tái)即便想給出階梯型價(jià)格、讓頭部優(yōu)于腰部，都給不出。
而明年才是劇集行業(yè)的關(guān)鍵年份?，F(xiàn)在普通觀眾還看不太出影視寒冬的影響，乍看各平臺(tái)發(fā)布片單都還很豪華。那是因?yàn)閯〖袠I(yè)制作規(guī)律本身就是，今年的制作產(chǎn)量影響的是明后年的情況。
加上平臺(tái)此前產(chǎn)量過剩，存貨足夠撐過今明兩年的播出量。所以即便今年不產(chǎn)出，表面看影響也不大。
但如果明年不產(chǎn)出，后年是一定沒戲播。所以等到明年平臺(tái)不得不開戲、不得不支出時(shí)，平臺(tái)和頭部影視公司關(guān)于“合理的成本價(jià)”一定會(huì)有個(gè)結(jié)論出來。到時(shí)資金狀況是什么樣、有沒有所謂的國資入駐，才是影響行業(yè)的關(guān)鍵。
對(duì)于頭部影視來說，下半年不支出劇集，又有存貨在平臺(tái)待播，加之積攢的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)渡過寒冬綽綽有余。但對(duì)腰部公司來說，確實(shí)在經(jīng)歷大浪淘沙的生存之戰(zhàn)。
“橫店現(xiàn)在包括微短劇就8個(gè)組在拍攝，而巔峰時(shí)期的橫店是幾十個(gè)組同時(shí)在拍。”一位制片人透露當(dāng)下寒冬的慘狀。現(xiàn)在連頭部選角casting團(tuán)隊(duì)手上6個(gè)項(xiàng)目，5個(gè)都是去年的項(xiàng)目，今年新接的項(xiàng)目就一個(gè)。再這樣下去，可能選角都會(huì)沒飯吃。
事實(shí)上，腰部公司的項(xiàng)目在年前就經(jīng)歷了一輪“大逃殺”?！讹L(fēng)姿》項(xiàng)目制片人陳益韜公開訴苦了自己項(xiàng)目臨開機(jī)被砍掉的經(jīng)歷，拉開了業(yè)內(nèi)討論這一輪影視寒冬的序幕。像主控《風(fēng)姿》的華晨美創(chuàng)這類做甜寵劇起家的腰部影視公司，可謂首當(dāng)其沖。
而現(xiàn)在留下來的能順利開機(jī)的腰部公司項(xiàng)目，大多是因?yàn)榭南铝四苷械缴痰难輪T。至于降價(jià)、降級(jí)，那是必須接受的大前提。腰部公司都以生存為前提，不曾擁有像頭部公司一樣的議價(jià)權(quán)，也不存在崩壞行業(yè)價(jià)格體系一說。對(duì)腰部公司來說，降價(jià)能開機(jī)已是萬幸。
“現(xiàn)在能活下來的腰部公司，大多是簽約了有實(shí)力的導(dǎo)演、編劇及優(yōu)質(zhì)制片資源的，其他沒有靠山的公司很難活下來，大部分和尾部小公司一樣都面臨轉(zhuǎn)行求生存的局面?！庇蔡蔷闹破笥雅e例道，連《隱秘的角落》制作公司萬年影業(yè)、鄧倫的經(jīng)紀(jì)公司浩瀚娛樂、大鵬的他城影業(yè)都在嘗試微短劇了。
但此前硬糖君就分析過，即便優(yōu)愛騰芒抖快B都在加碼，但微短劇賺的錢不足以養(yǎng)活影視產(chǎn)業(yè)鏈上這一大幫子人，容納不下影視公司們大批量轉(zhuǎn)行?，F(xiàn)在看來，事實(shí)也是如此。
連叫得上名字的精品影視公司都已經(jīng)顧不上這么多，開始嘗試微短劇了。對(duì)腰部、尾部影視公司來說，除了像平臺(tái)一樣裁員節(jié)流外，只能接著什么活算什么活，才能茍且渡過寒冬。
但往好處想，這樣也能加速微短劇的精品化之路，說不定是另一種機(jī)會(huì)？
不止一位業(yè)內(nèi)朋友透露，頭部視頻平臺(tái)優(yōu)愛騰這場(chǎng)“降本”運(yùn)動(dòng)，讓影視公司黃掉的大批項(xiàng)目，正在被B站、芒果TV甚至儒意的南瓜電影這樣的新興平臺(tái)接洽，很多頭部、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目被接盤了。一位儒意的朋友直言，這次頭部平臺(tái)的行業(yè)大變動(dòng)，確實(shí)給了其他平臺(tái)發(fā)展的契機(jī)。
從去年下半年開始，硬糖君就陸續(xù)聽說不少編劇都在和B站、芒果談項(xiàng)目，一時(shí)間給業(yè)內(nèi)人留下了B站、芒果“很有錢”的印象。但實(shí)際上，B站、芒果策略似乎都有所調(diào)整。
B站在長視頻內(nèi)容的制作策略上，其實(shí)一直不甚明確。一方面，我們可以看到B站和于正合作了《雙鏡》、和萬年影業(yè)合作了《突如其來的假期》，頗有一副要進(jìn)軍劇集領(lǐng)域的架勢(shì)。
但另一方面，B站自制今年也陷入了裁員風(fēng)波，硬糖君身邊就有一位制片朋友遭遇了裁員。自然，隨之而來的就是劇集項(xiàng)目削減。
某位和B站合作的制片人向硬糖君透露，B站不再大量收外面的版權(quán)劇項(xiàng)目，轉(zhuǎn)向消耗自己購買的版權(quán)IP，找外部編劇合作，進(jìn)行IP的改編自制項(xiàng)目。一家原本和B站談定了版權(quán)劇合作意向的頭部影視公司，害怕沒有后續(xù)保障，都暫停了編劇工作。
其次，B站如今又側(cè)重中短劇了。他原本合作的長劇項(xiàng)目都應(yīng)要求調(diào)整為中劇，20多分鐘一集的體量。
一位編劇朋友則向硬糖君表示，芒果接盤了不少優(yōu)愛騰的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目原本都是今年要簽的，最后都到了芒果手上?，F(xiàn)在拿去芒果過會(huì)的項(xiàng)目非常多，但芒果的策略也在調(diào)整。純網(wǎng)劇的自制項(xiàng)目可能會(huì)減少，轉(zhuǎn)而主攻季風(fēng)劇場(chǎng)和配合臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的長劇雙賽道。他手上想要和芒果合作的項(xiàng)目，就被告知要擴(kuò)充集數(shù)，從原先10多集增至20、30集體量。
B站要單集短，芒果要集數(shù)長，至于新興玩家南瓜電影，其實(shí)業(yè)內(nèi)人也看不明白。
儒意一直在積極接洽頭部項(xiàng)目，為南瓜電影輸送內(nèi)容。今年3月31日發(fā)布的儒意年報(bào)披露，2021年南瓜電影注冊(cè)會(huì)員達(dá)到7084萬人，同比增長101%；累計(jì)付費(fèi)用戶達(dá)2868萬人，同比增加472%。
這付費(fèi)規(guī)模都跟B站相當(dāng)了，頗有一副悶聲發(fā)大財(cái)?shù)募軇?shì)。儒意的朋友告訴硬糖君，他們的策略是收頭部項(xiàng)目，以低于優(yōu)愛騰此前的價(jià)格收，又高于現(xiàn)在優(yōu)愛騰給出的寒冬打折價(jià)，就看頭部公司及頭部項(xiàng)目怎么權(quán)衡。
B站、芒果、南瓜能不能彎道超車咱不好說，但現(xiàn)在優(yōu)愛騰無奈放棄優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，確實(shí)給了第二梯隊(duì)視頻平臺(tái)機(jī)會(huì)，搞不好能相互助益實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越。那國內(nèi)長視頻的故事可能就和國外一樣，未完待續(xù)，有盼頭了。
關(guān)鍵詞： 影視公司
